Особенности продвижения крупных сайтов: что учесть, чтобы достичь быстрых результатов

Виталий Чурочкин

Ведущий SEO-специалист digital-агентства Original Works

Сначала давайте разберемся, что из себя представляют большие сайты и в чем заключаются особенности их продвижения. 

Крупные интернет-проекты отличаются от маленьких объемом информации, сложностью структуры, наличием множества сервисных пользовательских элементов. Часто они содержат десятки, а то и сотни тысяч страниц.  

К крупным проектам можно отнести: 

• интернет-магазины со значительным ассортиментом, -
• социальные сети, 
• доски объявлений, 
• агрегаторы товаров и услуг, 
• маркетплейсы. 

При продвижении больших сайтов используются те же основные принципы, что и при продвижении любого другого сайта. 

Важно внимание к:

• технической оптимизации, 
• семантическому ядру, кластеризации, структуре каталога, 
• ON-page оптимизации и контенту страниц, 
• коммерческим факторам ранжирования, 
• UX и поведенческим факторам,
• перелинковке (внутренние ссылочные факторы),
• работе с внешней ссылочной массой. 

SEO-продвижение крупного проекта имеет свои особенности. Приняв их во внимание, можно разработать стратегию, которая позволит быстро прийти к первым результатам. Разберем особенности и основные отличия SEO для больших сайтов. 

Техническая оптимизация 

Устранение технических ошибок, нормализация индексации и экономия краулингового бюджета важны для любого проекта. 

Однако именно на больших проектах технические факторы крайне важны из-за эффекта масштаба. 

Классический пример: на сайте не закрыты от индексации мусорные страницы с параметрами. Например, различные представления листинга (табличное, строковое). Если на небольшом сайте объемом на 200 листингов это создает «всего лишь» 400 мусорных страниц, доступных для индексации, то на сайте, где листингов будет 10000 – это уже 20 000 подобных страниц. 

Другой пример: от индексации закрыты страницы пагинации. Это ухудшает путь роботов до карточек, выводящихся на второй и последующих страницах постраничной навигации, и мешает корректному распределению ссылочного веса. Если в случае с небольшим сайтом на 200 листингов (предположим для ровности счета, что на каждом листинге у нас ровно 10 страниц пагинации после первой) – нам необходимо открыть для индексации 2000 страниц, то на большом проекте с 10000 листингов это будет уже 100 000 страниц. 

Безусловно, внесение этой правки займет у технических специалистов одно и то же время, поскольку правка шаблонная, однако переобход, индексация и корректное распределение ссылочного веса будет происходить медленнее за счет большого количества страниц, разом открытых для индексации. 

Именно поэтому на масштабных проектах важно в первую очередь быстро и в полной мере привести «техничку» к идеальному состоянию. 

Семантическое ядро, кластеризация, структура сайта 

Из каждого утюга можно услышать о том, что поисковое продвижение начинается со сбора полного семантического ядра. Безусловно, семантика и ее грамотная кластеризация важны для создания корректной структуры продвигаемого проекта, для учета большинства LSI-фраз, низкочастотных лемм и синонимов в фрагментах запросов. Однако в случае действительно крупного сайта – его полная семантика может составлять 150 тысяч (и более!) запросов. 

Важно не только то, что на такой сбор уйдет много времени, но и то, что внедрение ручной оптимизации по ней займет тоже не один месяц. О том, как ускорить работы с СЯ, мы писали в статье. 

Одним из лучших решений является «генерация» семантического ядра. 

Мы перемножаем все сущности и их синонимы на характеристики и коммерческие включения и, таким образом, охватываем большинство паттернов поискового спроса.  

Сбор этих данных выглядит следующим образом: 

• берем сущности (типы продукции) с сайта, 
• берем синонимы (парсинг правой колонки Яндекс.Wordstat по сущностям с последующей чисткой «мусора»), 
• берем характеристики и особенности (очевидные: из фильтров в каталоге и из характеристик карточек), 
• берем коммерческие включения («купить», «заказать», «цена», «стоимость», топонимы), 
• перемножаем «всё на всё». 

