Резня digital-пилой: запасаемся попкорном и отключаем рекламу

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 899

ing_1.png

Search Engine Reputation Management — работа с репутацией в поисковых системах. Когда у потенциального клиента уже сформировалась потребность и готовность купить, нужно выбрать продавца. Как его выбрать? По отзывам. По статистике Nielsen, 64 % людей смотрят отзывы в интернете, прежде чем совершить покупку. Причем 62 % пользователей доверяют этим отзывам, даже несмотря на то, что они оставлены незнакомыми людьми. SERM вытесняет негативные отзывы из выдачи и оставляет позитивные. Отключение SERM никак не повлияет только на идеальный продукт и такой же процесс обслуживания клиентов. Если это про вас, переходите к следующему инструменту. Но когда о вас пишут и не очень хорошо, то…

Если отключить SERM, первый месяц ничего не случится, а затем…

  • Бизнес начнет сильно хворать: конверсии в продажи снизятся.
  • Заменой другим инструментом состояние не исправить: привлечение клиента продолжит дорожать.
  • Состояние станет хроническим: медленное и неотвратимое падение продаж.

ing_seo_2.png

SEO — инструмент, благодаря которому вас можно найти в поисковых системах, классифайдах, сервисах, справочниках, магазинах приложений. 66 % маркетологов утверждают, что улучшение SEO и увеличение доли органического трафика является их приоритетом №1 (по данным Hubspot). Неудивительно, ведь трафик с SEO — это всегда горячая ЦА. А непрерывная оптимизация = непрерывный трафик.

Если отключить SEO, то несколько месяцев бизнес ничего не почувствует, а потом…

  • Еще несколько месяцев сила SEO-инерции будет поддерживать слабое состояние сайта.
  • Бизнес начнет трясти и бросать в холод: доля поискового трафика сократится, продажи снизятся.

ing_email_3.png

Email-маркетинг редко является источником быстрых продаж, но это первый инструмент повторных продаж и программ лояльности. Согласно Adobe’s Loyal Shopper’s Report, 59 % компаний всех сегментов бизнеса использует email как главный способ коммуникации с клиентом. Помимо коммуникации, почтовые рассылки часто выполняют техническую функцию: подтверждение регистрации, восстановление пароля, оформление заказа.

Если отключить email, сначала вы можете ничего не почувствовать, но потом…

  • Бизнес будет ощущать резкие болезненные покалывания. Упадёт LTV (прибыль с одного клиента за время сотрудничества с ним).
  • Случится безответная любовь к активному когда-то бренду. Пользователь примет решение «с глаз долой, из сердца вон» — несколько месяцев мучений, а затем всё.

ing_smm_4.png

Социальные сети перестали быть просто сайтами для общения и превратились в полноценную экосистему, в который получают любую информацию, в том числе от брендов. 95 % пользователей от 19 до 34 следят за новостями брендов в соцсетях (по данным Marketing Sherpa). Необходимо уделять внимание не только созданию качественного контента для пользователей, которые подписались на страницу, но и мониторить посты и упоминания.

Если отключить SMM…

  • Бизнесу перестанет хватать воздуха: вопросы без ответа и негативные отзывы заполонят страницу, это будут видеть потенциальные клиенты, заходя к вам. Мало кому хочется иметь дело с компанией, которой нет дела до проблем клиентов.
  • А если спустя месяц вы так и не объявитесь, создастся впечатление, что вы закрылись.

ing_remarketing_5.png

Привлечь потенциальных клиентов на сайт — половина дела. 95,4 % посетителей просто уходят с сайта, ничего не купив, 3,6 % положат товар в корзину и уйдут. Всего 1 % готов сразу что-то купить. Этот 1 % вряд ли окупит затраты на привлечение 100 % посетителей. Помимо возвращения клиентов, ремаркетинг можно использовать для кросс-продаж или повторных продаж, всё зависит от вашей фантазии.

