×
Россия +7 (495) 139-20-33

Видеошпаргалка по интернет-маркетингу: умные кампании в КМС Google Ads

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 12476
Подпишитесь на нас в Telegram

В этом выпуске видеошпаргалки Никита Кравченко, эксперт по работе с платным трафиком в eLama, рассказал о том, как правильно запускать, отслеживать статистику и оптимизировать умные кампании в КМС Google Ads.


Умные кампании действительно работают неплохо, могут давать хорошие, стабильные результаты. Давайте подробнее рассмотрим, как создавать новую рекламную кампанию.

Создаем новую рекламную кампанию

Для того, чтобы создать новую рекламную кампанию, заходим в Google Ads и нажимаем на «Новую кампанию»:

Создание новой РК

На следующем шаге можно выбрать цель или не указывать ее. Мы выбрали цель «Потенциальные клиенты»:

Выбор цели для новой РК

Далее выбираем цель, по которой будет оптимизироваться реклама. Эти изменения появились не так давно и действуют для всех рекламных кампаний, которые вы создаете.

Раньше, когда мы настраивали Конверсии, мы просто создавали Действие (Конверсии).

Выбор цели для новой РК

Теперь они объединяются в Цели, и каждая цель может сочетать в себе несколько действий (конверсий), которые ведут к чему-то похожему.

Например, на скрине мы видим цель «Регистрация», в которой три действия:

Цель Регистрация и в ней несколько действий

Вам нужно выбрать, по каким конкретно действиям (конверсиям) должна оптимизироваться реклама.

Наша задача – оптимизировать рекламную кампанию всего лишь по одной цели. Практика показывает, что это дает довольно хорошие результаты – когда у вас есть одна цель с большим количеством данных.

Выбираем целью «Отправка заполненной формы – тег Google Ads»:

Выбираем целью «Отправка заполненной формы – тег Google Ads»

Далее выбираем тип рекламной кампании – КМ (контекстно-медийная сеть)

Выбираем тип рекламной кампании – КМ (контекстно-медийная сеть)

Добавляем сайт, на который будем вести трафик, и даем название новой рекламной кампании:

Даем название новой рекламной кампании

Далее указываем, где показывать рекламу (регион) и стратегию. Для новой рекламной кампании рекомендуем оставить «Конверсии – Максимум конверсий»:

Далее указываем, где показывать рекламу (регион) и стратегию

Умные рекламные кампании работают не только на новую холодную аудиторию, но в том числе и как ремаркетинговые кампании по тем посетителям, которые приходят на ваш сайт.

Далее мы указываем бюджет и исключенный контент. Вот пример настроек:

Указываем бюджет и исключенный контент

Спускаемся ниже и создаем группу объявлений:

Создание группы объявлений

Даем группе название, таргетинг здесь мы не задаем, он будет автоматический. На этом этапе мы не можем запретить показ рекламы на некоторых площадках, что довольно часто мы делаем в КМС, но это можно будет сделать на уровне всего аккаунта (рассказали об этом ниже).

Далее создаем объявление:

Создание объявления

На основе ваших объявлений и будет оптимизироваться реклама.

Указываем здесь конечный урл (куда будет переходить пользователь), название компании или организации.

Затем добавляем изображения и логотипы:

Добавляем изображения и логотипы

Добавьте несколько вариантов, чтобы Google мог формировать комбинации из разных картинок, текстов, видео:

Добавьте несколько вариантов, чтобы Google мог формировать комбинации

Загрузить картинки можно, просканировав ваш сайт, соцсети, загрузить их с компьютера, фотобанка или взять из недавно загруженных файлов – рекомендуется добавить 15 изображений и 5 логотипов.

После загрузки картинок добавляем 5 заголовков и 5 описаний.

Важно понимать: каждый раз, когда Google Ads будет создавать рекламные объявления, он может взять любую картинку, любой логотип, любой заголовок и любое описание, поэтому они все должны сочетаться друг с другом.

Utm-метки можно зашить в графе «Параметры URL объявления»:

Utm-метки можно зашить в графе «Параметры URL объявления»

Далее нажимаем на «Создать рекламную кампанию»:

Нажимаем на «Создать рекламную кампанию»

Проходим в «Кампании в КМС» на уровень Кампании и затем на уровне Группы объявлений мы увидим нашу недавно созданную рекламную кампанию:

На уровне Группы объявлений мы увидим нашу недавно созданную рекламную кампанию

Исключение показов в мобильных приложениях

Напомним, что эту настройку мы можем сделать на уровне всего аккаунта.

