×
Россия +7 (495) 139-20-33

"Тёмные" методы продвижения сайтов

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
1 6143

1. Введение

В Интернете (на форумах по поисковой оптимизации или в информационных материалах), зачастую можно встретиться с такими понятиями, как «черные методы», «серые методы» или «белые методы» оптимизации. Такая классификация методов продвижения сайтов условна и используется повсеместно в среде оптимизаторов.

Поисковые системы не предоставляют исчерпывающего списка методов поискового спама, «обмана» поисковых систем, т.е. «темных» методов. В данном мастер-классе постараемся подробно классифицировать и рассмотреть эти, так называемые, «темные» методы оптимизации, включающие в себя «черные» и «серые», то есть такие методы, которые поисковые системы не рекомендуют использовать в качестве приемов поискового продвижения.

2. Классификация методов продвижения сайтов

Условно в поисковой оптимизации можно выделить три класса методов продвижения сайтов: «белые методы», «черные методы» и «серые методы».

«Белые методы», соответственно своему названию, являются методами, незапрещенными поисковыми системами, т.е. не нарушающими лицензию использования поисковых систем. Эти методы никак не связаны с «обманом» поисковых систем в целях завышения позиций сайтов в выдаче: наоборот, применение «белых» методов способствует, с точки зрения поисковых систем, постоянному росту качества поиска. Можно сказать, что «белые» методы – это однозначно зеленый свет «поискового светофора» оптимизаторам.

«Черные методы» - прямая противоположность «белым». Использование такого типа методов не что иное, как прямой «обман» поисковых систем, нарушение их лицензии на поиск. «Черные методы» запрещены поисковыми системами для использования и являют собой поисковый спам. Сайты, «раскручивающиеся» с применением таких методов, практически всегда попадают в бан, принудительный запрет индексации всех страниц сайта поисковыми системами. Как пример-пояснение термина «чёрные методы», можно привести цитату из текста одной телевизионной рекламы: «Проскочив на красный свет, можно попрощаться с белым»... Итак, «черные» методы - однозначно красный свет «поискового светофора» оптимизаторам.

«Серые методы» - нечто среднее между «белыми» и «черными» с перевесом в сторону последних. Такие методы не являются прямым «обманом» поисковиков, а, скорее, некоторым законным обходом их правил. Это сродни нарушению правил этикета хозяином на банкете: всем гостям не нравится, но они молчат, и поделать ничего не могут.

Риск попадания сайта в бан при очень грамотном использовании такого рода методов небольшой, но все же присутствует. В нашем сравнении, «серые» методы - желтый свет «поискового светофора» оптимизаторам, то есть, если не уверен, лучше дождись зеленого света.

Последние два метода – «черные» и «серые», часто рассматривают в совокупности и называют общим термином – «темные» методы. Подробно о них и расскажем в следующем разделе мастер-класса.

3. «Серые» методы продвижения сайтов

Перечислим и рассмотрим наиболее часто используемые «серые» методы.

1. Входные страницы без редиректа

«Дорвеи», или входные страницы (doorways) без редиректа – несколько- или одностраничные сайты, размещаемые, как правило, на бесплатном или условно бесплатном хостинге (com.ru, pp.ru, org.ru и др.), предназначенные для передачи ссылочного ранжирования и посетителей на основной сайт без принудительного перенаправления. Другими словами, создается несколько страничек с текстом и на них размещается явная ссылка, содержащая некоторые вхождения ключевых слов, приглашающая посетителя перейти на главный сайт.

2. Нетематический обмен ссылками

Нетематический обмен ссылками – это размещение ссылок на практически любые сайты без учета их тематики и ценности для посетителей. В связи с этим, на страницах сайта накапливается огромная неструктурированная база ссылок – так называемая «ссылочная помойка», «засоряющая» собой просторы Интернет. Зачастую, при такой методике обмена, все внешние ссылки на сайт перестают учитываться поисковыми системами. К сайту применяется так называемый «непот-фильтр» или ссылочный фильтр поисковых систем.

Однако есть и другой вариант подобного обмена ссылками –нетематический обмен, но не выходящий за рамки дизайна сайта, хорошо структурированный и отчасти несущий некоторую полезность для посетителей сайта (например, наличие на сайте по недвижимости в каталоге ссылок рубрики «финансы»).

