SEO-анализ (аудит) сайта глазами клиента

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
14 27118

Когда мы берёмся за обсуждение с клиентом тонкостей и условий работы над продвижением его проекта в Интернете, первостепенно мы должны провести подробнейший анализ (аудит) самого сайта.

Очень часто нам попадаются такие проекты, когда без проведения соответствующего анализа (аудита) сайта мы не можем огласить даже стоимости наших услуг.

Вышесказанное объясняется тремя причинами:

1.Каждый веб-сайт уникален.
2.Мы понятия не имеем, с чем будем иметь дело, поверхностно глянув на сайт заказчика.
3.Самое важное – мы тратим большое количество времени на проведение тщательного и досконального анализа (аудита) сайта, т.к. это - очень важный процесс, из которого впоследствии складывается план оптимизации (SEO ) сайта.

Краткое содержание статьи:

1.Что должен включать в себя анализ (аудит) сайта
2.Что не должен включать в себя анализ (аудит) сайта
3.Инструменты для самостоятельного анализа (аудита) сайта

Конечно же, вышесказанное мной далеко не ново, но меня удивляет то, что все, так называемые, «специалисты» поисковой Seo оптимизации не проводят соответствующего анализа (аудита), вероятно, вообще не зная о его существовании. Ещё одна вещь, удивляющая меня снова и снова - это использование «ГУРУ» SEO простой страницы со статистикой в качестве результата проведённого анализа (аудита) сайта.

В этой статье я собираюсь поделиться с вами несколькими профессиональными секретами, раскрывающими основные составляющие процесса анализа (аудита) сайта.

Но сперва мне хотелось бы показать вам пример подобного «анализа» сайта на примере одной SEO-компании.

Давайте посмотрим правде в глаза - не существует никакой волшебной формулы по оптимизации сайтов (SEO) для поисковых систем; абсолютно никаких секретных комбинаций по попаданию в Топ поисковиков. Существуют только фундаментальные аспекты поисковой оптимизации (SEO).С целью сокращения усилий на проведении анализа (аудита) сайтов, я провела собственное исследование и по истечении нескольких месяцев обобщила полученные результаты. Ниже я привожу некоторые из них.

Что должен включать в себя анализ (аудит) сайта


1) Статистические данные. Основной упор в процессе анализа (аудита) сайта делается на проведение исследований. Результатами этих исследований являются как раз статистические данные. Туда входит не только та информация, которую предоставляет ваш пакет сбора статистики, но и другая информация, к которой у вас нет доступа, например, как часто представители вашей целевой аудитории запрашивают то или иное специфическое ключевое слово, что и как делают ваши конкуренты и т.д.
Специалист поисковой оптимизации (SEO) может предоставить вам безразмерные отчёты и данные, увидев которые, вы будете потрясены увиденными цифрами. Также специалист поисковой оптимизации (SEO) мог бы выполнить анализ (аудит) сайта в виде краткого обзора со статистическими данными в приложениях или отчётах.

2) Пояснение терминологии. Вы можете закончить процесс анализа (аудита) сайта, итогом которого может служить огромное количество данных, отчётов, но если вы не сможете ничего из этого объяснить, то грош вам цена. Некоторые SEO-компании предоставляют результаты своей работы над анализом сайта в бумажном виде, а затем предлагают бесплатные консультации, в рамках которых они подробнейшим образом пояснят все непонятные вам моменты. Это отличное решение для тех, кто не даёт никаких пояснений в предоставляемых клиенту отчётах.

3) Выявление максимально соответствующих сайту в целом и каждой его странице в отдельности ключевых слов и ключевых фраз. Я ненавижу общие ключевые слова. Но больше всего я ненавижу тех «специалистов» поисковой оптимизации (SEO), которые рекомендуют их использовать при каждом удобном случае. Естественно, сказанное мной чуть ранее справедливо для рядовых сайтов, но ни в коем случае не для популярнейших порталов.Проще говоря, рядовой сайт не конкурент популярнейшему порталу в поисковой выдаче по общим ключевым словам или фразам. Качественно выполненный анализ (аудит) сайта выявляет те ключевые слова и ключевые фразы, которые максимально точно соответствуют сайту в целом и каждой его странице в отдельности. Именно под эти ключевые слова и ключевые фразы следует оптимизировать каждую из страниц сайта.

