Rookee
Россия+7 (495) 960-65-87

Прогнозы развития рынка интернет-рекламы на 2009 год

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 3141

Как же быстро и стремительно пролетел 2008 год, оставив после себя поистине невообразимый по своим размерам информационный шлейф, который нам еще предстоит проанализировать и разобрать по крупицам, чтобы понять в какую сторону сместился вектор развития рынка интернет-рекламы. А, как известно, из курса геометрии — направление любого вектора можно определить, если мы знаем координаты его начала и конца. Так давайте же попытаемся определить отправную точку, из которой мы входим в год 2009, и попробуем спрогнозировать — куда же тронулся наш локомотив под названием «интернет-маркетинг 2009».

I. Осторожно, двери закрываются, следующая остановка город Анадырь

Одним из инновационных трендов 2008 года стало сообщение компании Яндекс о начале железнодорожного сообщения (в виртуальном пространстве) между городами Магадан и Анадырь. Помимо этого, теперь все желающие могут получить информацию о том, когда и где планируется сделать следующую остановку. В планах на 2009 год предстоит проложить рейсы как минимум еще в пару-тройку российских городов. Ну что ж, Яндекс заслужил как минимум бурные овации со стороны «ассоциации поисковых шаманов и колдунов» (в дальнейшем АШК) за столь неожиданный ход.

II. SE-ориентированный софт и бум автоматизации

Поистине, 2008 год запомнится появлением бесчисленного количества SE-сервисов. Отрасль SE-софта переживает небывалый подъем.

Спровоцировала столь бурный рост в первую очередь автоматизация производства на рынке SEM/SEO . Многие компании вкладывают немалые деньги в производство собственных инновационных программ, инвестирование разработок перспективного SE-ПО, покупку уже готовых разработок. К примеру, по подсчетам аналитиков нашей компании, в 2007-2008 годах комплексная автоматизация всего производства, позволила сократить (в рамках нашей компании):

  •  затраты на подготовку стратегии каждой рекламной кампании с 8 до 2,5 часов;
  •  еженедельный мониторинг качества ссылочной базы по проекту (дифференциальный расчет по усредненным данным) с 1 часа до 5 минут;
  •  подготовку отчетности и аналитики по проекту с 2 часов до 8-10 минут;
  •  проведение комплексного аудита текущего состояния секторов рынка (дифференциальное) с 4 часов до 20 минут;
  •  подготовку индивидуального КП с 2-3 часов до 15-20 минут.

Это, и многие другое, позволило высвободить до 40% времени штатного SEO-оптимизатора и, сразу же появилась возможность сконцентрироваться на более технологических направлениях, требующих уже умственных затрат и глубоких знаний в нашем производственном секторе. По нашим прогнозам, в 2009-2010 годах понимание роли SEO-оптимизатора в рамках каждого проекта будет переосмыслено и сведено лишь к планированию и контролю хода рекламной кампании, в то время как все основные (рутинные) процессы будут поставлены полностью или частично (до 80-90%) на конвейер.

При этом не стоит забывать, что наш рынок интернет-рекламы очень жестко привязан к развитию рынка поисковых технологий, и любой инновационный скачок «там», отразится эхом и у нас «здесь». Однако ждать в 2009-2010 годах появления чего-то, что может полностью изменить текущую картину нам не приходится, так как любые серьезные изменения в алгоритмы планируются и внедряются очень и очень долго. Вспомните хотя бы про Google TrustRunk 2005-ого, о патентовании которого мы узнали еще в 2003-ем и уже тогда начали готовиться к новым условиям игры.

Возвращаясь к теме прогнозов, мы уверенно смотрим в 2009 год, и не сомневаемся в нарастающей роли все более широкой автоматизации технологических процессов и производств. В условиях кризиса на ногах будут стоять крепче те, у кого будет время на саморазвитие и внедрение более интеллектуальных технологий продвижения сайтов заказчиков, а для этого сначала необходимо высвободиться из-под оков рутины.