3. Текстовый спам

Вариантов текстового спама существует великое множество. Одни из самых распространенных видов его реализации на сайтах – это:

  • спам ключевых слов, т.е. большой набор слов в мета-теге keywords, не содержащихся в тексте страницы. Является неэффективным, так как большинство поисковиков не придают тегу keywords серьезного значения, а некоторые вообще игнорируют;
  • спам заголовка страницы, т.е. простое перечисление всех ключевых слов страницы с большим процентом повторов некоторого слова. Например, «кондиционеры, кондиционеры lg, кондиционеры daikin, кондиционеры panasonic, кондиционеры mitsubishi, монтаж кондиционеры». Причем «горе-оптимизаторы» даже не задумываются над орфографией. Зачастую это понятие для них чуждо. Спам заголовка страницы имеет некоторый эффект для поискового продвижения, однако гораздо более значительным эффект был бы при грамотном заполнении заголовка Title: грамотном, как с точки зрения пользователя, так и поисковой системы;
  • чрезмерное использование тегов заголовков (h1-h6) и выделения текста (strong, bold, em и т.п.). Теги h1-h6, strong, bold и т.п. предназначены для выделения заголовков в тексте страницы, глав, абзацев, подразделов, некоторых фраз. Однако «серые» оптимизаторы используют эти теги «немного» и в других целях. Так как известно, что ключевое слово, помещенное на странице в один из вышеприведенных тегов, имеет вес в глазах поисковой системы выше, нежели просто записанное, то, не сильно задумываясь, многие оптимизаторы заключают весь текст, например, в тег < h1>, используя в качестве маскировки CSS (cascade style sheet) – каскадные таблицы стилей. Заметить это без просмотра исходного кода страницы невозможно. Такой метод достаточно эффективен, однако при его использовании существует серьезный риск бана сайта;
  • спам плотности ключевого слова, т.е. чрезмерное употребление ключевого слова на странице в ущерб «читабельности» текста. В таком тексте процент ключевого слова по отношению к остальным может достигать порядка 50-60%! Такой метод эффективен, однако не следует забывать, что сайт создается, в первую очередь, для посетителей, а не для поисковых систем, поэтому никогда не стоит жертвовать его содержанием в угоду поискового продвижения;
  • спам атрибутов alt-тега img, т.е. не просто текстовые подписи к картинкам, а перечисление в атрибутах alt всех ключевых слов, причем даже в однопиксельных изображениях и «растяжках». Данный метод не эффективен, так как многие поисковые системы попросту не учитывают alt-атрибуты картинок. Можно лишь задаться вопросом: «Зачем многие оптимизаторы продолжают упорно «спамить» альтернативный текст изображений?».

4. «Черные» методы продвижения сайтов

Перечислим и рассмотрим наиболее часто используемые «черные» методы.

1. «Скрытый» текст

Скрытый, или невидимый для пользователя текст, наверное, самый злостный из всех «черных» методов. «Скрытым» текст будет в том случае, если цвет, которым он (текст) написан, совпадает с цветом фона страницы, то есть пользователь его не видит, а поисковый робот индексирует. Налицо прямой «обман» поисковой системы. Цели, которые преследуют люди, реализующие такой метод, различны. Некоторые размещают простое перечисление ключевых слов для страницы с целью увеличения плотности вхождения этих слов в текст; другие размещают самые высокочастотные запросы (как, например, mp3, реферат), не относящиеся к тематике сайта, просто для привлечения трафика; третьи – вообще не имеют цели обмануть поисковую систему в корыстных целях, как, например сам поисковик Яндекс , на одной из страниц которого яркий пример «скрытого» текста: фраза «Конкурентам привет :)».

Реализации данного метода различны между собой. Например, простое написание текста цветом фона легко распознается даже без просмотра исходного кода страницы – простым выделением (в windows это сочетание клавиш CTRL+A) содержимого страницы в браузере. А если, к примеру, использовать CSS, подключив к тексту класс со стилем «visibility: hidden», то без просмотра html-кода распознать «скрытый» текст не удастся.

Также стоит отметить, что скрытым может быть не обязательно только текст, а, например, и ссылки.

