×
Россия +7 (495) 139-20-33

Мифы в контекстной рекламе: уточняют ли аудиторию разные таргетинги в РСЯ

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 6847

Разобраться в нюансах контекстной рекламы новичкам бывает непросто. Чтобы помочь вашим кампаниям стать эффективнее, интернет-издание SEOnews и сервис автоматизации интернет-рекламы eLama запустили спецпроект «Мифы в контекстной рекламе». 

Ранее мы рассказали, нужно ли начинать запуск рекламы с Поискавлияет ли качество аккаунта на цену клика и всегда ли необходимо разделять кампании на Поиске и в Сетях

Сегодня развеем новый миф. Никита Кравченко, ведущий специалист по работе с платным трафиком eLama, расскажет, уточняют ли аудиторию разные таргетинги в РСЯ. 


Миф: разные таргетинги в РСЯ уточняют аудиторию 

Некоторые рекламодатели считают, что разные таргетинги в Рекламной сети Яндекса уточняют аудиторию так же, как это работает в Контекстно-медийной сети Google Ads. Разберемся, так ли это. 

Когда специалист настраивает группу объявлений в Яндекс.Директе и задает там таргетинги, то у него есть выбор. Можно добавить: 

  • автотаргетинг, 
  • регионы показа,
  • ключевые фразы,
  • ретаргетинг и подбор аудитории (например, гиперлокальный таргетинг), 
  • профили пользователей на основе краткосрочных интересов. 

По мнению некоторых рекламодателей, эти разные таргетинги работают вместе и уточняют аудиторию. 

Экспертам знакомы такие примеры, когда рекламодатель добавлял и ключевые фразы, и профиль пользователя в одну группу объявлений и считал, что Яндекс посмотрит на ключевики, посмотрит на краткосрочные интересы аудитории и будет показывать объявления только тем пользователям, которые вводили подобные поисковые запросы и соответствуют указанным категориям интересов. Это работает совершенно не так. 

В Яндексе в пунктах выбора настроек таргетинга указан оператор «или». Если, например, рекламодатель добавляет автотаргетинг, ключевые фразы, то система сработает по оператору «или»: автотаргетинг будет работать сам по себе отдельно, ключевые фразы тоже будут работать сами. 

Настройки таргетинга в Директе

Поэтому имеет смысл выносить ретаргетинг в отдельную группу или даже в отдельную рекламную кампанию, потому что рекламодатель разными таргетингами по сути ничего не сужает, ключевики расширяют охват. Добавляя в одну группу разные типы таргетингов, расширяется охват группы объявлений, рекламной кампании. 

Рекомендуется изначально выбирать тот тип таргетинга, который рекламодатель считает наилучшим, например, ключевые фразы. Стартовать с него, а потом постепенно тестировать другие таргетинги. 

Единственное, что уточняет аудиторию – это регионы показа. 

Бывает, что рекламодатель хочет показывать рекламу пользователям, которые проживают в радиусе нескольких километров вокруг его автоцентра и при этом еще интересуются, например, подбором и покупкой автомобиля. Рекламодатель добавляет несколько ключевиков, связанных с покупкой автомобилей, и дополнительно гиперлокальный таргетинг. Он думает, что в этом случае Яндекс будет показывать рекламу тем, кто интересуется покупкой автомобиля и живет в радиусе, допустим, два километра от автоцентра. Все будет работать не так. 

Если добавить гиперлокальный таргетинг через сервис Яндекс.Аудитории, потом добавить его внутрь рекламной кампании, то реклама будет показываться:

  • отдельно по городу в соответствии с ключевиками
  • и отдельно – вообще всем пользователям, которые проживают вокруг автоцентра, безотносительно какие у них интересы. 

Уточнить аудиторию можно через корректировки ставок. Например, рекламодатель может в настройках указать ключевики, а через корректировку ставок сделать низкую ставку на все ключевые фразы и поставить повышающий коэффициент на супергео. Тогда реклама с низкой ставкой почти не будет показываться по всему городу, зато в конкретно в указанном радиусе объявления будут появляться чаще. 

(Голосов: 9, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Алгоритм продвижения сайта через Pinterest
Виктор Гаврюков
28
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - В самом вверху есть ссылка на мою группу в ВК, там где автор материала. Через группу и свяжитесь со мной_)
Как забрать 5 мест в выдаче из 10. Кейс-эксперимент
Виктор Гаврюков
28
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - такое можно делать и с ВЧ_)
Ссылочный апдейт Google: что изменится для SEO-специалистов в рунете
Тимур
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Тимур - Понял, спасибо за информацию.
Как продвинуть сайт по коммерческим запросам в ТОП-10 с помощью ресурса Reddit
Denis Zar
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Denis Zar - пользовались услугами по продвижению на реддит от reddit-marketing.pro?
3 основные ошибки, которые допускают владельцы сайтов при продвижении
Виктор Гаврюков
28
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - Не обращай внимания_) Если у тебя хороший ресурс, то ты будешь первоисточником, и все кто своровал, автоматически начнут на тебя ссылаться, точнее, так гугл будет считать_)
Как мы увеличили трафик из Яндекса более чем в 3 раза за неделю на сайте клиники. Кейс
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - У большинства сайтов произошел рост в Гугле в декабре и в марте Яндекса. Ваши шаманства тут не причём :)
Как доработка структуры вывела сайт в ТОП-10 Google и увеличила трафик в 2 раза. Кейс Связной Трэвел
Дмитрий
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Вероятнее всего было обновление Google и позиции были снижены в связи с низкой скоростью загрузки страниц (так как доработке ведутся не только по SEO, но и в целом по функционалу сайта, появляются новые скрипты). В этот период в Google Search Console увеличилось количество страниц с низкой скоростью загрузки. Мы выявили несколько проблем, которые снижают скорость загрузки страниц и выдали рекомендации по их устранению. Пока данные рекомендации находятся в работе. Также был проведен анализ EAT факторов и проверка сайта на соответствие требованиям Google к YMYL сайта, выданы рекомендации по доработке данных факторов (ждем внедрения наших рекомендаций, поделимся потом результатами).
Рост ботных переходов на сайт: как интерпретировать и что делать
Mike
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Mike - как это проверить? что товары выводится именно на основе спроса, а не по заданным алгоритмам?
Сравнительная статистика уровня жизни SEO-специалистов в семи странах, включая Россию
Рустам
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Рустам - Средняя температура по больнице, подсчет даже близко не отображает действительность, особенно учитывая разность цен и уровня зп в разных частях больших стран (США, Канада, Россия)
Вечные ссылки: зачем они нужны и где их взять
Павел Павлов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел Павлов - Покупаю только на сапе и те арендованные остальная масса ссылок это крауд ссылки
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
114
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
92
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!