×
Россия +7 (495) 139-20-33

Дикий-дикий Восток или рынок поисковой оптимизации в России

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 7693
Подпишитесь на нас в Telegram

От главного редактора:

По мотивам прошедшей seonews .ru/article/.publication/459/">шестой конференции «Поисковая оптимизации и…» для американского журнала SearchMarketingStandard мы (я и Леша Яковлев) написали обзорную статью о рынке SEO в России.

Написать написали, а опубликовали ее только на прошлой неделе. Конечно, этот материал предназначен американскому пользователю, для которого Россия – родина Сергея Брина, талантливых хакеров и цензуры в интернете. Но мне кажется, этот обзор будет интересен и вам. Это первые поверхностные пока итоги года для рынка SEO в рунете.


Российский сектор сети интернет является, бесспорно, одним из наиболее активно развивающихся секторов глобальной сети. Количество пользователей интернета и объемы средств, направляемых на интернет-рекламу, растут бурными темпами.

На конец 2006 года численность пользователей сети Интернет в России достигла 26 млн. человек, а к концу 2007 года аналитики предсказывают переход рубежа в 30 млн. человек. Ежегодный прирост численности составляет около 13-20%. Данные цифры часто звучат с трибун ежегодных конференций по интернет-маркетингу, проходящих в Москве.

В России проходит несколько крупных мероприятий, посвященных интернет-маркетингу, где рассказывают о том, что такое интернет-маркетинг и как его использовать для увеличения прибыли компаний:

Российский Интернет Форум (2200 участников)
• конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в интернете» (1200 участников)
• конференция «Интернет и Бизнес» (1500 участников)
• конференция по интернет-рекламе E-target (500 участников)

Посещая данные мероприятия, можно заметить, что денег в российском сегменте поискового маркетинга все больше, но цивилизуется этот рынок не скоро.

SEO в рунете очень сильно напоминает времена ковбоев Дикого Запада:

- высокие риски;
- высокие прибыли;
- высокая «смертность» и регенерация игроков рынка (на каждого ушедшего из бизнеса оптимизатора приходится минимум два новичка);
- умалчивание о методах работы;
- множество других факторов, которые могут быть и плохими, и хорошими, смотря под каким углом зрения на них смотреть.

Рынок – это люди, точнее профессионалы, которые определяют направленность его движения. Остальная масса следует (часто неосознанно) модным тенденциям.
Прикоснуться к новым веяниям рынка SEO ежегодно в Москву приезжают оптимизаторы, копирайтеры и другие специалисты из области интернет-маркетинга, а также клиенты, заказывающие их услуги.

15 и 16 ноября в гостинице Redisson SAS (Moscow) состоялась шестая по счету конференция «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в интернете» . Интересный факт - за 6 лет она численно выросла в шесть раз. С 200 человек в 2002 до 1200 в 2007 году.

Характерно, что с определенного момента конференция стала обучающей площадкой для клиентов. Так в этом году SEM-специалистов и их клиентов на конференции было поровну.
Конференция - достаточно академичное мероприятие. За шесть лет сложились темы, которые поднимаются всегда и они очень четко характеризуют с разных сторон рынок российского SEM:

• SEO в цифрах (исследование рынка)
• На кого работаем (поисковые системы и контекстная реклама)
• Технологии и услуги
• Отношения с клиентами
• Что ждет рынок в будущем (тенденции)

Остановимся на каждом пункте вкратце.

SEO рунета в цифрах (исследование рынка)


Исследовать сами себя оптимизаторы начали 4 года назад. Благодаря Ивану Севостьянову (генеральный директор, Webpojects.ru). Направление движения рынка определяют не много компаний, но, как показывают исследования Севостьянова, численное превосходство пока за фрилансерами и любителями.По экспертной оценке, на сегодняшний день на рунетовском рынке работает около 200 компаний и 2000 фрилансеров. Три года назад их было всего 300-400 человек.Показательно, что с каждым годом прирост новых компаний и фрилансеров на рынок интернет-маркетинга составляет 30-40 процентов.