Дополняем выгрузкой запросов из Яндекс Вебмастер, Google Search Central, Яндекс.Метрики и Google Analytics, любых баз ключевых типа Bukvarix. 

После этого лемматизируем в Key Collector и получаем список лемм, которые можно отнести к: 

• сущностям, 
• уточнениям (характеристики, особенности сущностей), 
• списку наиболее популярных в тематике коммерческих включений. 

Перемножив сущности на уточнения, получаем список потенциальных страниц к созданию, а наиболее популярные коммерческие включения используем в оптимизации страниц. 

Минимальный набор для внедрения базовой оптимизации собран, теперь будем ускорять внедрение структуры. 

Вместо ручного создания подборок нужно, насколько это возможно, «разложить» необходимую структуру на значения фильтров в каталоге и их перемножения. В качестве примера рассмотрим интернет-магазин сантехники.  

Пример 1 (интернет-магазин сантехники). Вместо ручного создания страниц «без излива», «с длинным изливом», «с поворотным изливом» в разделе «Смесители» мы формируем фильтр по свойству «Излив».  

Во-первых, это будет удобнее для контент-менеджеров при наполнении каталога – не привязывать каждый отдельный товар к двум десяткам категорий, а просто проставить корректное значение параметров и товар сам попадет во все нужные подборки на основе фильтров. 

Во-вторых, мы сможем «перемножать» значения фильтров, формируя новые страницы под пользовательский спрос.  

Пример 2 (интернет-магазин сантехники). Перемножив значения фильтров «Излив» и «Назначение» мы получим страницы: 

• Смесители с длинным изливом для ванной; 
• Смесители с длинным изливом для кухни; 
• Смесители с поворотным изливом для ванной; 
• Смесители с поворотным изливом для кухни; 
• … 

Особенно хорошо такие комбинации работают при перемножении любого свойства на бренд товара. 

Сгенерировали ядро, сгенерировали посадочные страницы, массово внедрив максимальную структуру по СЯ. Безусловно, при дальнейшей работе заложен ручной сбор и «досоздание» посадочных страниц под неочевидный при генерации спрос. Пора идти дальше. 

Генерация мета-тегов

С мета-тегами руководствуемся тем же, чем при генерации СЯ – точный охват отдельных лемм поисковых запросов оставляем «на потом», «на сладкое». 

На первом этапе важно внедрить основные маркеры спроса в мета-теги. 

Шаблоны meta поддерживает большинство современных CMS. В отдельных случаях генерация «костылится» за сравнительно малое время. 

Задача – вписать в шаблоны наиболее употребляемые коммерческие включения и массово выкатить на сайт. 

Страницы есть, теги заданы. А нужны ли нам тексты..? 

Генерация контента 

Мы уже раскрывали тему необходимости наличия/отсутствия текстов на коммерческих посадочных страницах в статье. 

Несмотря на кардинально различающиеся мнения «SEO тексты вредны» и «без SEO-текста не продвинуть страницу», мы всегда ориентируемся на данные. Проще говоря, смотрим конкурентов из ТОПа. 

В большинстве тематик старых, классических «портянок» текстов уже не наблюдается, однако во многих присутствуют мини-тексты, относительно полезные для пользователя, при этом позволяющие ненавязчиво включить низкочастотные леммы и синонимы на страницу. Если в рассматриваемой тематике такие тексты практикуются, работу с ними тоже можно автоматизировать. 

Вместо ручного написания таких текстов, ускорить работу позволяет такая же генерация, как и шаблонизация мета-тегов, но по чуть более сложным шаблонам. 

При этом шаблоны для разных категорий могут сильно различаться по составу. Даже подготовка 50 шаблонов для разных категорий (с учетом отдельных синонимов запросов и слов, задающих тематику) не сравнится по трудозатратам с заказом написания, скажем, 5000 уникальных мини-текстов для отдельных категорий и подкатегорий. 

