×

Прямая Линия: веб-аналитика станет понятнее

Россия +7 (495) 960-65-87
Алина Назарова
0 6134
Шрифт:

На SEOnews опубликованы ответы Михаила Сливинского, руководителя отдела поисковой аналитики Викимарт, на вопросы читателей в Прямой Линии.

  • Как настроить листинги товаров в е-commerce таким образом, чтобы на верхних позициях каталога, показывались только самые популярные товары?
  • Какие инструменты лучше использовать для составления семантического ядра, для выделения хвоста конверсионных низкочастотных запросов?
  • Как поисковик отслеживает переходы по ссылке?

Ответы на эти и многие другие ваши вопросы читайте ниже.

Пресс-портрет:

С 2010 года  руководит отделом поисковой аналитики в Викимарте. Имеет широкий круг интересов:

  • Исследует алгоритмы ранжирования и антиспама поисковых систем;
  • Разрабатывает методологию и инструменты для повышения эффективности поискового продвижения;
  • Автор семинаров по глубокому seo и аналитике;
  • Участник профильных конференций и аналитических программ;

И многое другое в контексте главного тренда — повышение эффективности интернет-маркетинга.

Увлекается водным и горным туризмом.

Мне всегда было интересно решать необычные задачи, поэтому интерес к поисковой оптимизации быстро трансформировался в тягу к аналитике. Основная точка приложения моих усилий - поиск неспамных методов поискового продвижения, улучшение экономики seo, создание маркетинговых инструментов.

Подробнее об эксперте можно почитать на его блоге.  Напомним, «Прямая линия» - это регулярный проект SEONEWS, в рамках которого всем читателям предоставляется возможность задать вопрос известному специалисту в той или иной области SEM. Гостями Прямой линии уже были Александр Садовский (Яндекс), Сергей Бурков (Google), Дмитрий Сатин (UsabilityLab), Мария Черницкая (iConText), Анна Артамонова (Mail.Ru) и многие другие.

Сеошник | 13.03.13 | 23:25
Здравствуйте! 1. Можно ли внешними ссылками и накруткой поведенческих завалить конкурентов в Гугле ? а Яндексе? 2. Про Матрикснет: полученная формула ранжирования 1 на все запросы, или для каждой тематики (по ЯКу) своя? Или как-то по-другому? Нигде не нашел ответа на этот вопрос. 3.Есть ли в ПС такое понятие, как "история/репутация сайта" ? 4. Ссылки с возрастом усиливают свое влияние, или это миф ? Какой срок срабатывания сейчас? 5. Сео-ссылки работают в зависимости от самого сайта, или от тематики ? И как их заставить работать ? Заранее спасибо за ответы.

Михаил Сливинский | 26.03.13 | 11:32
Здравствуйте. 
1. Думаю, опасность этого явно преувеличена. Несмотря на перманентный шум в этом направлении, примеров я не видел.
2. Думаю, решение зависит от многих признаков, в т.ч. тематики. Универсальные решения обычно слабее специальных. Это видно даже из трендов персонализации, рекомендаций и пр.
3. Не вижу причин, препятствующих хранению истории. Кроме ресурсных, конечно.
4. Это в большей мере связано с коммерческими ссылками, я думаю. Вообще, да, и это логичный способ снизить эффективность ссылочного спама.
5. Эффективность ссылки - функция от свойств донора, акцептора, анкора, иных признаков. Старайтесь получать качественные ссылки, пусть в меньшем количестве, но в лучшем качестве. Мотивируйте пользователей писать отзывы, делайте "партизанский маркетинг", развивайте партнерские программы. В общем, не пытайтесь получать ссылки ради ссылок. Смотрите шире, ищите пользу для бизнеса.

Аноним | 13.03.13 | 13:31
Михаил, скажите - каким образом юзабилити-факторы (новая формула ранжирования коммерческих сайтов) влияют на ранжирование ? Это влияние напрямую, просто от наличия каких-то плюшек на сайте, или косвенное - через поведенческое ?

Михаил Сливинский | 26.03.13 | 11:31
Полагаю, имеют место оба подхода.

Глеб | 12.03.13 | 10:18
Добрый день! Скажите, какие основные по-вашему мнению, статические факторы (Виц, возраст документа) имеются в Яндексе? И как часто они обновляются ?