Прирост новых компаний и фрилансеров
Рис.1 Процент от общего числа оптимизаторов и компаний со стажем работы 1-2 года (по данным исследования «Рынок поисковой оптимизации Рунета в 2007 году», ВебПроекты).

Если рисовать портрет среднестатистического оптимизатора-фрилансера, мы получим: молодой мужчина (до 35 лет), в половине случаев с опытом работы в SEO менее года, техническим образованием, доходами около $750-$1000 в месяц (для сравнения -средняя зарплата по России 550$).

Объем рынка поисковой оптимизации на 2006- сентябрь 2007 г. составляет $100 млн. (объем рынка медийной и контекстной рекламы в 2006 году составил $210 млн.), из которых 30 млн. – 60 млн. (по разным данным) приходятся на покупку ссылок.

Средняя стоимость одного проекта по поисковой оптимизации – 500-800$, иногда доходит до – 2500$ и более.

Прогноз от исследователя-оптимизатора Ивана Севостьянова на 2008 год для русского SEO:

1. Рост числа игроков будет стабильно продолжаться до 2010 года.
2. Аудитория Google в России будет увеличиваться за счет доли Яндекса
3. Алгоритмы поисковых систем будут усложняться, в ответ будут совершенствоваться и автоматизироваться методы продвижения.

Отдельный разговор о контекстной рекламе. По оценкам MindShare Interaction, Российский рынок интернет-рекламы в 2007 году вырастет в 2,2 раза по сравнению с прошлым годом и составит 260 млн. долларов. Лидер в этом сегменте рынка рунета тоже местный - Яндекс.Директ (от лидера ру-поиска Яндекса, показывается также на страницах других поисковых систем Gogo.ru, Mail.ru, Aport.ru). Самостоятельная система Begun (показывается на поиске Рамблера).

Доля игроков контекстной рекламы:

Яндекс.Директ - 50%
Begun – 28%
Google AdWords 22%
Источник: MindShare Interaction

На кого работаем (в каких поисковых системах продвигаем сайты)


Под какую поисковую систему России продвигать сайты клиентов? Этот вопрос в рунете неактуален уже целых 6 лет (с 2001 года отечественная поисковая система Яндекс удерживает пальму первенства по доле поискового трафика).

Основа российского, прежде всего, коммерческого трафика, – это Яндекс.
Продвижение в других поисковых системах (в частности, Рамблер и Google.ru) как отдельную услугу для продвижения русскоязычных сайтов практически не оказывает ни одна SEO компания. Оно идет как бонус. Если есть позиции в SERP – хорошо, нет – убиваться никто не будет.

И понять оптимизаторов можно, совокупная доля Rambler и Google за последние три года с трудом приблизилась к половине поискового трафика Яндекса. Представитель MSN-Россия (Live.com) на конференции заявил, что через 3 года MSN.ru займет 3-е место среди поисковых систем. В настоящее время доля MSN составляет менее 1%.

Динамика изменения долей Яндекса, Рамблера и Google
Рис2. Динамика изменения долей Яндекса, Рамблера и Google в общем поисковом трафике Рунета (по данным статистики Liveinternet).

Причем бытует мнение, и сейчас оно подтверждено исследованиями, что пользователи Яндекса – это достаточно молодые и неопытные пользователи, а Google – поисковик для продвинутых интернетчиков.Основной вопрос, который волновал оптимизаторов последние два года, когда же в рунет по настоящему придет Google? Это случилось в этом году.

Руководитель Google-Russia, Владимир Долгов в интервью для журнала «Business» сказал: «Google пришел в Россию неспроста - сегодня это один из самых динамично развивающихся рынков, растущий на 20–30% в год. Понятно, что российский офис Google будет заниматься, прежде всего, продажей контекстной рекламы.

Но помимо этого перед нами поставлена задача популяризировать и увеличить долю самой поисковой системы, а также выпускаемых Google продуктов: электронной почты Gmail, мессенджера GTalk и других. Кроме того, российское представительство будет отличаться от большинства локальных офисов Google, поскольку здесь будет свой центр разработки».


