Россия+7 (495) 960-65-87

Платные ссылки в буржунете не в моде

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
1 12221

Западный вариант интернет-маркетинга в действии

Так уж исторически сложилось, что российский интернет-маркетинг значительно отстает в развитии от заокеанского. Так, например, президента SEMPO, отставание это составляет 6-7 лет. Конкуренция в англоязычной части сети интернет во много раз превышает конкуренцию в рунете, даже по самым высокочастотным запросам, наподобие «кондиционеры», «пластиковые окна» и т.п.

Говоря об интернет-маркетинге при продвижении англоязычных сайтов, часто понимаются не отдельные его элементы, будь то SEO, PPC и т.п., а комплекс мер, выполнение которых позволит привлечь не только посетителей на сайт, но и покупателей.

Условно разобьем весь интернет-маркетинг на несколько составляющих, среди которых основными будут

  • поисковая оптимизация
  • контекстная реклама и
  • все остальные инструменты интернет-маркетинга.

Почему две обозначили, а остальные отнесли к третьей группе? Эти две составляющие на сегодняшний день показывают наиболее высокие темпы роста во всем мире, и с каждым годом бюджет на них растет.

Прирост рынка именно по SEO в США значительно ниже, так как наибольшей популярностью там пользуется все же контекстная реклама — в силу высокой конкуренции по SEO в поисковой выдаче и более сложным и дорогостоящим поисковым продвижением (см. Что обещают SEO/SEM компании США своим заказчикам и сколько это стоит).

На SEO в США тратят от 5% до 15% онлайн-бюджета, в зависимости от сферы деятельности и суммы общего бюджета, а на контекст — от 30% до 50%, т.е. в 2-3 раза больше. В рунете же все наоборот, SEO преобладает над услугами контекстной рекламы в предложениях компаний.

Ситуация в США более логична, в рунете она может измениться уже в ближайшие годы. С одной стороны, поисковые системы продолжат свою борьбу с оптимизаторами, а с другой — уровень конверсии с контекстной рекламы всегда будет выше, чем с натурального трафика.

Рунет, безусловно, самобытен и у него своя спираль развития, но в чем-то он идет по следам буржунета. Как раз на одном из таких направлений нам бы хотелось остановиться подробнее.

Береги честь смолоду ...

В отличие от рунета, продвижение платными ссылками уже давно не является на Западе популярным методом интернет-маркетинга. Скорее это дурной тон. «Такой метод используется лишь маленькими компаниями и приравнивается к черным методам продвижения», — отмечает г-н Пруитт.

Компании средней руки занимаются в основном продвижением по низкочастотным запросам (long tail), либо прибегают к методу переговоров с нужными ресурсами на предмет проставления ссылок. Крупные же SEO-компании заключают контракт на комплексный интернет-маркетинг. Сюда входит: блогинг, работа с социальными сетями, тематическими форумами, используют конкурсы, тесты, спецопросы, вирусный маркетинг, линкбейтинг, партизанский маркетинг и многое другое.

Поисковые системы всячески борются со ссылочной зависимостью многих SEO-мастеров. В этом ключе стоит отметить и политику Google — ярого противника так называемых «paid links». Покупка ссылок противоречит условиям работы большинства поисковых систем и при их обнаружении страница штрафуется. Один из нормативов качества Google гласит:

Не участвуйте в схемах построения ссылок, разработанных для повышения рейтинга веб-сайта или PageRank.

Год назад на конференции SES (Search Engine Strategies) в лице Мэтта Каттса Google официально заявил о том, что «платные ссылки — это зло»! Далее последовало массовое снижение PageRank`а, которое стало результатом также вполне официальной борьбы поисковика с давно беспокоившим его явлением.

Главная сложность, возникающая при покупке ссылок на биржах при продвижении англоязычных сайтов в Google.com, состоит в том, что все эти ссылки приходят с сайтов, где расположение блоков ссылок примерно одно и то же. Это лежит в основе создания структуры входящих ссылок, которая легко опознается поисковыми механизмами, после чего они уменьшают вес этих ссылок. Типичные ссылки, купленные через биржу, можно найти на новостных сайтах с высоким PageRank. Обычно эти ссылки размещаются в небольшом блоке, который называется «рекламные» или «спонсорские ссылки».

Есть предположение, что поисковые механизмы работают над тем, что называется анализ ссылок на уровне блоков для того, чтобы снизить ценность такого рода ссылок. Подобный анализ пытается разделить веб-страницу на блоки, или секции. Ссылки, размещенные по боковым сторонам сайта и внизу страницы, будут рассматриваться как менее важные, чем ссылки, расположенные в центральной колонке веб-страницы. Они также стремятся снизить ценность ссылок, расположенных рядом со словами «рекламное объявление» или «спонсорские ссылки».

