×
Россия +7 (495) 139-20-33

Анализ сайтов конкурентов

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
1 7685

1. Введение
2. Выбор конкурентов
3. Общая информация о сайте
4. Анализ сайта Яндексом
5. Оценка бюджета по запросам
6. Заключение

1. Введение

Наверное, практически все люди, занятые в SEO , или их клиенты так или иначе сталкивались с анализом сайтов-конкурентов. Ведь всегда хочется знать, сколько же тратят владельцы сайта www.xxx.ru на продвижение, как их продвигают, и по каким словам, и какой эффект им это приносит и в соответствии с этим скорректировать свои методы продвижения.

В этом мастер-классе я попытаюсь объяснить, как выбрать сайт для анализа и подробно его проанализировать и какие из этого можно сделать выводы. Не обещаю раскрыть универсальный алгоритм, который поможет всегда и во всём, и проведя анализ сайтов конкурентов по данному методу (я обращаюсь прежде всего к клиентам) не стоит срочно менять стратегию продвижения или фирму-оптимизатора, так как есть инструменты, позволяющие исказить результаты подобного анализа. Но об этом позже, а сейчас приступим.

2. Выбор конкурентов

Прежде всего, вам необходимо выбрать сайт для анализа и этот сайт-конкурент должен действительно быть вашим конкурентом, ведь глупо было бы агентству недвижимости, обслуживающему небольшой областной центр, тягаться с крупными московскими АН типа МИАН, Миэль, ИНКОМ и т.д. Если вы уже продвигаетесь по ряду запросов, то оцените, какие еще сайты продвигаются по пересекающемуся семантическому ядру. Если же вы только собираетесь заняться продвижением своего сайта, то выберите несколько запросов, по которым вы бы хотели, чтобы вас нашли и, опять-таки, посмотрите, какие сайты продвигаются по подобным запросам... и продвигаются ли. Или, может, это старые и весомые сайты и вылезают по запросу без специальной поисковой оптимизации. Предположим, что мы создали информационный сайт, посвящённый seo-технологиям, который бы посещали ВСЕ оптимизаторы рунета. Будем считать, что целевыми запросами будут:

  1. всё о поисковых системах
  2. экспертиза сайта
  3. раскрутка сайта в интернете
  4. мастер класс по продвижению

По этим запросам присутствуют несколько сайтов интересующей нас тематики:

  1. www.seonews.ru
  2. www.searchengines.ru
  3. blog.promosite.ru

Из этих сайтов выберем только один и на его примере покажем и разберём анализ продвижения сайта конкурента. Остановимся на сайте www.seonews.ru

3. Общая информация о сайте

Для начала соберём доступную информацию о самом домене: тИЦ, PR, дата создания, количество проиндексированных страниц, количество внешних ссылок. Также можно попытаться выяснить, кто же занимается продвижением данного сайта. Одни фирмы ставят ссылки из портфолио на своих клиентов, другие размещают свои ссылки на сайтах клиентов. Прежде всего, информация о продвигающей сайт компании может помочь SEOшникам и тем, кто работал с разными фирмами и знает, как обычно они продвигают сайты своих клиентов,определить стратегию продвижения анализируемого сайта.

Так, например, «Текарт» не покупает платные ссылки (хотя при анализе некоторых сайтов они были замечены), а использует собственную сеть сайтов, компания «Ашманов и партнёры» большое внимание уделяет низко- и среднечастотным запросам, а Web2b в основном предпочитает работать с небольшим числом высокочастотных запросов на главной странице, тогда как остальная часть сайта практически не оптимизируется.

Для нашего сайта данные будут следующие:

4. Анализ сайта Яндексом

4.1 Общее описание анализа сайта глазами лидера поиска рунета

Получив и изучив общую информацию о сайте, мы можем продолжить анализ конкурентов сайта — теперь глазами Яндекса. Зайдите в расширенный поиск Яндекса

запрос Яндекс Рамблер Google
продвижение сайта 39 0 0
раскрутка сайта в интернете 2 0 59
раскрутка сайта 16 0 0
все о поисковых системах 1 41 3
seonews 1 1 1
поисковая оптимизация 57 0 0
поисковый маркетинг 1 4 1
аудит сайта 55 0 0
экспертиза сайта 13 9 12
особенности поискового аудита 1 1 1
поисковый аудит 0 35 20
аудиты 5 2 1
анализ сайта 0 0 0
мастер классы 87 3 3
семинары по продвижению 26 35 6
обучающие курсы по продвижению 1 1 1
профессиональное обучение продвижению 1 2 1
обучение продвижению 14 4 3
мастер класс по продвижению 2 1 1
курсы по продвижению 50 44 31
гипотезы по поисковой оптимизации 1 1 1
эксперименты по поисковой оптимизации 2 1 1
подводные камни поисковой оптимизации 5 2 1
ошибки поисковой оптимизации 0 30 6

