×
Россия +7 (495) 139-20-33

Видеошпаргалка по интернет-маркетингу: умные кампании в КМС Google Ads

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 6722

В этом выпуске видеошпаргалки Никита Кравченко, эксперт по работе с платным трафиком в eLama, рассказал о том, как правильно запускать, отслеживать статистику и оптимизировать умные кампании в КМС Google Ads.


Умные кампании действительно работают неплохо, могут давать хорошие, стабильные результаты. Давайте подробнее рассмотрим, как создавать новую рекламную кампанию.

Создаем новую рекламную кампанию

Для того, чтобы создать новую рекламную кампанию, заходим в Google Ads и нажимаем на «Новую кампанию»:

Создание новой РК

На следующем шаге можно выбрать цель или не указывать ее. Мы выбрали цель «Потенциальные клиенты»:

Выбор цели для новой РК

Далее выбираем цель, по которой будет оптимизироваться реклама. Эти изменения появились не так давно и действуют для всех рекламных кампаний, которые вы создаете.

Раньше, когда мы настраивали Конверсии, мы просто создавали Действие (Конверсии).

Выбор цели для новой РК

Теперь они объединяются в Цели, и каждая цель может сочетать в себе несколько действий (конверсий), которые ведут к чему-то похожему.

Например, на скрине мы видим цель «Регистрация», в которой три действия:

Цель Регистрация и в ней несколько действий

Вам нужно выбрать, по каким конкретно действиям (конверсиям) должна оптимизироваться реклама.

Наша задача – оптимизировать рекламную кампанию всего лишь по одной цели. Практика показывает, что это дает довольно хорошие результаты – когда у вас есть одна цель с большим количеством данных.

Выбираем целью «Отправка заполненной формы – тег Google Ads»:

Выбираем целью «Отправка заполненной формы – тег Google Ads»

Далее выбираем тип рекламной кампании – КМ (контекстно-медийная сеть)

Выбираем тип рекламной кампании – КМ (контекстно-медийная сеть)

Добавляем сайт, на который будем вести трафик, и даем название новой рекламной кампании:

Даем название новой рекламной кампании

Далее указываем, где показывать рекламу (регион) и стратегию. Для новой рекламной кампании рекомендуем оставить «Конверсии – Максимум конверсий»:

Далее указываем, где показывать рекламу (регион) и стратегию

Умные рекламные кампании работают не только на новую холодную аудиторию, но в том числе и как ремаркетинговые кампании по тем посетителям, которые приходят на ваш сайт.

Далее мы указываем бюджет и исключенный контент. Вот пример настроек:

Указываем бюджет и исключенный контент

Спускаемся ниже и создаем группу объявлений:

Создание группы объявлений

Даем группе название, таргетинг здесь мы не задаем, он будет автоматический. На этом этапе мы не можем запретить показ рекламы на некоторых площадках, что довольно часто мы делаем в КМС, но это можно будет сделать на уровне всего аккаунта (рассказали об этом ниже).

Далее создаем объявление:

Создание объявления

На основе ваших объявлений и будет оптимизироваться реклама.

Указываем здесь конечный урл (куда будет переходить пользователь), название компании или организации.

Затем добавляем изображения и логотипы:

Добавляем изображения и логотипы

Добавьте несколько вариантов, чтобы Google мог формировать комбинации из разных картинок, текстов, видео:

Добавьте несколько вариантов, чтобы Google мог формировать комбинации

Загрузить картинки можно, просканировав ваш сайт, соцсети, загрузить их с компьютера, фотобанка или взять из недавно загруженных файлов – рекомендуется добавить 15 изображений и 5 логотипов.

После загрузки картинок добавляем 5 заголовков и 5 описаний.

Важно понимать: каждый раз, когда Google Ads будет создавать рекламные объявления, он может взять любую картинку, любой логотип, любой заголовок и любое описание, поэтому они все должны сочетаться друг с другом.

Utm-метки можно зашить в графе «Параметры URL объявления»:

Utm-метки можно зашить в графе «Параметры URL объявления»

Далее нажимаем на «Создать рекламную кампанию»:

Нажимаем на «Создать рекламную кампанию»

Проходим в «Кампании в КМС» на уровень Кампании и затем на уровне Группы объявлений мы увидим нашу недавно созданную рекламную кампанию:

На уровне Группы объявлений мы увидим нашу недавно созданную рекламную кампанию

Исключение показов в мобильных приложениях

Напомним, что эту настройку мы можем сделать на уровне всего аккаунта.