Михаил Сливинский | 26.03.13 | 11:30
Факторов может быть много. Скажем, одних модификаций pagerank'а можно с десяток найти в публичном доступе, например, duration-based и popularity-based pagerank.
Думаю, обновляются сообразно с уровнем вычислительных затрат и скоростью "протухания". Точнее сказать не могу, не слежу пристально.

John Galt | 12.03.13 | 10:13
Михаил, здравствуйте! Мой вопрос будет о представлении в ПС поведенческих факторов - клики в серпе. Немного поясню: ПС текстовые данные для ранжирования хранят в обратном индексе (как правило). А как ПС хранят поведенческую информацию ? Может ли это быть, что-то наподобие инвертированного текстового индекса, только в качестве индексируемых единиц сюда попадают поисковые фразы, по которым юзер кликнул в выдаче по сайту ? Тогда контент каждого документа будет состоять из инвертированного тектового индекса, анкор-файла, и (инвертированного ?) поведенческого индекса. Соответственно, возможно имеется и кворум для поведенческого. Соориентируйте пожалуйста, насколько бредовым является мое предположение. Спасибо!

Михаил Сливинский | 26.03.13 | 11:30
Во-первых, поведенческие факторы разнообразны: есть запросные, документные, хостовые. Как, например, в этой структуре должны храниться документные, не зависящие от запроса, факторы?
Во-вторых, как наличие кворума связано с методом хранения?

Алексей Антонюк | 12.03.13 | 01:04
как вывести сайт из под фильтра Пингвина?

Михаил Сливинский | 26.03.13 | 11:29
Отказом от низкокачественных ссылок.

Данте | 11.03.13 | 22:23
Здравствуйте, Михаил! Прежде всего, спасибо Вам, за то, что делитесь с нами своим опытом и навыками. Вопрос про ссылки, а точнее их влияние на поисковую выдачу. Я регулярно просматриваю ссылочную массу конкурентов в топе, зачастую нахожу в профилях не совсем качественные ссылки (это и отсутствие тематики, нечеловеческие анкоры, типа " диван москва и область цена", просто агрегаторы). Верно ли мое предположение, что качественные ссылки, которые отбираются вручную, попросту проигрывают количеству? Спасибо заранее.

Михаил Сливинский | 26.03.13 | 11:28
Из того, что Вы написали, не следует, что качественные ссылки проигрывают спамным. Многие оптимизаторы покупают тонны ссылок "по старинке", ориентируясь на прежний опыт. Если сейчас вообще отключить ссылочное ранжирование, полагаю, большинство оптимизаторов будут продолжать покупать ссылки, для многих это вопрос веры :) Андрей Калинин рассказывал, что оптимизаторы делились с ним своим опытом по влиянию лайков на ранжирование в поиске mail.ru, когда их (лайков) еще не существовало как фактора :)

Я неоднократно видел примеры улучшения позиций при сокращении некачественной ссылочной массы. Я знаю, страшно. Но стоит пробовать и идти по этому пути. Стратегически – качественные ссылки рулят.

Иван Иванович | 09.03.13 | 13:19
Здравствуйте, Михаил. Вопрос про сниппеты. Существует сайт на странице прописан мета-тег description, но при запросе Яндекс постоянно берет текст для сниппета не из поля description, а из текста страницы. Каждый раз я скрываю этот текст(который Яндекс берет из текста страницы) в noindex и прописываю в description такой же текст, который он брал для сниппета, т.е. который он считал релевантным для данной страницы. Но Яндекс постоянно игнорирует поле description и после апдейта берет уже новый текст для сниппета из текста страницы. Такие манипуляции я провожу уже месяц, но у Яндекса свои правила. Что вы посоветуете в этом случае? Почему Яндекс не хочет использовать поле description, даже когда я в него прописываю текст, который он до апдейта брал в сниппет из текста, а постоянно "выдирает" текст из контента страницы? Как с ним бороться? Не скрывать же весь контент в noindex. Спасибо.

Михаил Сливинский | 26.03.13 | 11:26
Конечно, не нужно скрывать весь контент в noindex. Интересная ситуация, покажите, пожалуйста, примеры. Можно на почту: mikhail.slivinskiy@wikimart.ru.

Роман | 07.03.13 | 13:12
Михаил, добрый день! Что по Вашему мнению произошло в апдейты 2-5 марта, когда в ряде тематик выпали из ТОП-10 на далекие (иногда за 50 и даже 100 места) сайты, стоявшие там годами? Что-то обсуждалось тут: http://forum.searchengines.ru/showthread.php?t=778282

Михаил Сливинский | 26.03.13 | 11:25
На мой взгляд, это технологический сбой, исправят.