Заходим в «Места размещения» – «Исключения» и нажимаем на карандаш «Исключить места размещения»:

Заходим в «Места размещения» – «Исключения» и нажимаем на карандаш «Исключить места размещения»

Выбираем уровень Аккаунт и вводим места.

Для того, чтобы сразу исключить все мобильные приложения (All Apps), раньше подходил способ через кнопку «Ввод» – мы вводили комбинацию «mobileappcategory::69500»:

Способ через кнопку «Ввод»

Но в последнее время почему-то этот способ не работает, но  все равно стоит попробовать его в своем аккаунте.

Если не выходит, то нужно зайти в «Обзор» – «Категории приложений»:

Способ через кнопку «Обзор»

И далее вручную выбираем все представленные категории (их всего 140 шт.) и нажимаем «Сохранить»:

Вручную выбираем все представленные категории

Эти настройки нужно будет сделать один раз, все изменения сохранятся на уровне рекламного аккаунта:

Все изменения сохранятся на уровне рекламного аккаунта

Эта настройка не будет гарантировать, что больше не будет никаких показов в мобильных приложениях, но большую часть приложений вы все-таки заблокируете.

Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Альманах фатальных ошибок b2b-сайта: как владельцы бизнеса обрекают сайты на бесславное существование. Часть первая
Сергей Ерофеев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ерофеев - Спасибо за комментарий! Вы правы, если за CMS следит заинтересованный профессионал - риски минимальны. Но мы же с вами понимаем, что: а) Не каждый разработчик делает все, как "для себя". б) После создания сайта разработчик редко остается на проекте в) Часто разработчик не является маркетологом. В этом случае принцип "функционал работает и этого достаточно" может быть на первом месте. Мы тоже видели большое количество хороших и качественных проектов на бесплатных CMS, но проблемных проектов мы видели сильно больше. Просто статистика.
Белые и серые методы продвижения. Тренды 2023
sarges
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
sarges - Нужно учитывать и тот факт, что со временем методы продвижения меняются и необходимо подстраиваться под новые реалии. Посоветую заглянуть на zenlink.ru/blog/kak-izmenilsja-internet-marketing-za-10-let и почитать статью, там рассказывается о том, как изменился интернет-маркетинг за последние 10 лет, какие сейчас тенденции и какие прогнозы в этой сфере.
Почему сайтам нужно переезжать с конструкторов на полноценные CMS
Seodm.ru
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Seodm.ru - Ааа по мне, сам seo специалист, вероятность внедрения необходимого контента на тильда того же блока этапом работы или преимуществ, намного выше чем на движке. А что тильда что движок малый бизнес норм продвигается особо супер разработки не требуется
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Павел
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел - Спасибо за комментарий. Гипотеза была в том, что с указанными счетчиками конкурентов показы будут не просто похожей аудитории их сайтов (как при рекламе по доменам), а именно на аудиторию которую Яндекс для себя разметил как целевая дл сайтов конкурентов. Важно, это гипотеза. А про белые нитки, как говорится, доверяй, но проверяй))
Как автоматизировать мессенджеры для бизнеса в CRM-системе
Алиналина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алиналина - Кстати да. Но мы зарегались, CRMка реально интересная
Как мы увеличили для клиента трафик из поиска в 7 раз. Кейс
Кирилл Половников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Половников - Оба этих статуса (редирект и малополезная) преобладали в качестве проблем с индексацией. Помогла работа с .htaccess (в нем были ошибки и его чистили), работа над корректировкой редиректов, каноникалами и прочими техническими ошибками. Нельзя сказать, что только редиректы были ключевым препятствием.
Кейс MediaNation: увеличили еженедельный трафик автомобильной компании на 50% за год и вышли в топ поиска по 300 запросам
Игорь Скляр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Скляр - Действительно, изначально рост был именно по информационным запросам. Но рост позиций и трафика по информационным запросам положительно повлиял и на связанные позиции по коммерческим запросам и сдвинул видимость с мёртвой точки
Чек-лист: как настроить рекламу в Яндекс Директе и избежать ошибок
Сергей Ильин
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ильин - я ваще не туда написал
Медийная programmatic-реклама. Как восстать из пепла и покорять новые вершины
Гость
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Гость - ага, есть скрин до, а после нет понимания что работает кроме яндекса, кпд статьи 0
Как выбрать SEO-подрядчика
Саша
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Саша - Как говорит "наличие кейсов у агентства, говорит только о наличии у него времени на написание кейсов".
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
116
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!