Россия+7 (495) 960-65-87

Поисковый копирайтинг

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
4 4302


И в традиционных печатных СМИ, и в электронных изданиях, будь то реклама, газеты, сайт, копирайтинг предполагает использование ярких, мотивирующих и убедительных слов, которые помогут не только привлечь внимание целевой аудитории, но и добиться поставленных целей.
В сфере рекламы хорошо написанный текст не только привлекает внимание и вызывает интерес пользователей, но и удерживает их и стимулирует к покупкам. Речь идет о формуле AIDAAttention (Внимание), Interest (Интерес), Desire (Желание) и Action (Действие).
Газетные статьи, помимо вышеуказанных качеств, должны быть информативными и интересными. Немаловажную роль также играет достоверность и надежность. Никогда не следует забывать о своей аудитории, понимать ее интересы и потребности.


Что такое SEO-копирайтинг?

Поисковый копирайтинг или SEO-копирайтинг – это написание текстов для сайтов, с соблюдением определенной техники, которая позволяет добиться следующего:
- чтобы пользователь мог легко прочитать и понять текст,
- чтобы при этом текст содержал необходимые для поискового продвижения ключевые слова в нужных местах и необходимых пропорциях.

Поисковый копирайтинг является одним из специализированных направлений, которое отвечает за оптимизацию контента сайта для повышение его рейтинга в результатах выдачи поисковых машин при поиске по ключевым запросам.

Может возникнуть вопрос: зачем нужен SEO-копирайтинг, если те тексты, которые есть на сайте итак хорошие? Дело в том, что даже самые отличные тексты, написанные знаменитыми копирайтерами, могут не гарантировать сайту ожидаемых позиций в поисковых системах. В то время как SEO-копирайтинг поможет сайту обеспечить высокие позиции по целевым ключевым запросам, привлечение целевой аудитории и увеличение конверсии пользователей и продолжительный трафик посредством естественного ранжирования в поисковиках.


Основные задачи SEO-копирайтинга

Поисковый копирайтинг:
•Делает контент более дружественным для поисковых систем, не изменяя и не искажая его суть.
•Совершенствует текст под определенную тему страницы, используя ключевые фразы, слова соответствующие содержанию страницы.
•Структурирует текст.
•Адаптирует страницы и под пользователей и поисковые системы.

Однако SEO-копирайтинг не сможет превратить небольшой отрывок в хороший презентабельный текст. За счет повторений ключевых слов, SEO-копирайтинг лишь может усовершенствовать уже имеющийся хороший текст. Это не просто попытка вставить как можно больше ключевых слов для того, чтобы сайт улучшил свои позиции в поисковых системах. Основной функцией SEO-копирайтинга остается оптимизация сайта и под пользователей, и под поисковики.


Поисковые системы и поисковый копирайтинг

Трафик многих сайтов находится в большой зависимости от поисковых систем, таких как Google. Поисковые системы собирают информацию с вебсайтов и сопоставляют ее ключевым запросам пользователей. Если алгоритмы поисковой системы обнаружат наиболее подходящую информацию на введенный запрос на вашей странице, то она будет оценена выше. Именно поэтому важно, с точки зрения SEO, иметь в тексте правильно расположенные ключевые слова.
Важность поискового копирайтинга, как упоминалось ранее, заключается в том, чтобы улучшить позиции сайта в поисковиках, увеличить трафик сайта, тем самым, увеличивая покупательную активность. Отметим, что хорошо составленный SEO-текст больше обращает на себя внимание посетителей.


SEO-рекоммендации для SEO-копирайтинга

1.SEO-копирайтинг для заголовков страниц

В заголовке должна быть представлена максимально релевантная тематике страницы информация. Пользователю должно быть достаточно одного взгляда на заголовок, чтобы понять, нужен ли ему данный материал. Для того чтобы поисковые системы выше оценили контент страницы необходимо помещать заголовки в теги , а сниппеты (анонсы) в теги <H2>.

2.Оптимальная длина текста

На главной странице рекомендуется представлять текст с информацией о сайте и основные разделы сайта. Поисковые системы приветствуют тексты от 250 до 500 слов. Чем длиннее текст, тем лучше. Основные ключевые слова лучше размещать в начале текста страницы. Размещения ссылок в изображениях лучше избегать, т.к. поисковые системы не распознают изображения. Если наличие картинок на сайте обязательно, лучше иметь панель текстовых ссылок внизу страницы. Включайте основные ключевые слова в ссылочный текст, это увеличивает релевантность не только данной страницы, но той страницы, на которую ведет ссылка.

3.Использование CSS

Рекомендуется использовать CSS или каскадные таблицы стилей, это набор средств для описания внешнего вида отображения любых HTML-документов. Они позволят полностью управлять стилем и расположением каждого элемента страницы сайта, включая шрифт, интервалы, цвет, поля, границы и т.д.