В настоящий момент анализ на уровне блоков, по всей видимости, не может сильно повредить рейтингу страниц, связанных с такими платными ссылками. Вероятно, потому, что технология еще не отточена. Мы предполагаем, однако, что этот вопрос поисковые системы изучают и могут задействовать в ближайшем будущем. В настоящее время подобные платные ссылки все еще работают, но как долго будет продолжаться, никто не знает.

Ярлык «черный метод» возымел свое действие на имидживую составляющую бизнеса. Отказаться от покупки ссылок в SEO-целях заставил культ бизнес-репутации, о которой печется не одно поколение американских бизнесменов во всех отраслях, в том числе и поисковом маркетинге. На репутации и авторитете западные коллеги строят свой бизнес, а не на быстром заработке. Тогда как относительная молодость и незрелость нашего рынка, где SEO-специалистом называет себя каждый более-менее знакомый с какой-нибудь биржей ссылок, являются причинами отличной от американской модели ведения бизнеса. Еще и непросвещенность заказчиков дает волю «творчеству» и неплохой заработок.

И все-таки они покупаются!

Несмотря на все карательные меры Google и имиджевые стереотипы, в буржунете по сей день существуют и биржи ссылок и оптимизаторы, не гнушающиеся их услугами. Однако стоит отметить, что даже 3 самых крупных западных брокера несопоставимы с рунетовскими лидерами по количеству площадок.

Пока для рунета покупка ссылок продолжает составлять значительную часть бюджета, западные коллеги уже давно в большинстве случаев отводят на эту статью расходов не более 10% от общего бюджета на продвижение. Но даже те, кто покупают ссылки, никогда об этом не скажут. Репутация — штука серьезная, на нее не должна падать даже тень. А поэтому попытки определить «извне», какие биржи ссылок пользуются популярностью у западного вебмастера, не увенчались большим успехом. Из шести SEO-компаний ответить на вопросы SEOnews согласилась лишь одна.

Но и Терри Ван Хорн (Terry Van Horne), представитель SEO-компании SeoPros, ничего не рассказал о биржах из гуманных соображений. По его мнению, рассказывать оптимизаторам о платных ссылках и биржах — все равно что толкать их на SEO-самоубийство. Единственноая возможная цель покупки ссылок — это реклама, но никак не SEO.

Покупать ссылки для продвижения сайта бессмысленно, потому что PageRank постоянно меняется, и такой способ может иметь весьма ограниченный срок годности. Все поисковые системы осознают, что ссылки являются самым простым способом влиять на алгоритм ранжирования. Например, Yahoo! и MSN ценят ссылки меньше, чем Google, чтобы избежать манипуляций со стороны оптимизаторов. Google, безусловно, осознает уязвимость своего показателя авторитетности сайта, именно поэтому поисковик ужесточает свою политику по отношению к ссылочным брокерам и рекламным ссылкам в блогах.

Если сравнивать с ведущими биржами ссылок рунета, основное отличие западных — это торговля не одним продуктом (обычными ссылками), а сразу несколькими, причем с уклоном в сторону статей — окружением размещаемой ссылки тематическим контентом, который биржа сама пишет. Тогда как в рунете нет ни одной биржи cсылок, которая сама бы писала и размещала статьи под ключевики оптимизатора.

Доля обычных ссылок, покупаемых пачками на биржах, очень мала. Интересной особенностью западных брокеров, по мнению Дмитрия Злыгостева, ведущего специалиста по внешним ресурсам компании Ingate, является то, что сама биржа предлагает услуги продвижения (на примере Textlinkbrokers). «Биржа ссылок сама же будет применять свои продукты для достижения целей клиента», — говорит Дмитрий.

В последнее время привлекательной альтернативой покупным ссылкам на Западе являются оплаченные страницы (PresellPages). Единственный способ сделать так, чтобы ваши ссылки учитывались (и не штрафовались) — добиться, чтобы они не выглядели как платные ссылки. Отсюда и появилось понятие Оплаченная страница. Когда вы используете услугу «Оплаченная страница», вы покупаете целую страницу на сайте. Это позволяет опубликовать целую статью с информацией, сопровождаемой насыщенным ключевыми словами контентом.

Акулы ссылочного бизнеса

Отличительной особенностью западных бирж ссылок является то, что практически все они специализируются на контекстных ссылках. Это ссылки, которые выглядят более естественными, они четко соответствуют тематике, расположенные на видном месте сайта или блога. Помимо SEO-эффекта (передача веса или Link juice), такие ссылки служат для получения целевого трафика.

