Рекламные кампании для вашего бизнеса
Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

SEO-опыт: как вывести сайт из-под Минусинска и увеличить трафик в 6 раз

Россия +7 (495) 960-65-87
Шрифт:
8 5012

Мы начали работу над сайтом компании «Окна Алма» в июле 2015 года. Знания в SEO были исключительно теоретические. Учиться пришлось сразу на практике. Что было на начало работ:

  • Коммерческий сайт небольшой оконно-отделочной компании okna-alma.ru
  • Домен зарегистрирован в 2011 году
  • Примерно 2000 уникальных посетителей из ПС в месяц
  • Больше 50% посетителей приходили по контекстной рекламе

1.jpg

В течение первого месяца мы собрали семантическое ядро, создали структуру сайта и карту перелинковки, провели технический аудит. Ничего особенного. Просто следовали стандартному перечню действий по оптимизации. Закономерно возникает вопрос: почему осенью просел трафик?

Минусинск

Вот так начнешь работать над сайтом подбирать ключи, заполнять метатеги, оптимизировать контент на страницах, а тут Минусинск. И это при том, что мы не купили ни одной ссылки. Но оказалось, что SEOшник, который раньше занимался продвижением сайта, выбрал стратегию, которая является наиболее простой и эффективной, как ему казалось. Закупил ссылок через один из небезызвестных ссылочных агрегаторов, особо не парясь по поводу качества площадок. В итоге в сентябре 2015, во время второй волны Минусинска, сайт попадает под санкции. К сожалению, мы об этом узнали только спустя полтора месяца. Поскольку позиции мы не снимали регулярно (новички), увидеть ясную картину мы не могли. Когда увидели, что даже по брендовым запросам мы на 20-ых местах, стало ясно, что мы под Минусинском. Началась активная переписка с Платонами и снятие всех возможных ссылок.

2.jpg

Сайт был под фильтром с 19 сентября по 4 декабря

Про то, как выйти из-под Минусинска, написано много хороших статей, так что подробно писать не будем. Все это время мы получали клиентов из Яндекс.Директа. Когда 4 декабря 2015 года сайт наконец-то вышел из-под фильтра, было решено продвигаться без ссылок. Мы сделали упор на внутреннюю оптимизацию и хороший контент. Когда появились первые результаты SEO?

Первые результаты через 5 месяцев

На то, чтобы вникнуть в SEO, разобраться в специфике продукта, попасть/выйти из-под фильтра и получить первые результаты продвижения, ушло 5 месяцев. Такой отложенный эффект объясняется:

  1. Попаданием сайта под Минусинск – какие бы изменения не вносились в это время на сайте, Яндекс не повышал страницу в выдаче из-за фильтра
  2. Спецификой SEO – чтобы начать приносить трафик, страница должна попасть в индекс, наработать поведенческие факторы и попасть хотя бы в ТОП-10.

В начале наших работ над сайтом новая страница попадала в индекс не раньше, чем через месяц, и еще 1-2 месяца медленно продвигалась к ТОПу. Сейчас новая страница индексируется в ближайший после публикации апдейт и почти сразу попадает в ТОП по СЧ запросу. Как добиться быстрой индексации страниц?

Поселить на сайте быстроробота

Чтобы страницы индексировались сразу после публикации, нужно, чтобы поисковый робот как можно чаще посещал сайт. Для того чтобы поселить на сайте быстроробота, была поставлена цель «публиковать 1 новую страницу в день». В конце декабря мы разработали контент-план, и началась работа по написанию ТЗ копирайтерам, редактированию текстов и верстке страниц. По факту выдержать такой темп оказалось сложно, удалось публиковать 2 страницы в 3 дня. Но даже при таком темпе страницы индексировались быстро и попадали в индекс в ближайший апдейт. Более того, новые страницы сразу попадали в ТОП по СЧ и НЧ запросам. А это уже результат кропотливой работы по созданию контента. Какой контент должен быть на странице, чтобы она сразу попала в ТОП?

Контент, который любят поисковики и посетители

Создавать много полезного контента сложно и долго. А еще приходится учитывать требования поисковых машин

Текст для поисковика

Зимой мы работали с двумя копирайтерами, которые писали «продающие статьи за 100 руб./1000 знаков». Воды в таком тексте было много, но Яндексу нравились новые страницы. На графике явно видно, насколько вырос трафик (ссылки не закупались).

