×
Россия +7 (495) 139-20-33

SEO-опыт: как вывести сайт из-под Минусинска и увеличить трафик в 6 раз

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
9 9560

Мы начали работу над сайтом компании «Окна Алма» в июле 2015 года. Знания в SEO были исключительно теоретические. Учиться пришлось сразу на практике. Что было на начало работ:

  • Коммерческий сайт небольшой оконно-отделочной компании okna-alma.ru
  • Домен зарегистрирован в 2011 году
  • Примерно 2000 уникальных посетителей из ПС в месяц
  • Больше 50% посетителей приходили по контекстной рекламе

1.jpg

В течение первого месяца мы собрали семантическое ядро, создали структуру сайта и карту перелинковки, провели технический аудит. Ничего особенного. Просто следовали стандартному перечню действий по оптимизации. Закономерно возникает вопрос: почему осенью просел трафик?

Минусинск

Вот так начнешь работать над сайтом подбирать ключи, заполнять метатеги, оптимизировать контент на страницах, а тут Минусинск. И это при том, что мы не купили ни одной ссылки. Но оказалось, что SEOшник, который раньше занимался продвижением сайта, выбрал стратегию, которая является наиболее простой и эффективной, как ему казалось. Закупил ссылок через один из небезызвестных ссылочных агрегаторов, особо не парясь по поводу качества площадок. В итоге в сентябре 2015, во время второй волны Минусинска, сайт попадает под санкции. К сожалению, мы об этом узнали только спустя полтора месяца. Поскольку позиции мы не снимали регулярно (новички), увидеть ясную картину мы не могли. Когда увидели, что даже по брендовым запросам мы на 20-ых местах, стало ясно, что мы под Минусинском. Началась активная переписка с Платонами и снятие всех возможных ссылок.

2.jpg

Сайт был под фильтром с 19 сентября по 4 декабря

Про то, как выйти из-под Минусинска, написано много хороших статей, так что подробно писать не будем. Все это время мы получали клиентов из Яндекс.Директа. Когда 4 декабря 2015 года сайт наконец-то вышел из-под фильтра, было решено продвигаться без ссылок. Мы сделали упор на внутреннюю оптимизацию и хороший контент. Когда появились первые результаты SEO?

Первые результаты через 5 месяцев

На то, чтобы вникнуть в SEO, разобраться в специфике продукта, попасть/выйти из-под фильтра и получить первые результаты продвижения, ушло 5 месяцев. Такой отложенный эффект объясняется:

  1. Попаданием сайта под Минусинск – какие бы изменения не вносились в это время на сайте, Яндекс не повышал страницу в выдаче из-за фильтра
  2. Спецификой SEO – чтобы начать приносить трафик, страница должна попасть в индекс, наработать поведенческие факторы и попасть хотя бы в ТОП-10.

В начале наших работ над сайтом новая страница попадала в индекс не раньше, чем через месяц, и еще 1-2 месяца медленно продвигалась к ТОПу. Сейчас новая страница индексируется в ближайший после публикации апдейт и почти сразу попадает в ТОП по СЧ запросу. Как добиться быстрой индексации страниц?

Поселить на сайте быстроробота

Чтобы страницы индексировались сразу после публикации, нужно, чтобы поисковый робот как можно чаще посещал сайт. Для того чтобы поселить на сайте быстроробота, была поставлена цель «публиковать 1 новую страницу в день». В конце декабря мы разработали контент-план, и началась работа по написанию ТЗ копирайтерам, редактированию текстов и верстке страниц. По факту выдержать такой темп оказалось сложно, удалось публиковать 2 страницы в 3 дня. Но даже при таком темпе страницы индексировались быстро и попадали в индекс в ближайший апдейт. Более того, новые страницы сразу попадали в ТОП по СЧ и НЧ запросам. А это уже результат кропотливой работы по созданию контента. Какой контент должен быть на странице, чтобы она сразу попала в ТОП?