Султан Ибрагимов | 07.03.13 | 10:37
Михаил - могут ли Ваши советы быть обычным смертным оптимизаторам? Учитывая что у вас огромная база накопленных данных для аналитики, которых нет у оптимизаторов. Инструментов хороших для аналитики нет - вы все время говорите что у вас все самописное и крутая команда разработчиков и посоветовать готовое не можете. А что остается делать простым смертным из мелких агентств или фрилансерам? Плакать горькими слезами от того что теория никогда не перерастет в практику? =)

Михаил Сливинский | 26.03.13 | 11:24
Да, вполне. По отзывам слушателей, мои советы полезны, как минимум, тем, что заставляют задуматься о важных вещах ;) Это важно.
Сервисы есть, часто совсем недорогие. Иногда мы сдаем свои сервисы в аренду. Напишите, пожалуйста, о какой задаче речь. Постараюсь помочь.

Илья | 06.03.13 | 17:47
Переходы по ссылке - существует ли сейчас такой фактор? Если да, то как поисковик это отслеживает? Ведь он не может очень точно это определить и абсолютно на всех сайтах...

Михаил Сливинский | 26.03.13 | 11:23
Конечно, существуют алгоритмы, учитывающие переходы по ссылкам, например, browserank. Для ранжирования критична полнота методов, а с этим, учитывая покрытие аудитории инструментами Яндекса, проблем нет.

Толченов Дмитрий | 06.03.13 | 16:24
Привет Дайте пожалуйста несколько рекомендаций по продвижению проекта http://www.wikiplanet.ru

Михаил Сливинский | 26.03.13 | 11:21
Привет. Ресурс неплох. На мой взгляд, недобираете трафика из-за недостаточной проработки семантики, это видно по финальным страницам туров.
Почему-то нет лендингов «туристический объект» (река/город и пр.), а у них приличный потенциал. Это то, что сходу видно.

Владимир Ескин | 06.03.13 | 16:20
Здравствуйте, Михаил! 1. Перелинковка. "Статичная", когда на странице ссылки не меняются и "динамичная", когда при обновлении страницы ссылки ведут уже в другиее разделы... Для каких целей и какую лучше использовать, стоит ли вообще использовать, какой от перелинковки эффект? Какие инструменты используете для определения "весов страниц"? Графы и деревья, помогают ли они вам в перелинковке? 2. Семантика. Какие инструменты используете и рекомендуете использовать для составления семантического ядра (например, агентства недвижимости), выделения хвоста конверсионных низкочастотных запросов? Как происходит отсев мусора (не подходящих по смыслу поисковых запросов)? На какие показатели запроса вы смотрите, чтобы принять решение продвигаться по нему или нет? 3. Как пропатчить KDE3 под FreeBSD?

Михаил Сливинский | 26.03.13 | 11:18
1. Динамическая перелинковка полезна, если недостаточна полнота индексации сайта. Чтобы обеспечить ключевые документы сайта бОльшим весом полезнее статическая перелинковка. На мой взгляд, разумнее всего реализовать перелинковку через разного рода рекомендательные системы. Мы моделировали структуру сайта и пользовались обычными утилитами для расчета весов в модели (Pageweight, например).
2. Мы активно используем собранную базу подсказок поисковых машин, данные из Нейрона. Посмотрите примеры, которые я привожу на конференциях (seopult.tv/programs/conference/seoconference2012_neprivychnoe_seo_keysy/). Оценка потенциала не сводится только к свойствам запроса, нужно учитывать еще и атрибуты документа. Для оценки потенциала запросов пытаемся прогнозировать трафик и оцениваем запросную монетизацию. Возможно, расскажу про это подробнее на какой-нибудь конференции в этом году.
3. Не в курсе.

Руслан | 06.03.13 | 14:25
Михаил, расскажите пожалуйста, 1. Как настроить листинги товаров в е-commrce таким образом, чтобы на верхних позициях каталога, показывались только самые популярные товары? 2. Как максимально выгодно внедрить эту технологию в рекомендательную систему (похожие товары в карточках), чтобы не только повысить конверсию в карточке за счет своевременного показа самых популярных товаров, но и повлиять на Browserank?

