×
Россия +7 (495) 139-20-33

Видеошпаргалка по интернет-маркетингу: что проверить в Google Ads после отмены модификатора широкого соответствия

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 11104
Подпишитесь на нас в Telegram

В июле Google Ads перешел на новый принцип работы модификатора широкого соответствия. В рамках этого изменения ключевые слова с фразовым соответствием и модификатором широкого соответствия начали работать одинаково для всех языков. 

В новой видеошпаргалке Никита Кравченко, ведущий специалист по работе с платным трафиком eLama, объяснит, как быстро изменить тип соответствия ключевых фраз и что обязательно нужно проверить в кампаниях в связи с изменениями. 


Отмена модификатора широкого соответствия в Google Ads: что делать 

В июле Google Ads перестал поддерживать новые ключевые слова с модификатором широкого соответствия. 

Модификатор широкого соответствия в Google Ads

В сервисе появился инструмент для изменения ключевиков с модификатором широкого соответствия на другой тип. Найти инструмент можно на уровне ключевых слов поисковых рекламных кампаний. 

После выделения ключевых фраз появится специальный блок, в котором надо нажать на кнопку «Изменить», выбрать «Изменить типы соответствия» и кликнуть на «Изменить ключевые слова с модификатором широкого соответствия». 

Ключевые слова Google Ads

Google Ads автоматически подставит тип соответствия «Фразовое» как рекомендованный тип. Рекламодатель может выбрать другой тип соответствия при желании. 

Ключевые слова в кампаниях Google Ads

Важно: при изменении типа соответствия имеющееся ключевое слово удаляется и создается новое. Это значит, что вся статистика по ключевику (по кликабельности, конверсионности и т. п.) будет сброшена. Посмотреть исторические данные статистики рекламодатели могут по удаленным ключевым фразам. 

Рекламодатели, которые работают с Google Ads Editor, могли заметить, что там тоже появилось уведомление об отключении модификатора широкого соответствия. При нажатии на кнопку «Исправить» можно автоматически преобразовать все ключевики в тот тип соответствия, который нужен. 

Google Ads Editor

Принцип тот же самый: будут созданы новые ключевые фразы с новым типом соответствия, старые будут удалены, вся статистика сбросится. 

Что с этим делать 

Если вы ранее работали с модификатором широкого соответствия, рекомендуется: 

1. Проверить и удалить дубли (ключевики в кампаниях, которые были в модификаторе и во фразовом соответствии, так как сейчас это одно и то же – полный дубль ключевой фразы).

Проверку можно сделать с помощью инструментов Google. Например, в веб-интерфейсе Google Ads может появиться рекомендация «Удалите повторяющиеся ключевые слова». 

Рекомендации в Google Ads

Если нажать на кнопку «Просмотреть рекомендацию», то можно увидеть дубль и удалить ту фразу, эффективность которой хуже. 

Рекомендации Google Ads

Важно: такая проверка дублей происходит только внутри группы объявлений. Если дубли в разных группах объявлений или в разных рекламных кампаниях, рекомендация не появится. 

Также для проверки можно использовать Google Ads Editor: вкладка «Инструменты» – «Найти повторяющиеся ключевые слова». 

Google Ads Editor

Там можно включить такой пункт: 

найти повторы Google Ads Editor 

После выбора кампании надо нажать на кнопку «Найти повторяющиеся слова» и отыскать дубли: в рамках группы, кампании или в рамках нескольких кампаний одного аккаунта. 

2. Не менять тип соответствия для фраз с накопленной статистикой. 

Если есть фразы с модификатором широкого соответствия, и они нормально работают, эти фразы можно не переделывать во фразовое соответствие. 

Модификатор больше нельзя добавлять, но если в кампаниях есть ключевики с модификатором, они продолжат работать, только принцип работы будет как у фразового соответствия. Поэтому если все устраивает, не нужно ничего менять. 

3. Добавлять новые фразы сразу во фразовом соответствии. 

Если сейчас добавить модификатор, он все равно преобразуется во фразовое. 