Контент, который любят поисковики и посетители

Создавать много полезного контента сложно и долго. А еще приходится учитывать требования поисковых машин

Текст для поисковика

Зимой мы работали с двумя копирайтерами, которые писали «продающие статьи за 100 руб./1000 знаков». Воды в таком тексте было много, но Яндексу нравились новые страницы. На графике явно видно, насколько вырос трафик (ссылки не закупались).

3.jpg

Рост трафика из Яндекса после старта работ по обновлению и созданию контента

Рост трафика, конечно, достижение. При этом основная цель коммерческого сайта – получить клиентов. К сожалению, новые страницы не очень нравились нашим посетителям. Конверсия была меньше 0,5%.

Текст для людей

Чтобы получать постоянно новые страницы с хорошим текстом, привлекли контент-менеджера. Цель, которую должен был достичь штатный контент-менеджер: вникнуть в продукт (остекление и отделка балконов и лоджий) и создавать полезный контент для продающих страниц. Мы нашли интересного контент-менеджера – Катерину, ярую фанатку Ильяхова и инфостиля.

Статьи Катерины были более конверсионными, но из-за того, что она была против «объема текста от 4000 знаков и 4-5% плотности ключевых слов», ПС не признавали новые страницы релевантными продвигаемым запросам и ранжировали далеко за пределами ТОП-30. На графике видно, как в июне просел трафик.

4.jpg


Падение трафика из-за публикации статей, несоответствующих требованиям SEO

Большинство статей нашего штатного контент-менеджера уже переработано, но пару примеров осталось:

http://okna-alma.ru/uteplenie-balkona-penopleksom/
http://okna-alma.ru/uteplenie-lodzhii/

В начале июля Катерина поступила в школу редакторов Максима Ильяхова, а мы занялись поиском новых копирайтеров.

Текст, который приносит трафик и клиентов

В июле мы нашли двух новых копирайтеров, которым платим 200 и 250 руб. за 1000 знаков. Они пишут неплохие продающие статьи, которые нравятся посетителям сайта и поисковикам. Чтобы получить предсказуемый результат, приходится писать очень подробные ТЗ – указывать не только SEO-требования, но и примерную структуру страницы, и полезную исходную информацию, которую мы получаем от экспертов (в нашей компании эксперты – менеджеры по продажам, замерщики и монтажники). Новые страницы нравятся не только поисковикам, но и нашим клиентам.

5.jpg

Конверсия страниц на сайте

Основные требования к тексту:

  • Уникальность минимум 80%
  • Плотность основного ключа минимум 3-5%
  • Вода до 15% по text.ru/seo/
  • Соответствие инфостилю минимум 6/10
  • Основной ключ употреблен в первом абзаце в прямом вхождении и в последнем абзаце в морфологическом вхождении
  • Основной и дополнительные ключи встречаются в подзаголовках h2 в разных словоформах
  • Запросы из «хвоста» встречаются в тексте минимум 1 раз в разбавленном вхождении (в пределах одного предложения)
  • Основной ключ употреблен во всех словоформах
  • Есть синонимы и синонимичные конструкции основного ключа

Описание процесса создания контента и подробных требований, которые мы предъявляем к новым страница – это тема для отдельной статьи. Если читателям будет интересно, напишу подробно.

Трафик растет на 20% ежемесячно

Трафик вырос за 8 месяцев с 2 000 до 12 000 посетителей в месяц только благодаря созданию полезного контента, который решает проблемы пользователя. В течение года не было куплено ни одной ссылки!

Если не считать июньского снижения, мы получаем ежемесячный прирост трафика минимум в 20%.

Поисковый трафик начал приносить достаточно клиентов, чтобы отключить рекламу в Яндекс.Директе.

