×
Россия +7 (495) 139-20-33

SMX Advanced: из Лондона с любовью: обзор

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 3377

Роман Вилявин Совсем недавно в Лондоне состоялась известная конференция Search Marketing Expo Advanced. Роман Вилявин, заместитель директора по продвижению в западном сегменте Promodo, посетил данное мероприятие и поделится с нами своими впечатлениями. Напомним, это уже не первый обзор Романа - в октябре 2009 года он рассказал о том, как прошла конференция Search Marketing Expo 2009 в Стокгольме.

Итак, перейдем к лондонскому событию, слово Роману Вилявину:

Организаторы распределили все доклады в два потока: первый день – это Advanced Organic Track (поисковая оптимизация) и Advanced Paid Search Track (контекстная реклама); а во второй – Social Media Track (маркетинг в социальных сетях) и Analytics & Conversion Track (веб аналитика и конверсия).

Из известных личностей и компаний, которые представляли доклады, хочется выделить Рэнда Фишкина (Rand Fishkin, SEOMoz), Диксона Джонса (Majestic SEO), Робба Шефферда (Rob Shepherd, Ask Jeeves), Барри Ллойда (Barry Lloyd, Unica), Том Джонс (Tom Jones, iCrossing), представители компаний Google, Microsoft, Yahoo, FaceBook, comScore, 97floor и другие.

Поехали …

Перед началом конференции, во время приветственного кофе, в специально оборудованном месте общего зала прошел небольшой мастер-класс Эндрю Дэвиса из компании Utalk Marketing, бывшего сотрудника MySpace. Мастер-класс “Using analytical techniques to improve your ROI” был посвящен использованию возможностей аналитических инструментов для повышения конверсии.

Во время мастер-класса Эндрю поделился интересными методами обработки аналитических данных в Excel, в частности, продемонстрировал возможности использования Pivot Tables в Excel 2007 для быстрого построения отчетов.

Из интересных, быстро внедряемых идей, выделю использование функции «Сцепить» в Excel (к примеру, =E3&"?utm_source="&B3&"&utm_medium=cpc&utm_campaign="&C3&"-"&D3) для быстрой автоматической пометки кампаний в PPC системах для последующего их отслеживания в Google Analytics на уровне вплоть до ключевого слова.

В результате, можно быстро пометить большое количество ссылок для контекстной рекламы и впоследствии видеть конверсию вплоть до ключевого слова.

Отдельно несколько слов Энди сказал о вычислении статистических погрешностей – во многих тематиках сложно набрать большое количество конверсий, чтобы сделать вывод о достоверности полученных данных. В этом случае можно сгруппировать по семантическому признаку запросы и анализировать группы запросов.

SEO: факторы ранжирования 2010

После приветственного слова участники разбежались по секциям, большинство направилось на секцию SEO Ranking Factors In 2010. Первым выступал Рэнд Фишкин (SEOMoz). Вот некоторые интересные моменты доклада Рэнда:

Поиски в своем развитии эволюционировали в сторону более тонкого учета ссылок, т.к. пользователь по-разному воспринимает различные типы гиперссылок (футер/хидер/контент/меню/сайдбар/изображения….)

Рекомендация: лучшие ссылки – те, что находятся внутри основного контента. Их и нужно пытаться получить

Также Рэнд выразил уверенность в том, что “Twitter matters” – иными словами, волнообразное увеличение твиттов, упоминающих ту или иную страницу/тему, находит свое отражение в выдаче поисковых систем.

Вполне возможно, что упоминания брендов в твиттах расцениваются как гиперссылки.

Также Рэнд продемонстрировал данные о корреляции позиции запроса в мета-теге Title и его влиянии на позиции по данному запросу.

Влияние тегов H1-H4 очень невелико.

Прочие страничные факторы – наличие запроса в ALT, по мнению Рэнда, даже важнее наличия его в тексте, хотя все равно незначительно.

Для получения текстов, наилучшим образом подходящих целевым запросам, Рэнд рекомендует использовать данные поисковых систем о семантических связях – к примеру, Google Wonder Wheel.

В целом, весьма и весьма содержательный доклад. После Ренда выступали Роб Керри (Ayima, Australia).

Из интересных моментов – Роб рассказал о недавнем обновлении алгоритма Google, в первую очередь затронувшем крупные проекты. В целом – их ранжирование было понижено, уже не так просто ранжироваться высоко, имея лишь сильный трастовый домен и оптимизированные страницы категорий.