3.jpg

Рост трафика из Яндекса после старта работ по обновлению и созданию контента

Рост трафика, конечно, достижение. При этом основная цель коммерческого сайта – получить клиентов. К сожалению, новые страницы не очень нравились нашим посетителям. Конверсия была меньше 0,5%.

Текст для людей

Чтобы получать постоянно новые страницы с хорошим текстом, привлекли контент-менеджера. Цель, которую должен был достичь штатный контент-менеджер: вникнуть в продукт (остекление и отделка балконов и лоджий) и создавать полезный контент для продающих страниц. Мы нашли интересного контент-менеджера – Катерину, ярую фанатку Ильяхова и инфостиля.

Статьи Катерины были более конверсионными, но из-за того, что она была против «объема текста от 4000 знаков и 4-5% плотности ключевых слов», ПС не признавали новые страницы релевантными продвигаемым запросам и ранжировали далеко за пределами ТОП-30. На графике видно, как в июне просел трафик.

4.jpg


Падение трафика из-за публикации статей, несоответствующих требованиям SEO

Большинство статей нашего штатного контент-менеджера уже переработано, но пару примеров осталось:

http://okna-alma.ru/uteplenie-balkona-penopleksom/
http://okna-alma.ru/uteplenie-lodzhii/

В начале июля Катерина поступила в школу редакторов Максима Ильяхова, а мы занялись поиском новых копирайтеров.

Текст, который приносит трафик и клиентов

В июле мы нашли двух новых копирайтеров, которым платим 200 и 250 руб. за 1000 знаков. Они пишут неплохие продающие статьи, которые нравятся посетителям сайта и поисковикам. Чтобы получить предсказуемый результат, приходится писать очень подробные ТЗ – указывать не только SEO-требования, но и примерную структуру страницы, и полезную исходную информацию, которую мы получаем от экспертов (в нашей компании эксперты – менеджеры по продажам, замерщики и монтажники). Новые страницы нравятся не только поисковикам, но и нашим клиентам.

5.jpg

Конверсия страниц на сайте

Основные требования к тексту:

  • Уникальность минимум 80%
  • Плотность основного ключа минимум 3-5%
  • Вода до 15% по text.ru/seo/
  • Соответствие инфостилю минимум 6/10
  • Основной ключ употреблен в первом абзаце в прямом вхождении и в последнем абзаце в морфологическом вхождении
  • Основной и дополнительные ключи встречаются в подзаголовках h2 в разных словоформах
  • Запросы из «хвоста» встречаются в тексте минимум 1 раз в разбавленном вхождении (в пределах одного предложения)
  • Основной ключ употреблен во всех словоформах
  • Есть синонимы и синонимичные конструкции основного ключа

Описание процесса создания контента и подробных требований, которые мы предъявляем к новым страница – это тема для отдельной статьи. Если читателям будет интересно, напишу подробно.

Трафик растет на 20% ежемесячно

Трафик вырос за 8 месяцев с 2 000 до 12 000 посетителей в месяц только благодаря созданию полезного контента, который решает проблемы пользователя. В течение года не было куплено ни одной ссылки!

Если не считать июньского снижения, мы получаем ежемесячный прирост трафика минимум в 20%.

Поисковый трафик начал приносить достаточно клиентов, чтобы отключить рекламу в Яндекс.Директе.

6.jpg

Сейчас включены только рекламные кампании по привлечению персонала

Вместо заключения

Продвинуть сайт без ссылок МОЖНО. Правда, эта стратегия работает только для Яндекса. В следующей статье мы надеемся написать о продвижении в Google.

