Алиса AI уже помогает не только искать информацию и решать повседневные задачи. Для бизнеса она становится еще одной точкой контакта с аудиторией: рекламные предложения могут появляться прямо в диалоге с нейросетью.
Из статьи вы узнаете:
-
как устроена реклама в Алисе AI;
-
где она показывается;
-
можно ли управлять такими размещениями через Директ;
-
какие возможности доступны пользователям click.ru.
Что такое реклама в Алисе AI
Реклама в Алисе AI – это объявления, встроенные в ответы нейросети. В отличие от классической рекламы в поисковой выдаче, при их подборе система может учитывать не только сам запрос пользователя, но и контекст диалога.
Например, человек просит подобрать бытовую технику, найти сервис или помочь спланировать поездку. В ответ Алиса может показать подходящее коммерческое предложение. При этом рекламный блок выделяется отдельно и должен соответствовать задаче пользователя.
Главная особенность такого формата – возможность показать предложение в момент, когда у человека уже есть конкретная потребность. Пользователь не просто просматривает ленту или сайт, а ищет способ решить задачу. Поэтому реклама в Алисе AI может дополнять поисковое продвижение, контекстную рекламу и другие каналы привлечения аудитории.
Где и как показывается реклама
Пока реклама в Алисе AI работает в экспериментальном режиме. Разберемся, где пользователь может ее встретить и как формируются показы.
Где появляются промоблоки
Платные объявления могут показываться:
-
в чате с Алисой AI на компьютере;
Реклама в чате с Алисой AI
-
в нейроответах Поиска Яндекса на компьютерах и мобильных устройствах;
Реклама в нейроответах Яндекса
-
в приложениях Алиса AI, Яндекс Браузер и Яндекс с Алисой AI.
Реклама в приложениях
Важно учитывать, что формат пока тестируется, поэтому условия и механика показов могут меняться. Эксперименты проходят в Алисе AI в Поиске и приложениях. На умных колонках и ТВ Станциях рекламные форматы пока не тестируют.
Поддержка Директа пока не раскрывает всех деталей работы экспериментального формата. Однако на практике уже удалось выяснить несколько особенностей:
-
объявления проходят стандартную модерацию;
-
реклама может появляться после прямого запроса пользователя как на компьютере, так и на мобильном устройстве;
-
при подборе объявления система учитывает соответствие запросу и содержанию ответа нейросети, а не ориентируется только на отдельные ключевые фразы;
-
в приложении Алиса AI дополнительно может учитываться предыдущая реакция пользователя на рекламу;
-
в ответах могут появляться комбинаторные и товарные объявления в формате карточки или баннера;
-
показ зависит от результатов аукциона, как и в обычном Поиске;
-
обычно в одном ответе встречается одно или два рекламных объявления.
Как пользователь видит рекламу
Сценарий похож на обычный поиск:
-
Пользователь открывает Алису AI на компьютере или смартфоне.
-
Вводит запрос текстом или голосом.
-
Нейросеть формирует ответ и при подходящем сценарии добавляет рекламное предложение.
То есть пользователю не нужно отдельно переходить в рекламный раздел: объявление становится частью ответа на его вопрос.
Как выглядят объявления в Алисе AI
Значительную часть рекламного блока формирует сама нейросеть, чтобы предложение органично вписывалось в ответ.
Обычно сначала появляется короткая подводка: например, предложение обратить внимание на подходящий товар или сервис. Затем идет небольшое описание, составленное на основе информации с сайта рекламодателя.
В блоке указываются домен и кнопка для перехода на сайт. В некоторых случаях может отображаться кликабельный номер телефона. Быстрых ссылок и уточнений, привычных для поисковых объявлений, здесь нет. Как правило, рекламный блок располагается ближе к концу ответа и отмечается пометкой «Промо».
Отдельно стоит упомянуть товарные галереи, которые иногда появляются в ответах Алисы. В них собраны предложения интернет-магазинов из блока «Товары» в Поиске. Это органическая выдача: объявления Директа в такой галерее не показываются.
Пример товарной галереи в ответах Алисы
Можно ли запустить рекламу только в Алисе AI
Пока нет. По состоянию на сентябрь 2026 года в Яндекс Директе нельзя создать отдельную кампанию специально для Алисы AI, выделить под нее бюджет или самостоятельно включить такое размещение.
Рекламодатель запускает обычную поисковую кампанию, после чего алгоритмы Яндекса определяют, может ли объявление появиться в нейроответе Поиска или чате с Алисой.