4) Скриншоты (снимки экрана) или другие подтверждения. Если вы получаете результаты выполненного анализа сайта с рекомендациями или процентными отношениями, плотность ключевых слов или какую бы то ни было другую статистику без наглядных подтверждений, доказательств, то вполне вероятно, что предоставляющий вам результаты выполненного анализа человек брал эти цифры «с потолка», поскольку это должно быть в отчёте. Добросовестно и качественно выполненный анализ (аудит) предоставит вашему вниманию все необходимые статистические данные с наглядным их подтверждением.

5) Детальное изложение полученных данных. Недостаточно предоставить вам только поверхностные данные, которые вы можете получить сами. Вам нужно провести глубокое исследование сайта. В нём вы должны увидеть «симуляцию» работы поисковой машины (то, как поисковая машина «видит» сайт, попав на него), «битые» (неработающие) ссылки, структуру сайта, доступность панели навигации для поисковых роботов, какие страницы и сколько всего страниц было проиндексировано, когда в последний раз поисковый робот заходил на ваш сайт и т.д.

6) Текущее положение в поисковой выдаче поисковых машин (SERP). Я не уточняю, в ТОП-10 или ТОП-40 результатов входит ваш сайт, т.к. это целиком и полностью зависит от промоутера. Ищите компанию или человека, которые имеют или могут получить доступ к 500 - 1000 или более результатам (позиций сайтов) в основных поисковых машинах.

7) Рекомендации по сайту. Если платите за выполнение анализа сайта, вы должны уметь вносить изменения в различные его элементы в соответствии с результатами выполненного анализа. После завершения работ над анализом вашего сайта SEO-специалист будет ожидать от вас предложения о дальнейшем сотрудничестве. По этой причине он не хочет раскрывать вам все свои профессиональные секреты и планы, которые у него есть применительно к вашему сайту. Но всё же он обязан инструктировать вас в ходе работы. Если же SEO-специалист оказывает ещё и консультации, то это вообще замечательно!

Что не должен включать в себя анализ (аудит) сайта

1) Много рекламы компании в предоставляемых клиенту отчётах. Специалист поисковой оптимизации хочет, чтобы выполненный им анализ (аудит) послужил для вас поводом к дальнейшему сотрудничеству с ним. Но если выполненный анализ напичкан спонсорскими ссылками или огромным количеством рекламных материалов компании, то вам следует, возможно, пересмотреть свой выбор компании или специалиста. Например, один клиент показал мне анализ (аудит) сайта, выполненный одной SEO-компанией.
Несмотря на то, что анализ был выполнен бесплатно, он состоял приблизительно из четырёх страниц; из них только полстраницы было отведено под сам, так называемый, анализ (аудит). К тому же, он был настолько общим, что это можно назвать исключительно бесполезным переводом бумаги, а результаты самого этого «анализа» применить буквально к каждому сайту в интернете. Остальные три с половиной страницы были посвящены самой компании. Само собой разумеется,

что для клиента это послужило главной причиной к разрыву дальнейших переговоров с этой компанией.

2) Несоответствующие статистические данные. На первый взгляд это может показаться абсурдным, но позвольте мне объяснить, что я имею в виду. Я говорю о такой ситуации, когда специалист поисковой оптимизации (SEO) предоставляет вам анализ (аудит) не вашего сайта, а сайта вашего конкурента.
Если эти данные не помогут вам понять, как улучшить положение своего сайта в результатах поисковой выдачи (SERP) или улучшить сам сайт в целом, то подобный анализ не нужен.

3) Отчёты, не имеющие наглядного подтверждения. Вы наверняка уже знаете об этом, а также могли видеть примеры некоторых ваших коллег - SEO-компаний, предоставляющих своим клиентам ТОП-10 результатов поисковой выдачи (SERP) без какого-либо подтверждения этих данных. Вы всегда должны быть готовы предоставить наглядные доказательства для подтверждения указанных в отчёте данных. Скриншоты – отличное визуальное средство подтверждения, но они не могут вмещать большое количество данных. Более того, если вам сообщат, что сайт падает в поисковой выдаче поисковых машин (SERP) по той или иной причине, то продвигающая его SEO-компания должна незамедлительно внести ясность относительно данного падения, а соответственно предоставить новые подтверждения предоставляемых Вам данных.