4.2 Корректировка семантического ядра

Затем следует удалить те запросы, которые находятся далее третьей страницы выдачи Яндекса. Список удаляемых запросов приведён в таблице:

запрос

Яндекс

Рамблер

Google

продвижение сайта

39

0

0

поисковая оптимизация

57

0

0

аудит сайта

55

0

0

анализ сайта

0

0

0

курсы по продвижению

50

44

31

5. Оценка бюджета по запросам

5.1 Общее описание анализа внешних факторов

Для более полного анализа сайта и оценки бюджета нам необходимо исследовать тексты ссылок. Нам поможет один полностью доступный инструмент, не требующий каких-либо регистраций и свободный для работы и, в то же время, показывающий довольно адекватную информацию (если, конечно, вебмастера не запретили в файле robots.txt индексацию сайта этой поисковой системой). Этот инструмент — поисковик yahoo.com.

К сожалению, он показывает менее полную информацию, нежели Яндекс до отмены оператора link, но других публичных инструментов у нас нет. При помощи этого инструмента мы можем собрать адреса страниц, содержащих ссылки на интересующий нас сайт.Для создания относительно полной картины обычно хватает просмотра первых двух-трёх сотен страниц-доноров. Если же у вас есть парсер yahoo.com и парсер, позволяющий вытащить тексты ссылок со страницы на интересующий вас сайт, то вы можете провести полный анализ ссылок.

Кроме текстов ссылок, нам нужна информация о страницах следующего характера:

  • тИЦ страницы;
  • её PR;
  • количество внешних ссылок;
  • естественная ли ссылка размещена на исследуемый сайт.

Первые три параметра нам необходимы для оценки стоимости покупки ссылки на странице,что в дальнейшем поможет оценить бюджет конкурента.

При анализе сайта www.seonews.ru в Yahoo! были получены следующие данные:

Общее количество внешних ссылающихся страниц — примерно 19600. При этом следует учитывать, что среди них большое количество естественных ссылок. Так, из первой сотни ссылающихся есть только одна покупная ссылка с текстом «раскрутка сайта москва». Ссылки с главных страниц при этом попадаются до шестой сотни из списка ссылающихся. Общее количество искусственных ссылок составляет порядка 1%. При средней стоимости 1$(это мои собственные данные, вы можете брать другие, основываясь на собственном опыте) мы получаем, что на покупку ссылок владельцы сайта тратят порядка 196$ в месяц.

5.2 Оценка бюджета по запросам:

Теперь предстоит оценить бюджет по каждому из слов.

По данным Яндекс.Директа, конкуренция (количество запросов, содержащих данный текст) для этих запросов следующая:

Слово В Директе
раскрутка сайта в интернете 2179
раскрутка сайта 57979
все о поисковых системах 62496
seonews 106
поисковый маркетинг 193
экспертиза сайта 136
особенности поискового аудита 0
поисковый аудит 421
аудиты 131102
мастер классы 16291
семинары по продвижению 255
обучающие курсы по продвижению 0
профессиональное обучение продвижению 0
обучение продвижению 63
мастер класс по продвижению 0
гипотезы по поисковой оптимизации 0
эксперименты по поисковой оптимизации 0
подводные камни поисковой оптимизации 0
ошибки поисковой оптимизации 0

Однако стоит отметить, что данные цифры являются приблизительными, поскольку статистика Директа суммирует количество всех запросов, включающих данные слова. Поэтому рекомендую использовать ряд других сервисов.

Но учитывая условный характер данного эксперимента, мы ограничимся предоставляемой Директом неточной статистикой при расчете ссылочного бюджета.

Далее для приблизительной оценки стоимости продвижения по запросам просуммируем спрос на запросы. После чего для каждого запроса составим его долю в общем бюджете. Итоговая ситуация будет следующей:

Слово бюджет
раскрутка сайта в интернете $1.58
раскрутка сайта $41.90
все о поисковых системах $45.17
seonews $0.08
поисковый маркетинг $0.14
экспертиза сайта $0.10
особенности поискового аудита $0.00
поисковый аудит $0.30
аудиты $94.74
мастер классы $11.78
семинары по продвижению $0.19
обучающие курсы по продвижению $0.00
профессиональное обучение продвижению $0.00
обучение продвижению $0.04
мастер класс по продвижению $0.00
гипотезы по поисковой оптимизации $0.00
эксперименты по поисковой оптимизации $0.00
подводные камни поисковой оптимизации $0.00
ошибки поисковой оптимизации $0.00

5.3 Замечания к оценке бюджета

Более точная оценка невозможна ввиду большого количества естественных ссылок. Это связано как с тем, что сам сайт существует достаточно давно, так и с тем, что сайт достаточно популярен в кругах людей, активно пользующихся интернетом, и на него стоит много ссылок с самых разных блогов, форумов и различных социальных сетей.