2. Клоакинг

Клоакинг – от английского cloaking – маскировка, сокрытие, - есть вид прямого «обмана» поисковой системы путем выдачи ей содержимого страницы, отличного от того, которое видит обычный пользователь. Самая распространенная реализация метода такова: отслеживается ip-адрес робота-индексатора поисковой системы, создается функционал, выдающий по этому ip-страницу, максимально «оптимизированную» под требования поисковой системы (обычно такие страницы крайне неприглядны для пользователей, не имеют никаких стилей и являют собой ярчайший пример текстового спама), а рядовому пользователю – нормальную страницу сайта.

Метод «клоакинга» довольно трудозатратен, так как необходимо вести постоянный мониторинг адресов роботов поисковых систем и совершенствовать функционалы. Однако и эффективность такого вида «раскрутки» достаточно велика, так как, во-первых, наличие клоакинга трудно заметить (для этого нужно сверять страницы сайта со страницами, сохраненными в индексе поисковой системы), во-вторых, «оптимизатор» может постоянно влиять на текстовую релевантность своих страниц без особых усилий и согласований с владельцами сайта. Естественно также и то, что опасность бана при обнаружении применения описанного метода крайне высока.

Отметим также, что данная технология имеет и полезные применения. К примеру, когда сервер идентифицирует пользователя по географической принадлежности его ip-адреса и выдает ему страницу на родном языке, либо страницу с привязкой к родному городу пользователя (пример реализации www.yandex.ru).

3. Входные страницы с редиректом

Отличие входных страниц с редиректом от «дорвеев» без него в том, что первые отчасти могут быть чем-то полезны для пользователей и вполне «читабельны», последние же, в основной своей массе, генерируются автоматически и содержат только наборы ключевых слов, либо другой текстовый спам с целью принудительного перенаправления пользователя на основной сайт.

Простые «дорвеи» создаются с целью размещения ссылок на них на головной сайт, а цель входных страниц с редиректом – поисковый трафик. Если первые не стараются иметь высоких позиций по ключевым запросам (их цель - вес), то цель вторых – обязательно быть как можно выше по максимуму запросов, чтобы охватить по возможности максимум трафика, и затем уже принудительно перенаправить этот трафик на основной сайт посредством различной реализации редиректа. Приведенная схема в настоящее время широко распространена в так называемом adult-сегменте сети Интернет.

Данный метод очень эффективен в краткосрочной перспективе: одна, две недели, и последует бан всех ресурсов, участвующих в схеме. Однако даже за такой короткий срок при грамотном и глобальном подходе люди успевают заработать достаточно большие деньги (в основном, за счет adult-партнерских программ – многократное увеличение трафика, вследствие чего значительный рост CTR-партнерских программ).

4. Ссылочный спам

В предыдущей главе мы затронули один из приемов ссылочного спама – нетематический обмен ссылками. Именно потому, что при правильном подходе вероятность бана за этот прием практически равна нулю (естественно бывают исключения), он отнесен к «серым» методам оптимизации. Далее же опишем «черные» технологии ссылочной раскрутки:

  • использование «линкатора» - программного скрипта, позволяющего за короткий срок разместить на свой сайт огромное количество внешних ссылок. Однако на все эти ссылающиеся сайты придется, в свою очередь, разместить обратные ссылки на своем сайте, также посредством скрипта. А это как раз и будет хорошим поводом для поисковой системы исключить сайт, использующий данный метод из своего индекса. Также, «сайты-линкаторы» еще называют «линк-фермами» (link farm), а участие в них – автоматическим обменом ссылками, или «размещением ссылок, предназначенных лишь для «накачивания» релевантности в поисковой системе, в т.ч. участие в программах их обмена с указанной целью», что как раз является нарушением лицензии, например, Яндекса.
    Эффективность метода значительная. Но большой минус – использование описанной технологии трудно скрыть от конкурентов, и, следовательно, от модераторов поисковых систем. Однако в настоящее время широкое распространение получило использование, так называемых, «платных линкаторов». За определенную плату все «фермерские» ссылки будут односторонними и на своем сайте размещать ничего не нужно. Использование последнего неоднозначно трактуется поисковыми системами, поэтому к использованию также не рекомендуется, по причине имевшихся примеров как пессимизации, так и бана участников процесса;
  • размещение «скрытых» ссылок. Данный метод является как ссылочным спамом, так и «клоакингом», о котором подробно говорилось выше.