Пример сгенерированного текста: 

Источник: https://www.citilink.ru/catalog/televizory/ 

Тексты тоже «нагенерили», но как быть с навигацией (еще куда ни шло), а тем более – с перелинковкой (ее-то по-любому «ручками» делать)? Момент… 

Особенности навигации и перелинковки 

Меню 

Основной элемент навигации, «Меню» – один из самых сложных участков при проработке структуры страницы крупного проекта. С одной стороны, важно включить максимум страниц (до того уровня, на котором сосредоточен основной спрос) в меню, а с другой – не перегрузить его, сделать «понятным» пользователю. 

Пример меню с включением как страниц тегирования по свойствам, так и брендовых разделов 

Блоки тегирования 

«Классический» блок тегирования, размещенный над листингом, – это удобный элемент для пользователя, однако для поисковых систем важно включить максимум ссылок на продвигаемые подборки на листинге. 

Пример скромного блока тегирования над листингом 

Удобный вариант реализации – сослаться на тегирование прямо из значений фильтра: 

В данном случае клик по ссылке обеспечивает переход на продвигаемую страницу определенного бренда, в то время как выделение чекбоксов позволяет выбрать несколько брендов и вывести подборку по нескольким брендам (непродвигаемую и скрытую от индексации страницу фильтрации). 

При этом возможно реализовать схему «перемножения свойств». 

Пример  (интернет-магазин сантехники) 

С основной страницы «Смесители» ссылки ведут на страницы кластеров «Смесители GROHE», «Смесители Hansgrohe» и т.д. 

Аналогично и для фильтра по назначению: для ванны, для кухни, для биде. 

А на странице тегирования «Смесители для ванны» возможна реализация подмены ссылок в значениях фильтра по бренду так, чтобы ссылки вели на «Смесители для ванны %Brand%», то есть сочетали в себе и бренд, и характеристику «назначение». 

Таким образом мы можем сочетать любые наборы характеристик в том количестве, которое нам необходимо для охвата детального (уточненного) поискового спроса. 

Перелинковка из свойств товара 

Безусловно, любая ручная перелинковка (как из статей блога в текстах, так и из описаний товаров) позволяет более детально прорабатывать количество внутренних ссылок и анкоры внутренних ссылок на каждую из продвигаемых страниц. Однако в случае продвижения крупного сайта нас, в первую очередь, интересует массовость правки и скорость ее внесения. 

Одним из лучших вариантов в таком случае является реализация перелинковки из свойств товаров. 

По сути здесь, аналогично предыдущему пункту (блоки тегирования), мы массово проставляем ссылки на страницы тегирования по характеристикам. И если перелинковка из значений фильтров помогает нам проставить ссылки на страницы тегирования на большом количестве листингов, то реализация перелинковки из свойств товаров позволяет нам сослаться на те же страницы из карточек. 

Особенности функционала подбора товара 

Когда ассортимент товаров в определенной категории велик, то помимо стандартного блока тегирования, сортировок листинга и фильтров, при достаточном количестве характеристик для выбора товара возможна реализация калькулятора/расчета подбора товара.  

Пример: 

Это позволит упростить подбор товара для пользователя, в то же время увеличив количество его взаимодействий со страницей. Дополнительно можно реализовать форму сбора заявок на финальном этапе («Затрудняетесь с выбором – закажите обратный звонок и менеджер подберет оптимальное решение»), и вдобавок получить еще одну точку сбора лидов. 

В итоге 

Стратегия продвижения большого сайта подразумевает массовые, шаблонные правки на первых этапах. Именно они позволяют за счет эффекта масштаба проекта получить значительные результаты без детальной (долгой и дорогостоящей) проработки отдельных элементов проекта. 

Массово проработав большой пул страниц, мы получим первые результаты в ближайший срок. В дальнейшем SEO для крупного проекта будет мало чем отличаться от обычной SEO-стратегии, выстроенной от общего к частному.