III. Всем выйти из сумрака

2009 — год открытых и прозрачных технологий. Дремучие заказчики, таинственные оптимизаторы, расплывчатые гарантии — все это останется в прошлом. Уже сейчас большинство заказчиков не только имею представление о SEO технологиях, но в отдельных случаях даже вступают в спор с исполнителем. Рынок поискового продвижения должен, наконец, вылезти из песочницы и встать на ноги, как говорится, положение (годовой денежный оборот) обязывает. Согласитесь, чем лучше заказчик разбирается в особенностях поискового продвижения, тем адекватнее он воспринимает различные пертурбации с позициями сайта.

В условиях быстрорастущей конкуренции SEO-компании также станут более открытыми в плане методов и средств продвижения. И мы, наконец, сможем с радостью констатировать, что рынок SEO/SMO взрослеет.

IV. Было SEO стало SEM

На сегодняшний день аббревиатура SEM для многих еще более непонятная чем SEO, при том, что за «бугром» уже давно отказались от чистого SEO. В 2009 году большинство компаний в предоставлении своих услуг продолжат плавно переходить к SEM.

Возрастет роль контента в поисковом продвижении, при том, что уже простого копирайтинга будет недостаточно. Уже сейчас многие SEO-компании имеют в своем штате профессиональных журналистов, писателей. Рассылка и размещение уникальных и информативных статей, пресс-релизов и новостей — вот тот набор действий необходимых для успешного продвижения.

Также в 2009 году продолжится борьба с платными ссылками. Так если сайт с хорошими показателями и, допустим, большим весом ссылается на ресурсы с сомнительной репутацией, то его общий вес будет понижен. Будут введены алгоритмы, позволяющие с еще большей точностью определять так называемые сателлиты, и соответственно не учитывать с них внешние ссылки. В заключение добавлю, что компании, которые вовремя не перестроятся от примитивного SEO к современному SEM, не выдержат конкуренции.

V. Рынок контента

Сбываются прогнозы, данные ровно год назад, на развитие рынка копирайтинга. Роль копирайтеров в борьбе за пьедестал поиска возросла и, судя по всему, продолжит расти. Уже сейчас значимость текстового содержания интернет-ресурсов увеличилась в разы, а с учетом последних заявлений главного российского поисковика о планах развития на текущий год, в том, что рост значимости мастеров «пера и карандаша» станет еще более заметным, сомневаться не приходится. Отличительной особенность этого года должно стать смещения вектора развития рынка копирайтинга в сторону улучшения качества предоставляемых услуг. Пока хоть и редко, но все-таки уже можно встретить творцов (в среднем ценовом диапазоне: 1-4$ за 1000 зн.), кому впору писать для газет и журналов. Будем надеяться, что «пока» — здесь ключевое слово (а ведь еще совсем недавно встречались «грязные копипастеры», которые могли забыть убрать из текста адрес текстового донора).

В подтверждение вышесказанному, стоит упомянуть выступление на конференции АиП-2008 в России американского специалиста, президента крупнейшей международной организации поискового маркетинга SEMPO, годовой оборот которой соизмерим с оборотом всех российских компаний вместе взятых.

За 40-минутное выступление Джеффри Пруит рассказывал в основном о значимости контента в поисковом продвижении, а на вопрос из зала: «а как же покупка ссылок?», Джеффри долго не мог понять, чего от него хотят... и кроме как ответить вопросом на вопрос, видимо, другого выхода не нашел: «black SEO?!» Отсюда можно сделать определенные выводы.

Учитывая свойственность нашего рынка интернет рекламы соответствовать западному аналогу (с отставанием на 2-3 года), можно сделать следующий прогноз на ближайший год:

  •  рост спроса на услуги копирайтеров должна возрасти еще как минимум на 20-30%;
  •  увеличение штата копирайторов (количественно и качественно) в SEO-компаниях;
  •  в гонке за лидерство, окажутся те компании, кто сделает упор на качество текстового содержания ресурсов своих клиентов.

