«Островной» интерфейс выдачи Яндекса: все внимание контексту?

Т.к. на первом экране теперь практически неотличимый от органики контекст, а ТОП-10 переходит на последующие экраны, у SEO-клиентов может возникнуть решение переводить бюджеты в контекст. Каков выход для SEO-компаний в данной ситуации? Или беспокоиться не о чем, и новое оформление ни на что не повлияет? Об этом мы решили узнать у отечественных SEO-специалистов.

Дмитрий Орлов, руководитель информационно-аналитического отдела, Ingate:

ТОП-10 переходит на последующие экраны« — это слишком сильно сказано. По некоторым запросам на второй экран переходит 10-я позиция из-за объемного блока Яндекс.Карт, показываемого на первой странице.

Стоимость клика из органической выдачи все равно будет ниже, чем в Яндекс.Директе. Да, продвижение сайта — долгий проект, который сначала требует времени и вложений, и только потом приносит отдачу. Но для владельцев бизнеса, которые планируют свое присутствие в сети на долгосрочную перспективу, продвижение в органическом поиске будет по-прежнему выгодным.

Алексей Елфимов, руководитель отдела поискового продвижения, i-Media:

Да, в сообществах контекстной рекламы, как впрочем и в SEO-сообществах, идет обсуждение о тестировании 4-го объявления в спецразмещении. Одним это нравится, другим нет. Конечно же, контекстная реклама будет отбирать на себя больше кликов, и это не может радовать SEO специалистов. Что касается SEO-клиентов, то они, как правило, одновременно с SEO размещаются и в контексте и, скорее всего, больших переводов бюджета из SEO в контекст не будет. Пока рано говорить что изменится, так как Яндекс еще тестирует блок контекстной рекламы.

Роман Клевцов, генеральный директор Optimism.ru:

Необходимо иметь в виду психологию пользователей поисковых систем: любая реклама со временем начинает распознаваться и игнорироваться на подсознательном уровне. Новый дизайн Яндекса лишь на время ломает этот шаблон, однако, пользователи быстро привыкают к нововведениям. Начинает действовать т.н. «баннерная слепота», и пользователи подсознательно отдают предпочтение естественной выдаче.

Впрочем, учитывая текущие тенденции на рынке поискового маркетинга, самый грамотный шаг для компаний — расширять перечень услуг за счет актуальных инструментов интернет-маркетинга, не ограничиваясь исключительно SEO. Следует понимать, что сегодняшнее управление интернет-проектами требует широких компетенций и комплексного подхода: нерационально ограничиваться одним инструментом.

В зависимости от целей и задач заказчика в такой комплекс входит и контент-менеджмент, и SEO-оптимизация, и размещение контекстной рекламы, и ремаркетинг, и продвижение с помощью социальных медиа или вирусного маркетинга, и прочие инструменты продвижения. При всем обилии возможностей, начинать рекламную кампанию мы рекомендуем с разработки стратегии продвижения: в ходе этого процесса специалисты анализируют продукт, поведение целевой аудитории, рекламные кампании конкурентов и определяют место того или иного инструмента в маркетинговом бюджете, а также приоритетность каналов привлечения клиентов. В стратегии, помимо прочего, следует учитывать гибкую и часто меняющуюся политику поисковых систем, вследствие которой ориентация на единственный инструмент поискового маркетинга может оказаться ошибочной и привести к дополнительным затратам. Дальнейшая работа над проектом должна строиться на основе данных веб-аналитиков об эффективности использования конкретного инструмента для бизнеса заказчика.

Михаил Беляев, руководитель московского офиса TRINET.Group:

На мой взгляд, высокий интерес к SEO не пропадет, и серьезно беспокоиться не о чем. Спрос на достижение позиций на первой странице органической выдачи будет высоким.

В вопросе перевода бюджетов большое влияние будет оказывать соотношение стоимости контекстной рекламы и затрат на SEO. Уже давно во многих «горячих» тематиках бюджеты на контекст переваливают за миллионы рублей в месяц. Поэтому с точки зрения развития бизнеса инвестиции в SEO по-прежнему будут очень актуальны за счет более низкой стоимости. Да, возможно, в тематиках с низкой и средней конкуренцией будет разумно запустить часть запросов в контексте и пользоваться 100% гарантией видимости на первой странице за небольшие деньги. Опять же все нужно смотреть, считать и делать выводы на конкретных примерах.

Анастасия Шестова, руководитель отдела продвижения сайтов, Russian Promo:

Визуальные изменения выдачи являются лишь частью «островного» дизайна сервисов Яндекса. При полноценном переходе на платформу «Острова» изменится и внешний вид самой органической выдачи, основной задачей которой является предоставление пользователю всего необходимого контента. Переход органической выдачи на последующие экраны — всего лишь часть нового дизайна. Если пользователей не будет устраивать такое оформление выдачи, то оно неизбежно изменится. Перевод бюджета из SEO в контекстную рекламу не является эффективным, поскольку данные системы имеют разную специфику, наиболее продуктивным является комплексный подход к интернет-рекламе.

