Rookee
Россия+7 (495) 960-65-87

Анализ сайтов конкурентов

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
1 6696

1. Введение
2. Выбор конкурентов
3. Общая информация о сайте
4. Анализ сайта Яндексом
5. Оценка бюджета по запросам
6. Заключение

1. Введение

Наверное, практически все люди, занятые в SEO , или их клиенты так или иначе сталкивались с анализом сайтов-конкурентов. Ведь всегда хочется знать, сколько же тратят владельцы сайта www.xxx.ru на продвижение, как их продвигают, и по каким словам, и какой эффект им это приносит и в соответствии с этим скорректировать свои методы продвижения.

В этом мастер-классе я попытаюсь объяснить, как выбрать сайт для анализа и подробно его проанализировать и какие из этого можно сделать выводы. Не обещаю раскрыть универсальный алгоритм, который поможет всегда и во всём, и проведя анализ сайтов конкурентов по данному методу (я обращаюсь прежде всего к клиентам) не стоит срочно менять стратегию продвижения или фирму-оптимизатора, так как есть инструменты, позволяющие исказить результаты подобного анализа. Но об этом позже, а сейчас приступим.

2. Выбор конкурентов

Прежде всего, вам необходимо выбрать сайт для анализа и этот сайт-конкурент должен действительно быть вашим конкурентом, ведь глупо было бы агентству недвижимости, обслуживающему небольшой областной центр, тягаться с крупными московскими АН типа МИАН, Миэль, ИНКОМ и т.д. Если вы уже продвигаетесь по ряду запросов, то оцените, какие еще сайты продвигаются по пересекающемуся семантическому ядру. Если же вы только собираетесь заняться продвижением своего сайта, то выберите несколько запросов, по которым вы бы хотели, чтобы вас нашли и, опять-таки, посмотрите, какие сайты продвигаются по подобным запросам... и продвигаются ли. Или, может, это старые и весомые сайты и вылезают по запросу без специальной поисковой оптимизации. Предположим, что мы создали информационный сайт, посвящённый seo-технологиям, который бы посещали ВСЕ оптимизаторы рунета. Будем считать, что целевыми запросами будут:

  1. всё о поисковых системах
  2. экспертиза сайта
  3. раскрутка сайта в интернете
  4. мастер класс по продвижению

По этим запросам присутствуют несколько сайтов интересующей нас тематики:

  1. www.seonews.ru
  2. www.searchengines.ru
  3. blog.promosite.ru

Из этих сайтов выберем только один и на его примере покажем и разберём анализ продвижения сайта конкурента. Остановимся на сайте www.seonews.ru

3. Общая информация о сайте

Для начала соберём доступную информацию о самом домене: тИЦ, PR, дата создания, количество проиндексированных страниц, количество внешних ссылок. Также можно попытаться выяснить, кто же занимается продвижением данного сайта. Одни фирмы ставят ссылки из портфолио на своих клиентов, другие размещают свои ссылки на сайтах клиентов. Прежде всего, информация о продвигающей сайт компании может помочь SEOшникам и тем, кто работал с разными фирмами и знает, как обычно они продвигают сайты своих клиентов,определить стратегию продвижения анализируемого сайта.

Так, например, «Текарт» не покупает платные ссылки (хотя при анализе некоторых сайтов они были замечены), а использует собственную сеть сайтов, компания «Ашманов и партнёры» большое внимание уделяет низко- и среднечастотным запросам, а Web2b в основном предпочитает работать с небольшим числом высокочастотных запросов на главной странице, тогда как остальная часть сайта практически не оптимизируется.

Для нашего сайта данные будут следующие:

4. Анализ сайта Яндексом

4.1 Общее описание анализа сайта глазами лидера поиска рунета

Получив и изучив общую информацию о сайте, мы можем продолжить анализ конкурентов сайта — теперь глазами Яндекса. Зайдите в расширенный поиск Яндекса