4) Прогнозы на будущее. Абсолютно никто не может предсказать, что поисковые машины будут или не будут менять в своих алгоритмах, соответственно, ни одна SEO-компания в мире не может прогнозировать расположение вашего сайта в них. Это очень неприятный и больной вопрос, потому что он непосредственно связан с нишей, в которой компании гарантируют результат попадания в определённый ТОП поисковых машин. Я видела бесчисленное количество SEO-компаний, гарантирующих попадание продвигаемого сайта в ТОП-10 или же вовсе на 1 место в поисковых машинах.
Недавно я делала анализ сайта своему будущему клиенту - маленькой компании, открытой двумя программистами, имеющими превосходный по красоте туристический сайт. По статистике, индустрия туризма занимает 2 место по популярности среди пользователей интернета.В то время как мои клиенты наслаждались результатами выполненного мной анализа, мы пытались договориться непосредственно о дальнейшем сотрудничестве, но были некоторые трудности. Причиной этих трудностей было то, что они хотели, чтобы их сайт гарантированно был на первых строках в поисковой выдаче поисковых машин (SERP) по общим ключевым словам.
Я очень осторожна с подобными предложениями, потому что я могу гарантировать определенное увеличение процента трафика или расположение в поисковой выдаче поисковых машин (SERP), рекомендовать соответствующие ключевые слова для определённых страниц сайта или предложить лучший контент, а они хотят платить за то, по каким ключевым словам их сайт попадёт в ТОП-10 Google; причём были выбраны столь общие ключевые слова, что конкуренция по ним просто немыслимая.
Само собой разумеется, что я отказалась предоставлять требуемые ими гарантии, и я уверена, что, с тех пор как я больше ни слова о них не слышала, они нашли другого специалиста. Это хорошо, потому что я никоим образом не могу прогнозировать ТОП-10 результатов для столь общих ключевых слов. Никто не может. Ради денег я не собираюсь рисковать своей репутацией! Оно того не стоит.

5) Общие данные, отсутствие конкретики. Каждый сайт столь же уникален, как и человек его создавший. Каждый SEO-анализ сайта точно так же, как и каждый SEO-проект должен быть ориентирован и приспособлен к специфическим нуждам конкретной компании.Примерами общих данных может служить следующее “По этому ключевому слову вашего сайта нет в ТОП-10 поисковой машины”.

Инструменты для самостоятельного анализа (аудита) сайта


Очень трудно представить себе, как можно собственноручно воплотить в реальность все вышеописанные действия, особенно если вы всё любите делать сами. Фактически, было бы смешно пытаться сделать некоторые из этих действий, как, например, определение позиции сайта в поисковой выдаче поисковой машины (SERP) вручную. Поэтому SEO-специалисты в своей работе используют различные инструменты – скрипты или программы. Важно отметить, что львиная доля этих инструментов находится в свободном доступе.
Вам также понадобится хорошая программа для сбора статистики. Большинство хостеров уже имеют предустановленную и бесплатную программу такого плана, например, как AWStats, Analog, или Webalizer. Есть несколько пунктов, которые вы должны видеть в вашей статистике для того, чтобы она приносила пользу. Вы должны знать больше, чем, сколько хитов было на одной из веб-страниц. Вам необходимо знать количество хостов, хитов, страницы входа и выхода и многое другое.
Также для получения доступа к большему количеству результатов поисковой выдачи (SERP) поисковой машины Google вам придётся сперва получить бесплатный API key. Получить бесплатный API key вы сможете по этой ссылке. Ещё вам понадобится инструмент, позволяющий смотреть позицию сайта в поисковой выдаче (SERP) основных поисковых машин.

Вам необходимо будет проверить работоспособность панели навигации сайта, гиперссылок, а также проверить сайт на «дружественность» с поисковыми роботами. Если поисковый робот не сможет проиндексировать сайт, обязательно выясните причину этого. Поищите необходимые платные или бесплатные инструменты, которые помогут её выяснить. Мы также предлагаем несколько подобных инструментов на нашем собственном сайте FirstClass-SEO.com (чтобы получить доступ к этим инструментам, необходимо сперва залогиниться).