Например, ссылки на сайт о путешествиях можно купить на сайте http://www.suntimes.com/index/travel.html. Эта страница сама по себе посвящена путешествиям, и, как вы можете увидеть ниже, все платные ссылки также связаны с путешествиями...

В дополнение, большинство сайтов, на которые ведут ссылки, имеют достаточно высокий рейтинг в поисковых системах, что говорит о том, что ссылка, скорее всего, помогает. В любом случае, как минимум не похоже, что она вредит их рейтингу.

Правда, иногда встречаются и не особо тематические примеры. Например, вот эта страница олицетворяет пример неудачного выбора при покупке ссылки на сайт, посвященный путешествиям: http://www.post-gazette.com/ae/. Сама эта страница не связана с темой путешествий, а платные ссылки демонстрируют случайный подбор тем... (да, такие тоже встречаются)

Кроме того, большинство страниц, на которые ведут ссылки, показывают не особо хорошие результаты поиска. Некоторые их них даже выглядят подозрительно (одна из страниц пытается установить Adware-программу на компьютер). Подобное окружение не выглядит подходящим для того, чтобы оплачивать на нем ссылку на ваш сайт. По мнению многих рунетовских знатоков западного сегмента, одной из самых известных американских бирж ссылок является TLA (Textlinksads). Это система продажи прямых текстовых ссылок с сайтов/блогов. В TLA принимаются все сайты, независимо от языка, тематики. Вебмастер может зарабатывать здесь двумя способами:

  • размещение текстовых ссылок на своем сайте;
  • участие в партнерской программе, приглашая других владельцев сайта в данную систему.

Алексей Кадыров, специалист по поисковому маркетингу компании «Ашманов и партнеры», так описывал этого брокера:

Закрытый от парсинга поисковыми системами, он показывал сайты в виде картинок-превью. Такая система давала возможность идентифицировать сайт. В последнее время интерфейс сервиса изменился, так как многие покупатели находили по скриншоту веб-мастеров, что негативно сказывалось на делах самой биржи.

Определить других представителей ссылочного Олимпа оказалось сложней. Одной из причин, как упоминалось ранее, является непубличность данной темы. Основываясь на отзывах вебмастеров на форумах и в различных публикациях, возьмем на себя ответственность причислить к первому эшелону еще двух линкоброкеров. Первый из них это Textlinkbrokers. Помимо текстовых ссылок, биржа предлагает размещение целых страниц с оптимизированным контентом, внутри которого присутствует до 5 текстовых ссылок. Контент такой страницы уникальный, составляется редакторами самой биржи. На данный момент такой услуги нет ни на одной российской бирже.

Другой не менее известной биржей является TNX.net, западная дочка системы Хap.ru, которая изначально разрабатывалась с расчетом на западный рынок (поэтому цена ссылки зависит прежде всего от PR). В рунете данная технология обкатывалась, училась выдерживать сверхнагрузки. И уже к середине 2007 года, по словам Дмитрия Сазонова (aka Zonk), руководителя Хap.ru, система уже была готова к выходу на западный рынок с готовым продуктом.

TNX позволяет размещать большое количество тематических текстовых объявлений с прямыми ссылками на разных сайтах. Она отличается своей универсальностью, совмещая в себе множество SEO-инструментов. Данная биржа смогла переманить на свою сторону долю вебмастеров у TLA.

Собирательный портрет ссылочного рынка

В процессе исследования данного рынка помимо вышеприведенных было найдено достаточно много других игроков, как нам показалось, второго и третьего эшелона. К сожалению, немногие из них любят рассказывать о себе даже на страницах «About». Далее хотим привести список известных нам линкоброкеров с указанием (в большинстве случаев) количества площадок в базе данных систем.

Брокеры Количество площадок
1Textlinksads (TLA) ...
2Textlinkbrokers Более 5 000 сайтов, 20 000 блогов
3TNX Около 48 млн. страниц
4Linkworth.com Почти 39 000 сайтов, более 380 млн. страниц
5Linkadage.com 7 000 страниц
6 Teliad.com 7 000 сайтов
7 Receivelinks В основном внутренние страницы
8 Livecustomer 15 категорий, в каждой из которых в среднем по 10-15 сайтов.
9 Backlinks ...
10 Link-broker Около 30 категорий по 5-10 сайтов в каждой.
11 Linkrent ...
12 Linking-service ...
13 Seolinkin Закрытый сервис, доступ для компаний по запросу
14 Linkexchangeexperts 850 сайтов
15 Linksmile 127 сайтов, 740 страниц
16 Addlinkbroker Бесплатный, но доступен только по приглашениям
17 Direct-link-ads Около 3 000 площадок (26 категорий)
18 Linkxl Тысячи сайтов

Вместо заключения

Как видите, зарубежный опыт показывает, что все меньше бюджетов при продвижении англоязычных сайтов тратится на покупку ссылок. Это связано как с рисками потери уже занимаемых позиций сайта, так и с риском потери репутации компании, занимающейся продвижением.

