Россия+7 (495) 960-65-87

Книги о контексте: мы все учились понемногу

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 10608

После обзора книг о SEO, перейдем к литературе о контекстной рекламе. По количеству выпущенных на русском языке книг эта тематика уступает поисковому продвижению; и специалисты по контекстной рекламе знают эти книги, как свои, простите, 2 пальца. Конечно, кроме двух известных есть ещё и несколько не слишком известных или освещающих контекстную рекламу в рамках более широкой темы интернет-маркетинга, но основных книг по контексту две: «Настольная книга рекламиста» от Бегуна и «Контекстная реклама. Основы, секреты, трюки» от SEO-Study.

Две главные книги о контекстной рекламе

Первая книга, написанная о контекстной рекламе в Рунете, была выпущена командой специалистов компании «Бегун» и привлеченными специалистами из других областей интернет-маркетинга в октябре 2008 года. «Настольная книга рекламиста», написанная под редакцией генерального директора «Бегуна» Алексея Басова, составлялась большим количеством специалистов. Со стороны «Бегуна» в состав авторов входили генеральный, исполнительный и коммерческий директора, руководители нескольких департаментов и отделов, менеджер по связям с общественностью и главный аналитик. В команду привлеченных к написанию книги специалистов вошли Федор Вирин, директор по исследованиям холдинга Mail.ru, Денис Кучумов, эксперт по контекстной рекламе, Дмитрий Сатин, руководитель лаборатории UsabilityLab.

Можно сказать, что около четверти книги занимает общая информация о возможностях Интернета и существующих рекламных каналах (дается описание телевидения, прессы, радио, наружной рекламы), данные по аудитории Интернета, видам продвижения в Сети и история контекстной рекламы. «Настольная книга рекламиста» также включает исследования контекстной рекламы, которые проводит компания «Бегун», и глоссарий терминов. В 2010 первая российская книга по контекстной рекламе была выпущена в составе бокс-сета «Инструмент для быстрого старта в контекстной рекламе 2010», в котором кроме переиздания книги включался бонус в виде бесплатной рекламной кампании.

Я читал первое издание книги. До второго руки пока не дошли. В книге я нашел много нового, но нового больше с познавательной точки зрения: много подробных статистических данных, собранных компанией; много описанных проблем, с которыми сталкиваются сервисы контекстной рекламы, — комментирует Алексей Яковлев, руководитель проекта SEO-Study.ru. — На мой взгляд, такая информация может привлечь скорее специалистов по контекстной рекламе, а не рекламистов, которые только начинают знакомиться с азами. Лично для меня книга оказалась интересной, но интерес вызвали не новые техники и трюки при работе с контекстной рекламой, а скорее ясное структурирование информации о рынке контекстной рекламы Рунета.

В книге описываются этапы рекламной контекстной кампании от подготовки до анализа эффективности и решения проблем. В книге уделяется внимание вопросам юзабилити сайта, потому что контекстная реклама сама по себе может приводить большое количество пользователей на сайт, но конверсия будет во многом зависеть от дизайна сайта, удобства расположения его основных элементов, понятности для пользователя, по каким ссылкам переходить и где искать нужную информацию.

Отдельная глава посвящена новым форматам контекстной рекламы, и они действительно новые, потому что книга выпущена только год назад — актуальность информации и правдивость слова «новый» сохраняется. Рассматриваются медийный контекст, контекстная реклама в видео, мини-сайты и «контекстный звонок». Последний подразумевает не новый вид контекстной рекламы, а способ оплаты — рекламодатель платит, только если потенциальный клиент позвонит в офис компании.

Второй палец, то есть вторая книга, которую читали многие специалисты по контекстной рекламе — книга Алексея Яковлева и Александра Чупруна «Контекстная реклама. Основы, секреты, трюки». По сравнению с книгой от компании «Бегуна», это издание от представителей SEO-Study можно назвать более полным и обстоятельным. Как и книга от компании «Бегун», «Контекстная реклама. Основы, секреты, трюки» содержит базовую информацию по контекстной рекламе и глоссарий. Обстоятельно авторы рассматривают вопрос подбора ключевых слов: приводят список сервисов подбора русскоязычных и англоязычных фраз, дают рекомендации по принципам подбора ключевых слов и показывают практику их подбора. В конце главы о ключевых словах читатель найдет практическое задание на подбор и группировку фраз.

Алексей Яковлев и Александр Чупрун посвящают отдельные главы книги правилам составления рекламных текстов, эффективному выбору целевых страниц и способам тестирования этих страниц. Детальный разбор получают системы контекстной рекламы: Google AdWords , Яндекс.Директ и Бегун. Рассматриваются возможные виды таргетингов, требования к рекламным объявлениям и ссылкам, условия показа и оплаты, разбираются проблемы использования каждой из систем.

Интересной оказалась глава про автоматизацию работы с различными системами контекстной рекламы на примере работы с программой SpeedPPC. Хотя, как сами авторы уверяют, данная программа подходит больше для англоязычного рынка, в Рунете она тоже применима, а также позволяет задуматься о ближайших перспективах разработчиков отечественного программного обеспечения для работы с системами контекстной рекламы.

В качестве основных методов повышения эффективности рекламных объявлений авторы отмечают изменение низкоэффективных рекламных кампаний после их анализа, а также предотвращение кликфрода в объявлениях контекстной рекламы при помощи различных инструментов веб-аналитики. В качестве заключения читатель может посмотреть лучшие и худшие методы проведения рекламной кампании, структурированные на одной странице книги. В приложении обзорно рассматривается программное обеспечение для проведения контекстной рекламы: для подбора ключевых слов (Keywords Analyzer, ClickAdEqualizer), для управления ставками (AdScientist, BidRank Plus), online-сервисы (AdWatcher.ru, SmartContext.ru, eLama.ru).