Аудитория Google уже выросла на 70% процентов. Из тройки лидеров российского поиска он единственный наращивает, а не теряет аудиторию.

Этому способствует, во-первых, увеличение числа русифицированных продуктов, например, Gmail, «Вопросы и Ответы». Во-вторых, мощная – впервые за историю корпорации - медийная рекламная кампания. Поисковик заказал и оплатил баннерную рекламу своего поиска на крупных площадках рунета.

Баннер Google на сайте www.menu.ru
Рис.4 Баннер-«шапка» на сайте www.menu.ru

Потом вышел в офлайн и стал спонсором авиасалона МАКС-2007.

Кроме рекламы, рост доли Google специалисты объясняют тем, что Google прирастает новичками (пользователями, которые только подключились к интернету) и тем, что все больше пользователей повсеместно обращаются к двум поисковым системам.

Ситуация с продвижением сайтов под Google в рунете сохраняется на протяжении многих лет. Говоря о продвижении в поисковой системе Google, чаще всего имеют в виду продвижение англоязычных сайтов. Специально под Google.ru никто русскоязычные сайты пока не продвигает.

Значительное различие в алгоритмах работы Яндекса и Google обеспечивает относительную «чистоту» выдачи Google по русскоязычным коммерческим запросам, например, «кондиционеры», «недвижимость» или «туризм». Но российские SEO-специалисты, владеющие навыками SEO под Google, предпочитают по финансовым соображения работать на клиентов из-за рубежа. И в ближайшее время ситуация вряд ли изменится.

Технологии и услуги


Структура услуг, оказываемых российскими оптимизаторами, говорит пока о слабой сформированности отрасли. Российский оптимизатор предстает перед нами «многоруким осьминогом» или «специалистом широкого профиля» в плохом смысле этого слова. Он и тексты для сайтов пишет, и занимается usability сайта, и баннерную рекламу продает, и контекстной рекламой может еще заняться.

Услуги SEO-компаний
Рис.5 Услуги, оказываемые свободными оптимизаторами и SEO-компаниями (по данным исследования «Рынок поисковой оптимизации Рунета в 2007 году», ВебПроекты ).

Достаточно большая доля консалтинговых услуг - показатель слабой информированности потенциальных клиентов по вопросам эффективного продвижения товаров и услуг через интернет. Корпоративное обучение основам SEO проводится, но обычно в рамках однодневных семинаров на 10-20 человек. Существуют дистанционные курсы по интернет-маркетингу, например, SEO-Study.ru. Но даже этого недостаточно.

Если говорить о технологиях, то ввиду приоритета ссылочного ранжирования над текстовой релевантностью в алгоритмах Яндекса , большинство технологических изысков сводятся к изобретению способов получения внешних ссылок, индексируемых поисковыми системами.

Какие это способы:

• покупка ссылок напрямую у владельцев сайтов или через биржи;
• создание собственных мини-сетей;
• регистрация в каталогах (обычно бесплатных) и
• покупка страниц для размещения статей ради ссылок.

По эффективности, скорости получения результатов, стоимости и трудозатрат лидирует покупка ссылок через биржи, а обмен ссылками и написание статей популярностью не пользуются.

Интересно отметить, что поисковая система Яндекс до сих пор не обращает никакого внимания на атрибут NoFollow.

Биржи SEO
Рис. 6 Комплексная экспертная оценка платных методов продвижения (по данным исследования, проведенного компанией Sape).

В целом 2007 год для платных методов продвижения прошел в рунете под знаком купли-продажи ссылок с второстепенных страниц сайтов через биржи ссылок. Ежемесячно в рунете на платные ссылки тратится около 5 миллионов долларов США.

Покупка-продажа ссылок с главных страниц тоже используется, но, ввиду ограниченности количества сайтов, предлагающих их для продажи, она менее востребована.