Михаил Сливинский | 26.03.13 | 11:16
1. Показать самые популярные товары несложно. Самый простой способ: сопоставьте каждому товару запросы (например, название товара бренд) и соберите частотность этих запросов по wordstat.yandex.ru. Имейте в виду, однако, что популярность - не единственная и не самая важная метрика для упорядочивания товаров. Наш опыт показал, что стоит учитывать еще множество факторов, например, конверсию на странице модели и пр. Подробнее об этой технологии мы расскажем на конференции Yac/M (http://events.yandex.ru/events/yac/m/).
2. По сути, листинги в e-commerce - это тоже рекомендация, построенная на других исходных данных. Интерес пользователя не сфокусирован, поэтому возможности рекомендовать шире. Системно задача та же самая – нужно найти хорошие фичи и использовать их в ранжировании. Удлинение сессии, увеличение количества действий пользователя (в том числе, за счет рекомендаций), повышение конверсии приводят к улучшению поведенческих метрик.

(Голосов: 6, Рейтинг: 5)

Задать вопрос участникам прямой линии

Произошла ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Спасибо. Ваш вопрос успешно сохранён.
Задать вопрос
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Михаил Ляшенко (PostMarket): о рынке инфлюенс-маркетинга и рекламе у блогеров
Вячеслав Андреев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Вячеслав Андреев - PostMarket можно смело рекомендовать. У их блогеров нормальная активная аудитория.
Специалисты в Рунете заметили глобальную накрутку поведенческих факторов
Дмитрий Кулаевский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Кулаевский - кто-нибудь знает как с этим бороться? очень много такого трафа идёт с июля, сайт сильно просел
Облако тегов в интернет-магазине: прикладная инструкция по увеличению трафика
Юлия Дмитриева
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия Дмитриева - Согласна с вами, что в любом деле важен индивидуальный подход:)
Яндекс возобновил «показательные порки» за накрутку поведенческих факторов
Антон
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон - Никакой не выпал. Кроме клиентского сайта, который проседал из-за скрутки, о чем Я.Поиску сообщали и клиенту тоже. Ноль реакции от поисковика (продолжайте развивать сайт, никаких проблем нет ...). Клиенту надоело и он заказал накрутку у подрядчиков. Мы искренне ждали бана, сообщали об этом клиенту, т.к. мы все таки делаем все остальное для развития. Как итог: с лета полет нормальный. Сайт растет, никаких проблем. Случайно даже стажер палил тех поддержке факт использования накрутки. И ничего. Сайт растет дальше. Если они не могут ничего принять даже после признания факта накрутки, что они могут сделать с жалобами на накрутку конкурентов?! Никогда не одобряли данные методы, но ... похоже ... все работает :)
От количества к качеству: что происходит с рекламой в Рунете
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Истину глаголите!
Локальное SEO, или Как увеличить трафик стоматологии на 700% в небольшом городе
Катерина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Катерина - Статья понравилась. Нет перечисления факторов ранжирования. Но есть конкретные советы для небольшого городка. Их не много, но их надо сделать. Донести важность этого, до владельцев локального бизнеса, самая сложная задача )
«Нет в наличии»: что делать с карточками отсутствующего товара
freyr energy
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
freyr energy - Thank you so much @ admin for share your valuable thoughts and ideas We always enjoy your articles its inspired a lot by reading your articles day by day. So please accept my thanks and congrats for success of your latest series. We hope, you should published more better articles like ever before solar rooftop
Увеличение трафика новостного сайта в 2 раза с помощью SEO. Кейс
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Лол, что? Это прокатит только для того, кто далек от темы. Удалите и не позортесь с такими кейсами!
Яндекс тестирует оценки сайта в сниппете
Сергей Демин
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Сергей Демин - вопрос такой: где получить оценку о сайте? а не об организации
Сколько стоит SEO на фрилансе. Кейсы
Людмила
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Людмила - Очень спорная статья. Особенно оценка. К примеру, за 1500 руб. 200 вечных ссылок с быстрой индексацией. Это про какой год? Про 2020? Точно? Собственно, в текущих реалиях при хорошем раскладе за эти деньги можно получить 3-4 качественные ссылки. А никак не 200. Если 200, то такие ссылки, по 7,5 руб. за штуку выбьют сайт за ТОП-100. А заказчик будет в шоке, он же все правильно делал, по инструкции из статьи в уважаемом издании.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
92
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
61
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!