Кейс: региональное продвижение пластиковых окон по Хабаровску

Партнерский материал

Не секрет, что тема пластиковых окон в SEO очень конкурентна, и обычно для того, чтобы проверить SEO-специалиста на «прочность» задают вопрос: «А пластиковые окна по Москве продвинешь?». У нас ответ на этот вопрос есть! Ранее мы уже презентовали кейс по продвижению окон в Москве и теперь хотим рассказать о Хабаровске.

Исходные данные

Компания «Немецкие окна» специализируется на изготовлении и установке пластиковых окон и сотрудничает с крупными европейскими компаниями-производителями, такими как Rehau, Roto, Veka, Funke Gruppe, Slidors.

Основным и практически единственным источником трафика на сайт была контекстная реклама. Первоначальная наша задача состояла в том, чтобы дать клиенту стабильный поток естественного поискового трафика. Цель SEO: страховать контекстную рекламу при колебаниях бюджета и быть дополнительным источником заказов.

Проблема была в том, что клиент обратился к нам в августе, а это значит – фактически в свой сезон, поэтому нам необходимо было проделать оптимизацию оперативными темпами, чтобы к сентябрю появился трафик по SEO.

Решение

Первым этапом собрали целевую семантику, кластеризовали ее, прописали метатеги и написали статьи с внедрением ключевых слов.

Вторым этапом – сделали часть работ по технической оптимизации:

1) Добавили файл robots.txt.

2) Подняли скорость загрузки.

3) Закрыли от индексации технические страницы.

4) Избавились от страниц-дублей.

5) Убрали из заголовков фразы, которые не относятся к содержимому конкретной страницы, а являются сквозными для сайта, например, «Заказать обратный звонок».

6) Обновили sitemap.xml.

Также сделали мелкие правки по юзабилити:

1) Добавили хлебные крошки.

2) Скрыли некликабельные пункты меню в футере.

3) Добавили форму «Написать директору».

Далее следовал процесс отслеживания результатов и аналитики. Трафик на сайте начал расти и во время сезона появились уже первые заказы с SEO:

К ноябрю сайт уже был в ТОПе в Яндексе по следующим запросам:

Так как за несколько первых месяцев работы мы получили ощутимые результаты по многим высокочастотным целевым запросам, то было принято решение расширять семантику и охват, дополнительно дотягивая невышедшие фразы.

В продвижение были взяты страницы и запросы, связанные с дверями и жалюзи, создавались дополнительные страницы под те услуги, которые компания предоставляет, но посадочных страниц на сайте не было. Кроме этого продолжили работу по оптимизации сайта в тех местах, которые казались проблемными и требовали доработки:

1) Добавили новую страницу под услугу «Балконы под ключ», чтобы охватить большую семантику.

2) Создали раздел «Блог» и в этот раздел для подкрепления основных запросов и для усиления тематичности сайта за все время продвижения было написано более 90 статей.

3) Добавили калькулятор для возможности расчета окон:

4) Добавили новый раздел по сервису окон с прайсом по дополнительным услугам.

5) На страницы пагинации добавили код: meta name="robots" content="noindex, follow", чтобы они не создавали дубли основных категорий или страниц.

6) На главной и внутренних страницах убрали некоторые ошибки валидации кода.

7) Внедрили на сайт микроразметку.

8) Отрисовали и переверстали 2 блока на главной: Отзывы и Схема заказа. Первоначальные блоки были громоздкими и устаревшими по дизайну.

9) Добавили отдельную страницу цен. На нее поместили полный ассортимент всех окон, который возможно купить: с изображением, описанием цены и кнопкой «Заказать».

Бюджет сайта не был большим, поэтому изначально упор делался на Яндекс, Google же решили продвигать не большими объемами дорогих ссылок, а постепенно, из-месяца в месяц расширяя ссылочную массу.

Ежемесячно к ссылочной массе добавляли от 4-х до 10 вечных ссылок. Соотношение анкорных ссылок к безанкорным: 25% – 75%.

Для разбавления ссылочной массы и придания ей естественности использовали крауд-маркетинг: от 5 до 15 ссылок ежемесячно.

Результаты

На текущий момент клиент с нами более 2-х лет. По опыту работы становится понятно, что если сайт попал в Яндекс в ТОП 10, то это не значит, что он там продержится достаточно долго, если сайт не менять, не улучшать и не дорабатывать. Поэтому на постоянной основе вносим мелкие изменения на сайте, чтобы было видно, что над проектом работают, он обновляется. Например, каждый сезон делаем тематичную подложку и баннер. Да и клиенту все эти визуальные изменения нравятся.

Число запросов в ТОП 10 Яндекса выросло, выросла и конкуренция, поэтому многие высокочастотники приходится уже удерживать в ТОПе.

