Кейс: региональное продвижение пластиковых окон по Хабаровску

Партнерский материал

Иван Стороженко

Учредитель и генеральный директор группа компаний «Многослов»

Исходные данные

Компания «Немецкие окна» специализируется на изготовлении и установке пластиковых окон и сотрудничает с крупными европейскими компаниями-производителями, такими как Rehau, Roto, Veka, Funke Gruppe, Slidors.

Основным и практически единственным источником трафика на сайт была контекстная реклама. Первоначальная наша задача состояла в том, чтобы дать клиенту стабильный поток естественного поискового трафика. Цель SEO: страховать контекстную рекламу при колебаниях бюджета и быть дополнительным источником заказов.

Проблема была в том, что клиент обратился к нам в августе, а это значит – фактически в свой сезон, поэтому нам необходимо было проделать оптимизацию оперативными темпами, чтобы к сентябрю появился трафик по SEO.

Решение

Первым этапом собрали целевую семантику, кластеризовали ее, прописали метатеги и написали статьи с внедрением ключевых слов.

Вторым этапом – сделали часть работ по технической оптимизации:

1) Добавили файл robots.txt.

2) Подняли скорость загрузки.

3) Закрыли от индексации технические страницы.

4) Избавились от страниц-дублей.

5) Убрали из заголовков фразы, которые не относятся к содержимому конкретной страницы, а являются сквозными для сайта, например, «Заказать обратный звонок».

6) Обновили sitemap.xml.

Также сделали мелкие правки по юзабилити:

1) Добавили хлебные крошки.

2) Скрыли некликабельные пункты меню в футере.

3) Добавили форму «Написать директору».

Далее следовал процесс отслеживания результатов и аналитики. Трафик на сайте начал расти и во время сезона появились уже первые заказы с SEO:

К ноябрю сайт уже был в ТОПе в Яндексе по следующим запросам:

Так как за несколько первых месяцев работы мы получили ощутимые результаты по многим высокочастотным целевым запросам, то было принято решение расширять семантику и охват, дополнительно дотягивая невышедшие фразы.

В продвижение были взяты страницы и запросы, связанные с дверями и жалюзи, создавались дополнительные страницы под те услуги, которые компания предоставляет, но посадочных страниц на сайте не было. Кроме этого продолжили работу по оптимизации сайта в тех местах, которые казались проблемными и требовали доработки:

1) Добавили новую страницу под услугу «Балконы под ключ», чтобы охватить большую семантику.

2) Создали раздел «Блог» и в этот раздел для подкрепления основных запросов и для усиления тематичности сайта за все время продвижения было написано более 90 статей.

3) Добавили калькулятор для возможности расчета окон:

4) Добавили новый раздел по сервису окон с прайсом по дополнительным услугам.

5) На страницы пагинации добавили код: meta name="robots" content="noindex, follow", чтобы они не создавали дубли основных категорий или страниц.

6) На главной и внутренних страницах убрали некоторые ошибки валидации кода.

7) Внедрили на сайт микроразметку.

8) Отрисовали и переверстали 2 блока на главной: Отзывы и Схема заказа. Первоначальные блоки были громоздкими и устаревшими по дизайну.

9) Добавили отдельную страницу цен. На нее поместили полный ассортимент всех окон, который возможно купить: с изображением, описанием цены и кнопкой «Заказать».

Бюджет сайта не был большим, поэтому изначально упор делался на Яндекс, Google же решили продвигать не большими объемами дорогих ссылок, а постепенно, из-месяца в месяц расширяя ссылочную массу.

Ежемесячно к ссылочной массе добавляли от 4-х до 10 вечных ссылок. Соотношение анкорных ссылок к безанкорным: 25% – 75%.

Для разбавления ссылочной массы и придания ей естественности использовали крауд-маркетинг: от 5 до 15 ссылок ежемесячно.

Результаты

На текущий момент клиент с нами более 2-х лет. По опыту работы становится понятно, что если сайт попал в Яндекс в ТОП 10, то это не значит, что он там продержится достаточно долго, если сайт не менять, не улучшать и не дорабатывать. Поэтому на постоянной основе вносим мелкие изменения на сайте, чтобы было видно, что над проектом работают, он обновляется. Например, каждый сезон делаем тематичную подложку и баннер. Да и клиенту все эти визуальные изменения нравятся.

Число запросов в ТОП 10 Яндекса выросло, выросла и конкуренция, поэтому многие высокочастотники приходится уже удерживать в ТОПе.

Постоянная закупка ссылок для Google тоже дала свои результаты. По многим запросам сайт в ТОПе, и по некоторым крупным запросам даже без топонима в фразе:

Итог

На примере этого кейса становится понятно: SEO – это постоянная работа. В Яндексе даже по конкурентной теме выйти в ТОП можно достаточно быстро, но и удерживать такие позиции непросто. На Google же стоит смотреть стратегически: не стоит сразу закупать много ссылок – слишком небезопасно. В этом поисковике лучше медленно, но уверено отвоевывать себе запрос за запросом.

Также вам могут быть интересны другие наши кейсы, например, «Кейс: как продвинуть сайт производителя мебели на заказ в Москве».