×
Россия +7 (909) 261-97-71

Видеошпаргалка по интернет-маркетингу: умные кампании в КМС Google Ads

Россия +7 (909) 261-97-71
Шрифт:
0 24533
Подпишитесь на нас в Telegram

В этом выпуске видеошпаргалки Никита Кравченко, эксперт по работе с платным трафиком в eLama, рассказал о том, как правильно запускать, отслеживать статистику и оптимизировать умные кампании в КМС Google Ads.


Умные кампании действительно работают неплохо, могут давать хорошие, стабильные результаты. Давайте подробнее рассмотрим, как создавать новую рекламную кампанию.

Создаем новую рекламную кампанию

Для того, чтобы создать новую рекламную кампанию, заходим в Google Ads и нажимаем на «Новую кампанию»:

Создание новой РК

На следующем шаге можно выбрать цель или не указывать ее. Мы выбрали цель «Потенциальные клиенты»:

Выбор цели для новой РК

Далее выбираем цель, по которой будет оптимизироваться реклама. Эти изменения появились не так давно и действуют для всех рекламных кампаний, которые вы создаете.

Раньше, когда мы настраивали Конверсии, мы просто создавали Действие (Конверсии).

Выбор цели для новой РК

Теперь они объединяются в Цели, и каждая цель может сочетать в себе несколько действий (конверсий), которые ведут к чему-то похожему.

Например, на скрине мы видим цель «Регистрация», в которой три действия:

Цель Регистрация и в ней несколько действий

Вам нужно выбрать, по каким конкретно действиям (конверсиям) должна оптимизироваться реклама.

Наша задача – оптимизировать рекламную кампанию всего лишь по одной цели. Практика показывает, что это дает довольно хорошие результаты – когда у вас есть одна цель с большим количеством данных.

Выбираем целью «Отправка заполненной формы – тег Google Ads»:

Выбираем целью «Отправка заполненной формы – тег Google Ads»

Далее выбираем тип рекламной кампании – КМ (контекстно-медийная сеть)

Выбираем тип рекламной кампании – КМ (контекстно-медийная сеть)

Добавляем сайт, на который будем вести трафик, и даем название новой рекламной кампании:

Даем название новой рекламной кампании

Далее указываем, где показывать рекламу (регион) и стратегию. Для новой рекламной кампании рекомендуем оставить «Конверсии – Максимум конверсий»:

Далее указываем, где показывать рекламу (регион) и стратегию

Умные рекламные кампании работают не только на новую холодную аудиторию, но в том числе и как ремаркетинговые кампании по тем посетителям, которые приходят на ваш сайт.

Далее мы указываем бюджет и исключенный контент. Вот пример настроек:

Указываем бюджет и исключенный контент

Спускаемся ниже и создаем группу объявлений:

Создание группы объявлений

Даем группе название, таргетинг здесь мы не задаем, он будет автоматический. На этом этапе мы не можем запретить показ рекламы на некоторых площадках, что довольно часто мы делаем в КМС, но это можно будет сделать на уровне всего аккаунта (рассказали об этом ниже).

Далее создаем объявление:

Создание объявления

На основе ваших объявлений и будет оптимизироваться реклама.

Указываем здесь конечный урл (куда будет переходить пользователь), название компании или организации.

Затем добавляем изображения и логотипы:

Добавляем изображения и логотипы

Добавьте несколько вариантов, чтобы Google мог формировать комбинации из разных картинок, текстов, видео:

Добавьте несколько вариантов, чтобы Google мог формировать комбинации

Загрузить картинки можно, просканировав ваш сайт, соцсети, загрузить их с компьютера, фотобанка или взять из недавно загруженных файлов – рекомендуется добавить 15 изображений и 5 логотипов.

После загрузки картинок добавляем 5 заголовков и 5 описаний.

Важно понимать: каждый раз, когда Google Ads будет создавать рекламные объявления, он может взять любую картинку, любой логотип, любой заголовок и любое описание, поэтому они все должны сочетаться друг с другом.

Utm-метки можно зашить в графе «Параметры URL объявления»:

Utm-метки можно зашить в графе «Параметры URL объявления»

Далее нажимаем на «Создать рекламную кампанию»:

Нажимаем на «Создать рекламную кампанию»

Проходим в «Кампании в КМС» на уровень Кампании и затем на уровне Группы объявлений мы увидим нашу недавно созданную рекламную кампанию:

На уровне Группы объявлений мы увидим нашу недавно созданную рекламную кампанию

Исключение показов в мобильных приложениях

Напомним, что эту настройку мы можем сделать на уровне всего аккаунта.

Заходим в «Места размещения» – «Исключения» и нажимаем на карандаш «Исключить места размещения»:

Заходим в «Места размещения» – «Исключения» и нажимаем на карандаш «Исключить места размещения»

Выбираем уровень Аккаунт и вводим места.

Для того, чтобы сразу исключить все мобильные приложения (All Apps), раньше подходил способ через кнопку «Ввод» – мы вводили комбинацию «mobileappcategory::69500»:

Способ через кнопку «Ввод»

Но в последнее время почему-то этот способ не работает, но  все равно стоит попробовать его в своем аккаунте.

