×
Россия +7 (495) 139-20-33

9 фактов о mobile-friendly алгоритме Google

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
2 14763

За последний месяц вебмастера познакомились с десятками слухов о грядущем обновлении Google, которое выведет Mobile-Friendly из простых факторов ранжирования в отдельный алгоритм. Чтобы не потеряться в спекулятивных статьях, Синди Крам и Эмили Гроссман, западные эксперты по мобильному маркетингу, решили собрать по крупицам всю официально подтвержденную информации воедино.

1. Что случится 21 апреля?

За последнее время Google внес немало изменений в представление приложений из Google Play, поработал над оформлением мобильной выдачи и написал несколько подробных руководств по работе с мобильными версиями сайтов. Вся эта работа — обычная подготовка к 21 апреля, когда корпорация не просто обновит алгоритм, а выпустит новый робот-краулер.

Новый «паук», представляющийся Android-устройством, должен помочь в определении того, насколько полноценно сайт поддерживает работу с мобильными устройствами. Он же сумеет проинспектировать страницу на возможность подгрузки релевантных приложений, предоставленных владельцами сайта. Чтобы обеспечить корректную работу сайта с подобным контентом, Google пришлось хорошо потрудиться над реализацией поддержки CSS и JS внутри своих роботов. Они даже похвастались этим в официальном блоге.

Примеры сайтов с адаптивным дизайном, схожих по структуре с одностраничным приложением:

  • Hulu.com
  • Refinery29.com
  • Лента новостей Facebook
  • Techcrunch.com
  • The Google Play Store
  • Pinterest.com
  • http://scrollsample.appspot.com/items

Кроме того, по данным Роба Осби из Distilled, Google тестировал подобную архитектуру на своём сервисе блогов Blogspot.com.

Google активно работал над улучшением индексации мобильных приложений. Раз алгоритм Mobile-Friendly нацелен на предоставление пользователям смартфонов максимально удобных для них сайтов, логично будет провести работы и в альтернативном направлении, разыскивая удобные для клиента приложения. Недавние напоминания вебмастерам об эффективности индексации глубоких ссылок только подтверждают теорию, что новый краулер Google будет заниматься еще и работой с приложениями, по крайней мере — на Android.

По мнению авторов работы, сам лейбл «Mobile-Friendly» может оказаться временным явлением, необходимым лишь для удобства вебмастеров при переходе на новые стандарты верстки. Сама отметка занимает значительную часть небольшого экрана мобильных устройств, поэтому её либо сократят, либо вовсе удалят после выхода алгоритма.

1.png

Удивительно, что, при таком подходе к удобству мобильных пользователей, Google перестал уделять прежнее внимание скорости загрузки, редиректам и специфическим ошибкам мобильных клиентов. Раньше эти аспекты считались основными препятствиями на пути к высоким позициям в мобильной выдаче. Возможно, они вновь станут центром внимания поисковика после внедрения алгоритма.

2.jpg

2. Если сайт признан непригодным для мобильных устройств, повлияет ли это на ранжирование на других устройствах?

Нет. Об этом заявила представитель Google Зинеб Аит Бахаджи на SMX Munich. Ответ позволяет предположить, что мобильные устройства будут иметь собственный индекс, создаваемый новыми краулерами, или же Google серьезно поработал над своей инфраструктурой, чтобы добиться такой независимости. Тем не менее, поработать над разработкой мобильной версии, хотя бы для поверхностного ознакомления, лишним не будет — кто знает, что решит Google дальше?

3. Насколько изменится ранжирование в мобильной выдаче?

На той же SMX Munich Зинеб Аит Бахаджи отметила, что изменения в мобильной выдаче после внедрения Mobile-Friendly будут крупнее, чем после Panda и Penguin. Это заявление идеально вписывается в теорию полностью независимого индекса для мобильных устройств.

Пока неясно, будут ли выдачи для Android и iOS различаться. Индексация глубоких ссылок — ключевое отличие мобильной выдачи между устройствами, т.к. расширенная информация доступна только пользователям Android. Google поддерживает индексацию iOS-приложений, однако, на первый взгляд, количество разработчиков под продукцию Apple, обративших внимание на возможности поисковика, всё еще слишком мало.

Немалое влияние на выдачу окажут и email-рассылки. Количество кликов по письмам за последний год выросло на 180%, и Google пробует добиться максимальной отдачи от них. Уже сейчас Google Now внедряет результаты поиска по почтовому ящику пользователя в обычную выдачу, даже если тот не авторизирован в своей почте, но зашел в Google аккаунт. Оптимизированные письма с правильной микроразметкой могут гарантировать место в выдаче, и игнорировать такую возможность влияния на выдачу не сможет никто. Это значит, что, даже сохранив свои позиции в выдаче, вы всё равно можете потерять трафик за счет таких включений.

