Россия+7 (495) 960-65-87

11 SEO-техник для коммерческих сайтов: обзор

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 3423

Роман Вилявин, Promodo (Украина)На сайте SearchEngineJournal размещена статья замгендиректора компании Promodo (Украина) Романа Вилявина «11 эффективных SEO-техник для сайтов электронной коммерции».

Прогрессивные SEO-техники поделены автором на 3 раздела. К первому – «Умное внутристраничное SEO для страниц продуктов» – Роман причислил 7 из 11 приёмов.

«Как правило, успех сайта электронной коммерции с точки зрения SEO зависит от количества наименований предложенного товара. Конкретный товар могут искать сотни тысяч пользователей, но сайты с широким ассортиментом продукции заполучат намного больше посетителей, чем сайты, чья линейка товаров ограничивается 2 наименованиями. Однако недостаточно просто иметь большое количество продуктовых страниц на сайте. Необходимо каждую из них оптимизировать должным образом», – рассуждает Роман и предлагает 7 наиболее распространённых путей реализации:

1) Не забывайте добавлять название продукта в Title.

2) Используйте в тексте часто запрашиваемые у поисковых систем ключевики с названием продукта.

3) Вписывайте название продукта в описание картинки (тег ALT).

4) Добавляйте название продукта в URL. Делайте это хотя бы ради того, чтобы сформировать привлекательные сниппеты в поисковой выдаче.

5) Создавайте разные страницы для товаров разных цветов. «Вы даже представить себе не можете, сколько людей забивает в поисковую строку запрос «Чёрный iPhone 4GS», – просвещает Роман Вилявин.

6) Не забывайте о «локальных» ключевиках: в паре с названием продукта прописывайте город. Просмотрите по статистике запросов, в каком населённом пункте Ваш товар чаще всего ищется, и добавьте на страницу продукта соответствующие ключевые слова.

7) Диверсифицируйте контент на странице продукта. Довольно непросто создать уникальные описания нескольких тысяч наименований товаров. Но разрешите пользователям оставлять отзывы на страницах продуктов, и они помогут Вам с эксклюзивным контентом.

Следующие 2 SEO-техники для сайтов электронной коммерции Роман Вилявин объединил в раздел «Внутренняя перелинковка и структура сайта».

По заявлению автора, иногда значительно улучшить ранжирование сайта позволяет элементарное изменение внутренней структуры сайта. В связи с этим Роман Вилявин даёт 2 базовых совета:

1) При создании категорий и разделов сайта ориентируйтесь на запросы пользователей. К примеру, при формировании сайта по продаже швейцарских часов проанализируйте поисковые запросы и на основе полученных результатов создайте категории: для мужчин, для женщин, для детей, для элиты, для спорта, модные и т.д.; швейцарские, японские и т.д.; золотые, серебряные, стальные и т.д.

2) Ставьте ключевые слова в анкоры внутренних ссылок. Используйте внутренние ресурсы сайта для продвижения его категорий и продуктовых страниц. К примеру, если ссылка, указывающая на категорию, находится в картинке, убедитесь в том, что эта картинка имеет подходящее описание в теге ALT.

10-ю и 11-ю SEO-технику для сайтов электронной коммерции Роман Вилявин отнёс к разделу «Индексирование вебсайта».

Разумеется, все владельцы интернет-магазинов хотят, чтобы новые товары начинали продаваться с момента поступления. Для того чтобы улучшить индексацию новых продуктов, Роман Вилявин советует:

1) Ставьте на раздел с «Новыми поступлениями» прямые ссылки с главной страницы, а ещё лучше – ссылки со всего сайта (к примеру, из футера).

2) Грамотно оформляйте Карту сайта. Здесь Роман Вилявин приводит в пример сайт 123people.com, карта сайта которого изобилует тегами noindex, follow, noarchive. По мнению автора, данный метод позволяет направлять Googlebot на индексацию (follow) максимально возможного числа новых страниц, не тратя ограниченное время его пребывания на сайте на старые материалы.

За тем, чтобы узнать, насколько предложенные Романом Вилявиным SEO-техники продвижения коммерческих сайтов актуальны для Рунета, мы обратились к российским экспертам.

Игорь Клименко, заместитель руководителя отдела продвижения группы компаний AD|LABS:

«Очень грамотная статья, раскрывающая базовые мероприятия, которые необходимо выполнять при оптимизации коммерческих сайтов. По сути, все рассмотренные SEO-техники применимы для подавляющего большинства сайтов коммерческой направленности.

