Дайджест октябрьских событий SEO-отрасли, которые вы могли пропустить

За минувший октябрь в мире поисковой оптимизации, контекстной рекламы и прочих отраслях произошло много событий, интересных для оптимизаторов, вебмастеров и интернет-маркетологов. Всё самое важное, что происходило в Яндексе и Google — в нашем обзоре новостей.

ЯНДЕКС

Поиск

В Яндексе появились специальные сниппеты для товарных страниц интернет-магазинов. Нововведение позволяет добавить во фрагмент текста из содержимого сайта описание продукции, находящейся на конкретной странице. Создать товарный сниппет просто — для этого на страницу с товарами нужно добавить несколько тегов стандарта Schema.org: название товара, его описание и цену.

Реклама

В мастере отчетов Яндекс.Директа теперь можно посмотреть среднюю позицию показов — число показов объявления на первой странице результатов поисковой выдачи. Столбец с данными по средней позиции добавляется в отчет Директа, как и столбец «Средняя позиция кликов» (средняя позиция, на которой объявление получало клики на первой странице результатов поиска).

В ночь с 25 на 26 октября Россия окончательно перешла на зимнее время, поэтому в настройках показа рекламы Директа появилась новая сетка часовых зон. Настраивая временной таргетинг, рекламодатели могут выбирать нужное время показов для каждой кампании и менять временную зону.

Помимо средней позиции показов и появления новой сетки часовых зон в октябре команда Яндекс.Директа порадовала рекламодателей несколькими нововведениями. Отныне пользователи смогут добавлять в объявления ссылки на защищенные страницы, работающие по протоколу HTTPS. Добавлена возможность использовать в качестве ссылок/быстрых ссылок URL в любых существующих в настоящее время доменных зонах (латинских и кириллических). Кроме того, на виртуальную визитку можно больше не ставить отдельный код счетчика, чтобы не засчитывать клики по ней как переходы на сайт.

Сервисы для вебмастеров

В октября произошли очередные обновления функционала Яндекс.Метрики 2.0. Теперь в аналитическом сервисе можно видеть отчеты старой Метрики в новом интерфейсе. Все счетчики отображаются единым списком — разделение на собственные, гостевые и РСЯ отсутствует. Случайно удаленный счетчик можно восстановить в одно нажатие.

GOOGLE

Реклама

В Google AdWords появилось автоматическое обновление информации о товарах, позволяющее максимально оперативно отражать изменения сведений об изделиях в Google Покупках. Ещё одно нововведение — динамический ремаркетинг, с помощью которого посетители сайта, перешедшие с рекламного блока, могут посмотреть товары, которые они искали.

В октябре в Google AdWords появились аудитории по интересам, которые можно добавлять в группы объявлений. Это позволит показывать рекламу пользователям даже тогда, когда они смотрят материалы, напрямую с вашими предложениями не связанные.

Отслеживать изменения в рекламных кампаниях Google AdWords стало проще, благодаря двум нововведениям. Рекламодателям в отчетах доступны новые столбцы истории изменений, а также просмотр типов и количества изменений в учетной записи.

Сервисы для вебмастеров

В октябре в Руководстве Google для вебмастеров появилось сообщение о том, что гуглботы станут обращать внимание на CSS и JavaScript файлы, а также на изображения на странице. Для корректного индексирования веб-страниц вебмастерам необходимо открыть роботам Google в файле robots.txt доступ к перечисленным элементам. В противном случае сайт может потерять позиции в поисковой выдаче.

Диспетчер тегов Google обзавелся новыми инструментами, делающими работу с сервисом более удобной. Всего нововведений три: новый API, дополнительные теги для стороннего отслеживания от сертифицированных поставщиков и обновленный пользовательский интерфейс.

В прошедшем месяце Google опубликовал в блоге для вебмастеров Google рекомендации по работе с картами сайта. Рекомендаций довольно много, например, добавление тех URL-адресов, которые могут быть просканированы поисковым роботом Google, указание изменений каждого URL в XML-карте сайта или RSS/Atom-ленте и многое другое.