×
Россия +7 (495) 139-20-33

Как увеличить трафик с помощью SEO и не загубить его системой безопасности. Кейс

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 5432
Подпишитесь на нас в Telegram

Реклама ювелирных изделий давно вышла за пределы билбордов и телемагазинов. Несмотря на проблемное законодательство, рост цен на сырье и падение потребительского спроса, рынок украшений растет, и для успеха бизнеса необходимо выделяться, чтобы находить покупателей и уверенно держаться на фоне конкурентов.

Клиент пришел в агентство на SEO-продвижение в феврале 2023 года. Компания создает украшения, которые добавляют красок в повседневность и будут уместны в разные моменты жизни: на работе, в окружении семьи и друзей, на прогулке с детьми.

Основная задача – привлечение целевого трафика и повышение позиций в выдаче. За год нам удалось выйти в топ-10 и увеличить органический трафик на 973%, но из-за ошибок при настройке систем безопасности сайт упал в выдаче, что привело к снижению трафика и конверсий.

Расскажем, что случилось, удалось ли нам исправить ситуацию, и поделимся советами, как избежать подобных факапов.

Трафик на сайт

Начало работы: первые сложности и успехи

В первый месяц работы столкнулись с проблемой. При анализе сайта выявили ошибку в структуре размещения товара. Один и тот же товар отображался в разных категориях под разным URL. Данный факт негативно влиял на ранжирование: такие товары выбивают друг друга из индекса поисковых систем.

Ошибка в URL

Для решения проблемы сделали следующее:

  • вынесли все товары в одну категорию;
  • заменили прошлые ссылки на товар в остальных категориях на актуальные;
  • настроили 301 редиректы со старых URL на новые;
  • заменили все ссылки на карточках с параметрами в URL на корректные без включения параметров;
  • удалили неактуальные директивы и добавили директивы для закрытия страниц фильтрации в robots.txt;
  • открыли для индексации часть страниц, которые раньше были скрыты.

Когда корректному индексированию ничего не мешало, мы создали порядка 80 посадочных страниц для привлечения ранее не охваченного целевого трафика.

Когда все сломалось

Еще до нового года клиента беспокоили наплывы роботов. Мы об этом знали и уверяли, что ситуация под контролем, но по просьбе клиента порекомендовали несколько сервисов по безопасности сайта. С января 2024 года клиент подключил Cloudflare, а уже спустя две недели показатели начали падать.

Падение трафика на сайт

Первый откат по трафику произошел 14 января. Искали проблемы в работе сайта, но не обнаружили того, что могло повлиять на отвал трафика. При ручной проверке нашли – некорректно работали все теговые страницы.

Все ссылки одинаковые на разных тегах

Все ссылки одинаковые на разных тегах

На мобильной версии ссылки стали не кликабельны

На мобильной версии ссылки стали не кликабельны, а поскольку 80% трафика шло с мобильных устройств, это стало критической ошибкой

Вместе с этим при выгрузке нового товара некорректно отображались фильтры на некоторых теговых страницах. После всех исправлений трафик начал понемногу восстанавливаться, но ненадолго. Вторая волна падения произошла в начале февраля. Снова начали искать ошибки, из-за которых мог так резко обвалиться трафик.

Падение сайта

Выяснили, что при настройке безопасности через сервис подрядчики закрыли доступ к сайту всем ботам. Пользователи видели и открывали сайт, а роботы поисковых систем – нет, и при обходе они определяли все страницы как 403 ошибки и выкидывали их из индекса.

Падение сайта

Падение сайта

Мы оперативно составили техническое задание и передали клиенту, чтобы он внес исправления. После подрядчик разрешил обход для ботов поисковых систем, но проблема решилась не полностью. Поскольку доступ к парсингу был запрещен клиентом, мы опирались только на данные официальных сервисов: Яндекс Вебмастера и GSC.

Через некоторое время с помощью Яндекс Вебмастера обнаружили, что при посещении страниц пагинации робот получает ответ 404, и доступ к запрошенному ресурсу запрещен. При том что аналогичная страница без пагинации отдает 200 ОК, что означает корректный ответ сервера.

Ответ сервера

Ответ сервера

Ошибку исправили. Спустя месяц трафик стал восстанавливаться.

Как найти баланс между системами безопасности и SEO

Настройка Cloudflare для сохранения SEO требует внимательного подхода. Делимся рекомендациями.

Оптимизируйте скорость загрузки. Включите функции Cloudflare, такие как автоматическое сжатие, минификацию CSS, JavaScript и HTML, а также изображений, для ускорения загрузки страниц. Это улучшит пользовательский опыт и положительно скажется на позициях в поиске.