пластиковые окна в хабаровске рассрочка	1
алюминиевые перегородки купить	4
алюминиевые перегородки цена	9
балкон под ключ	6
безрамное остекление цена	3
горизонтальные жалюзи на пластиковые окна цена хабаровск	10
греющие окна хабаровск	5
дешевые пластиковые окна	9
заказать балкон	10
заказать жалюзи	10
заказать пластиковые окна	8
застеклить балкон цена	6
застеклить лоджию цена	5
калькулятор на пластиковые окна хабаровск	5
калькулятор окон в хабаровске	5
купить жалюзи на окна	6
купить жалюзи недорого	10
купить жалюзи рулоные хабаровск	7
купить окна цены	10
купить пластиковые окна	5
купить пластиковые окна в хабаровске	4
купить пластиковые окна двери	2
немецкие окна официальный сайт	1
немецкие окна хабаровск	1
окна акции скидки	2
окна в рассрочку	1
окна в рассрочку без банка	1
окна веко цена	4
окна на балкон цены	8
окна недорого	8
окна рехау в хабаровске	1
окна цены	9
остекление балкона теплыми окнами	6
остекление балкона цена	8
остекление балконов пластиковыми окнами	3
остекление веранд хабаровск	10
остекление окон цены	5
перегородки из алюминиевого профиля цена	9
пластиковое окно калькулятор	6
пластиковые окна в хабаровске в рассрочку	1
пластиковые окна купить интернете	6
пластиковые окна недорого	4
пластиковые окна от производителя	9
пластиковые окна хабаровск в рассрочку	1
пластиковые окна цены	8
расчет остекления балкона	10
рулонные жалюзи хабаровск	6
стоимость окон рехау	2
стоимость остекления балкона	5
стоимость остекления лоджии	4
теплое остекление балконов	9
тканевые жалюзи рулонные на окна хабаровск	8
фирма немецкие окна хабаровск	1

Постоянная закупка ссылок для Google тоже дала свои результаты. По многим запросам сайт в ТОПе, и по некоторым крупным запросам даже без топонима в фразе:

заказать пластиковые окна	7
застеклить балкон цена	4
застеклить лоджию цена	3
пластиковые окна в хабаровске рассрочка	1
алюминиевые двери в хабаровске	3
алюминиевые раздвижные двери хабаровск	1
балкон под ключ хабаровск	7
балконы под ключ в хабаровске цена	8
безрамное остекление цена	6
горизонтальные жалюзи на пластиковые окна цена хабаровск	6
греющие окна хабаровск	3
двери пвх хабаровск	9
заказ балконов хабаровск	6
заказать балкон в хабаровске	7
заказать жалюзи	3
заказать окна в хабаровске	10
застекление балконов хабаровск	5
застеклить балкон в хабаровске	5
застеклить балкон хабаровск	6
застеклить балкон хабаровск цена	5
калькулятор на пластиковые окна хабаровск	2
калькулятор окон в хабаровске	3
купить балкон хабаровск	5
купить горизонтальные жалюзи	3
купить жалюзи в хабаровске	7
купить жалюзи на окна	8
купить жалюзи недорого	4
купить жалюзи рулоные хабаровск	8
купить окно хабаровск	9
купить пластиковое окно в хабаровске без установки	9
купить пластиковые двери на заказ в хабаровске	4
купить пластиковые двери хабаровск	5
купить пластиковые окна	2
купить пластиковые окна в розницу	9
купить пластиковые окна в хабаровске	9
купить пластиковые окна двери	4
купить рулонные жалюзи	10
купить рулонные жалюзи в хабаровске	5
немецкие окна официальный сайт	5
немецкие окна хабаровск	2
окна акции скидки	7
окна в рассрочку	3
окна в рассрочку без банка	1
окна недорого	2
окна рехау в хабаровске	1
остекление балкона цена	5
остекление балконов в хабаровске	5
остекление балконов в хабаровске цены	6
остекление веранд хабаровск	8
пластиковые двери хабаровск	7
пластиковые окна в хабаровске в рассрочку	1
пластиковые окна недорого	3
пластиковые окна от производителя	9
пластиковые окна хабаровск в рассрочку	1
рулонные жалюзи недорого	2
рулонные жалюзи хабаровск	7
сделать балкон в хабаровске	9
стоимость остекления балкона	5
стоимость остекления лоджии	4
теплое остекление балконов	7
фирма немецкие окна хабаровск	3
холодное остекление балкона	5

Итог

На примере этого кейса становится понятно: SEO – это постоянная работа. В Яндексе даже по конкурентной теме выйти в ТОП можно достаточно быстро, но и удерживать такие позиции непросто. На Google же стоит смотреть стратегически: не стоит сразу закупать много ссылок – слишком небезопасно. В этом поисковике лучше медленно, но уверено отвоевывать себе запрос за запросом.

Также вам могут быть интересны другие наши кейсы, например, «Кейс: как продвинуть сайт производителя мебели на заказ в Москве».