Линкбилдинг не работает? Сверьте вашу стратегию по чек-листу

Александр Шестаков

Руководитель платформы Links.Sape

Чек-лист типичных причин низкой эффективности линкбилдинга

1. Недостаточное исследование конкурентов

Если при закупке ссылок вы использовали некую «универсальную стратегию» без оглядки на конкурентов – это самая простая и самая частая причина, почему ссылки могут плохо работать. Даже в рамках одного сегмента, например, FMCG-товаров, стратегия может значительно различаться в зависимости от конкретной категории товаров, ассортимента и типа сайта (интернет-магазин или маркетплейс). 

Что здесь важно понимать: 

• Какие сайты-доноры наиболее авторитетны. 5–10 ссылок с самых трастовых сайтов в тематике могут работать лучше, чем несколько десятков ссылок с менее качественных доноров.  
• Как обстоят дела с текущей ссылочной массой у основных конкурентов из топ-10. Дело может быть в том, что вы боретесь за топ выдачи с сайтами, у которых ссылочная масса пока что просто на порядок больше и лучше, чем у вас. В этом случае линкбилдинг не теряет своей значимости, но эффект от него будет отложенным – по мере приближения к конкурентам.

Вам в помощь – ответы экспертов SEO-рынка из исследования Sape 2023 года – относительно сервисов, которым они доверяют при анализе конкурентов и доноров:

2. Упор на количество, а не на качество

Принцип «бери больше, кидай дальше» в линкбилдинге не работает. Во-первых, по-прежнему есть риск санкций и от Яндекса, и (в особенности) от Google за эффект «ссылочного взрыва», когда число внешних ссылок на сайт резко и неестественно растет. Во-вторых, здесь не работает логика простых пропорций. Грубо говоря, 10 ссылок с доноров с показателем ИКС 30 будут работать хуже, чем 1 ссылка с донора с ИКС 300. 

Опять же, небесполезно посмотреть на то, какое в среднем число ссылок покупают ежемесячно на 1 проект SEO-специалисты:

Как видно из диаграммы, тех, кто покупает более 100 ссылок в месяц – менее 10%. И здесь речь идет главным образом о продвижении старых сайтов, у которых число внешних ссылок уже измеряется тысячами и даже десятками тысяч.

3. Неправильная оценка доноров

Или, проще говоря, покупка ссылок с тех доноров, которые на самом деле не являются качественными и вряд ли смогут дать хороший вес вашему сайту. И вновь обратимся к исследованию – вот какие показатели стоит рассматривать при выборе доноров:

Чем больше из них вы применяете при фильтрации доноров, тем меньше вариантов окажутся вам доступными, зато тем выше будет шанс, что ссылки с них принесут реальную пользу. 

4. Недостаток разнообразия 

Несмотря на все сказанное выше, верно и такое утверждение: если на ваш сайт ведут только dofollow-ссылки с трастовых доноров, такой ссылочный профиль вряд ли принесет вам много пользы. Поисковые системы, особенно Google, обращают пристальное внимание не только на силу, но и на естественность профиля. Важно использовать разнообразные ссылки: ссылки-анкоры, с главных и внутренних страниц, ссылки-URL, dofollow и nofollow, сабмиты и другие. 

Чтобы определиться с качественным составом ссылочного профиля, рекомендуем изучить наши исследования в тематиках «медицина» и «ecom». Они помогут вам понять примерные пропорции бэклинков в ссылочном профиле, который поисковые системы сочтут естественным. 

5. Использование спамных методов

Сколько бы ни говорили про важность качественных ссылок, но предложения формата «500 ссылок по вашей тематике за 100 рублей» продолжают подкупать SEO-специалистов. Если однажды вы решили купить подобные ссылки на одной из «серых» бирж или от подрядчика-фрилансера – скорее всего, для вас есть плохие новости. А именно: вам нужно найти или вспомнить, что это были за ссылки, и постараться их вычистить. 

Подобные предложения не просто так крайне дешевы: как правило, там продают ссылки с самых низкокачественных, если вообще не сгенерированных автоматически сайтов. Наличие большого количества таких бэклинков в вашем ссылочном профиле может являться для поисковых систем сигналом о его неестественности. Как следствие: пока это не будет исправлено, такие ссылки работают на вас в минус, а не в плюс. 

Если вы еще не занимались линкбилдингом – базовые рекомендации по его формированию

1. Исследуйте и анализируйте конкурентов

Изучение стратегии линкбилдинга ваших конкурентов может дать вам ценную информацию о возможных источниках ссылок. Используйте инструменты для анализа конкурентов и определите, какие сайты могут быть полезными для вашего линкбилдинга. Анализировать ссылочные профили следует через специальные сервисы: Ahrefs, MegaIndex и другие. Оцените количество доменов и ссылок по каждому из конкурентов и составьте таблицы. По ним вы сможете примерно представить, сколько ссылок и доменов-доноров вам нужно. Также вы поймете, на какие параметры ссылок ориентироваться.

2. Проведите анализ текущей ссылочной массы 

Проверить рейтинг и авторитетность домена можно с помощью Ahrefs, Serpstat, Alexa, Moz и других сервисов. Помните, что при обнаружении некачественных ссылок всегда лучше заменять их, а не просто снимать.

3. Разработайте четкую стратегию

Определите свои цели, целевую аудиторию и подходящие источники для получения ссылок. Составьте план действий и следуйте ему.

4. Ищите качественные и релевантные источники

Отдавайте предпочтение получению ссылок с авторитетных и релевантных сайтов. На платформах линкбилдинга найти релевантные сайты и страницы помогают специальные фильтры. Так вы сможете улучшить рейтинг вашего сайта и повысить его видимость.

5. Ставьте в приоритет качество перед количеством

Первое, что нужно сделать, – верно расставить приоритеты при трате бюджета на ссылки и сосредоточиться на качестве бэклинков, а не на их количестве. Ищите возможности для получения ссылок с авторитетных сайтов, которые имеют релевантность для вашей ниши и аудитории.

6. Разнообразьте ссылочный профиль

Стремитесь к разнообразию источников ссылок и их типов. Нельзя продвигаться, например, только наиболее дорогими и качественными статейными ссылками, нужны и другие типы. Например, на старте можно выделить 60% бюджета на арендные ссылки, 25–30% – на вечные и 10% – на все остальные (сабмиты, крауды, социальные). Со временем, когда сайт приобретет достаточную ссылочную массу, пропорцию можно постепенно менять, например, заменять арендные ссылки статейными. Разнообразие поможет создать естественный и органический профиль ссылок.

7. Создавайте ценный и уникальный контент

Это лучший способ получения ссылок естественным путем: когда пользователи по своему желанию упоминают вас в интернете. 

8. В заключение: регулярно отслеживайте и анализируйте результаты стратегии линкбилдинга

Ни одни рекомендации, в том числе изложенные в этой статье, не будут актуальными всегда. Поисковые системы «умнеют» и продолжают совершенствовать алгоритмы оценки ссылочного окружения. Идеально – взять в привычку хотя бы раз в год проводить анализ конкурентов, чтобы понимать, в какую сторону движется SEO в вашей тематике и совпадает ли ваша стратегия с этим направлением.