***

Не очень известная книга о контекстной рекламе «GoogleAdWords для чайников» Хови Джейкобсона освещает работу с одной из систем контекстной рекламы. Книга входит в серию «для чайников», поэтому насколько она будет вам полезна, зависит от того, насколько вы любите книги этой серии.

Информация о контекстной рекламе встречается в некоторых общих книгах по интернет-маркетингу. Например, в книге Павла Алашкина«Все о рекламе и продвижении в Интернете», выпущенной в 2009 году. Книгу можно использовать как руководство по ведению комплексной рекламной кампании в Сети. Что касается контекстной рекламы, то авторы начинают обзор средств интернет-рекламы именно с контекста, с которого, по их утверждению, можно начать зарабатывать в Интернете. В конце книги читатель может ознакомиться с отчетами исследовательских компаний по рынку интернет-рекламы. Автор работает в медиаотрасли с 1992 года, руководил крупными интернет-проектами; а мнение специалиста читать всегда интересно.

Также информацию о контекстной рекламе можно найти в книге-бестселлере. «Интернет-маркетинг на 100%», выпущенной в 2009 году командой авторов под редакцией маркетингового специалиста Игоря Манна. По сравнению с выше описанной «Интернет-маркетинг на 100%» содержит больше информации о контекстной рекламе, несмотря на то, что книга посвящена не отдельно ей, а всему процессу рекламы в Сети. Игорь Манн и команда авторов рассказывают историю контекстной рекламы, описывают крупные сервисы (AdWords, Бегун, Яндекс.Директ), говорят о подготовке рекламной кампании и медиаплане и советуют, как правильно выбрать рекламную площадку.

Небольшое количество литературы о контекстной рекламе объясняется, во-первых, тем, что бумажные книги на «интернетные» темы само по себе понятие странное и неактуальное. Если человек работает в Сети, то и большее количество информации он получает именно оттуда. Сложно представить, что начинающий специалист пойдет в магазин, чтобы купить бумажную книгу. Другой вопрос, что он может получить ее на конференции или профессиональном семинаре. Вторая причина в том, что немногие компании самостоятельно проводят контекстную рекламу — обычно она заказывается у профессиональных агентств. А специалисты этих агентств учатся, наблюдая за профессионалами и перенимая их опыт.

(Нет голосов)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
    Павел Андрейчук
    41
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
    Сайт на WordPress: за и против
    Мира Смурков
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
    Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
    Никита Кудрин
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Никита Кудрин - Все понимаю, кроме того как сделать что бы наименования показателей и параметров не менялись на англоязычные при выборе источника.
    Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
    Андрей Литвиненко
    2
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Андрей Литвиненко - + там где нужно прописать каноникал, там где нужно поставить мета тег ноиндекс (т.к. Гугл не всегда следует правилам robots.txt) ну и то что выше, к техническим сео возможнлстям можно еще отнести легкое и хотя бы полуавтоматическое добавление микроразметки по сайту, увы "из коробки" такого функционала нет ни в одной cms, все на допиливаниях
    Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
    Рамблер
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
    8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
    Евгений Сметанин
    12
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
    Как выбрать подрядчика для продвижения сайта: 7 уровней воронки поиска
    aashutosh
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    aashutosh - data science training institute in noida- Webtrackker Technology (8802820025) providing Data Science Training in Noida. Get ✓ 40 Hours Learning training✓ 70 Hrs Projects ✓ 24 X 7 Support ✓ Job Assistance. WEBTRACKKER TECHNOLOGY (P) LTD. C - 67, sector- 63, Noida, India. E-47 Sector 3, Noida, India. +91 - 8802820025 0120-433-0760 +91 - 8810252423 012 - 04204716 EMAIL:info@webtrackker.com webtrackker.com/Best-Data-Science-Training-Institute-in-Noida.php
    Как построить качественный ссылочный профиль на основе конкурентов
    Ирина
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Ирина - Давно сотрудничаю с megaindex.com и считаю данный сервис одним из лучших в сео сегменте рунета да и не только рунета. Пользуюсь их инструментами для аналитики своих работ и выявлению своих и чужих ошибок. Да и ссылочный профиль, как и говорится в данной статье сделать гораздо проще и правильней при помощи как раз мегаиндекса. Добавлю еще что инструмент для поиска конкурентов у мегаиндекса очень удобный и простой в применении.
    Google назвал три главных SEO-фактора
    Павел Андрейчук
    41
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Павел Андрейчук - Я бы не стал утверждать что это так. У меня есть ресурс где ссылок.. ну я не знаю, полтинник может быть, вручную проставленные года за 2 и позиции хорошие по могим запросам именно в гугле, в то время как в Яндексе позиции ниже. Хотя конечно с ссылками позиции были бы лучше, наверное, но владелец увы не выделяет бюджет на ссылки.
    «Прямая линия»: Сергей Кокшаров ответил на вопросы пользователей
    Евгений Красняк
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Евгений Красняк - В плоской структуре (категории в первом уровне) нет ничего плохого. Это наоборот преимущество.
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    346
    Комментариев
    262
    Комментариев
    247
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    104
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    96
    Комментариев
    80
    Комментариев
    77
    Комментариев
    67
    Комментариев
    63
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    57
    Комментариев
    55

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!