6.jpg

Сейчас включены только рекламные кампании по привлечению персонала

Вместо заключения

Продвинуть сайт без ссылок МОЖНО. Правда, эта стратегия работает только для Яндекса. В следующей статье мы надеемся написать о продвижении в Google.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость
    больше года назад
    Подскажите пожалуйста как вы искали толковых копирайтеров?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    3. картинку нужно было назвать не
    "Падение трафика из-за публикации статей, несоответствующих требованиям SEO",
    а
    "Падение трафика из-за публикации статей для людей, а не для SEO".
    Это наглядно показывает, что "Пишите тексты для людей, а не для seo" - пустой треп, которым представители яндекса ездят по ушам вебмастеров уже который год.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Дмитрий Ласковский
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Дмитрий Ласковский
    больше года назад
    По коду у вас конечно ад творится, а статья хорошая)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Vanya Golovinov
    8
    комментариев
    0
    читателей
    Vanya Golovinov
    больше года назад
    Астанавитесь! Пожалуйста!....
    -
    -11
    +
    Ответить
  • Сергей
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Сергей
    больше года назад
    Использовать topslon.ru лучше всего для написания такого контента. Там все показатели можно контролить!
    -
    0
    +
    Ответить
  • Alenka Mil
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Alenka Mil
    больше года назад
    Спасибо за хорошую статью!
    Да, интересно "Описание процесса создания контента и подробных требований". Напишите пожалуйста)

    А почему данная стратегия не сработает в google?
    -
    7
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как выбрать CMS для интернет-магазина
Колян Гусляков
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Колян Гусляков - Если же у вас не получилось решить данную проблему, предлагаю воспользоваться авторской сборкой от neoseo. neoseo.ru/internet-magazin-seo-magazin-model. Они предоставляют дополнительные модули для работы и взаимодействия с вашим сайтом, современный дизайн, качественную оптимизацию и продвижение. Советую попробовать, не пожалеете.
«Юзабилити-лаборатория»: оставляйте заявку на участие!
Анна Макарова
381
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Антон, добрый день! Ваш сайт не попал в основную выборку для юзабилити-анализа, но эксперты постараются сделать по вашему сайту видеоразбор (ю-ревью). Будем держать вас в курсе )
Тест по SEO – проверь свой уровень знаний
Артем Дорофеев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артем Дорофеев - Полный текст вопроса со скриншотом панели прикладываю. Итого, что имеем: - на скриншоте отмечено, что это фильтр МПК - сайт коммерческий - рекламы на сайте нет С вероятностью 95% это ошибка (которая уже дважды случалась в Яндексе), когда они случайно "закосили" неповинные сайты. Тогда по запросу Платону фильтр быстренько снимали. Но вопрос даже не на знание этого нюанса. В любой непонятной ситуации, прежде чем что-либо предпринимать (особенно переписывать весь контент на сайте или менять дизайн, как указано в других вариантах) - фильтр следует подтвердить. Правильный ответ: "Написать письмо в техподдержку Яндекса".
Выбираем CMS для сайта с точки зрения SEO: базовые требования
SEO.RU
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEO.RU - Спасибо за замечание, действительно была допущена неточность - возможно информация была не так давно обновилась. Данные в статье поправим на актуальные.
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Дмитрий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Нейромаркетинговые исследования также могут положительно повлиять на продвижение сайта, я лично убедился обратившись к компании Neorotrack, и результат был отличным
Digital-marketing: как выжить в кризис. Опыт реальной компании
Maks
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Maks - Спасибо за опыт Вашей компании, Иван Папусь. Интересно получилось! Желаю Вашему бизнесу стабильности и успешно пережить все кризисы))
100+ ресурсов по SEO для изучения поисковой оптимизации с нуля
Марина Ибушева
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Спасибо за добавление. Мы уже работаем над отдельным материалом про курсы, потому что одной статьи мало, чтобы охватить все крутое по обучению)
7 способов увеличить авторитетность сайта «в глазах» поисковых систем
Grigo5
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Grigo5 - Понятно.
SEO must go on! Почему в кризис нельзя останавливать продвижение сайта
everystraus
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
everystraus - Мы даже варианты не рассматривали. Если проект неустойчив, сразу предлагали сбавить обороты до минимума, но и так, чтоб не свалиться в штопор. Именно по СЕО чаще всего.
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
381
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
112
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
89
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!