×

Редизайн сайта и SEO: как обновить дизайн без потери трафика

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 747
Подпишитесь на нас в Telegram

Переход к новому дизайну сайта может быть рискованным для вашего SEO-трафика. В статье эксперты Ingate Organic рассказали, как избежать распространенных ошибок при редизайне, чтобы сохранить позиции в поисковых системах. Вы узнаете, как сохранить ссылочный авторитет, оптимизировать контент и обновить XML Sitemap для успешного перехода к новому дизайну без потери поискового трафика.

Потребность в редизайне

Периодически бизнесу приходится делать полный или частичный редизайн сайта. Это может быть полная смена фирменного стиля, смена маркетинговой стратегии или докручивание юзабилити сайта для лучших показателей. В любом случае это серьезный стресс и риск по отношению к позициям в поисковой выдаче. Часто веб-мастера не понимают, что резкая смена дизайна может откатить результаты SEO-продвижения на несколько лет назад.

Особенно большие потери трафика можно ожидать при прямой зависимости от органического трафика. В этом случае необходимо заранее изучить все тонкости редизайна и создать для себя конкретную карту последовательности действий, чтобы сохранить позиции в выдаче.

С чего начать редизайн

Решение вопроса относительно SEO при изменении дизайна сайта требует системного подхода для минимизации потенциальных проблем и сохранения текущего поискового трафика и позиций ключевых запросов.

Вот несколько ключевых шагов, которые стоит учесть:

  • Полный SEO-аудит до начала работы. Для начала следует выявить проблемные места, которые нужно устранить до изменений дизайна. Обратите внимание на технические ошибки, качество контента, структуру ссылок и другие факторы, влияющие на SEO.
  • Резервное копирование сайта и базы данных. Это железобетонное правило, которое должно быть в обязательном порядке. Сделайте полный бэкап сайта и базы данных. Это обеспечит возможность быстрого восстановления в случае неудачного редизайна или непредвиденных проблем.
  • Анализ текущих показателей. Замерьте стартовые позиции текущего сайта: трафик, позиции по ключевым запросам, конверсии и показатели отказов. Это поможет оценить влияние редизайна на эти метрики.
  • Разработка плана редиректов. Если планируется изменение структуры сайта, составьте список URL-адресов, которые потребуется перенаправить. Сохраните старые URL и перенаправьте их на новые аналогичные страницы для сохранения SEO-значимости.
  • Сохранение метаданных. Сохраните текущие метаданные (Title, Description, H1). Перенесите их без изменений на новые страницы после редизайна.
  • Исправление ошибок 301 и 404. Исправьте ненужные редиректы и избавьтесь от страниц с ошибкой 404 до начала редизайна.
  • Отслеживание изменений в Яндекс Метрике. Сделайте пометку о дате начала редизайна в Яндекс Метрике для последующего анализа изменений в трафике и поведении пользователей.
  • Тестирование на временном URL. Для тестирования нового дизайна используйте временный URL, который не индексируется поисковыми системами и недоступен обычным пользователям. Это поможет избежать проблем с дублированием контента и сохранит работоспособность текущего сайта во время редизайна.
  • Перенос изменений на основной сайт. После завершения тестирования и уверенности в работоспособности нового дизайна перенесите изменения с временного URL на основной. Если требуется быстрый доступ к старому дизайну, оставьте его на временном адресе для последующего обращения и анализа.

Этот подход позволит эффективно реализовать редизайн сайта с минимальными потерями SEO-трафика и сохранением текущих позиций в поисковых результатах пользователя. После завершения тестирования изменения могут быть безопасно перенесены на основной сайт. Для облегчения доступа к предыдущей версии рекомендуется также перенести старые страницы на временный адрес, чтобы пользователи могли обращаться к старым версиям при необходимости.

Технические аспекты редизайна

Зачем делать резервное копирование сайта и базы данных перед изменениями. Это необходимо делать перед любым изменением. Особенно это касается редизайна. Важно сделать полное резервное копирование всего контента и базы данных. Бэкап станет для вас спасительным кругом, если что-то пойдет не так. Таким образом вы всегда сможете откатиться до предыдущей версии. Для создания точки бэкапа можно использовать инструменты хостинга, программы или же плагины движка.