Вообще же при оценке бюджета, затрачиваемого на продвижение, нужно учитывать

* дату создания домена и его тематику, ведь на сайт, созданный в 90-х годах прошлого тысячелетия естественных ссылок будет стоять на порядок больше, чем на сайт, созданный полгода назад.
* тИЦ и PR .
* тематику сайта (на узкоспециализированные сайты количество естественных ссылок может быть очень небольшим, порядка 10% от общего количества).

При оценке стоимости ссылок вообще следует отдельно учитывать стоимость ссылок с главных страниц и отдельно стоимость ссылок с внутренних страниц, так как стоимость морд может варьироваться от 5 до 200 долларов за одну ссылку. Для внутренних же страниц стоимость ссылки можно приравнивать к 1$. Для оценки стоимости ссылок с главных страниц можно прибегнуть к одному из многочисленных сервисов.


(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Гость
    больше года назад
    Рекомендую сервис по анализу конкурентов в контекстной рекламе Яндекс Директ - aTrends.ru. Всегда выручает, когда нужно посмотреть конкурентов в контексте.  Минус один, только регион Москва.

    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Сергей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Прошёл у Паши курс год назад, пытался продвигать свой сайт portativ.org.ua, но особых продвижений нет. Наверное сео уже умерло??
Выбираем CMS для сайта с точки зрения SEO: базовые требования
SEO.RU
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEO.RU - Спасибо за замечание, действительно была допущена неточность - возможно информация была не так давно обновилась. Данные в статье поправим на актуальные.
Digital-marketing: как выжить в кризис. Опыт реальной компании
Maks
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Maks - Спасибо за опыт Вашей компании, Иван Папусь. Интересно получилось! Желаю Вашему бизнесу стабильности и успешно пережить все кризисы))
Облако тегов в интернет-магазине: прикладная инструкция по увеличению трафика
Юлия Дмитриева
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия Дмитриева - Согласна с вами, что в любом деле важен индивидуальный подход:)
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
Платные и бесплатные курсы по SEO и интернет-маркетингу для новичков и опытных специалистов
Алексей Терещенко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Терещенко - Запустил бесплатный марафон для SEO специалистов с нуля в Фейсбуке. Рекомендую начинать совой путь с него и дальше уже определятся, нравится направление или нет. Так же на базе обучающего марафона есть сообщестово в котором все в удобном формате общаются и постигают профессию. Моя миссия - создать сообщество крутых и образованых seo специалистов и поднять качество услуг на высокий уровень. Кому интересно, присоеденяйтесь www.facebook.com/groups/startseofree/
Гайд по работе с освобождающимися доменами: перехват, восстановление, создание сетки и заработок
Daniel Dan
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Daniel Dan - Интересно и полезно читать, Спасибо!
Яндекс возобновил «показательные порки» за накрутку поведенческих факторов
Антон
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон - Никакой не выпал. Кроме клиентского сайта, который проседал из-за скрутки, о чем Я.Поиску сообщали и клиенту тоже. Ноль реакции от поисковика (продолжайте развивать сайт, никаких проблем нет ...). Клиенту надоело и он заказал накрутку у подрядчиков. Мы искренне ждали бана, сообщали об этом клиенту, т.к. мы все таки делаем все остальное для развития. Как итог: с лета полет нормальный. Сайт растет, никаких проблем. Случайно даже стажер палил тех поддержке факт использования накрутки. И ничего. Сайт растет дальше. Если они не могут ничего принять даже после признания факта накрутки, что они могут сделать с жалобами на накрутку конкурентов?! Никогда не одобряли данные методы, но ... похоже ... все работает :)
Локальное продвижение интернет-магазина: как получить дополнительный трафик из регионов
Саша Дружин
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Саша Дружин - У меня был опыт раскрутки сайта на иностранных рынок, например для анголязычной аудитории. В целом отличия есть, хоть и небольшие. Больше всегда прироста получил после закупки ссылок от www.e-raskrutka.ru/anothercountry , они достаточно качественно работают на англоязычную аудиторию и могут лаконично вписаться в любое обсуждение. Можно самому попробовать заказать такие ссылки и посмотреть на результат.
Как занять ТОП при помощи одного изображения
СобакуСЪЕЛвSEO
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
СобакуСЪЕЛвSEO - Зачем такое утверждать? "...Наиболее значимый фактор – качество изображения..." "Итак, если совпадают все факторы: бла-бла-бла..." Понимаю, что матерые SEOшники давно выкупили, что этот бородач ересь несет постоянно. А вот джунам, которые прочли статью, молодым и перспективным, рекомендую выкинуть всю эту "полезную" инфу из головы и не свернуть не туда в начале своей карьеры... Мурыч, совесть имей, не навязывай другим заведомо ошибочную и ложную информацию.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
383
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
89
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!