3.jpg

Кстати, недавно стало известно, что мобильная выдача подразумевает сугубо выдачу для смартфонов. Планшеты официально были отнесены в категорию устройств, которых не коснутся изменения. Всё внимание к смартфонам!

4. Что насчет сайтов, использующих поддомен для мобильных пользователей?

После введения отметок «Mobile-Friendly» в выдаче мобильных устройств появилось множество сайтов-поддоменов с префиксом «m.», причем видимых причин на увеличение их популярности не было. Похоже, что отдельный поддомен для мобильных устройств был одним из факторов, по которым определялась дружелюбность сайта. Конечно, Google не отказался от своих слов, что адаптивный дизайн выгоднее, удобнее и приятнее, однако факт налицо — прежнего акцента на этом больше не делается. Поэтому будьте спокойны — какая бы технология не использовалась вами для поддержки мобильных пользователей, Google оценит её.

5. Как узнать, считается ли сайт дружественным к мобильным?

Google разработал инструмент, дающий четкий ответ на вопрос для конкретного адреса. Все страницы оцениваются индивидуально, поэтому оценка больших ресурсов может оказаться пыткой. Вместо этого можно использовать смартфон и запросить выдачу по «site:mysite.com» — лейблами будут отмечены страницы, подходящие для мобильных устройств.

Нужно отметить, что страница либо «дружит» со смартфоном, либо нет. Ситуация, когда страница частично поддерживает мобильные стандарты, невозможна. Также известно, что сам лейбл вешается при индексации страницы, а не закрепляется за адресом навсегда. Это позволяет выявить проблемные страницы, обработать их и дождаться повторного обхода роботами, чтобы полноценно вернуться в выдачу. Оценка дружелюбности происходит мгновенно — как только страница попадает в индекс, статус поддержки мобильных устройств уже определен, никакой задержки между этими событиями нет.

Интересно, что результаты тестирования инструментом могут отличаться от реального мнения поисковика. Например, одна и та же страница может пройти тест, получив лейбл в выдаче, но при этом провалить проверку инструментом. Испытывайте изменения при помощи sitemap и Webmaster Tools, запрашивая индексирование страницы вручную — это может существенно ускорить проверку.

6. Повлияет ли на ранжирование наличие мобильных приложений?

Прежде чем ответить на этот вопрос, нужно учесть два факта. Первый — если запрос с мобильного устройства похож на описание приложения, то шанс появления в выдаче последнего существенно увеличивается. По сути, поисковик начал относиться к приложениям как к универсальным результатам поиска, даже вернув блок выдачи с приложениями на Android-устройства.

4.jpg

В блок попадают приложения, в которых Google видит подходящий ответ на запрос пользователя. Он четко выделяется на фоне органических и платных результатов поиска. На данный момент лучшую видимость набирают приложения с точным совпадением ключа в названии. При наполнении блока учитывается и средняя оценка приложения — для попадания в блок обычному приложению потребуется не менее 3.5 звезд.

Если подобный блок появится и для iOS-устройств, можно ожидать значительного увеличения видимости и количества установок у приложений с релевантными именами или описаниями. Сайты, которые раньше были довольны 1-2 позициями, окажутся выдвинутыми с первого экрана, что скажется на их посещаемости.

Второй факт. Аналитик Google Webmaster Trends Мария Моева на SMX West отметила, что качественные мобильные приложения положительно скажутся на позициях сайта в мобильной выдаче. Скорее всего, она имела ввиду влияние глубоких ссылок, которые позволяют перейти из приложения на сайт разработчика или магазина.

Сейчас настроенные глубокие ссылки позволяют пользователю просматривать содержимое ассоциированных с ними страниц прямо в приложении. Чтобы попасть в выдачу, глубокие ссылки должны удовлетворять некоторым условиям:

  • контент на странице должен быть точно тем же, что и внутри приложения;
  • адрес страницы и адрес в приложении должны быть указаны разработчиком в листинге;
  • приложение должно быть установлено на устройстве.

Если пользователь не имеет нужного приложения или не нашлось соответствующей глубокой ссылки, выдача будет выглядеть самым обычным образом.

Мария не рассказала, как именно Google намерен оценивать качество приложений, но можно догадаться, что в учет пойдут его рейтинг и активность пользователей. В свете внедрения нового алгоритма можно ожидать, что и глубокие ссылки будут обрабатываться чуть иначе, чтобы обеспечить мобильную выдачу максимально релевантным контентом.

7. Нужно ли заводить приложение? Если да, то Android или iOS? Или и то, и другое?