SMX Advanced в Лондоне

В кулуарах обратил на себя внимание тот факт, что 5 из 6 стендов посвящены аналитическим инструментам, позволяющим маркетологам лучше понимать динамику проектов. Так, автор пообщался с представителями любопытного инструмента AnalyticsSEO, интегрирующим данные по трафику, позициям, Google AdWords в единую систему.

Ноу-хау в контексте

После перерыва, перемещаемся в поток Advanced paid Search Track на секцию с многообещающим названием Amazing New PPC Tactics.

Первым к микрофону подошел Крейг Данулоф (ClickEquations). Его доклад был особо заострен на вопросах соответствия ключевых слов, используемых в аккаунтах контекстной рекламы, реальным пользовательским запросам. Опытные рекламодатели наверняка согласятся с тем, что важнейшим признаком успешной PPC-кампании является наличие в ней большого количества узкотаргетированных групп объявлений, точно отвечающих на соответствующие запросы пользователя, а в идеале – и с соответствующими страницами приземления.

Резкой критике подверглись кампании, имеющие в широком вхождении запросы вида “dog foods”, вызывающие показ объявления по совершенно различным запросам (“puppy food”, “vegetables for dogs”, “best food for labs” и т.д.).

Если сравнивать различные варианты соответствия ключевых слов, то, по мнению Крейга, оно выглядит примерно следующим образом:

SMX Advanced в Лондоне

Кто-то еще хочет поиграть с «Беззаботно-автоматической контекстной рекламой»? :-)

Следующим важным моментом, о котором упомянул Крейг в своем выступлении, стала изоляция в отчетах и кампаниях брендовых запросов. Это необходимо для тонкой настройки объявлений и лучшего понимания конверсии в целом, поскольку брендовые запросы всегда имеют значительно более высокий уровень конверсии, что может вводить в заблуждение при анализе трафика в целом.

Также не забыл докладчик и об отличном отчете Google AdWords, позволяющем быстро понять «что мы упускаем» - это Impression Share Report, позволяющий выделить слова с наибольшим уровнем конверсии, увидеть, какой процент показов охватывает данное объявление. И, если это целесообразно - поднять ставку по запросам, где трафика мало не потому, что его там нет, а потому что объявление получает малый процент показов из-за низкого показателя качества/низкой ставки. Соответственно, можно понять, где можно заработать еще!

Следующим был доклад Джонатана Бистона (Efficient Frontier). Здесь речь шла о достаточно очевидных вещах – о необходимости автоматизации работы, необходимости использования фидов товаров, к примеру, автоматизации создания текстов объявлений и тому подобных вещах.

Из интересного – Джонатан снова затронул вопрос дробления кампаний, в частности, привел примеры того, на основе каких «разрезов» можно делить пользовательские запросы. Например, для автомобилей это: производители/марки (Ford, Toyota…), модели (Escort, Astra), использование (used/new); по намерению пользователей – транзакция (dealer, auction…), финансы (loan, lease, buy…), цена (cheap, valuation, part-ex) и так далее.

В результате такого тотального дробления получилась довольно интересная итоговая структура PPC-кампаний:

SMX Advanced в Лондоне

6 запросов в одной группе объявлений! А сколько запросов в ваших группах объявлений? ;)

О выступлении Тома Джонса (iCrossing) плохого сказать ничего не могу, а хорошего – еще меньше. По крайней мере, после этого доклада в моем рабочем блокноте не осталось ни единой пометки, а в фотоаппарате – ни единой фотографии.

Секреты получения бесплатных естественных ссылок

После перерыва, проследуем в секцию с многообещающим названием “Link Building Outside Of The Box”, где нам должны будут открыть магические секреты получения бесплатных естественных ссылок с трастовых ресурсов в неограниченном количестве.

Первым к микрофону подходит Эндрю Гирдвуд (bigmouthMedia) и в течение 10 минут рассказывает, что мир ссылок изменился, загрязнился и так далее.

Следующим выступал Диксон Джонс (MajesticSEO). Пару слов скажем в поддержку отличного инструмента MajesticSEO, представляющего собой замечательную альтернативу аналогичному инструменту от SEOMoz и позволяющему глубоко анализировать ссылки сайтов конкурентов. Как и SEOMoz, MajesticSEO имеет собственных роботов, сканирующих сеть и складирующих информацию об обратных ссылках во внутреннюю базу.