запрос Яндекс Рамблер Google
продвижение сайта 39 0 0
раскрутка сайта в интернете 2 0 59
раскрутка сайта 16 0 0
все о поисковых системах 1 41 3
seonews 1 1 1
поисковая оптимизация 57 0 0
поисковый маркетинг 1 4 1
аудит сайта 55 0 0
экспертиза сайта 13 9 12
особенности поискового аудита 1 1 1
поисковый аудит 0 35 20
аудиты 5 2 1
анализ сайта 0 0 0
мастер классы 87 3 3
семинары по продвижению 26 35 6
обучающие курсы по продвижению 1 1 1
профессиональное обучение продвижению 1 2 1
обучение продвижению 14 4 3
мастер класс по продвижению 2 1 1
курсы по продвижению 50 44 31
гипотезы по поисковой оптимизации 1 1 1
эксперименты по поисковой оптимизации 2 1 1
подводные камни поисковой оптимизации 5 2 1
ошибки поисковой оптимизации 0 30 6

4.2 Корректировка семантического ядра

Затем следует удалить те запросы, которые находятся далее третьей страницы выдачи Яндекса. Список удаляемых запросов приведён в таблице:

запрос

Яндекс

Рамблер

Google

продвижение сайта

39

0

0

поисковая оптимизация

57

0

0

аудит сайта

55

0

0

анализ сайта

0

0

0

курсы по продвижению

50

44

31

5. Оценка бюджета по запросам

5.1 Общее описание анализа внешних факторов

Для более полного анализа сайта и оценки бюджета нам необходимо исследовать тексты ссылок. Нам поможет один полностью доступный инструмент, не требующий каких-либо регистраций и свободный для работы и, в то же время, показывающий довольно адекватную информацию (если, конечно, вебмастера не запретили в файле robots.txt индексацию сайта этой поисковой системой). Этот инструмент — поисковик yahoo.com.

К сожалению, он показывает менее полную информацию, нежели Яндекс до отмены оператора link, но других публичных инструментов у нас нет. При помощи этого инструмента мы можем собрать адреса страниц, содержащих ссылки на интересующий нас сайт.Для создания относительно полной картины обычно хватает просмотра первых двух-трёх сотен страниц-доноров. Если же у вас есть парсер yahoo.com и парсер, позволяющий вытащить тексты ссылок со страницы на интересующий вас сайт, то вы можете провести полный анализ ссылок.

Кроме текстов ссылок, нам нужна информация о страницах следующего характера:

  • тИЦ страницы;
  • её PR;
  • количество внешних ссылок;
  • естественная ли ссылка размещена на исследуемый сайт.

Первые три параметра нам необходимы для оценки стоимости покупки ссылки на странице,что в дальнейшем поможет оценить бюджет конкурента.

При анализе сайта www.seonews.ru в Yahoo! были получены следующие данные:

Общее количество внешних ссылающихся страниц — примерно 19600. При этом следует учитывать, что среди них большое количество естественных ссылок. Так, из первой сотни ссылающихся есть только одна покупная ссылка с текстом «раскрутка сайта москва». Ссылки с главных страниц при этом попадаются до шестой сотни из списка ссылающихся. Общее количество искусственных ссылок составляет порядка 1%. При средней стоимости 1$(это мои собственные данные, вы можете брать другие, основываясь на собственном опыте) мы получаем, что на покупку ссылок владельцы сайта тратят порядка 196$ в месяц.

5.2 Оценка бюджета по запросам:

Теперь предстоит оценить бюджет по каждому из слов.

По данным Яндекс.Директа, конкуренция (количество запросов, содержащих данный текст) для этих запросов следующая:

Слово В Директе
раскрутка сайта в интернете 2179
раскрутка сайта 57979
все о поисковых системах 62496
seonews 106
поисковый маркетинг 193
экспертиза сайта 136
особенности поискового аудита 0
поисковый аудит 421
аудиты 131102
мастер классы 16291
семинары по продвижению 255
обучающие курсы по продвижению 0
профессиональное обучение продвижению 0
обучение продвижению 63
мастер класс по продвижению 0
гипотезы по поисковой оптимизации 0
эксперименты по поисковой оптимизации 0
подводные камни поисковой оптимизации 0
ошибки поисковой оптимизации 0

Однако стоит отметить, что данные цифры являются приблизительными, поскольку статистика Директа суммирует количество всех запросов, включающих данные слова. Поэтому рекомендую использовать ряд других сервисов.

Но учитывая условный характер данного эксперимента, мы ограничимся предоставляемой Директом неточной статистикой при расчете ссылочного бюджета.