4. SEO-копирайтинг для мета-тегов

Мета-теги - это специальные теги, невидимые пользователю и не отображаемые на странице. Они используются для передачи информации поисковым краулерам. Вследствие их легкой манипуляции вебмастерами, некоторые мета-теги (например, мета-тег Keywords) утратили свою важность. Другие, такие как мета-теги Title и Description, все еще очень важны. Следует регулярно обновлять мета-теги. Основная ценность мет-тегов для сайтов – возможность контролировать описание страниц (в результатах поиска) поисковыми машинами. Кроме этого, с помощью мета-тегов можно определить, какая страница сайта не была проиндексирована. Ниже представлены одни из наиболее важных мета-тегов:

мета-тег Title

Это самый важный тег среди других значимых для SEO; он не только сообщает посетителю тему веб-страницы, но, и это в первую очередь, привлекает внимание роботов поисковой системы. Тег Title – это первый элемент в заголовке Head, за которым идет описание мета-тега Description и ключевые слова мета-тега Keyword. Поисковые системы используют слова тега Title в процессе ранжирования сайтов для определения релевантности их страниц. Поэтому очень важно уделять огромное внимание тому, какие слова содержатся в этом теге Title, и, в какой последовательности они находятся. Порядок слов в теге Title очень важен. Если вначале тега будут стоять самые основные ключевые слова, то на странице результатов поиска они будут выделены жирным шрифтом. Тег Title может включать от 70 до 90 символов.

мета-тег Description

Это HTML код, представляющий собой краткое описание содержания веб-страницы. Слова, заключенные в этом мета-теге, часто прописываются на странице результатов поиска сразу под заголовком, как краткое описание страницы. Именно поэтому мета-тег Description должен состоять из наиболее важных релевантных ключевых слов. Необходимо уделять больше внимания фразам с ключевыми словами, которые были использованны в теге и основном тексте. Большее количество целевых ключевых слов повышает релевантность страницы в результатах поиска. Поэтому, следует делать описание страницы кратким, но информативным. Мета-тег Description должен состоять около 25 слов. мета-тег Keywords


И еще несколько советов

Обновление контента. Некоторые поисковые машины индексируют страницы чаще, если они содержат свежий контент. А также регулярно обновляемый контент заставит пользователей сайта вернуться вновь.
Соответствующий HTML-текст с основными ключевыми словами на главной странице. Именно это могут прочесть поисковые системы. Текст домашней страницы и важных внутренних страниц должен состоять из 250 слов, включая ключевые слова.

Харджот Калека (Harjot Kaleka)
перевод под редакцией Анны Макаровой

(Нет голосов)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Дмитрий
    больше года назад
    Всем привет! Нашел недавно интересный курс по копирайтингу. Классная информация именно по быстрому заработку. Так сказать, сразу в бой без воды. Причем первые деньги уже на следующий день.  Кстати, он пока бесплатный. Кому интересно – вот ссылка bit.ly/copywrte
    -
    0
    +
    Ответить
  • Hupno
    больше года назад
    Заметно, что данные рекомендации по наполнению сайтов контентов ( http://writecool.ru/napolnenie_saita_kontentom/ )  устарели. Предлагаю новую версию, которая позволит получить более трезвую оценку текущей ситуации.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Антон Салтыков
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Антон Салтыков
    больше года назад
    А для чего нужно переводить и перепечатывать статьи 2 летней давности?

    Уж лучше попросить г-на Евдокимова из "Лаборатории Контента" дать небольшой обзор основных рекомендаций, ориентируясь на те поисковые системы, которые придают большее значение релевантности контента, нежели ссылочному весу.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Олег Сахно
    483
    комментария
    0
    читателей
    Олег Сахно
    больше года назад
    Просим, просим!
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Рейтинг Известности 2018: старт народного голосования
Михаил Р
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Р - 1. Demis 2. кокс 3. Ашманов 4. Скобеев 5. Digital Strategy
Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
Павел Андрейчук
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
Рейтинг Известности 2018: второй этап народного голосования
Константин Сокол
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Сокол - Кто был ответственный за дизайн таблицы голосования? Копирайтер?
Кейс: вывод лендинга по изготовлению флагов на заказ в ТОП 1 по Санкт-Петербургу
utka21
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
utka21 - Кейс как кейс. Для некоторых станет вполне возможно полезным. ( Для конкурентов точно) . А вот с комментариями , что то пошло не так )
Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - У Битрикса техническое seo сильно страдает, чтоб оно там было нормальным придется все переделать. Безопасность у Битрикса тоже низкая, особено если надо дорабатывать функционал, как только правиться функционал у Битрикс , то уровень ее безопасности определяет тот разработчик , который этим занимается. Самые безопасные движки те, что нет в общем доступе и где нельзя ничего редактировать в коде. =)
Как использовать Python для LSI-копирайтинга
Evgeny Montana
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Evgeny Montana - спасибо)
Инструкция: настраиваем цели Яндекс.Метрики через Google Tag Manager
Roman Gorkunenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Roman Gorkunenko - Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, можно с айпи метрики вытащить среднюю стоимость клика по утм меткам? В метрике есть такой шаблон tags_u_t_m, но он не совместим с меткой директа, у них разные префиксы.
Стартовал сбор заявок на участие в рейтинге «Известность бренда SEO-компаний 2018»
Артем Первухин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артем Первухин - Make KINETICA Great Again!
BDD 2018: Как загнать сайт под фильтр без ПФ и ссылочного. Конкуренция в сложных нишах и методы защиты
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Какой там год) судя по этому "кейсу", чувак либо вообще не в теме, либо это делал кто то вместо него, но делал очень коряво
Аудит структуры интернет-магазина мебели от «Ашманов и партнеры»
Дмитрий
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Сергей, а вы допускаете, что вся ваша жизнь - seo-миф?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
341
Комментариев
262
Комментариев
243
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
99
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
67
Комментариев
65
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55
Комментариев
54

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!