Собственно, доклад Диксона оказался посвящен обзору возможностей MajesticSEO. К примеру, докладчик предложил следующие варианты получения ссылок при помощи MajesticSEO:

  1. Экспорт всех найденных урлов, проверка их статуса и рассылка писем там, где была когда-то ссылка, но теперь страница возвращает 302, 404 или иной код, отличный от 200.
  2. Анализ ссылок на сайтах конкурентов, появившихся недавно (в MajesticSEO указывается время первого появления ссылки).

Следующим докладывался представитель компании SiteVisibility Кельвин Ньюмен. В своем докладе он упомянул такие «интересные» методы получения внешних ссылок:

  • установка личного контакта с блоггерами;
  • предоставление студентам скидки на товар в обмен на ссылку;
  • спонсорство студенческих вечеринок;
  • участие в качестве приглашенного гуру во всевозможных межотраслевых мероприятиях (если у вас есть сайт о курсах кройки и шитья, вполне возможно имеет смысл выступить с докладом о продвижении сайтов – вдруг им это будет интересно – прим. автора);
  • для получения ссылок с правительственных сайтов – попробуйте создать … коммьюнити, правительственные сайты охотно на них ссылаются;
  • создайте сайт благотворительной организации;
  • проведите какое-либо мероприятие;
  • запустите какую-нибудь кампанию («я люблю себя», «я люблю морских ежей», «не дадим Google захватить мир» и т.д.);

Одним словом, куча возможностей, не правда ли?

Закрывал секцию Джон Стро (Econsultancy), ненавязчиво прорекламировал собственный инструмент похожий на MajesticSEO.

Выжимки из доклада:

  • Google Webmaster показывает далеко не все ссылки на сайт;
  • Основная задача линк-билдера – получить список сайтов, с которым впоследствии можно что-либо предпринять (иными словами – список проектов, у которых целесообразно просить ссылку);
  • С блогов получить ссылки значительно легче;
  • Мало определить блоги, необходимо еще определить, какие из них естественно активны (отфильтровать спамеров, добавляющих десятки постов в сутки);
  • И, собственно, это все делает за Вас инструмент InfluenceFinder (работа с демо-версией не произвела на меня положительного впечатления).

Оффтопик: К вопросу об организации конференций – вопреки распространенному мнению, многие отечественные мероприятия организованы лучше, к примеру, по уровню организации Ашмановская конференция и Optimization.com.ua – на голову лучше продуманы, чем те же SMX Stockholm 2009 и SMX Advanced London 2010. В подтверждение своих слов привожу очередь за едой в перерыве:

SMX Advanced в Лондоне

Вот таким выдался первый день конференции Search Marketing Expo Advanced London. Продолжение следует!

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Анна Макарова
359
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Гость, добрый день! С победителями мы связывались сразу после розыгрыша. Если мы вам не написали, значит, ваш номер не выпал. Но не расстраивайтесь, у нас обязательно будут новые розыгрыши!
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Светлана Зубрицкая
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Светлана Зубрицкая - Нужно убрать пробелы между строк и заменить кавычки на вот такие "
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Ann Yaroshenko
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий
Никита Седнин
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Никита Седнин - Спасибо!
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Ирина
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Работают. Как естественные, так и закупные. >Мои сайты в первую очередь заточены на яндекс Соболезную. >Насколько поисковые алгоритмы с гугловскими у него. Разница в 10 лет. Вон в Яше все долбят на ключи, на вхождения и прочий трэш из древностей. А у Гугла, вон почитайте про eat, ymyl Не все понятно но спасибо за ответы. Я так понимаю что с ссылками деть никто точно не знает) Ну это и хорошо вообщем. Самому разбираться как то интересней. Но не всегда. Есть к примеру 2captcha.com/ru и на него 100к ссылок есть. Ну а смысл какой?
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Feth
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Feth - Тот момент, когда от статьи в интернете получаешь больше полезных знаний и навыков, чем от своего начальства. По статьям нетпиковцев можно учебник про SEO уже сшивать, ребята молодцы. Спасибо, что делитесь информацией.
Как улучшить репутацию сайта недвижимости с помощью крауд-маркетинга
Евгений
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Евгений - а у вас какое впечатление от статьи?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
359
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
107
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
79
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!