Мифы в контекстной рекламе: влияет ли качество аккаунта на цену клика
Ранее мы уже выяснили, нужно ли начинать запуск рекламы с Поиска и всегда ли необходимо разделять кампании на Поиске и в Сетях. Сегодня Никита Кравченко, ведущий специалист по работе с платным трафиком eLama, расскажет, влияет ли качество аккаунта на цену клика и что делать, если качество аккаунта низкое.
Смотрите видео. Под роликом вы найдете текстовую расшифровку.
Миф: качество аккаунта (показатель оптимизации) влияет на цену клика
Многие полагают, что качество аккаунта напрямую влияет на цену клика. На самом деле, это не так.
Качество аккаунта в Яндекс.Директе можно посмотреть в разделе, где находится название или ID рекламного аккаунта. При клике на название будет показано какое-то числовое значение, характеризующее качество аккаунта.
Очень часто рекламодатели смотрят на это значение и думают, что если показатель меньше десяти, цена клика будет завышена, им придется платить дороже, чем платят их конкуренты, и нужно срочно что-то делать.
В Google Ads тоже есть качество аккаунта, которое называется показатель оптимизации. Если зайти в «Рекомендации», то можно увидеть этот показатель оптимизации, максимальное значение которого достигает 100%.
В этом же разделе можно посмотреть в табличном варианте разбивку по показателю оптимизации по разным рекламным кампаниям, сделать сортировку от меньшего к большему и увидеть, где у рекламодателя, по мнению Google, есть какие-то ошибки.
Напрямую ни показатель качества аккаунта в Директе, ни показатель оптимизации аккаунта или кампании в Google Ads не влияют на цену клика.
Косвенно качество аккаунта и показатель оптимизации могут влиять на эффективность рекламы.
Показатель оптимизации составляется на основе некоторых очень важных элементов, которые можно увидеть в рекомендациях.
Как работать с качеством
- Необходимо следить за показателем качества и рекомендациями, которые показываются внутри интерфейсов рекламных систем.
- Следует тестировать различные гипотезы на основе рекомендаций.
- Если в Google Ads появляется рекомендация, которая точно не нужна (например, неподходящие ключевые фразы), ее можно отклонять. Это обучает алгоритмы, позволяет в дальнейшем лучше оптимизировать рекламные кампании, особенно при использовании автоматических стратегий.
Не нужно бояться низкого показателя качества аккаунта или низкого показателя оптимизации. Нужно изучать рекомендации и следовать тем, которые подходят.
Когда вы видите низкий показатель качества, не нужно думать, что все плохо настроено. Возможно, Яндекс пытается просто мотивировать запустить дополнительные типы кампаний: рекламу в Сетях, смарт-баннеры или ретаргетинг.
Итог
Рекламодатель не начинает платить дороже, если показатель качества аккаунта и показатель оптимизации низкие. Но в целом – это полезные функции, на которые стоит смотреть и на основе которых можно формировать гипотезы для экспериментов.
Другие видео спецпроекта «Мифы в контекстной рекламе»
- Нужно ли начинать запуск рекламы в Яндексе и Google с Поиска
- Всегда ли нужно разделять рекламу на Поиске и в Сетях
- Уточняют ли аудиторию разные таргетинги в РСЯ
- Повышают ли цену клика конкурирующие за показ фразы
- Можно ли посмотреть объявления конкурентов в другом регионе в поиске Google
- Можно ли повлиять на работу автостратегий в Яндекс.Директе и Google Ads
Подписывайся!
ВКонтакте
Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой
