×
Россия +7 (495) 960-65-87

Каким должен быть современный интернет-магазин с точки зрения SEO

Россия +7 (495) 960-65-87
SEOnews
Каким должен быть современный интернет-магазин с точки зрения SEO
Шрифт:
9 29333

«Бесплатный» трафик с поисковых систем интернета до сих пор является одним из основных каналов привлечения покупателей в интернет-магазины. При этом большинство вебмастеров считает покупку ссылок на биржах чуть ли не единственным или, по крайней мере, основным инструментом для улучшения позиций в поиске. Разумеется, это далеко не так. Что же можно сделать с сайтом интернет-магазина для увеличения поискового трафика? Какие тенденции существуют на западном рынке?

SEO в 2012-2013 гг. следует рассматривать как часть так называемого inbound marketing — маркетинговой стратегии, за счет которой потенциальные пользователи сами приходят к вам (блоги, видео c Youtube, вебинары/подкасты, инфографика) в отличие от явного outbound marketing (дорогостоящая ТВ-реклама, e-mail рассылки, медийная реклама). Современные методы поисковой оптимизации интернет-сайта должны фокусироваться в первую очередь на вовлечении пользователей — это обеспечит успешную долгосрочную стратегию и рост органического поискового трафика. Как же этого добиться?

Используйте видео

В 2010 г. американский обувной ритейлер Zappos сообщил о том, что их команда сняла 50 000 видероликов для продуктовых страниц. Разумеется, это было сделано не только в целях поисковой оптимизации — видео позволяет составить полное впечатление о продукте и значительно повышает конверсию. Это также оказывает долгосрочный положительный эффект на органический трафик — страницы с видео имеют большее время просмотра, и пользователи охотно на них ссылаются. Как принято говорить на Западе, «content is the king». Подобные инвестиции в сайт гораздо безопаснее и эффективнее, чем покупные ссылки.

Количество ссылающихся доменов на Zappos.com по данным MajesticSEO.com в период размещения видео.

Используйте отзывы пользователей о товарах

Отзывы пользователей не только положительно влияют на конверсию, но и увеличивают ценность страницы, т.к. вы и ваши конкуренты, скорее всего, используете одно и то же не уникальное описание от поставщика. Благодаря user-generated контенту страница продукта будет постоянно обновляться, и это заставит поисковых ботов чаще ее индексировать. Предлагайте покупателям бонусы (например, скидку на будущий заказ), чтобы стимулировать их делиться впечатлениями о товаре с аудиторией вашего сайта.

Создавайте «пасхальные яйца» для привлечения внешних ссылок

Используйте необычные товары/услуги как повод для СМИ написать о вашем сайте.

Онлайн-агентство путешествий Kayak при поиске перелетов из аэропорта Сиднея в Лос-Анджелес некоторое время показывал рейс Oceanic Flight 815. Как мы знаем, самолет этого рейса разбился в первом эпизоде популярного сериала Lost. При попытке забронировать место происходила переадресация на статью про этот рейс в «Википедии». Все это происходило перед премьерой последнего сезона сериала, что вызвало большой ажиотаж. Про эту историю написали Mashable, CNET и множество других авторитетных изданий. Это отличный пример link building’a.

Улучшайте внешний вид сайта в результатах поиска

Кроме улучшения позиций сайта по релевантным ключевым словам не забывайте про работу над описанием страницы в результатах поиска (сниппетом) — это сильно влияет на ее CTR и, соответственно, на объем получаемого трафика.

Чтобы получить расширенное описание сайта в Яндексе, необходимо настроить выгрузку YML-файлов, либо использовать микроразметку (Schema.org). Для Google будет работать микроразметка. Правильность сделанных изменений на сайте можно проверить через Яндекс.Вебмастер и Google Webmaster Tools (Rich snippet testing tool).

Используйте сигналы с социальных сетей

Социальные кнопки (Share от Facebook, Поделиться от ВКонтакте, Twitter) не только дадут вам дополнительный трафик с социальных сетей (и это будет качественный трафик — люди доверяют рекомендациям своего окружения), но и положительно повлияют на скорость попадания страниц в индекс поисковых систем. Яндекс уже сегодня показывает в результатах поиска информацию о твитах, а Google показывает данные с Google Plus.

Возможно, вы слышали о бурном росте аудитории новой социальной сети Pinterest. К примеру, сайт Gucci имеет сотни репинов (repins) изображений их модных сумок, обуви и аксессуаров. Это дает дополнительный трафик с поиска по картинкам. Успех во многом объясняется тем, что значительная часть аудитории Pinterest — женщины, и они охотно делятся fashion-товарами, особенно если их фотографии по-настоящему привлекают внимание.

Делайте ссылочное окружение естественным

Стремитесь к тому, чтобы тексты ссылок, которые ведут на ваш сайт, были максимально похожи на естественные. Сайты, использующие только явно коммерческие тексты ссылок («купить кондиционер здесь», «продажа ipad в москве»), особенно пострадали во время обновления алгоритма Google Penguin в этом году.

Для улучшения ссылочных факторов можно пользоваться такими источниками, как сайты поставщиков (они заинтересованы в том, чтобы вы продали как можно больше их товаров) или сайты, участвующие в партнерской программе. Развивайте отношения с теми, кто может поставить на вас ссылку и сделать это с выгодой для обеих сторон.

Google Shopping

SEO-стратегия успешнее, если она тесно связана со стратегией размещения контекстной рекламы. Грань между платными и бесплатными результатам поиска стирается. С осени 2012 г. в США Google начинает тестировать новый вид Google Shopping в результатах поиска для продуктовых запросов. Максимального охвата можно достичь только в том случае, если использовать все возможности присутствия на страницах результатов поиска.

Уменьшайте время загрузки сайта

В 2009 г. Google заявил о том, что время загрузки страницы сайта стало одним из факторов ранжирования. На основании данных из Google Webmaster Tools видно, что чем быстрее страница отдается сервером, тем больше страниц посещает поисковый бот. Это хорошо сказывается на полноте и актуальности индексации вашего сайта. Проведите анализ «узких» мест в процессе загрузки сайта. Это может быть как оптимизация на клиентской стороне, например, объединение/сжатие CSS- и JS-файлов, оптимизация размеров изображений. Так и оптимизация на серверной стороне — уменьшение времени генерации страницы или поиск проблем в ПО сервера, использование провайдеров CDN для того, чтобы пользователи загружали файлы с тех серверов, которые географически находятся им ближе всего (это особенно актуально для мультирегиональных/мультиязычных сайтов).

Уменьшение времени загрузки страницы на 50% позволил американскому ритейлеру REI.com увеличить на 100% количество ежедневно загружаемых ботом Google страниц.

Оптимизируйте глубину вложенности товарных страниц

«Чем меньше кликов до страницы с товаром нужно сделать пользователю — тем лучше», — утверждают юзабилити-специалисты. Эта же рекомендация актуальна для поисковых ботов: количество страниц, загружаемых за сессию, ограничено, и чем ближе страница находится к главной,тем она потенциально полезнее. Один из способов сделать структуру сайта «более плоской» для сайта объемом 1 миллион страниц — размещать на каждой странице по 100 ссылок, ведущих на уровень ниже. Так мы добьемся того, что добраться до любой страницы можно будет максимум за 3 клика.

Используйте больше источников ключевых слов

Помимо общеизвестных инструментов типа Yandex.Wordstat, можно использовать такие источники поисковых запросов, как внутренний поиск по сайту и данные из кампаний контекстной рекламы. Вы получите ключевые слова, которые уже работают на вашем сайте и имеют хорошую конверсию. Контекстная реклама — хороший инструмент для тестирования новых ключевых слов, которые потенциально можно было бы продвигать в органическом поиске.

Завоевывайте доверие покупателей

Текущие алгоритмы Яндекса и Google используют машинное обучение вместе с данными от асессоров — людей, оценивающих соответствие документа поисковому запросу. Критерии оценки коммерческого сайта из презентации А. Садовского «Яндекс: новые принципы ранжирования коммерческих сайтов» — это ассортимент, доверие, удобство выбора, качество услуги, дизайн.

Аналогичная информация представлена в блоге Google для веб-мастеров. Ниже некоторые вопросы, по которым оценивается качество сайта (факторы, появившиеся вместе с Google Panda Update):

  • оставили бы вы данные своей кредитной карты на этом сайте?
  • добавили бы вы данную страницу в закладки/рекомендовали друзьям?
  • содержит ли эта страница рекламу, мешающую просмотру основного содержания?

Взгляните на ваш сайт по-новому и попробуйте ответить для себя на эти вопросы. Возможно, вам придется пересмотреть подход к дизайну и наполнению вашего интернет-магазина.

При анализе каждого элемента дизайна и наполнении страниц думайте о ваших пользователях, используйте инструменты веб-аналитики и следите за блогами поисковых систем и сайтами конкурентов — и вас ждет успех.


(Голосов: 1, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Наталья Демина
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Наталья Демина
    больше года назад
    Хорошая подробная статья, но с учетом поведенческих факторов хотелось бы чуть больше о юзабилити интернет-магазинов, а то только один абзац...Здесь в дополнение есть интересный материал http://www.youtube.com/watch?v=nzcGOekwv4Y.
    -
    0
    +
    Ответить
  • andrey
    6
    комментариев
    0
    читателей
    andrey
    больше года назад
    отличная статья
    -
    0
    +
    Ответить
  • Александр
    больше года назад
    Большое спасибо. Оданко маленьким компаниям крайне трудно конкурировать с большими гигантами, даже при большой отдаче...
    -
    0
    +
    Ответить
  • Oks
    больше года назад
    Респект, Вован!)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Антон Шабан
    18
    комментариев
    0
    читателей
    Антон Шабан
    больше года назад
    Хорошая статья, в дополнение темы можно почитать: http://www.cmsmagazine.ru/library/items/ecommerce/particularly-promoting-online-store-in-competitive-market/
    -
    0
    +
    Ответить
  • Илья Баранов
    больше года назад
    Монументальный труд, но с некоторыми пунктами хотелось бы поспорить.

    1. Чтобы снимать ролики на Youtube, нужно быть очень талантливым и богатым. Любое низкокачественное Г только оттолкнет потенциальную аудиторию, и примеры такие есть (чтобы не давать никому рекламу оставим примеры за кадром). Нужен грамотный режиссер и оператор, и так, чтобы они делали свою работу не на "отвали" и не пихали в хромакей на заднем плане визуализацию из вин медиаплеера (кто-то в...
    Монументальный труд, но с некоторыми пунктами хотелось бы поспорить.

    1. Чтобы снимать ролики на Youtube, нужно быть очень талантливым и богатым. Любое низкокачественное Г только оттолкнет потенциальную аудиторию, и примеры такие есть (чтобы не давать никому рекламу оставим примеры за кадром). Нужен грамотный режиссер и оператор, и так, чтобы они делали свою работу не на "отвали" и не пихали в хромакей на заднем плане визуализацию из вин медиаплеера (кто-то в комментариях к соседней статье прекрасно подметил). В общем, очень дорогое занятие, приемлемое для крупных брендов. Все остальные в пролете.

    2. "Используйте отзывы пользователей о товарах". Звучит совсем уж меркантильно :) На самом деле использование скидок не так часто побуждает людей отписывать иначе, чем "спасибо вам большое. вы лучшие". Слишком стандартно и будет попахивать фейковыми комментариями. Для хороших комментариев нужно делать что-то эксклюзивное для пользователей.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Pnuk
    больше года назад
    Статья очень напоминает доклад на SEMCamp.ua парня из distiled.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Игорь Бакалов
    39
    комментариев
    0
    читателей
    Игорь Бакалов
    больше года назад
    Спасибо, кеп
    -
    0
    +
    Ответить
  • Анна Коренькова
    больше года назад
    Что ж тут все профи такие? Везде кэп мерещится. Мне вот полезно было прочитать. Прекрасно все расписано и иллюстрировано.
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Светлана Зубрицкая
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Светлана Зубрицкая - Нужно убрать пробелы между строк и заменить кавычки на вот такие "
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Анна Макарова
358
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Гость, добрый день! С победителями мы связывались сразу после розыгрыша. Если мы вам не написали, значит, ваш номер не выпал. Но не расстраивайтесь, у нас обязательно будут новые розыгрыши!
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Ann Yaroshenko
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Статья выглядит, как резюме студента - когда рассказать нечего, рассказываешь все подряд: "а потом я школу закончил, о жизни, о том, о сем..." Удачи, конечно, ребята, вам! Но, видимо, гранит науки ещё грызть и грызть, опыт нарабатывать и нарабатывать... Дерзайте.
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Feth
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Feth - Тот момент, когда от статьи в интернете получаешь больше полезных знаний и навыков, чем от своего начальства. По статьям нетпиковцев можно учебник про SEO уже сшивать, ребята молодцы. Спасибо, что делитесь информацией.
10 элементов сайта, которые гарантированно отпугнут посетителей
Андрей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Ну типа потому что клиентское seo больше для коммерции предназначено. Типа контентники и сами знают что делать. В коммерции можно тысячу причин найти чтобы поработать с сайтом, а с контентными такие фокусы уже не прокатят, поэтому и не пишут. Всё продвижение для контентников сеошники описывают в трех словах: скорость, качество, систематичность. А, ну ещё конечно же СЯ, как же я про него забыл (фундамент жеть!).
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Анна Макарова
358
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Сергей, в нашей отрасли много заимствований из английского, иногда с ними быстрее, проще .Но будем стараться ))
Как улучшить репутацию сайта недвижимости с помощью крауд-маркетинга
Евгений
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Евгений - а у вас какое впечатление от статьи?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
358
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
106
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
73
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!