4. Тестировать широкое соответствие с автостратегиями. 

Это поможет увеличить охват и даст возможность алгоритму приводить больше конверсий. 

Широкое соответствие подходит далеко не всем. Не стоит запускать его на старте рекламной кампании. Но когда рекламодатель хочет расширяться, можно подумать над тем, не подключить ли ключевые фразы в широком типе соответствия. Лучше, чтобы в этот момент рекламная кампания уже работала на конверсионной автостратегии.

Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Альманах фатальных ошибок b2b-сайта: как владельцы бизнеса обрекают сайты на бесславное существование. Часть первая
Сергей Ерофеев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ерофеев - Спасибо за комментарий! Вы правы, если за CMS следит заинтересованный профессионал - риски минимальны. Но мы же с вами понимаем, что: а) Не каждый разработчик делает все, как "для себя". б) После создания сайта разработчик редко остается на проекте в) Часто разработчик не является маркетологом. В этом случае принцип "функционал работает и этого достаточно" может быть на первом месте. Мы тоже видели большое количество хороших и качественных проектов на бесплатных CMS, но проблемных проектов мы видели сильно больше. Просто статистика.
Белые и серые методы продвижения. Тренды 2023
sarges
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
sarges - Нужно учитывать и тот факт, что со временем методы продвижения меняются и необходимо подстраиваться под новые реалии. Посоветую заглянуть на zenlink.ru/blog/kak-izmenilsja-internet-marketing-za-10-let и почитать статью, там рассказывается о том, как изменился интернет-маркетинг за последние 10 лет, какие сейчас тенденции и какие прогнозы в этой сфере.
Почему сайтам нужно переезжать с конструкторов на полноценные CMS
Seodm.ru
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Seodm.ru - Ааа по мне, сам seo специалист, вероятность внедрения необходимого контента на тильда того же блока этапом работы или преимуществ, намного выше чем на движке. А что тильда что движок малый бизнес норм продвигается особо супер разработки не требуется
Как мы увеличили для клиента трафик из поиска в 7 раз. Кейс
Кирилл Половников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Половников - Оба этих статуса (редирект и малополезная) преобладали в качестве проблем с индексацией. Помогла работа с .htaccess (в нем были ошибки и его чистили), работа над корректировкой редиректов, каноникалами и прочими техническими ошибками. Нельзя сказать, что только редиректы были ключевым препятствием.
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Павел
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел - Спасибо за комментарий. Гипотеза была в том, что с указанными счетчиками конкурентов показы будут не просто похожей аудитории их сайтов (как при рекламе по доменам), а именно на аудиторию которую Яндекс для себя разметил как целевая дл сайтов конкурентов. Важно, это гипотеза. А про белые нитки, как говорится, доверяй, но проверяй))
Как автоматизировать мессенджеры для бизнеса в CRM-системе
Алиналина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алиналина - Кстати да. Но мы зарегались, CRMка реально интересная
Чек-лист: как настроить рекламу в Яндекс Директе и избежать ошибок
Сергей Ильин
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ильин - я ваще не туда написал
Кейс MediaNation: увеличили еженедельный трафик автомобильной компании на 50% за год и вышли в топ поиска по 300 запросам
Игорь Скляр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Скляр - Действительно, изначально рост был именно по информационным запросам. Но рост позиций и трафика по информационным запросам положительно повлиял и на связанные позиции по коммерческим запросам и сдвинул видимость с мёртвой точки
Как продвигать интернет-магазин в поисковой выдаче, если она забита маркетплейсами
Олег
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Олег - Так как все-таки продвигать?)
Как попасть в топ-10 Яндекса и Google при продвижении сайта на регион Молдовы
Гость
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Гость - "В первое время наши работы продолжали давать результат (сайт несколько месяцев рос), а потом начал постепенно терять позиции. По этой причине заказчик решил возобновить сотрудничество и вернулся в июле 2022. Мы еще ведем работы по восстановлению утраченных результатов." Хитрожопый клиент.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
116
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!