Если у вас есть финансовая возможность заняться разработкой приложений, не экономя на сайте, то смело действуйте. Естественно, следует помнить, что приложение должно нести в себе какую-то добавочную ценность, а не просто быть копией сайта. Хотя, конечно, последнее тоже необходимо, хотя бы ради того, чтобы глубокие ссылки вообще работали.

Если бюджет ограничен, придется ограничиться приложением только под одну платформу. Учитывайте при выборе бизнес-аспекты, а не SEO — аудитория разных тематик предпочитает разные устройства. Вообще, с точки зрения бизнеса, тратиться на разработку приложения стоит только в том случае, если сайт не может обеспечить нужного функционала. В остальных случаях будет разумнее довести сайт до идеала, и уже затем раздумывать над приложениями.

Приложения — это большой риск. Они требуют массы вложений и регулируются издателем (Google Play или Apple Store), что накладывает свои ограничения. Работать в таких условиях можно только в том случае, если вы точно знаете, чего хотите и как именно приложение поможет вам в достижении цели.

Если вы решили, что приложение необходимо вашему бизнесу или у вас есть свободный бюджет для него, обратитесь в Google Analytics за данными об аудитории. Если сайт еще не запущен, то можно лишь представить, какой тип пользователей для вас более привлекателен. Владельцы Android тратят мало, но их значительно больше, чем владельцев iOS, которые известны своими активными покупками в приложениях. Планируете размещать рекламу? Выбирайте Android. Подписки же лучше всего будут работать на iOS.

8. Как мобильный трафик меняется в зависимости от запросов? Можно ли узнать, какая доля моих ключей обеспечена мобильными пользователями?

Все поисковые запросы важны для Google. Корпорация делает всё, чтобы научиться распознавать намерения пользователей, их интересы. Ответом на простые запросы всё чаще становится простой блок с информацией — не нужно даже переходить на какие-то сайты. Раньше такая техника использовалась только на мобильных устройствах, сегодня — даже на десктопах, причем по огромному количеству запросов. Фактически, Google обратил информацию с сайтов против них самих же.

Google расширил список тематик, которые способны обрабатывать его роботы. Увеличилось и количество «спонсорских» результатов, отображающихся в выдаче на Android. Выдача по запросам авиаперелетов, отелей, музыки и даже ТВ-шоу набита проплаченными результатами и блоками, опускающими органическую выдачу глубоко вниз. Многие оптимизаторы уже отметили, что единственной возможностью получать клики по некоторым мобильным запросам стала безумно дорогая реклама.

Ответить, какую долю из общего числа запросов ключа составляют мобильные пользователи, непросто. Придется использовать Webmaster Tools, чтобы отфильтровать ключи по типу устройства, либо Google Analytics. Другие подходы, скорее всего, ничего не дадут — только Google знает о своих клиентах достаточно, чтобы предоставить эффективные данные.

9. В чем смысл всех этих изменений от Google?

Очевидно, корпорация преследует множество целей, но качественная выдача на мобильных устройствах — первостепенная из них. Конечно, Google будет делать на этом деньги, предоставляя, возможно, опцию продвижения приложений в рекламный блок, или усиливая возможность монетизации приложений, предлагая встроенные в выдачу кнопки покупок.

Уже сейчас Google поощряет издателей, включающих субтитры к видео или тексты песен в контент. В долгосрочной перспективе это поможет поисковику работать с содержимым такого формата так же, как он привык работать с текстом. Например, Google сможет предлагать купить песни, если узнает её по строчке текста, или открыть собственный платный кинотеатр, в котором можно будет искать фильмы по конкретным фразам из них. По сути, торговля песнями уже реализована в Google Play, так что осталось совсем немного.


