Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

Книги о контексте: мы все учились понемногу

Россия +7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 9070

После обзора книг о SEO, перейдем к литературе о контекстной рекламе. По количеству выпущенных на русском языке книг эта тематика уступает поисковому продвижению; и специалисты по контекстной рекламе знают эти книги, как свои, простите, 2 пальца. Конечно, кроме двух известных есть ещё и несколько не слишком известных или освещающих контекстную рекламу в рамках более широкой темы интернет-маркетинга, но основных книг по контексту две: «Настольная книга рекламиста» от Бегуна и «Контекстная реклама. Основы, секреты, трюки» от SEO-Study.

Две главные книги о контекстной рекламе

Первая книга, написанная о контекстной рекламе в Рунете, была выпущена командой специалистов компании «Бегун» и привлеченными специалистами из других областей интернет-маркетинга в октябре 2008 года. «Настольная книга рекламиста», написанная под редакцией генерального директора «Бегуна» Алексея Басова, составлялась большим количеством специалистов. Со стороны «Бегуна» в состав авторов входили генеральный, исполнительный и коммерческий директора, руководители нескольких департаментов и отделов, менеджер по связям с общественностью и главный аналитик. В команду привлеченных к написанию книги специалистов вошли Федор Вирин, директор по исследованиям холдинга Mail.ru, Денис Кучумов, эксперт по контекстной рекламе, Дмитрий Сатин, руководитель лаборатории UsabilityLab.

Можно сказать, что около четверти книги занимает общая информация о возможностях Интернета и существующих рекламных каналах (дается описание телевидения, прессы, радио, наружной рекламы), данные по аудитории Интернета, видам продвижения в Сети и история контекстной рекламы. «Настольная книга рекламиста» также включает исследования контекстной рекламы, которые проводит компания «Бегун», и глоссарий терминов. В 2010 первая российская книга по контекстной рекламе была выпущена в составе бокс-сета «Инструмент для быстрого старта в контекстной рекламе 2010», в котором кроме переиздания книги включался бонус в виде бесплатной рекламной кампании.

Я читал первое издание книги. До второго руки пока не дошли. В книге я нашел много нового, но нового больше с познавательной точки зрения: много подробных статистических данных, собранных компанией; много описанных проблем, с которыми сталкиваются сервисы контекстной рекламы, — комментирует Алексей Яковлев, руководитель проекта SEO-Study.ru. — На мой взгляд, такая информация может привлечь скорее специалистов по контекстной рекламе, а не рекламистов, которые только начинают знакомиться с азами. Лично для меня книга оказалась интересной, но интерес вызвали не новые техники и трюки при работе с контекстной рекламой, а скорее ясное структурирование информации о рынке контекстной рекламы Рунета.

В книге описываются этапы рекламной контекстной кампании от подготовки до анализа эффективности и решения проблем. В книге уделяется внимание вопросам юзабилити сайта, потому что контекстная реклама сама по себе может приводить большое количество пользователей на сайт, но конверсия будет во многом зависеть от дизайна сайта, удобства расположения его основных элементов, понятности для пользователя, по каким ссылкам переходить и где искать нужную информацию.

Отдельная глава посвящена новым форматам контекстной рекламы, и они действительно новые, потому что книга выпущена только год назад — актуальность информации и правдивость слова «новый» сохраняется. Рассматриваются медийный контекст, контекстная реклама в видео, мини-сайты и «контекстный звонок». Последний подразумевает не новый вид контекстной рекламы, а способ оплаты — рекламодатель платит, только если потенциальный клиент позвонит в офис компании.

Второй палец, то есть вторая книга, которую читали многие специалисты по контекстной рекламе — книга Алексея Яковлева и Александра Чупруна «Контекстная реклама. Основы, секреты, трюки». По сравнению с книгой от компании «Бегуна», это издание от представителей SEO-Study можно назвать более полным и обстоятельным. Как и книга от компании «Бегун», «Контекстная реклама. Основы, секреты, трюки» содержит базовую информацию по контекстной рекламе и глоссарий. Обстоятельно авторы рассматривают вопрос подбора ключевых слов: приводят список сервисов подбора русскоязычных и англоязычных фраз, дают рекомендации по принципам подбора ключевых слов и показывают практику их подбора. В конце главы о ключевых словах читатель найдет практическое задание на подбор и группировку фраз.

Алексей Яковлев и Александр Чупрун посвящают отдельные главы книги правилам составления рекламных текстов, эффективному выбору целевых страниц и способам тестирования этих страниц. Детальный разбор получают системы контекстной рекламы: Google AdWords , Яндекс.Директ и Бегун. Рассматриваются возможные виды таргетингов, требования к рекламным объявлениям и ссылкам, условия показа и оплаты, разбираются проблемы использования каждой из систем.

Интересной оказалась глава про автоматизацию работы с различными системами контекстной рекламы на примере работы с программой SpeedPPC. Хотя, как сами авторы уверяют, данная программа подходит больше для англоязычного рынка, в Рунете она тоже применима, а также позволяет задуматься о ближайших перспективах разработчиков отечественного программного обеспечения для работы с системами контекстной рекламы.