Отдельно купить такие показы, гарантировать их получение или выделить их из остальных размещений нельзя. Это подтверждается и комментарием Яндекса, который приводил «Коммерсантъ».
Как настроить кампанию в Яндекс Директе
Чтобы у объявления появилась возможность попасть в ответы Алисы AI, нужна поисковая кампания в Директе. Подходящие диалоги алгоритмы выбирают автоматически.
Дополнительно рекомендуется подключить автотаргетинг. Еще одна полезная настройка – «Персонализация»: она помогает системе учитывать больше сигналов при подборе объявления.
Активация опции «Персонализация» в ЕПК и в Мастере кампаний
В нейроответах могут появляться объявления из:
-
Единой перфоманс-кампании, если она работает на Поиске;
-
Мастера кампаний;
-
Простого старта.
При подборе рекламы система анализирует текущий запрос и ответ Алисы. Также могут учитываться предыдущие взаимодействия пользователя с рекламными объявлениями.
Как анализировать результаты
Оценивать эффективность рекламы в Алисе AI пока непросто, поскольку формат находится на этапе тестирования.
Одна из основных сложностей – в отчетах не отображаются запросы пользователей, по которым объявление появилось в нейроответе. Такое ограничение связано с защитой приватности. Директ работает над способом показывать эти сведения в статистике без раскрытия пользовательских данных, но пока неизвестно, как именно будет устроена такая отчетность.
Прочерк в отчете Директа
Определить показы в Алисе можно только косвенно. Стоит обратить внимание на строки отчета, где:
-
вместо поискового запроса указан прочерк;
-
в поле «Название площадки» стоит «Яндекс».
С высокой вероятностью среди них могут быть показы в Алисе AI. После этого можно сравнить CPC, CPA, CR, CTR и другие показатели, которые важны для конкретной кампании.
Что уже известно о рекламе в Алисе AI
В финансовых результатах за II квартал 2026 года Яндекс поделился первыми данными о развитии ИИ-форматов для рекламодателей.
-
Во-первых, компания продолжает тестировать рекламу, которая учитывает не только сформулированный запрос, но и потенциальный интерес пользователя. Алгоритмы могут определять его еще до того, как человек прямо обозначит конкретную потребность.
-
Во-вторых, Яндекс сообщает об измеримых результатах таких размещений. Стоимость привлечения клиента на ИИ-поверхностях сопоставима с рекламой в Поиске. При этом объявления в чатах Алисы AI уже хотя бы раз были показаны более чем 75% аудитории платформы.
-
Одновременно растет использование самой Алисы AI. Во II квартале 2026 года недельная аудитория пользователей, которые решали задачи и общались с ней в чате, достигла 33,2 млн человек. Это на 39% больше, чем кварталом ранее.
-
Расширяется и аудитория нейроответов под поисковой строкой. За квартал с ними ежемесячно взаимодействовали 49,5 млн человек, а доля запросов, на которые Алиса AI формирует ответ, выросла до 42%.
Для рекламодателей это еще один сценарий взаимодействия с аудиторией внутри экосистемы Яндекса. Пользователи click.ru могут управлять рекламными кампаниями через платформу, использовать профессиональные инструменты без отдельной оплаты и получать партнерское вознаграждение до 13% от рекламных расходов.
Ограничения формата
Реклама в Алисе AI пока остается экспериментальным инструментом. Поэтому возможностей для управления таким размещением меньше, чем у привычных поисковых кампаний.
-
Охват нельзя спрогнозировать точно. Объявление появляется не после каждого релевантного запроса. На показ влияют доступность эксперимента для пользователя, содержание диалога, настройки кампании и алгоритмы Яндекса.
-
Рекламодатель не полностью контролирует контекст. Диалог с нейросетью может развиваться по-разному, поэтому заранее определить, рядом с каким именно ответом появится объявление, сложно. Это стоит учитывать с точки зрения соседства бренда с другим содержанием.
-
Эффективность сложнее связать с конкретным показом. Пользователь может впервые увидеть товар в чате, а купить его позже через другой канал. В таком случае стандартная модель атрибуции не всегда покажет полный вклад Алисы AI в конверсию.
-
Интеграция должна оставаться уместной. Если реклама слабо связана с запросом или выглядит слишком навязчиво, она может восприниматься как неуместная рекомендация нейросети. Поэтому при анализе стоит смотреть не только на CTR и конверсии, но и на качество трафика, стоимость целевого действия и дальнейшее поведение пользователей.
ВКонтакте