Включите Cloudflare CDN (сеть доставки контента). CDN сокращает время загрузки страниц, кешируя контент на серверах, расположенных ближе к пользователю. Это уменьшает время отклика сервера и улучшает общую производительность сайта.

Проводите мониторинг и обслуживание сайта. Регулярно проверяйте отчеты и логи Cloudflare, чтобы вовремя обнаружить ошибки, негативно влияющие на SEO. Убедитесь, что Cloudflare не блокирует поисковых ботов.

Избегайте потенциальных SEO-проблем. Убедитесь, что Cloudflare не кеширует страницы с динамическим контентом, поскольку это может привести к нежелательным последствиям для индексации сайта.

Работайте в команде с SEO. Настройте функции безопасности Cloudflare так, чтобы обеспечить защиту от DDoS-атак и вредоносных ботов, сохранив при этом доступность сайта для поисковых систем.

Важно помнить, что каждый сайт индивидуален, и эффективность конкретных настроек Cloudflare может варьироваться. Рекомендуем провести тестирование до и после внесения изменений, чтобы определить их влияние на производительность сайта и его SEO-показатели. И сообщать SEO-специалистам обо всех изменениях на сайте, которые планируются, чтобы сохранить деньги и не перечеркнуть достигнутые результаты. ​

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Накрутка поведенческих факторов: дорого, сложно, но можно. Если очень хочется
Oleg_bobr2012
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg_bobr2012 - Мда...Может Анне сразу в Яндекс написать кейсы по накрутке ПФ. Я бы такого сотрудника гнал вон.
Алексей Романенков (Rookee): как обеспечить проекту видимость в интернете и какими инструментами ее наращивать
Rookee
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Rookee - Добрый день. Взяли на заметку, спасибо. Чтобы не пропустить материал на тему репутационной стратегии от Алексея, следите за Rookee в соцсетях :)
Михаил Сливинский (Яндекс): об алгоритмах качества в поиске, сгенерированных текстах и накрутке ПФ
Анна Макарова
389
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Владимир, спасибо за комментарий! Если вдруг Михаил сюда не придет, то мнением и мыслями можно напрямую поделиться в ТГ амбассадора. В этой новости оставляли контакт: www.seonews.ru/events/vebmasterskaya-2024-v-yandekse-poyavilsya-ambassador-internet-ploshchadok-v-poiske/
Создали ресурс для металлургов, который позволяет следить за аналитикой рынка и осуществлять продажи
Наталья Сталь
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Наталья Сталь -
Матвей Северянин дает экспертный отзыв: 788 000 ₽ за месяц на продаже Telegram-каналов – реально
Александр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр - Согласен с Матвеем. Сам покупаю- продаю Тг каналы на бирже : t.me/birga_prodagi_tg_kanalov - Биржа продажи ТГ каналов | Альянс-А
Контекстная реклама, таргет и SEO вошли в топ-3 каналов продвижения бизнеса в 2023 году
Сергей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Например, так {censored} - продвижение карточки в органике Google :) Также в Яндекс.Директ есть направление контекста для маркетплейсов.
Как продвигать сайт на Tilda: особенности продвижения и рекомендации специалистов
Konstantin Bulgakov
15
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Konstantin Bulgakov - Спасибо за рекомендации, полезно. Но кажется, что тематика в кейсе не самая конкурентная + часть запросов в продвижение брендовые, там и без сео позиции будут в топе.
23 сервиса для эффективного экспресс-аудита любого сайта
Илья
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Илья - Lighthouse - работаю пока с ним, не подводит
Зачем вам доверие поисковиков, как его укреплять и привлекать клиентов на сайт
Rookee
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Rookee - Рекомендуем задуматься как можно скорее, потому что даже только что созданный сайт чаще всего нуждается в оптимизации. Битые ссылки, лишние редиректы, низкая скорость загрузки - от всего этого нужно избавляться, чтобы сайт успешно продвигался в поиске и удерживал внимание пользователей. Тарифы на оптимизацию бывают разные, в Rookee базовая техническая оптимизация стоит 13 090, а в рамках Комплексного продвижения может обойтись дешевле или дороже в зависимости от потребностей сайта.
Простые SEO-работы, которые могут увеличить прибыль компании. Часть 2
dayitrix
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
dayitrix - Ну да, для начала важно хотя бы необходимый минимум работ провести, настроить все как положено. А уже потом в более далекие дебри SEO-оптимизации лезть. А то многие ни с того начинают и потом удивляются, почему результата нет.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
389
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
120
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!