Источник


(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Сергей Ходос
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Сергей Ходос
    больше года назад
    Вот читаю я ежедневно про все это... А сеоньюз все не адаптируют и не адаптируют)
    -
    1
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
15
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Здравствуйте! 1-2. Считает стенд. Ссылка на него дана, но могу повторить: online.p-c-l.ru/competition/task/card/id/106. Нажмите на кнопку "Начать" и заранее приготовьте прогноз бюджета Яндекс. Суть расчета: перебор комбинаций всех ставок на всех фразах, построение бюджетных когорт - бюджетов с одинаковым СРС, отбор в каждой когорте бюджета с максимальным количеством кликов и ..., да упорядочивание этих бюджетов по мере возрастания СРС, причем берем не все, а с фиксированным шагом. 3. Гугл считается через поправочные коэффициенты. Мы перевариваем океан данных и представляем их. На удивление, получается не менее, хотя и не более точно, как и прогноз Яндекс. Конечно, нужно понимать, что это очень примерные прикидки, фактически перевод неточного прогноза Яндекс в удобочитаемую форму, не больше. Самое интересное начинается, когда применяешь метод бюджетных когорт к измерению показателей фраз на реальной рекламной кампании в режиме 48х7. Первые результаты очень хорошие. Если хотите присоединиться к бесплатному тестированию, напишите Эльвире r-support@r-broker.ru. В теме укажите "хочу присоединиться к тестам Умного управления рекламой"
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Дмитрий Сульман
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Сульман - Все верно, об этом я и говорю. У крупных компаний есть много данных и они имеют доступ к дорогим технологиям и решениям для персонализации контента. Топовые западные сервисы для персонализации, такие как RichRelevance или Dynamic Yield, стоят от нескольких тысяч до десятков тысяч долларов в месяц. Понятно, что малый бизнес не может себе этого позволить. Да даже если бы чисто теоретически и мог, то это вряд ли бы имело хоть какой-то смысл. Во-первых, у малого бизнеса недостаточно данных, чтобы подобные алгоритмы персонализации начали эффективно работать, а во-вторых, тот профит, который МСБ получит от персонализации, никогда не покроет таких расходов. Мы же предлагаем решение, доступное как раз для малого и среднего бизнеса. При этом наше решение комплексное: МультиЧат - это одновременно и инструмент для персонализации, и для коммуникации.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
Digital-разговор: Михаил Шакин про SEO, Google и заработок в интернете
Анна Макарова
368
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Подготовим ) Пока предлагаю почитать интервью с Денисом Нарижным из той же серии. Там стенограмма =) www.seonews.ru/interviews/digital-razgovor-denis-narizhnyy-pro-ukhod-iz-seo-i-zarabotok-na-partnerkakh/
Как удвоить выручку за счет продвижения в поиске. Кейс coffee-butik.ru
Максим Боровой
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максим Боровой - Последний вопрос (извиняюсь за количество) - почему на "В корзину" стоит Nofollow. Осознанно для распределение весов?
Почему вы торгуетесь за показы, даже если платите за клики
Константин Требунских
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Требунских - Дмитрий, спасибо за комментарий, хорошие замечания!) 1. "Какая-то подмена понятий. CPM у “Original Works” взлетает не от того, что у них РАВНАЯ цена клика, а оттого, что вы "с потолка" поставили ему CPC в 2 раза выше, чем был. Логично, что и CPM в 2 раза увеличился (см. формулу выше). Если бы вместо 5 вы всем решили поставить 2 или 1.5, то он бы наоборот уменьшился." Вы правы, что CPM уменьшился бы. В первой и второй табличке берем одинаковое количество показов (именно за них мы платим сначала) и считаем данные, в том числе CPC. Мы поставили рекламодателей в одинаковые условия и посмотрели их эффективность в разрезе цены клика при одинаковом количестве показов. А затем изменился аукцион, и, взяв получившиеся данные по кликам и CTR, мы поставили рекламодателей тоже в одинаковое положение, но уже по цене клика, ведь мы теперь за него платим. Посчитали эффективность в разрезе уже CPM. Тут если и есть подмена понятий, то она точно не моя, а рекламных систем, потому и обозначена, как "ход конем" :) 2. "Ок, смотрим таблички "как оно было" и "как оно стало". Было: система суммарно за 2 000 денег показала рекламу 4 000 раз. Стало: система суммарно за 2 000 денег показала рекламу 13 500 раз. Сомнительный профит для системы." Вы правы, именно поэтому для рекламодателей с низким CTR ставка будет выше, чем для рекламодателей с высоким CTR. Просто чтобы система окупилась. Потому что, системе выгодно продавать показы тем, у кого кликов будет больше (ведь они платят за клик). По факту реальные цены за клик в аукционе будут как в таблице 2. Но ранжирование системы проводят по таблице 5.
Где SEO-специалист может углубить свои навыки в области поискового продвижения
Ирина Полинина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ирина Полинина - Полезно! Спасибо
Кейс Hansa: как увеличить органический трафик в 1,5 раза
Алексей Порфирьев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Алексей Порфирьев - Спасибо за замечание, о данной проблеме известно, но она не стоит в порядке приоритетных. Вопрос, на самом деле, дискуссионный. В тематике конкуренция не настолько велика, а в топе выдачи часто встречаются сайты с более серьёзными техническими проблемами. По этому, именно в статьях, более важно работать над релевантностью контента, отношением времени пользователя на странице к уровню доскрола, и различным пользовательским функционалом (рейтинг материала, просмотры и т. п.).
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
368
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
139
Комментариев
121
Комментариев
108
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
85
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!