VI Здравствуй кризис, Comeback уe

Одним из значимых последствий финансового кризиса становится перепривязка к доллару. Постоянные флуктуации и рост доллара, очень сильно влияют на мгновенные изменения баланса бюджета рекламной кампании (к примеру, планирование ее происходило в рублях при одном курсе, а уже по истечению N-ого промежутка времени — оказалось, что затраты уже совершено другие) заставляют задуматься о внесении изменений в действующие контракты. При этом условия контракта с заказчиком, изменить в условиях дефицита средств, да и вообще кризиса в целом, становится практически нереально. Ввиду этого, требуется либо уменьшать бюджет на субзатраты (что в корне не верно, и такой путь решения проблемы выбирать ни в коем случае не приемлемо, так как это прямо или косвенно ведет к ухудшению результата), либо применять более сложные технологические комплексы (которые приносят результат в долгосрочной перспективе, и позволяют сэкономить хорошие суммы денег, но опять же — не сразу). Ввиду этого, мы считаем, что в 2009 году многие компании (а уж тем более фрилансеры, которые еще более привязаны к курсу) заменят в своих коммерческих предложения графу «руб» на «у.е.» или «$». В любом случае привязка к одной из валют (причем, наиболее стабильной) требуется хотя бы для стабилизации ситуации в целом.

VII. Кадры решат все, или как произойдет кадровый сдвиг

И снова затрагивая тему кризиса (ох, как не хочется, но это необходимо для понимания глубины проблемы) заметим, что ряд компаний (флагманов рынка и не только) уже обозначили курс на переосмысление своих расходных статей. Кто-то «режет» свои издержки за счет бюджетов своих клиентов на продвижение, кто-то за счет уменьшения бонусной части своих сотрудников, а кто-то и того хуже — за счет уменьшения количества сотрудников. И что самое важное в этом моменте — в первую очередь страдают наиболее высокооплачиваемые специалисты, в действительности — киты нашей профессии, за счет кого многое было отстроено фактически с нуля. Но «антикризисные комиссары», приглашаемые инвесторами, очень часто смотрят недальновидно, гася в первую очередь самые большие издержки. Поэтому 2009 год — год крупномасштабного кадрового сдвига. Пойдет очень серьезная «перетечка» умов. И оттого кто и как будет активен на рынке труда в этом году — будет зависеть, кто будет есть, а кого будут «есть».

Также давайте вспомним и про чуть менее устойчивую ко всякого рода кризисам прослойку так называемых фрилансеров. Фрилансеры есть и будут, пока спрос будет во много раз больше предложения (а именно так можно описать текущую ситуацию на рынке интернет-маркетинга). Что сейчас происходит? Спрос падает (видно даже, что перетечка рекламных бюджетов из офлайна в онлайн — не помогает), компании начинают делать «антикризисные предложения» (а это и есть искусственное понижение цены на услугу), то есть, проще говоря, «ронять» цены, а фрилансеры всегда жили за счет более низкой цены (а им-то уже опускаться некуда, они всегда работали на пределе, когда моржа не превышает 10-15%). Ценовой коридор становится все меньше и меньше. А при равных финансовых условиях преимущество всегда было и будет именно у компаний (официальный договор, возможность работы по безналу, стационарный адрес, более высокий уровень сервиса). Следовательно, наименее востребованные и наиболее слабые (в профессиональном плане) фрилансеры начнут вытесняться из данной ниши более конкурентно-способными компаниями. Куда они уйдут? Скорее всего, на другой рынок, где возможно смогут раскрыться.

К теме «кадров» хотелось бы добавить вот еще что. Один из самых позитивных трендов, который нас, скорее всего, ожидает в 2009-2010 годах — это очищение рынка. Клиенты начинают уже считать свои расходы, и, понятное дело, за красивые глаза уже никто не готов платить. А значит, результат начнет довлеть над другими, менее значимыми факторами. Ввиду этого с рынка уйдут те, кто больше говорил, чем делал. А это очередной кадровый переворот. В общем, изменения нас ждут более чем серьезные. Мы прогнозируем обновление рынка на 20-30%.