Самый первый шаг в процессе поисковой оптимизации сайта (SEO) – анализ (аудит) сайта; он также полезен в течение всего процесса поисковой оптимизации (SEO). Без проведения соответствующего анализа сайта вам никогда не преуспеть. Если хотите провести анализ сайта самостоятельно, дерзайте. Иногда SEO-анализ – лучшее, что вы когда-либо делали для своего сайта, потому что никто не знает ваш сайт лучше вас самих. Если не можете провести аудит самостоятельно, вы можете найти SEO-компанию, предоставляющую эту услугу бесплатно. Но, скорее всего, для получения реально стоящих результатов вам придётся заплатить за эту услугу.

Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • казино агат
    больше года назад
    Да, сколько людей столько и мнений, пользуйтесь автоматическими сервисами .... Вам реально помогут продвинуть сайт.
    -
    -1
    +
    Ответить
  • Анастасия Филатова
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Анастасия Филатова
    больше года назад

    волшебной формулы не написано ни для чего. А вот секретных комбинаций для попадания в топ поисковиков немного, но есть, и с этим не поспоришь между прочим... и все они зиждются как раз на фундаментальных аспектах.
    А если проще, то хитрый лис-оптимизатор всегда изловчится вывести сайт в топ, если ему бабки хорошие платят ;) .
    -
    -1
    +
    Ответить
  • WebProffy
    44
    комментария
    0
    читателей
    WebProffy
    больше года назад

    Секретов никаких нет.

    Успех складывается из 3-ех составляющих:

    1) Базис, основы
    2) Мозг, умение думать, креативить, анализировать
    3) Руки, умение воплощать задумки в реальность, тестировать

    Вот и все!
    -
    0
    +
    Ответить
  • Анастасия Филатова
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Анастасия Филатова
    больше года назад

    Тоже мне, секрет успеха раскрыли. Только причём тут сео?
    -
    0
    +
    Ответить
  • WebProffy
    44
    комментария
    0
    читателей
    WebProffy
    больше года назад

    Умные люди знают то, что я написал выше, поэтому из этого секрета строить не надо. В этом ничего секретного нет абсолютно.

    А сео притом, что для выживания и обхода конкурентов надо думать головой и придумывать "изюминки", креативно и неповторимо воплощать их в жизнь, экспериментировать и т.д.

    Это все читается между строк, кстати, в моем предыдущем посте!
    -
    0
    +
    Ответить
  • Анастасия Филатова
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Анастасия Филатова
    больше года назад
    Одними изюменками сыт не будешь, и умные люди это тоже знают. А с экспериментами пусть разработчики мудрят, в сео всё давным давно прописано
    -
    -1
    +
    Ответить
  • WebProffy
    44
    комментария
    0
    читателей
    WebProffy
    больше года назад

    Анастасия, в буржуйнете давно уже ходит-бродит "объединение сео с юзабилити и борьба за посетителей, конвертация посетителей в покупателей и т.д."

    Поэтому думать, что сео - просто простановка тегов хтмл и прописка заголовков и сниппетов, уже давно банально глупо ;)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Анастасия Филатова
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Анастасия Филатова
    больше года назад
    WebProffy , я где-то про теги говорила?
    -
    0
    +
    Ответить
  • WebProffy
    44
    комментария
    0
    читателей
    WebProffy
    больше года назад

    Анастасия, не стоит придираться к словам! Этот банальный примитивный пример имеет немного более глубокий смысл - показывает, что сео само по себе результата отменного не даст, а только в комплексе...
    -
    -1
    +
    Ответить
  • sem_en
    67
    комментариев
    0
    читателей
    sem_en
    больше года назад
    Настенька, зачем вам вообще seo?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Людмила Кудрявцева
    554
    комментария
    0
    читателей
    Людмила Кудрявцева
    больше года назад