В целом все те методы, которые гарантируют успех и топовые позиции в выдаче по возможности автоматизируются, вплоть до автоматического размещения статей.Текстовая оптимизация пока отошла на второй план. SMO, о котором так много говорят, на практике используется слабо.

Отношения с клиентами


Как мы уже говорили, на данной конференции было около 50% потребителей услуг, т.е. клиентов. И даже был один доклад от представителя этой половины.

С докладом выступила Инга Скворцова, директор по маркетингу юридической фирмы «Клифф», тема доклада «Стоит ли покупать «кота в мешке»? Мнение практичного клиента».Инга отметила четыре фактора, на основе которых она выбирает компанию-исполнителя (этими критериями руководствуются большинство потребителей SEO-услуг рунета):

1. Репутация компании подрядчика.
2. Клиентоориентированность (быстрота предоставления коммерческого предложения, готовность приехать в офис).
3. Гарантия результата.
4. Фиксированный бюджет.

Кроме того, Инга назвала следующие подводные камни, с которыми она столкнулась при выборе SEO-компаний:

на переговорах:

• стандартная презентация своей компании и полное отсутствие интереса к компании клиента;
• использование сложной и непонятной терминологии;
• шаблонные предложения – «мы лучше знаем - у нас уже есть клиенты из Вашей отрасли и у них отличные результаты, сделаем все, как у них»;
• легкий ценовой шантаж – «все равно вернетесь к нам, но будет на 20% дороже»;
• гарантии отличных результатов без указания точных сроков достижения (месяца через 3, а точно через 6);

в договоре:

• отказ включить ядро целевых запросов в договор;
• отсутствие в договоре описания результата работы или очень сложное описание;
• отсутствие пунктов обязательств компании – оптимизатора (периоды отчетности, сроков выполнения этапов работы), но хорошо прописанные обязанности клиента по оплате и пени за просрочку оплаты;
• специальные условия при расторжении договора по инициативе клиента –например, 6-месячная оплата работы после расторжения договора;

в работе:

• после подписания договора те умные, симпатичные люди, которые были на переговорах и так много обещали и которым Вы поверили, становятся недоступны, а Вы получаете e-mail – «с Вами теперь будет работать менеджер Х», которого Вы не видели и который не собирается с Вами знакомиться лично;
• выход на связь только перед очередным платежом;
• получение отчетов о позициях Вашего сайта или о трафике без комментариев, рекомендаций или консультаций.

И приводит следующую таблицу, показывающую различие в целях оптимизации.

Клиент планирует Оптимизаторы обещают
увеличение звонков с сайта топ 10 в Яндексе, Рамблере, Google по целевым запросам
увеличение заявок с сайта рост трафика с поисковиков на сайт
увеличение продаж не рассматривается
снижение стоимости привлечения клиента не рассматривается

На наш взгляд, это очень хороший ход – дать возможность клиенту рассказать оптимизаторам то, что они от них ждут и за что готовы платить. Думаю, что эта тенденция сохранится и на других конференциях.

Тенденции рынка


Наметилась тенденция роста в сторону контекстной рекламы, ее доля выросла и в 2006 году обогнала медийную рекламу. Многие компании стали задумываться о веб-аналитике как о дополнительной услуге своим клиентам.

Внедряются PPA модели (Pay per Action) в контекстной рекламе, а в медийной рекламе – вирусный маркетинг и видео-реклама. Большое внимание стали уделять UGC-модели (User Generated Content), где пользователь сам генерирует контент портала – социальные сети и др.

Пока не очень сильно освоен рынок мобильного поиска, однако быстрый рост популярности мобильных телефонов делает эту сферу привлекательной для «большого» интернет-бизнеса

На наш взгляд, в ближайшее время компании начнут отходить от прямой продажи услуг и перейдут к консалтинговой модели. Будет расти аналитика, консалтинг в области интернет-маркетинга.