VIII. На сцену выходит Usability

И вот, наконец, пробил звездный час для юзабилистов и конверсменов. Когда как не в кризис вкладывать в оптимизацию качества и уровня отдачи от сайта? Именно сейчас клиенты стали задумываться, почему же в рекламу вкладываются тысячи и десятки тысяч долларов, а выхлоп-то, в лучшем случае, только отбивает затраты. Все есть: и позиции, и траффик и даже какое-то количество звонков. Но кажется, что можно лучше. И выход действительно есть. Что может быть проще, чем один раз вложиться в юзабилити-аудит, отдать сайт в руки профессионалов и через 1-2 месяца пожинать плоды трудов.

Однако в большинстве случаев владельцы ИМ и сайтов, продающих услуги или товары, этого, к сожалению, не всегда понимают. В данном случае спасает лишь одно — принудительное включение базового Usability-тестирования (иногда даже на бесплатной основе) в SEO-комплекс, дабы избежать потери клиента только из-за того, что его сайт не способен продавать услугу/товар (ведь в большинстве случаев клиенты списывают провал рекламной кампании именно на рекламщиков, но никак не на собственные просчеты при разработке ТЗ на создание сайта). Ввиду этого мы прогнозируем именно рост спроса на услуги Usability-специалистов (на аутсорсинге), расширение комплекса SEM за счет Usability в большинстве компаний (на данный момент SEM в понимании большинства компаний это SEO+PPC +где-то еще и SMO). Ну и, конечно же, ждем от Дмитрия Сатина в 2009 году новых интереснейших докладов и семинаров.

IX. О ситуации на рынке интернет-рекламы в целом

По нашим прогнозам, рынок продолжит расти. Возможно, не будет тех самых заоблачных 20-30% роста, о которых говорили на конференции АиП-2008, но положительная динамика явно сохранится. Судить о том, в каких объемах будет идти рост, в данной ситуации невозможно ввиду того, что еще никто не смог дать точного прогноза на то, как будет вести себя кризис дальше и когда, наконец, наступит конец спаду потребительского спроса. В любом случае, в будущее мы смотрим с оптимизмом. Реклама двигатель прогресса, а у инертнет-маркетинг — будущее рекламы, а значит все будет хорошо :)


(Нет голосов)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Рейтинг Известности 2018: старт народного голосования
    Михаил Р
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Михаил Р - 1. Demis 2. кокс 3. Ашманов 4. Скобеев 5. Digital Strategy
    Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
    Павел Андрейчук
    29
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
    Рейтинг Известности 2018: второй этап народного голосования
    Константин Сокол
    3
    комментария
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Константин Сокол - Кто был ответственный за дизайн таблицы голосования? Копирайтер?
    Сайт на WordPress: за и против
    Мира Смурков
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
    Кейс: вывод лендинга по изготовлению флагов на заказ в ТОП 1 по Санкт-Петербургу
    utka21
    5
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    utka21 - Кейс как кейс. Для некоторых станет вполне возможно полезным. ( Для конкурентов точно) . А вот с комментариями , что то пошло не так )
    Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
    Рамблер
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
    Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
    Гость
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Гость - У Битрикса техническое seo сильно страдает, чтоб оно там было нормальным придется все переделать. Безопасность у Битрикса тоже низкая, особено если надо дорабатывать функционал, как только правиться функционал у Битрикс , то уровень ее безопасности определяет тот разработчик , который этим занимается. Самые безопасные движки те, что нет в общем доступе и где нельзя ничего редактировать в коде. =)
    8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
    Евгений Сметанин
    11
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
    Инструкция: настраиваем цели Яндекс.Метрики через Google Tag Manager
    Roman Gorkunenko
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Roman Gorkunenko - Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, можно с айпи метрики вытащить среднюю стоимость клика по утм меткам? В метрике есть такой шаблон tags_u_t_m, но он не совместим с меткой директа, у них разные префиксы.
    Аудит структуры интернет-магазина мебели от «Ашманов и партнеры»
    Дмитрий
    8
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Дмитрий - Сергей, а вы допускаете, что вся ваша жизнь - seo-миф?
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    343
    Комментариев
    262
    Комментариев
    244
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    100
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    96
    Комментариев
    80
    Комментариев
    71
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    57
    Комментариев
    56
    Комментариев
    55

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!