Как сохранить и перенаправить старые URL для минимизации потери трафика. Перенаправление старых URL на новые страницы важно для сохранения SEO-значимости и предотвращения потери трафика. Используйте файл .htaccess для настройки 301-й переадресации с устаревших URL на соответствующие новые страницы. Также нужно убедиться, что все внутренние ссылки на сайте указывают на новые URL. Это поможет поисковым роботам правильно индексировать структуру сайта.

Индексация сайта

Если есть ненужные страницы, то при их удалении необходимо предусмотреть, что это может привести к появлению ошибок 404. Важно разработать страницу 404 таким образом, чтобы пользователи оставались на сайте и могли легко перейти на другие разделы каталога или на главную страницу, даже несмотря на то, что запрашиваемой страницы больше нет.

Рекомендации по структуре сайта для улучшения SEO-показателей. Особое внимание обратите на структуру сайта с точки зрения SEO. У страницы должна быть логичная и интуитивно понятная система каталогов и страниц для удобства пользователей и поисковиков. Используйте осмысленные и ключевые заголовки (H1, H2, H3 и т.д.), вставляйте ключевые слова в URL и метаданные, чтобы повысить их релевантность для поисковых запросов.

Рекомендации по оптимизации контента и метаданных

Перенос заголовков и описаний на новые страницы. Перед переносом контента на новые страницы убедитесь, что метаданные, такие как заголовки (Title), описания (Description) и ключевые слова, сохраняются без изменений или обновляются с учетом новой структуры и контента. Это поможет поисковым системам правильно индексировать и отображать страницы в результатах поиска.

Обновление контента с учетом лучших SEO-практик. Перед размещением информации на новых страницах сайта обновите его с учетом лучших SEO-практик. Используйте ключевые слова естественным образом в тексте, создавая информативный и уникальный контент для пользователей. Обратите внимание на плотность ключевых слов, структуру текста (параграфы, списки), а также наличие внутренних и внешних ссылок для улучшения SEO-рейтинга страницы.

Ошибки, которых следует избегать

Яндекс Метрика

Избегайте следующих ошибок, чтобы не просесть в выдаче:

  1. Изменение структуры URL-адресов без необходимости. Если нет крайней необходимости, не трогайте структуру. Лучший способ избежать проблем – не трогать URL-адреса. Это также позволит избежать нарушения годовых отчетов в Google Analytics.
  2. Неперенаправление обратных ссылок. При изменении URL-адресов убедитесь, что вы не теряете обратные ссылки. Перенаправьте старые URL-адреса, чтобы сохранить ссылочный авторитет, который указывает на ваш сайт.
  3. Недостаточная проверка robots.txt. Проверьте файл перед запуском страницы. Неправильная настройка этого файла может снизить трафик на вашем сайте после запуска.
  4. Использование «тяжелых» изображений. Избегайте загрузки картинок большого размера. Загружайте такие форматы и уровень сжатия, чтобы изображения были четкими и маленькими, что позволит ускорить загрузку страниц.
  5. Необновление XML Sitemap. Изменения в структуре страниц должны также касаться и XML Sitemap. Это ускорит индексацию карты сайта. Внимательно проверьте наличие битых ссылок или технических страниц.

Что еще сделать для переезда на новый домен:

  • добавить новый домен в Яндексе и Google;
  • изменить отслеживаемый домен в интерфейсе Яндекс Метрики и Google Analytics;
  • проверить корректность переноса кодов отслеживания;
  • убедиться, что все упоминания старого домена удалены из структуры, текста и метатегов;
  • обновить содержимое файлов robots.txt и sitemap.xml для нового домена.