Обычно главная проблема с купленными ссылками — это то, что они выглядят как платные ссылки. Как правило, это единственная ссылка, засунутая в боковую колонку или в footer страницы. Часто она окружена красноречивыми словами типа Спонсорская ссылка, Популярная ссылка или Рекламное объявление. Это делает их легкой мишенью, для того чтобы быть обесцененными или даже оштрафованными.

В ответ на это появились альтернативные способы получения ссылок, которые выглядят более естественными и не противоречат принципам поисковых систем. Возможно, все вышезатронутые тактики скоро дойдут и до рунета. Поживем-увидим.

Статья написана с использованием материалов из курса продвижения англоязычных сайтов.


(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Rainman
    2
    комментария
    0
    читателей
    Rainman
    больше года назад

    Ну что ж, Сеоньюс можно поздравить- в первую очередь его читают спамеры  :D
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Светлана Зубрицкая
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Светлана Зубрицкая - Нужно убрать пробелы между строк и заменить кавычки на вот такие "
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Rizat Sundetov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Rizat Sundetov - 14
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Ann Yaroshenko
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
TehotdelSamara@gmail.com
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
TehotdelSamara@gmail.com - Артур! Задели своим комментарием "за живое") Абсолютно,... целиком.... и полностью согласны с вами! А именно, с тем, что продажи клиента зависят в первую очередь от клиента, перечисленных вами выше и других факторов! А ещё с тем, что чистое SEO в классическом его понимании зачастую уже не даёт результата в виде роста продаж. Если хотим увеличить продажи - нужно бить по всем фронтам, SEO - только один из них, об этом клиент должен знать и быть предупреждён... Касательно нашей рекомендации смотреть на эффективность по тому, увеличилось ли число и качество заказов или нет - в контексте данной статьи говорится о том, что SEO бывает разное. По большому счёту, результат SEO — это именно привлекаемый поисковый трафик. И этот трафик может быть качественным, целевым или нет. Кроме того, трафик должен расти. Мы говорим о том, что если специалист хорошо проработал семантику, изучил бизнес клиента, исключил фразы с околонулевым спросом и проч., то трафик должен быть целевым, растущим, что значит рост обращений в отдел продаж клиента !при условии! , что само предложение и сайт располагают к тому, чтобы обратиться в отдел продаж клиента. Действительно, современное SEO предполагает учёт значительного количества факторов, в том числе и коммерческих. Без этого и трафика зачастую не будет. Нужно доносить всё это до клиента, включать подобные работы в стоимость по SEO или отдельно. А с "хочу все подряд за 25к в месяц" мы сталкиваемся тоже. Тут только пояснять и подсказывать, давать рекомендации заранее, чтобы клиент заранее был предупреждён о том, что ему требуется сделать параллельно с нашими работами по SEO. И в итоге вся эта деятельность должна привести к росту целевого трафика как на сайт, так и в отдел продаж.
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Анна Макарова
355
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Сергей, в нашей отрасли много заимствований из английского, иногда с ними быстрее, проще .Но будем стараться ))
Как улучшить репутацию сайта недвижимости с помощью крауд-маркетинга
Евгений
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Евгений - а у вас какое впечатление от статьи?
Как построить качественный ссылочный профиль на основе конкурентов
Ирина
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Давно сотрудничаю с megaindex.com и считаю данный сервис одним из лучших в сео сегменте рунета да и не только рунета. Пользуюсь их инструментами для аналитики своих работ и выявлению своих и чужих ошибок. Да и ссылочный профиль, как и говорится в данной статье сделать гораздо проще и правильней при помощи как раз мегаиндекса. Добавлю еще что инструмент для поиска конкурентов у мегаиндекса очень удобный и простой в применении.
Как я пытался купить CRM-систему, но мне ее поленились продать
Kristina
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kristina - Очень рекомендую CRM-систему польской фирмы Firmao. Все функции настраиваются в соответствии с индивидуальным потребностям компании! Советую попробовать бесплатную демо-версию, чтобы попробовать все необходимые функции, без лишних кнопок и траты дополнительных финансов! :) Сайт: firmao.ru/info
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Kosta Bankovski
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Kosta Bankovski - Иногда такое случается, попробуйте следующий способ: 1. скачать документ в формате .xlsx, 2. импортировать его в новую таблицу. Может на 5 минут подвиснуть или выдать ошибку, но потом загрузится. Если не будет получаться, напишите в личку на ФБ, я отправлю лично. bit.ly/FB-Kosta-Bankovski
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
355
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
105
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
69
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!