    Семён, будете так бурно общаться - загребут в модераторы :)))
    -
    0
    +
    Ответить
  • Светлана Чернева
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Светлана Чернева
    больше года назад
    Модераторы - это хорошо :) модераторы нам нужны :)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Полет мыслей низковат. Примитивное изложение труда интернет-маркетолога, если такие вообще существуют :)
    -
    1
    +
    Ответить
  • Анастасия Филатова
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Анастасия Филатова
    больше года назад
    мда... помоему, все эти критерии в статье из того, что должен содержать, а что не должен аудит сайта, применимы вообще ко всему. И уж слижком общЁ как-то
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
32 инструмента в помощь SEO-специалисту
Игорь
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь - отличная подборка, сам многим из этих сервисов пользуюсь (ETXT, TEXT.RU, Адаптивность, Pingdom Website Speed Test, Google PageSpeed Tools, 2IP, Whois, Букварикс) Правда не мог найти достойного кластеризатора, но потом наткнулся на вот этот seoquick.com.ua/keyword-grouping/ не сочтите за рекламу:) Было бы интересно услышать ваше мнение о нем. Мне очень даже зашел, из-за скорости работы. Как говорит автор - 100 000 запросов за несколько минут. Я с такими цифрами правда не работал, обычно это до 30 000 точно, но работает очень быстро и в правду. Ну и бесплатно, думаю, это был еще один решающий фактор для меня
Исследование: влияние smart-ссылок на продвижение по СЧ-запросам
Анатолий Шевчик
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анатолий Шевчик - +1097988
Не очень удачный кейс продвижения сайта по услуге «Трезвый водитель» в Москве
Александр Селенков
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Селенков - Работа проделана огромная. Интересный кейс, все детально и понятно изложено.
SEO глазами клиентов 2018
Evgenius Evgenius
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Evgenius Evgenius - Хороший рейтинг. Постоянно совершенствуется. Предлагаю делить компании ещё и по городам. Хотя бы по основным. Тогда может получиться, что одна компания первая в Спб, вторая в Мск. Третья вторая в обоих городах. А четвёртая на 10 месте в целом по всему рейтингу. Так бы было интереснее для всех.
Два идеальных способа разориться на старте интернет-магазина
Стас
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Стас - Seonews в последнее время такую чушь несет! Где вы таких афторов находите? Статья ничего не стоит и несет чушь! Кто хоть немного понимает в этом так вам и скажет, и такие де комментаторы горе-сеошники, просто смешно читать, вы хоть модерируете ваши статьи или просто для воды на сайте?! Бред сивой кобылы эта статья до самой последней точки!!!
Яндекс перестал индексировать сайты, созданные на Wix
Константин Даткунас
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Даткунас - Было бы интересно посмотреть саму выборку из 10 000 и методику анализа.
4 способа быстро собрать теги для сайта
Рустем Низамутинов
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Рустем Низамутинов - Расписал и закинул в Google Docs, а то здесь в комментариях ссылки на активны. docs.google.com/document/d/1r0TZLNrQyYLdIzDQsD5YKlMG41HUGQgEep3bxE_ij-M/edit?usp=sharing
Яндекс: как мы модерируем объявления
Гость
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Гость - Это ж Яндекс, чего вы ожидали-то? Коммерческая структура с раздутым штатом, задачей которой является заработать больше денег. Любыми методами. Задача всех пользователей посадить на Директ, даже если придется разрушить суть рунета, реализуется по полной программе. Все возражающие караются и выпиливаются. И каждый из сотрудников делает все возможное и невозможное, чтобы реализовать любую дурацкую идею - за это еще и премию выхватить можно. Даже если потом придется выполнять "откат", премиальные уже заплачены. Так было с одним из фильтров Яндекса, так было с купленным им сайтом Кинопоиска, который из русскоязычной энциклопедии кино был превращен за безумные деньги в банальный платный онлайн-кинотеатр.
Как мы разработали и вывели в ТОП сайт курсов рисования
Иван Стороженко
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Стороженко - Добрый день. 1)Чаще всего основная проблема заключается, в согласовании с клиентом добавляемого контента и то как он будет отображаться. На данном сайте фото и услуги конечно предоставлял клиент, все остальное уже делали мы. 2)Да в принципе, когда есть команда и понимание, что нужно делать, все идет быстро (опять же основная заминка идет на согласовании с клиентом) 3)Смысла делать новый в данном случает нет. В принципе доделывался полноценный сайт. 4)Когда клиент уже не предоставляет информацию, приходится искать у конкурентов (например с других стран или регионов). Но чаще всего клиент, хоть что-то "подкидывает".
Эксперимент: как уникальность контента влияет на продвижение сайта
Гоша
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Гоша - Ну да! Тырить легче, чем самому писать... Или хотя бы заказать. Ещё и хвастаемся. Поисковики - не дураки - найдется фильтр и на тех, что воруют чужой контент. Еще немного... еще чуть-чуть. Получается, если ты украл в магазине - ты вор, а если в интернете - ты предприниматель. Успеха!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
329
Комментариев
262
Комментариев
235
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
86
Комментариев
80
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55
Комментариев
54
Комментариев
53

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!