Демфира Шакурова, главный редактор SEONEWS
Алексей Яковлев, руководитель проекта SEO-study

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как мы увеличили число посетителей сайта на 89 000 человек и индекс качества на 30 единиц за 4 месяца
Никита Ширяев
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Никита Ширяев - Здравствуйте, 1. ТЗ на создание контента, это всего лишь одна из задач, которую мы делаем на проекте. 2. Получаемый текст обязательно проходит проверки на спам. 3. ТЗ на создание контента, это ориентир для авторов. 4. Как раз таки ТЗ помогает не переспамить в тексте, так как мы замеряем показатели ТОПа и ориентируемся на него. И опять приведу Вам скриншот, который подтверждает постоянный рост рейтинга домена. DR имеет сильную прогрессию.
Алексей Романенков (Rookee): как обеспечить проекту видимость в интернете и какими инструментами ее наращивать
Rookee
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Rookee - Добрый день. Взяли на заметку, спасибо. Чтобы не пропустить материал на тему репутационной стратегии от Алексея, следите за Rookee в соцсетях :)
Михаил Сливинский (Яндекс): об алгоритмах качества в поиске, сгенерированных текстах и накрутке ПФ
Анна Макарова
389
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Владимир, спасибо за комментарий! Если вдруг Михаил сюда не придет, то мнением и мыслями можно напрямую поделиться в ТГ амбассадора. В этой новости оставляли контакт: www.seonews.ru/events/vebmasterskaya-2024-v-yandekse-poyavilsya-ambassador-internet-ploshchadok-v-poiske/
Матвей Северянин дает экспертный отзыв: 788 000 ₽ за месяц на продаже Telegram-каналов – реально
Александр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр - Согласен с Матвеем. Сам покупаю- продаю Тг каналы на бирже : t.me/birga_prodagi_tg_kanalov - Биржа продажи ТГ каналов | Альянс-А
Зачем вам доверие поисковиков, как его укреплять и привлекать клиентов на сайт
Rookee
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Rookee - Рекомендуем задуматься как можно скорее, потому что даже только что созданный сайт чаще всего нуждается в оптимизации. Битые ссылки, лишние редиректы, низкая скорость загрузки - от всего этого нужно избавляться, чтобы сайт успешно продвигался в поиске и удерживал внимание пользователей. Тарифы на оптимизацию бывают разные, в Rookee базовая техническая оптимизация стоит 13 090, а в рамках Комплексного продвижения может обойтись дешевле или дороже в зависимости от потребностей сайта.
Как вырастить трафик из блога в 9,7 раз за год. Кейс
Сергей Шабуров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Шабуров - Константин, здравствуйте! Лид-формы у нас прямо в статьях, так что трафик идет с самих статей.
Яндекс Маркет представил собственный бренд велосипедов Raskat
Анна Макарова
389
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Для городского велосипеда 14-16 кг - вполне ок, можно сказать легкий. Почему нет? )) Понятно, что есть варианты и легче, но они уже скорее всего будут спортивного плана, где каждый грамм имеем значение.
В какой поисковой системе продвигать финансовый сайт: выводы исследования Sape
Sape
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sape - Добрый день! Спасибо за вашу обратную связь. Да, действительно, метрика DA не обновляется последние три месяца из-за проблем с поставщиком данных. Мы уже работаем над этим, в ближайшее время исправим. На данный момент для отбора сайтов в системе доступны десятки других метрик, которые обновляются регулярно. Касательно цен — с ними всё в порядке. Если у вас есть вопросы относительно ценообразования, мы готовы на них ответить. Благодарим, что поделились мнением. Мы всегда рады конструктивному диалогу!
Как продвигать сайты на Tilda и стоит ли это делать
Екатерина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Екатерина - "таких как канонические URL" - настройки страницы --> SEO --> Продвинутые - Вуаля, присваиваем странице каноникал. "микроразметка Schema.org" - что мешает добавить ее кодом в блок "html-код"
Google AdSense окончательно прекращает работу в России: аккаунты россиян будут деактивированы
Галина Николаева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Галина Николаева - а что, разве кто-то еще получал деньги с AdSense? у меня уже 2 года как не работает, деньги там остались, как их вывести, хз
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
389
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
120
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!