Нельзя не согласиться с автором, что сайт с большим ассортиментом товаров имеет гораздо больше шансов привлечь большой поток целевых посетителей по сравнению с сайтом с малым ассортиментом. Однако важно помнить, что есть категории товаров, которые лучше продавать со специализированного (тематического) интернет-магазина. Например, сайт, специализирующийся на продаже климатической техники, имеет гораздо больше шансов занимать высокие позиции и, как следствие, привлекать целевую аудиторию в «кондиционерной» тематике, чем интернет-магазин бытовой техники, торгующий всем подряд, в том числе и кондиционерами.

Не вызывает сомнений и необходимость учета поискового спроса при формировании структуры каталога товаров. Это является залогом успеха не только с точки зрения хорошего ранжирования, но и с точки зрения удобства сайта для пользователей.

Конечно же, грамотная карта сайта делает интернет-ресурс «понятнее» для роботов поисковых систем. Для оптимизации индексирования полезно также грамотно формировать файл robots.txt. Это «базовые» мероприятия, с которых, по сути, и начинается оптимизация сайта и которые нужно обязательно сделать.

Нелишним будет отметить, что с прошлого года разработчики поисковой системы Яндекс стали уделять особое внимание ранжированию коммерческих запросов: в частности, они учитывают, доверие, юзабилити и еще ряд особенностей сайтов. Поэтому важно не останавливаться на перечисленных мероприятиях, а стараться совершенствовать сайт, учитывая все более глубокие закономерности ранжирования, что позволит достичь позиций не только по низкоконкурентным, но по высококонкурентным запросам».

Владимир Тапханаев, старший менеджер отдела поискового продвижения агентства интернет-рекламы i-Media:

«Как известно, перед приемом любого медицинского препарата, необходима консультация врача. Так и применение любых SEO-техник лучше делать под присмотром опытных SEO-специалистов. Каждый сайт индивидуален, а поисковые системы любят выделять индивидуальность, т.к. им необходимо дать как можно более разнообразный ответ пользователю, для того чтобы увеличить вероятность «хорошего» ответа на вопрос пользователя.

Помимо всех перечисленных советов, для российского интернет-пользователя еще вполне актуальным является совет использовать транскрипции брендов, например,Самсунг и Samsung. Но даже при попытке написать транскрипции возникают проблемы: как лучше написать LG - ЭлДжи или ЛЖ? Не буду говорить про головную боль интернет-магазинов запчастей VW».

(Нет голосов)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Рейтинг Известности 2018: старт народного голосования
    Михаил Р
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Михаил Р - 1. Demis 2. кокс 3. Ашманов 4. Скобеев 5. Digital Strategy
    Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
    Павел Андрейчук
    29
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
    Рейтинг Известности 2018: второй этап народного голосования
    Константин Сокол
    3
    комментария
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Константин Сокол - Кто был ответственный за дизайн таблицы голосования? Копирайтер?
    Сайт на WordPress: за и против
    Мира Смурков
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
    Кейс: вывод лендинга по изготовлению флагов на заказ в ТОП 1 по Санкт-Петербургу
    utka21
    5
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    utka21 - Кейс как кейс. Для некоторых станет вполне возможно полезным. ( Для конкурентов точно) . А вот с комментариями , что то пошло не так )
    Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
    Рамблер
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
    Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
    Гость
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Гость - У Битрикса техническое seo сильно страдает, чтоб оно там было нормальным придется все переделать. Безопасность у Битрикса тоже низкая, особено если надо дорабатывать функционал, как только правиться функционал у Битрикс , то уровень ее безопасности определяет тот разработчик , который этим занимается. Самые безопасные движки те, что нет в общем доступе и где нельзя ничего редактировать в коде. =)
    8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
    Евгений Сметанин
    11
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
    Инструкция: настраиваем цели Яндекс.Метрики через Google Tag Manager
    Roman Gorkunenko
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Roman Gorkunenko - Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, можно с айпи метрики вытащить среднюю стоимость клика по утм меткам? В метрике есть такой шаблон tags_u_t_m, но он не совместим с меткой директа, у них разные префиксы.
    Аудит структуры интернет-магазина мебели от «Ашманов и партнеры»
    Дмитрий
    8
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Дмитрий - Сергей, а вы допускаете, что вся ваша жизнь - seo-миф?
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    343
    Комментариев
    262
    Комментариев
    244
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    100
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    96
    Комментариев
    80
    Комментариев
    73
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    57
    Комментариев
    56
    Комментариев
    55

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!