internet-dlya-biznesa
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Гость
    1 месяц назад
    3. картинку нужно было назвать не
    "Падение трафика из-за публикации статей, несоответствующих требованиям SEO",
    а
    "Падение трафика из-за публикации статей для людей, а не для SEO".
    Это наглядно показывает, что "Пишите тексты для людей, а не для seo" - пустой треп, которым представители яндекса ездят по ушам вебмастеров уже который год.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Дмитрий Ласковский
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Дмитрий Ласковский
    1 месяц назад
    По коду у вас конечно ад творится, а статья хорошая)
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Vanya Golovinov
    8
    комментариев
    0
    читателей
    Vanya Golovinov
    1 месяц назад
    Астанавитесь! Пожалуйста!....
    -
    -10
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Сергей
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Сергей
    1 месяц назад
    Использовать topslon.ru лучше всего для написания такого контента. Там все показатели можно контролить!
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Alenka Mil
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Alenka Mil
    1 месяц назад
    Спасибо за хорошую статью!
    Да, интересно "Описание процесса создания контента и подробных требований". Напишите пожалуйста)

    А почему данная стратегия не сработает в google?
    -
    7
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Виктория Пономарёва
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Alenka, всегда пожалуйста)
      Да, всё верно, для продвижения в google недостаточно внешних ссылок.
      Статью про контент как раз пишу. Надеюсь, будет полезно.
      -
      6
      +
      Ответить
      Поделиться
    • Сергей Беспалов
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Сергей Беспалов
      Alenka Mil
      1 месяц назад

      "А почему данная стратегия не сработает в google?" - имхо недостаток ссылочной массы
      -
      6
      +
      Ответить
      Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
23 действительно эффективных совета по продвижению интернет-магазина
Гость - Троль Гуру паНгинации - Что такое паНгинация?))))
Конкурс: угадайте пятерку лидеров рейтинга «SEO глазами клиентов 2016»
Марина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Марина - Ingate i-Media SEO.RU Netpeak 1PS.RU
Анализ ссылок: сравнение многофункциональных платформ по размеру их баз
Михаил - Хватит пениться на каждый аргументированный отзыв. Это не придает вашей компании чести.
Как создать интернет-магазин: сколько стоит открытие?
Гость - да у битрикса что ни обновление - то сплошные баги. недавно знакомый обновился на лицензии интернет-магазина, про***лись заказы за последнюю неделю, слетели все связи по складам. одним словом, жопа. при этом обновился на сразу, а спустя месяц после выкатывания, надеялся, успеют все поправить
Как упростить продвижение вечными ссылками?
Coursh - Зарегестрировался. Накинули 1100 рубликов за пополнение на 10к. Очень неплохо!
Вопрос недели: почему сайт хорошо ранжируется в Google и не интересует Яндекс?
Nina S.Dzh. - У вас достаточно конкурентная тематика для рунета и по главной странице домена расположена англоязычная версия. Полагаю, в этих двух фактах вся проблема. Поскольку Яндекс в данном случае считает английскую версию сайта приоритетной, а среди ваших конкурентов в выдаче достаточно много хороших русскоязычных сайтов, то он и не ранжирует ваш сайт высоко. Грубо говоря, ему есть что предложить пользователю и без вашего сайта. На мой взгляд, в данном случае версии нужно разводить по разным доменам, русскую вешать на RU и продвигать там.
Кому и зачем нужен маркетплейс от Яндекса
Дарья Калинская
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Дарья Калинская - Максим, спасибо, рада, что статья оказалась полезной )
Конкурс: угадай победителя рейтинга «Известность бренда SEO-компаний»
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Оптимизм Дэмис Кокос Ашманов и Партнеры Раш эдженси
ТОП-10 автоматизированных сервисов контекстной рекламы
Жанна Рожкова
155
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Научитесь отличать рекламу от PR-активности. Если следовать вашей логике, на этом сайте (и на всех остальных информационных ресурсах в принципе) кроме рекламы ничего и нет. Так что насчет статьи от понимающего эксперта? Будем рады, если подготовите
Экспериментальное SEO: «Дырявые носочки панды»
Adrian - Испания и Португалия находятся в Европе и участвовали в чемпионате Европы. Одна из этих стран даже стала победителем. А Южная и Центральная Америка здесь при том, что там разговаривают на испанском и португальском языках. Сына, учите географию.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
285
Комментариев
262
Комментариев
200
Комментариев
171
Комментариев
155
Комментариев
137
Комментариев
123
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
93
Комментариев
80
Комментариев
70
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
55
Комментариев
52
Комментариев
49
Комментариев
45
Комментариев
44

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!