Не стоит забывать, что первостепенной задачей Яндекса является дать пользователю лучший ответ на его вопрос. В новом интерфейсе в центре внимания часто оказывается контекст, хотя объявления не всегда являются лучшим решением задачи пользователя. Стоит ли в ближайшее время ждать изменений в оформлении — должен ли поисковик дать органике больше места на первом экране?

Дмитрий Орлов, руководитель информационно-аналитического отдела, Ingate:

Высокое качество выдачи — не единственный критерий, который будет учитываться Яндексом. Из-за того, что теперь визуально стало труднее отделить платный поиск от результатов органической выдачи, доходы поисковика в краткосрочной перспективе растут. Но при этом уменьшение удовлетворенности аудитории может падать, что создает угрозу ее сокращения за счет перехода в другие поисковые системы. Вне всякого сомнения, специалисты Яндекса очень тщательно замеряют и отслеживают эти показатели, и на основании полученных данных будут принимать решения. Дать точный прогноз, как поступит Яндекс, не имея таких данных на руках, невозможно.

Алексей Елфимов, руководитель отдела поискового продвижения i-Media:

Будет справедливо, если блок контекстной рекламы будет выделен и помечен, как реклама, это не будет вводить в заблуждение пользователей, желающих получить поисковый ответ на свой запрос. Понятно желание Яндекса больше заработать на контекстной рекламе, но для нас, пользователей, Яндекс в первую очередь поисковая система, а не рекламная площадка. Сейчас можно только гадать, как поступят, но хотелось бы больше акцента на органическом поиске.

Роман Клевцов, генеральный директор Optimism.ru:

Яндекс разрабатывает различные метрики оценки качества выдачи поисковых запросов, которые обобщенно называются «счастье пользователя». Эти метрики основаны на анализе поведения пользователей в результатах поиска и на сайтах, куда они переходят из выдачи. Таким образом, пользователи могут получить релевантные ответы по коммерческим запросам, как от естественной выдачи, так и от контекстных объявлений. Если метрики качества не продемонстрируют значительного недовольства пользователей, текущий дизайн интерфейса будет сохранен. Это решение, несомненно, будет основано на измерениях, а не на субъективном мнении интернет-маркетологов.

Михаил Беляев, руководитель московского офиса TRINET.Group

Яндекс как поисковая система должен заботиться о качестве поиска, т.е. давать пользователю ответ на его запрос. И как публичная компания (после IPO) должен заботиться об увеличении доходов и прибыли. Органическую выдачу следует правильно воспринимать как один из инструментов Яндекса для генерации и увеличения доходов. Органическая выдача — это не народное достояние или общественный «природный» ресурс. Поэтому должен ли поисковик давать органике больше места, на мой взгляд, решение примет руководство Яндекса по результатам определенного периода тестирования изменений. Конечно, с точки зрения SEO, хотелось бы видеть больше органики. Но если новые изменения коммерчески будут привлекательны для Яндекса, то вряд ли стоит ждать изменений в оформлении. Здесь также стоит учитывать, что массовые изменения были внедрены после тщательного тестирования на выборках аудитории. И судя по всему, результатами в Яндексе остались довольны. Для части пользователей потребуется время, чтобы привыкнуть к изменениям. Но это естественный процесс. Еще можно отметить, что в тематиках, где контекст не будет давать лучший ответ, органическая выдача будет занимать больше места. Все это измеряется аналитиками поисковика. С точки зрения эффективности SEO для коммерческих запросов стоит ожидать снижения посещаемости с органики. Но не думаю, что это существенно скажется на интересе к SEO.

Анастасия Шестова, Руководитель отдела продвижения сайтов, Russian Promo:

Основной задачей поисковика, несомненно, является предоставление пользователю необходимой информации. Данный процесс может происходить посредством, как органической выдачи, так и контекстной рекламы. Поэтому поисковая система вправе выдавать пользователю все виды информации, но порядок ее следования определяется удобством использования. По новому формату выдачи обязательно будут проведены исследования. И если они подтвердят, что пользователей больше интересует органическая выдача, то будут внесены соответствующие изменения.

Как следует из комментариев экспертов, SEO-специалистам не стоит бросать любимое дело, а клиентам — переводить все бюджеты в контекст. Новая выдача Яндекса — лишь очередной этап в развитии поисковика, и волноваться по этому поводу не стоит — поведение пользователей останется прежним. А что думаете вы, уважаемые читатели, по данным вопросам? Делитесь своим мнением в комментариях.