Если не выходит, то нужно зайти в «Обзор» – «Категории приложений»:

Способ через кнопку «Обзор»

И далее вручную выбираем все представленные категории (их всего 140 шт.) и нажимаем «Сохранить»:

Вручную выбираем все представленные категории

Эти настройки нужно будет сделать один раз, все изменения сохранятся на уровне рекламного аккаунта:

Все изменения сохранятся на уровне рекламного аккаунта

Эта настройка не будет гарантировать, что больше не будет никаких показов в мобильных приложениях, но большую часть приложений вы все-таки заблокируете.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Роскомнадзор начал требовать от владельцев сайтов уведомлять об использовании Google Analytics. Опыт SEOnews
Денис Добрынин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Денис Добрынин - Что-то я как-то пропустил момент, с которого например госномер автомобиля или разрешение монитора и версия установленного на ПК ОС стала перс.данными... Но сегодня тоже получили бумажку с ай-яй-яем. Пойдем на прием в теруправление.
Тренды SEO в 2025 году
Борис
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Борис - 50/50 Описанная тобой ситуация (надеюсь, не против, что сразу на "ты") — типичная и вообще не требует какого-то глубинного опыта. Достаточно немного логики и наблюдательности. Разобью на пункты для читабельности: 1) Каннибализацию очень просто распознать. Достаточно загрузить СЯ в систему съёма позиций и мониторить источники. Если происходит некое «мигание» — идём (повторно) в топ, смотрим, подтверждаем гипотезу — склеиваем. 2) Но чаще всего эту проблему можно решить на уровне качественной группировки СЯ. А некоторые кластеры со знаком вопроса, которые мы решили разделить на несколько, достаточно держать под контролем. И снова получается, что внимательность и логика здесь могут помочь. И никакого серьёзного опыта не требуется. 3) Соглашусь, что в Яндексе правило "Интент = одна страница" — очень важно, но не всегда. Например, есть кластер, связанный с установкой сантехники, который включает запросы: "установка сантехники", "цена на установку сантехники". Вот здесь, как раз, для многих может быть неочевидно, что кластер лучше разделить на два: "Установка сантехники" и "Цена на установку сантехники". 4) Продолжая мысль из п.3 — в такой ситуации в Яндексе (скорее всего) всё будет ок. И никакой каннибализации не произойдёт. 5) Если говорить про Google (тот же п.3), то здесь, вероятно, возникнут проблемы (всё зависит от оптимизации страниц). Эти два кластера могут не дотянуть до топа из-за своей релевантности. Мы все знаем, что Google может «съесть» страницу с несколькими интентами, и всё будет ок. (в этом предложении пасхалка, что нужно сделать ;)) А если ещё поработать над ссылочным — вообще сказка. Конечно, эту проблему можно решить, но если переборщить, то каннибализация может уже произойти в Яндексе. Вот как раз чтобы уловить эту тонкую грань, и нужен хоть какой-то опыт, которого часто нет у джунов.
Россиянам могут запретить рекламу в Instagram* и Facebook*
Марина Ибушева
66
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Окончательное как раз и означает третье. Любой законопроект перед тем, как отправиться в Совет Федерации и на подпись прзиденту, проходит в России три обязательные стадии рассмотрения в Государственной Думе: Первое чтение - обсуждается общая концепция законопроекта. Второе чтение - более детальное обсуждение проекта, поправки и дополнения. Третье чтение (окончательное) - голосование за проект. Так что ожидается 25 марта второе и третье, окончательное чтение.
Фиды, фильтры, внутренний поиск: как выжать максимум при технических ограничениях и увеличить трафик более чем в 5 раз
i-Media интернет-агентство
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
i-Media интернет-агентство - Google Merchant работает, товары показываются - в кейсе есть скриншот с примером.
Целевая аудитория: как найти и встроиться в ее вселенную
Александра
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александра - Здравствуйте! Благодарю Вас за отличную статью! Много полезной информации, написано доступным языком.
Количество пользователей ИИ в сервисах Mail превысило 5 млн человек
Сергей Карененко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Карененко - Поздравление еще худо бедно написать можно. А когда в почте больше 10к писем, вот тут хорошо, что ии есть)
В Почте и Облаке Mail появился новый тариф – «Семейный»
Анна Макарова
393
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Да, конечно, владелец видит все файлы. А про других пользователей так написано: подключившие этот тариф, могут добавлять в подписку до 4 пользователей. Всем, кого пригласили в подписку, предоставляется доступ к терабайту облачного пространства для общих дел.
Застройщик в тумане. Как девелоперу лучше контролировать агентства
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Тут важно, чтобы и застройщики были готовы согласовать гипотезы, оптимизацию и корректировки креативов, а не отказывались от всего предложенного, а потом спрашивали , почему ничего не сделано
Что такое поведенческие факторы и как их улучшить легальными методами
Гость12
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость12 - эта тема интересна, было бы полезно выложить больше технических деталей ого, на вашем сайте новый комментарий! ))
Как управлять репутацией фармацевтических препаратов в 2025 году
Сергей Медведев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Медведев - Отличное исследование, ждем исследования на тематику банки и детского питания.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
393
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
124
Комментариев
121
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
66
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!