В качестве основных методов повышения эффективности рекламных объявлений авторы отмечают изменение низкоэффективных рекламных кампаний после их анализа, а также предотвращение кликфрода в объявлениях контекстной рекламы при помощи различных инструментов веб-аналитики. В качестве заключения читатель может посмотреть лучшие и худшие методы проведения рекламной кампании, структурированные на одной странице книги. В приложении обзорно рассматривается программное обеспечение для проведения контекстной рекламы: для подбора ключевых слов (Keywords Analyzer, ClickAdEqualizer), для управления ставками (AdScientist, BidRank Plus), online-сервисы (AdWatcher.ru, SmartContext.ru, eLama.ru).

***

Не очень известная книга о контекстной рекламе «GoogleAdWords для чайников» Хови Джейкобсона освещает работу с одной из систем контекстной рекламы. Книга входит в серию «для чайников», поэтому насколько она будет вам полезна, зависит от того, насколько вы любите книги этой серии.

Информация о контекстной рекламе встречается в некоторых общих книгах по интернет-маркетингу. Например, в книге Павла Алашкина«Все о рекламе и продвижении в Интернете», выпущенной в 2009 году. Книгу можно использовать как руководство по ведению комплексной рекламной кампании в Сети. Что касается контекстной рекламы, то авторы начинают обзор средств интернет-рекламы именно с контекста, с которого, по их утверждению, можно начать зарабатывать в Интернете. В конце книги читатель может ознакомиться с отчетами исследовательских компаний по рынку интернет-рекламы. Автор работает в медиаотрасли с 1992 года, руководил крупными интернет-проектами; а мнение специалиста читать всегда интересно.

Также информацию о контекстной рекламе можно найти в книге-бестселлере. «Интернет-маркетинг на 100%», выпущенной в 2009 году командой авторов под редакцией маркетингового специалиста Игоря Манна. По сравнению с выше описанной «Интернет-маркетинг на 100%» содержит больше информации о контекстной рекламе, несмотря на то, что книга посвящена не отдельно ей, а всему процессу рекламы в Сети. Игорь Манн и команда авторов рассказывают историю контекстной рекламы, описывают крупные сервисы (AdWords, Бегун, Яндекс.Директ), говорят о подготовке рекламной кампании и медиаплане и советуют, как правильно выбрать рекламную площадку.

Небольшое количество литературы о контекстной рекламе объясняется, во-первых, тем, что бумажные книги на «интернетные» темы само по себе понятие странное и неактуальное. Если человек работает в Сети, то и большее количество информации он получает именно оттуда. Сложно представить, что начинающий специалист пойдет в магазин, чтобы купить бумажную книгу. Другой вопрос, что он может получить ее на конференции или профессиональном семинаре. Вторая причина в том, что немногие компании самостоятельно проводят контекстную рекламу — обычно она заказывается у профессиональных агентств. А специалисты этих агентств учатся, наблюдая за профессионалами и перенимая их опыт.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
SEOnews и Serpstat запускают конкурс для интернет-маркетологов
Олег Потапов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Олег Потапов - Добрый день! Статья "Google AdWords для новичков: как запустить контекстную рекламу" опубликована по ссылке: 1ps.ru/blog/promotion/2017/google-adwords-dlja-novichkov-2017/
Как построить качественную ссылочную массу сайта
Айрат Рахимзянов
39
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Айрат Рахимзянов - Спасибо Кирилл. Сейчас восстановилась работа сервиса: take.ms/ttXrw
«Я оптимизировал сайт, а он не в ТОП! Что делать?»
Павел Горбунов
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Павел Горбунов - Как можно в инструменте tools.pixelplus.ru/tools/text-natural сравнить текст со страницы конкурента и со своей страницы? Я вижу возможность только для проверки одного урла.
Влияние HTTPS на ранжирование региональных поддоменов в Яндексе
Екатерина Иванова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Екатерина Иванова - Посмотрите на сколько упал трафик и на сколько потом вырос:упал на 10-20% на 1 месяц, а вырос в итоге в 5 раз. Одним мартовским трафиком всё падение перекрыли. Или можно ждать Яндекс неопределённое количество времени со стартовым уровнем трафика. Упущенные возможности и всё-такое.
Мир глазами поисковых систем
Александр Рунов
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Александр Рунов - Какой регион, если не секрет? В Мск, в ряде ВК тематик (в тех же "окнах" или "колесах"), без работы с внешними факторами по ВЧ запросам в ТОП не выплывешь. Хотя в большинстве направлений вполне реально.
Google.ru внесли в реестр запрещенных сайтов
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Гон, все работает и будет работать. Да и пусть банят, будет как с рутрекером.
Монетизация сайта. Как, когда, сколько?
Ruslan Baybekov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ruslan Baybekov - Максим, добавили возможность вывода дохода на Яндекс Деньги и WMR.
Инфографика: самые распространенные SEO-ошибки Рунета
Дмитрий Панфилов
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Панфилов - написано, но не это и не так )
Интеграция call tracking и CRM: углубленный анализ данных о звонках и продажах
Денис
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Денис - Какой смысл вообще в облачных CRM, обрезанный фугкционал, свое дописать невозможно, слив клиентов другим компаниям. Серверные бесплатные CRM куда надежней и кастамизируй как хочешь.
SEMrush: факторы ранжирования в Google в 2017 году
Анна Макарова
292
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Уважаемый S1, я тоже понимаю, что есть такие люди, которые заметив допущенную неточность несутся на всех парусах продемонстрировать "силу" своего ума. Спасибо вам за пристальное внимание. Это поможет нам быть лучше.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
292
Комментариев
262
Комментариев
219
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
55
Комментариев
52
Комментариев
49
Комментариев
45

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!