Заходим в «Места размещения» – «Исключения» и нажимаем на карандаш «Исключить места размещения»:

Заходим в «Места размещения» – «Исключения» и нажимаем на карандаш «Исключить места размещения»

Выбираем уровень Аккаунт и вводим места.

Для того, чтобы сразу исключить все мобильные приложения (All Apps), раньше подходил способ через кнопку «Ввод» – мы вводили комбинацию «mobileappcategory::69500»:

Способ через кнопку «Ввод»

Но в последнее время почему-то этот способ не работает, но  все равно стоит попробовать его в своем аккаунте.

Если не выходит, то нужно зайти в «Обзор» – «Категории приложений»:

Способ через кнопку «Обзор»

И далее вручную выбираем все представленные категории (их всего 140 шт.) и нажимаем «Сохранить»:

Вручную выбираем все представленные категории

Эти настройки нужно будет сделать один раз, все изменения сохранятся на уровне рекламного аккаунта:

Все изменения сохранятся на уровне рекламного аккаунта

Эта настройка не будет гарантировать, что больше не будет никаких показов в мобильных приложениях, но большую часть приложений вы все-таки заблокируете.

(Голосов: 4, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
13 инструментов для SEO-специалиста, актуальных в 2022 году
Саша
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Саша - кажись какой-то британец
Продуктовый подход в SEO: новая эпоха поисковой оптимизации
Максим
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Максим - За чек-листы внутри статьи - отдельное спасибо! Не со всем внутри согласен, но доработал под себя)
Скоринг запросов: почему он необходим при сборе семантического ядра
Илья Горбачев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Илья Горбачев - Сбор сезонности в последней версии находится на вкладке "Парсинг" и вызывается кликом по иконке с графиком на черном фоне. Только он собирает общую частоту, поэтому лучше собирать данные с фраз (маркеров), которые не пересекаются в реальных запросах.
10 сервисов для работы с текстом в 2022 году
Юлия
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия - Никита, вы о чем? Все подписки работают по такому принципу) Я retext давно пользуюсь, они немного подняли цену, но 399 рублей это еще ничего)) у меня на livedune только по несколько тысяч уходит. Выполнять качественно работу используя только руки не получится, а такие сервисы выручают очень Суть то не в том, что вы не воспользовались, а в том, что подписались, надо было просто отписаться и деньги бы не списали
Почему не стоит отказываться от SEO на этапе разработки
Максимус
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максимус - Я уже сделал и сегодня в первый класс отвёл!
«Ашманов и партнёры» создали нейросеть, которая генерирует нешаблонные описания для страниц сайтов
Алексей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей - Функционал есть, но он не отдельный. Он идёт в дополнение к LSI-анализу, интегрирован в него. Можете увидеть сгенерированные мета-теги на вкладке "Текст" в результатах LSI-анализа. Они будут указаны с пометкой (авто). Также сгенерированные мета-теги указаны в ТЗ для копирайтера, которое формируется по итогам анализа конкурентов.
Прирост трафика почти на 2000% только за счет внутренней перелинковки – разбор кейса
Volodyka Filipov
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Volodyka Filipov - А cmse.ru/ это ваше детище?
Санкции поисковых систем: как узнать, что сайт попал под фильтры. Обзор главных инструментов
Volodyka Filipov
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Volodyka Filipov - Нужно не крутить, а по честному развивать)))
Внедрение и тестирование поиска по товарам в интернет-магазине инструментов
Геннадий Sape Agency
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Sape Agency - На текущий момент достаточно часто (через 2-3 фида находятся проблемы). Причина в том, что инструмент пока находится в бета-версии и фиды проходят ручную модерацию через асессоров Яндекса. Тем не менее, как правило, правки минимальны.
Количество запросов по теме онлайн-образования выросло на 17%. Исследование Яндекса
Марина Ибушева
63
комментария
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Это релиз от пресс-службы Яндекса
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
115
Комментариев
99
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
63
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!