Далее для приблизительной оценки стоимости продвижения по запросам просуммируем спрос на запросы. После чего для каждого запроса составим его долю в общем бюджете. Итоговая ситуация будет следующей:

Слово бюджет
раскрутка сайта в интернете $1.58
раскрутка сайта $41.90
все о поисковых системах $45.17
seonews $0.08
поисковый маркетинг $0.14
экспертиза сайта $0.10
особенности поискового аудита $0.00
поисковый аудит $0.30
аудиты $94.74
мастер классы $11.78
семинары по продвижению $0.19
обучающие курсы по продвижению $0.00
профессиональное обучение продвижению $0.00
обучение продвижению $0.04
мастер класс по продвижению $0.00
гипотезы по поисковой оптимизации $0.00
эксперименты по поисковой оптимизации $0.00
подводные камни поисковой оптимизации $0.00
ошибки поисковой оптимизации $0.00

5.3 Замечания к оценке бюджета

Более точная оценка невозможна ввиду большого количества естественных ссылок. Это связано как с тем, что сам сайт существует достаточно давно, так и с тем, что сайт достаточно популярен в кругах людей, активно пользующихся интернетом, и на него стоит много ссылок с самых разных блогов, форумов и различных социальных сетей.

Вообще же при оценке бюджета, затрачиваемого на продвижение, нужно учитывать

* дату создания домена и его тематику, ведь на сайт, созданный в 90-х годах прошлого тысячелетия естественных ссылок будет стоять на порядок больше, чем на сайт, созданный полгода назад.
* тИЦ и PR .
* тематику сайта (на узкоспециализированные сайты количество естественных ссылок может быть очень небольшим, порядка 10% от общего количества).

При оценке стоимости ссылок вообще следует отдельно учитывать стоимость ссылок с главных страниц и отдельно стоимость ссылок с внутренних страниц, так как стоимость морд может варьироваться от 5 до 200 долларов за одну ссылку. Для внутренних же страниц стоимость ссылки можно приравнивать к 1$. Для оценки стоимости ссылок с главных страниц можно прибегнуть к одному из многочисленных сервисов.


(Нет голосов)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Гость
    больше года назад
    Рекомендую сервис по анализу конкурентов в контекстной рекламе Яндекс Директ - aTrends.ru. Всегда выручает, когда нужно посмотреть конкурентов в контексте.  Минус один, только регион Москва.

    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Рейтинг Известности 2018: старт народного голосования
Михаил Р
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Михаил Р - 1. Demis 2. кокс 3. Ашманов 4. Скобеев 5. Digital Strategy
Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
Павел Андрейчук
26
комментариев
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
Рейтинг Известности 2018: второй этап народного голосования
Константин Сокол
3
комментария
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Константин Сокол - Кто был ответственный за дизайн таблицы голосования? Копирайтер?
Сайт на WordPress: за и против
Мира Смурков
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
Кейс: вывод лендинга по изготовлению флагов на заказ в ТОП 1 по Санкт-Петербургу
utka21
5
комментариев
LANG_NO
читателей
Полный профиль
utka21 - Кейс как кейс. Для некоторых станет вполне возможно полезным. ( Для конкурентов точно) . А вот с комментариями , что то пошло не так )
Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
Рамблер
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
Гость
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Гость - У Битрикса техническое seo сильно страдает, чтоб оно там было нормальным придется все переделать. Безопасность у Битрикса тоже низкая, особено если надо дорабатывать функционал, как только правиться функционал у Битрикс , то уровень ее безопасности определяет тот разработчик , который этим занимается. Самые безопасные движки те, что нет в общем доступе и где нельзя ничего редактировать в коде. =)
8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
Евгений Сметанин
11
комментариев
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
Инструкция: настраиваем цели Яндекс.Метрики через Google Tag Manager
Roman Gorkunenko
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Roman Gorkunenko - Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, можно с айпи метрики вытащить среднюю стоимость клика по утм меткам? В метрике есть такой шаблон tags_u_t_m, но он не совместим с меткой директа, у них разные префиксы.
Стартовал сбор заявок на участие в рейтинге «Известность бренда SEO-компаний 2018»
Артем Первухин
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Артем Первухин - Make KINETICA Great Again!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
343
Комментариев
262
Комментариев
244
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
71
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
56
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!