×
Россия +7 (495) 139-20-33

Видеошпаргалка по интернет-маркетингу: что проверить в Google Ads после отмены модификатора широкого соответствия

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 9437

В июле Google Ads перешел на новый принцип работы модификатора широкого соответствия. В рамках этого изменения ключевые слова с фразовым соответствием и модификатором широкого соответствия начали работать одинаково для всех языков. 

В новой видеошпаргалке Никита Кравченко, ведущий специалист по работе с платным трафиком eLama, объяснит, как быстро изменить тип соответствия ключевых фраз и что обязательно нужно проверить в кампаниях в связи с изменениями. 


Отмена модификатора широкого соответствия в Google Ads: что делать 

В июле Google Ads перестал поддерживать новые ключевые слова с модификатором широкого соответствия. 

Модификатор широкого соответствия в Google Ads

В сервисе появился инструмент для изменения ключевиков с модификатором широкого соответствия на другой тип. Найти инструмент можно на уровне ключевых слов поисковых рекламных кампаний. 

После выделения ключевых фраз появится специальный блок, в котором надо нажать на кнопку «Изменить», выбрать «Изменить типы соответствия» и кликнуть на «Изменить ключевые слова с модификатором широкого соответствия». 

Ключевые слова Google Ads

Google Ads автоматически подставит тип соответствия «Фразовое» как рекомендованный тип. Рекламодатель может выбрать другой тип соответствия при желании. 

Ключевые слова в кампаниях Google Ads

Важно: при изменении типа соответствия имеющееся ключевое слово удаляется и создается новое. Это значит, что вся статистика по ключевику (по кликабельности, конверсионности и т. п.) будет сброшена. Посмотреть исторические данные статистики рекламодатели могут по удаленным ключевым фразам. 

Рекламодатели, которые работают с Google Ads Editor, могли заметить, что там тоже появилось уведомление об отключении модификатора широкого соответствия. При нажатии на кнопку «Исправить» можно автоматически преобразовать все ключевики в тот тип соответствия, который нужен. 

Google Ads Editor

Принцип тот же самый: будут созданы новые ключевые фразы с новым типом соответствия, старые будут удалены, вся статистика сбросится. 

Что с этим делать 

Если вы ранее работали с модификатором широкого соответствия, рекомендуется: 

1. Проверить и удалить дубли (ключевики в кампаниях, которые были в модификаторе и во фразовом соответствии, так как сейчас это одно и то же – полный дубль ключевой фразы).

Проверку можно сделать с помощью инструментов Google. Например, в веб-интерфейсе Google Ads может появиться рекомендация «Удалите повторяющиеся ключевые слова». 

Рекомендации в Google Ads

Если нажать на кнопку «Просмотреть рекомендацию», то можно увидеть дубль и удалить ту фразу, эффективность которой хуже. 

Рекомендации Google Ads

Важно: такая проверка дублей происходит только внутри группы объявлений. Если дубли в разных группах объявлений или в разных рекламных кампаниях, рекомендация не появится. 

Также для проверки можно использовать Google Ads Editor: вкладка «Инструменты» – «Найти повторяющиеся ключевые слова». 

Google Ads Editor

Там можно включить такой пункт: 

найти повторы Google Ads Editor 

После выбора кампании надо нажать на кнопку «Найти повторяющиеся слова» и отыскать дубли: в рамках группы, кампании или в рамках нескольких кампаний одного аккаунта. 

2. Не менять тип соответствия для фраз с накопленной статистикой. 

Если есть фразы с модификатором широкого соответствия, и они нормально работают, эти фразы можно не переделывать во фразовое соответствие. 

Модификатор больше нельзя добавлять, но если в кампаниях есть ключевики с модификатором, они продолжат работать, только принцип работы будет как у фразового соответствия. Поэтому если все устраивает, не нужно ничего менять. 

3. Добавлять новые фразы сразу во фразовом соответствии. 

Если сейчас добавить модификатор, он все равно преобразуется во фразовое. 

4. Тестировать широкое соответствие с автостратегиями. 

Это поможет увеличить охват и даст возможность алгоритму приводить больше конверсий. 

Широкое соответствие подходит далеко не всем. Не стоит запускать его на старте рекламной кампании. Но когда рекламодатель хочет расширяться, можно подумать над тем, не подключить ли ключевые фразы в широком типе соответствия. Лучше, чтобы в этот момент рекламная кампания уже работала на конверсионной автостратегии.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Алгоритм продвижения сайта через Pinterest
Виктор Гаврюков
29
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - В самом вверху есть ссылка на мою группу в ВК, там где автор материала. Через группу и свяжитесь со мной_)
Как забрать 5 мест в выдаче из 10. Кейс-эксперимент
Виктор Гаврюков
29
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - такое можно делать и с ВЧ_)
Ссылочный апдейт Google: что изменится для SEO-специалистов в рунете
Тимур
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Тимур - Понял, спасибо за информацию.
3 основные ошибки, которые допускают владельцы сайтов при продвижении
Виктор Гаврюков
29
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - Не обращай внимания_) Если у тебя хороший ресурс, то ты будешь первоисточником, и все кто своровал, автоматически начнут на тебя ссылаться, точнее, так гугл будет считать_)
Как продвинуть сайт по коммерческим запросам в ТОП-10 с помощью ресурса Reddit
Denis Zar
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Denis Zar - пользовались услугами по продвижению на реддит от reddit-marketing.pro?
Как мы увеличили трафик из Яндекса более чем в 3 раза за неделю на сайте клиники. Кейс
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - У большинства сайтов произошел рост в Гугле в декабре и в марте Яндекса. Ваши шаманства тут не причём :)
Сравнительная статистика уровня жизни SEO-специалистов в семи странах, включая Россию
Рустам
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Рустам - Средняя температура по больнице, подсчет даже близко не отображает действительность, особенно учитывая разность цен и уровня зп в разных частях больших стран (США, Канада, Россия)
Как доработка структуры вывела сайт в ТОП-10 Google и увеличила трафик в 2 раза. Кейс Связной Трэвел
Дмитрий
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Вероятнее всего было обновление Google и позиции были снижены в связи с низкой скоростью загрузки страниц (так как доработке ведутся не только по SEO, но и в целом по функционалу сайта, появляются новые скрипты). В этот период в Google Search Console увеличилось количество страниц с низкой скоростью загрузки. Мы выявили несколько проблем, которые снижают скорость загрузки страниц и выдали рекомендации по их устранению. Пока данные рекомендации находятся в работе. Также был проведен анализ EAT факторов и проверка сайта на соответствие требованиям Google к YMYL сайта, выданы рекомендации по доработке данных факторов (ждем внедрения наших рекомендаций, поделимся потом результатами).
Рост ботных переходов на сайт: как интерпретировать и что делать
Mike
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Mike - как это проверить? что товары выводится именно на основе спроса, а не по заданным алгоритмам?
Как поступить в ситуации, когда конкурент рекламируется по вашим брендовым запросам. Кейс
Гость
49
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Гость - поржал с Тинькофф банк и точка)))
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
114
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
92
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!