5. Заключение

Подытоживая вышесказанное, составим небольшую сравнительную характеристику «темных» методов продвижения сайтов в поисковых системах.

Темный методЭффективностьРиск банаТрудозатраты
Входные страницы без редиректасредняяочень низкийочень большие
Нетематический обмен ссылкаминизкаяочень низкийсредние
Текстовый спамнизкаянизкийсредние
Скрытый текстнизкаяочень высокиймалые
Клоакингочень высокаяочень высокийочень большие
Входные страницы с редиректомочень высокаяочень высокийочень большие
Ссылочный спамвысокаясредниймалые

Отметим, что ни в коем случае не следует воспринимать мастер-класс, как руководство к действию. Как говорится, «все трюки выполняют профессионалы. Не пытайтесь их повторить!».

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Павло
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Павло
    больше года назад
    Опис наличия на сайте черных методов оптимизации: скрытый текст, клоакинг, свалки ссылок и так
    далее.

    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Сергей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Прошёл у Паши курс год назад, пытался продвигать свой сайт portativ.org.ua, но особых продвижений нет. Наверное сео уже умерло??
Выбираем CMS для сайта с точки зрения SEO: базовые требования
SEO.RU
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEO.RU - Спасибо за замечание, действительно была допущена неточность - возможно информация была не так давно обновилась. Данные в статье поправим на актуальные.
Digital-marketing: как выжить в кризис. Опыт реальной компании
Maks
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Maks - Спасибо за опыт Вашей компании, Иван Папусь. Интересно получилось! Желаю Вашему бизнесу стабильности и успешно пережить все кризисы))
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
Специалисты в Рунете заметили глобальную накрутку поведенческих факторов
Дмитрий Кулаевский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Кулаевский - кто-нибудь знает как с этим бороться? очень много такого трафа идёт с июля, сайт сильно просел
Облако тегов в интернет-магазине: прикладная инструкция по увеличению трафика
Юлия Дмитриева
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия Дмитриева - Согласна с вами, что в любом деле важен индивидуальный подход:)
Платные и бесплатные курсы по SEO и интернет-маркетингу для новичков и опытных специалистов
Алексей Терещенко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Терещенко - Запустил бесплатный марафон для SEO специалистов с нуля в Фейсбуке. Рекомендую начинать совой путь с него и дальше уже определятся, нравится направление или нет. Так же на базе обучающего марафона есть сообщестово в котором все в удобном формате общаются и постигают профессию. Моя миссия - создать сообщество крутых и образованых seo специалистов и поднять качество услуг на высокий уровень. Кому интересно, присоеденяйтесь www.facebook.com/groups/startseofree/
Гайд по работе с освобождающимися доменами: перехват, восстановление, создание сетки и заработок
Daniel Dan
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Daniel Dan - Интересно и полезно читать, Спасибо!
Яндекс возобновил «показательные порки» за накрутку поведенческих факторов
Антон
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон - Никакой не выпал. Кроме клиентского сайта, который проседал из-за скрутки, о чем Я.Поиску сообщали и клиенту тоже. Ноль реакции от поисковика (продолжайте развивать сайт, никаких проблем нет ...). Клиенту надоело и он заказал накрутку у подрядчиков. Мы искренне ждали бана, сообщали об этом клиенту, т.к. мы все таки делаем все остальное для развития. Как итог: с лета полет нормальный. Сайт растет, никаких проблем. Случайно даже стажер палил тех поддержке факт использования накрутки. И ничего. Сайт растет дальше. Если они не могут ничего принять даже после признания факта накрутки, что они могут сделать с жалобами на накрутку конкурентов?! Никогда не одобряли данные методы, но ... похоже ... все работает :)
Как занять ТОП при помощи одного изображения
СобакуСЪЕЛвSEO
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
СобакуСЪЕЛвSEO - Зачем такое утверждать? "...Наиболее значимый фактор – качество изображения..." "Итак, если совпадают все факторы: бла-бла-бла..." Понимаю, что матерые SEOшники давно выкупили, что этот бородач ересь несет постоянно. А вот джунам, которые прочли статью, молодым и перспективным, рекомендую выкинуть всю эту "полезную" инфу из головы и не свернуть не туда в начале своей карьеры... Мурыч, совесть имей, не навязывай другим заведомо ошибочную и ложную информацию.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
383
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
89
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!