Заключение

Правильно выполненный редизайн сайта может стать ключевым моментом в его развитии, однако необходимо помнить о сохранении SEO-трафика. Предотвращение распространенных ошибок, таких как изменение структуры URL-адресов без необходимости или недостаточная проверка файлов robots.txt и XML Sitemap, играет критическую роль в поддержании позиций в поисковых системах. Придерживаясь рекомендаций и выполняя необходимые шаги для минимизации потерь, вы можете успешно обновить дизайн вашего сайта, сохраняя при этом его видимость и привлекательность для поисковых систем и пользователей.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как мы увеличили число посетителей сайта на 89 000 человек и индекс качества на 30 единиц за 4 месяца
Никита Ширяев
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Никита Ширяев - Здравствуйте, 1. ТЗ на создание контента, это всего лишь одна из задач, которую мы делаем на проекте. 2. Получаемый текст обязательно проходит проверки на спам. 3. ТЗ на создание контента, это ориентир для авторов. 4. Как раз таки ТЗ помогает не переспамить в тексте, так как мы замеряем показатели ТОПа и ориентируемся на него. И опять приведу Вам скриншот, который подтверждает постоянный рост рейтинга домена. DR имеет сильную прогрессию.
Алексей Романенков (Rookee): как обеспечить проекту видимость в интернете и какими инструментами ее наращивать
Rookee
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Rookee - Добрый день. Взяли на заметку, спасибо. Чтобы не пропустить материал на тему репутационной стратегии от Алексея, следите за Rookee в соцсетях :)
Михаил Сливинский (Яндекс): об алгоритмах качества в поиске, сгенерированных текстах и накрутке ПФ
Анна Макарова
389
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Владимир, спасибо за комментарий! Если вдруг Михаил сюда не придет, то мнением и мыслями можно напрямую поделиться в ТГ амбассадора. В этой новости оставляли контакт: www.seonews.ru/events/vebmasterskaya-2024-v-yandekse-poyavilsya-ambassador-internet-ploshchadok-v-poiske/
Зачем вам доверие поисковиков, как его укреплять и привлекать клиентов на сайт
Rookee
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Rookee - Рекомендуем задуматься как можно скорее, потому что даже только что созданный сайт чаще всего нуждается в оптимизации. Битые ссылки, лишние редиректы, низкая скорость загрузки - от всего этого нужно избавляться, чтобы сайт успешно продвигался в поиске и удерживал внимание пользователей. Тарифы на оптимизацию бывают разные, в Rookee базовая техническая оптимизация стоит 13 090, а в рамках Комплексного продвижения может обойтись дешевле или дороже в зависимости от потребностей сайта.
Как вырастить трафик из блога в 9,7 раз за год. Кейс
Сергей Шабуров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Шабуров - Константин, здравствуйте! Лид-формы у нас прямо в статьях, так что трафик идет с самих статей.
Яндекс Маркет представил собственный бренд велосипедов Raskat
Анна Макарова
389
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Для городского велосипеда 14-16 кг - вполне ок, можно сказать легкий. Почему нет? )) Понятно, что есть варианты и легче, но они уже скорее всего будут спортивного плана, где каждый грамм имеем значение.
В какой поисковой системе продвигать финансовый сайт: выводы исследования Sape
Sape
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sape - Добрый день! Спасибо за вашу обратную связь. Да, действительно, метрика DA не обновляется последние три месяца из-за проблем с поставщиком данных. Мы уже работаем над этим, в ближайшее время исправим. На данный момент для отбора сайтов в системе доступны десятки других метрик, которые обновляются регулярно. Касательно цен — с ними всё в порядке. Если у вас есть вопросы относительно ценообразования, мы готовы на них ответить. Благодарим, что поделились мнением. Мы всегда рады конструктивному диалогу!
Матвей Северянин дает экспертный отзыв: 788 000 ₽ за месяц на продаже Telegram-каналов – реально
Александр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр - Согласен с Матвеем. Сам покупаю- продаю Тг каналы на бирже : t.me/birga_prodagi_tg_kanalov - Биржа продажи ТГ каналов | Альянс-А
В России начали замедлять YouTube
Павел Гречко
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Павел Гречко - (Rutube, VK Видео) - Днище и не развиваются. Только бюджеты осваивают
В сети появилась хакерская программа, выдающая себя за YouTube
Гостьвыарпварваиваи
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гостьвыарпварваиваи - Гуддбайдпи норм работает))))
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
389
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
120
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!