Если отключить ремаркетинг…

  • Возникнет дисбаланс в организме бизнеса, в частности в системе “прибыль-затраты”.
  • Резервы бизнеса быстро истощатся, ухудшится самочувствие всех органов бизнеса, отвечающих за привлечение.

b28aed52f1790d23417968e6c70fd3a0.png

Контекстная реклама — основной канал привлечения для многих бизнесов. За все годы, включая кризисные, это единственный канал, который продолжил расти. В 2016 году уровень вложений в PPC достиг 102 миллиардов рублей и вырос на 27 % (по данным РАЭК). Такой рост объясняется просто: реклама становится более целевой, происходит перераспределение бюджетов в сторону «продающих» инструментов. Помогает развитие систем автоматизации работы с контекстом.

Если отключить контекстную рекламу…

  • Контекст – бьющееся сердце рекламы. Его отключение приводит к смерти уже через несколько недель.

ing_end_7.png

Это самый быстрый способ лишиться клиентов и впасть в глубокий кризис. Спасти бизнес сможет только интенсивная терапия комплексом из разных инструментов маркетинга, которые мы описали выше.

Оригинал

0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Тест: Кто как пробежал, или Итоги клиентского рейтинга SEOnews 2018
    Анна Макарова
    335
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Анна Макарова - Друзья, спасибо всем за участие! Мы определили победителей. Кто ими стал - вы найдете по ссылке: www.seonews.ru/events/darim-knigi-ot-mif-pobediteli-opredeleny/ Если вы стали одним из победителей, обязательно свяжитесь с нами по указанной в новости (по ссылке выше) почте. Всем хороших выходных! =)
    32 инструмента в помощь SEO-специалисту
    luthorscorploanfirm
    2
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    luthorscorploanfirm - Я - г-н Марк Джо из корпорации corp, мы являемся законной, зарегистрированной и гарантированной кредитной компанией, мы предоставляем 3% -ые кредиты частным лицам, компаниям, государственным учреждениям и деловым организациям и людям всех родов. Свободные кредиты - это решение всех ваших финансовых проблем. свяжитесь с нами по электронной почте: mjoe0123@gmail.com
    SEO глазами клиентов 2018
    Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Гость - То есть *** пойми кто подался заявками и в итоге рейтинг должен называться seo глазами клиентов *** пойми каких компаний. Молодцы!
    Комплексный аудит интернет-магазина от «Ашманов и партнеры». Часть 1
    Александр Сова
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Александр Сова - А вот и сеошники подъехали, покидать на вентилятор :D
    Не очень удачный кейс продвижения сайта по услуге «Трезвый водитель» в Москве
    Кирилл Щербаков
    3
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Кирилл Щербаков - "даже пришлось подключить отслеживание звонков с сайта" "Даже" - как будто это что-то нереальное
    Два идеальных способа разориться на старте интернет-магазина
    Стас
    4
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Стас - Seonews в последнее время такую чушь несет! Где вы таких афторов находите? Статья ничего не стоит и несет чушь! Кто хоть немного понимает в этом так вам и скажет, и такие де комментаторы горе-сеошники, просто смешно читать, вы хоть модерируете ваши статьи или просто для воды на сайте?! Бред сивой кобылы эта статья до самой последней точки!!!
    Эксперимент: как уникальность контента влияет на продвижение сайта
    Ilia Nazmutdinov
    2
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Ilia Nazmutdinov - Кстати, ПФ не работают на нулевом трафике. Пока на сайт не льются тысячи показов по одним и тем же запросам влияние оказывает ток ссылочное\внешнее и внутреннее\ и внутренняя оптимизация.
    Прощай, тИЦ! Яндекс переходит на новый показатель качества
    Дмитрий Кондратенко
    3
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Дмитрий Кондратенко - PR уже год как отменили, ТИЦ пол года не обновляется... Вы или "не те книги читали", или Вас кинули ушлые СЕОшники... www.internet-reklama.pp.ua
    Яндекс перестал индексировать сайты, созданные на Wix
    Константин Даткунас
    3
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Константин Даткунас - Было бы интересно посмотреть саму выборку из 10 000 и методику анализа.
    Расчет трафика из поисковых систем по брендовым и небрендовым запросам
    Дарья Калинская
    239
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Дарья Калинская - А вот и статья :) www.seonews.ru/analytics/raschet-trafika-po-nebrendovym-zaprosam-pri-pomoshchi-r/
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    335
    Комментариев
    262
    Комментариев
    239
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    95
    Комментариев
    88
    Комментариев
    80
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    57
    Комментариев
    55
    Комментариев
    54

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!