SEO Moscow: «авторские» методы продвижения

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 2665

SEO Moscow 2011, из фотоотчёта Юрия Михалыча14 декабря участники конференции SEO Moscow подвели итоги года для отрасли. В уютном «Каминном зале» в тесном кругу со зрителями актуальные вопросы продвижения сайтов обсудили Степан Семилетов (ArrowMedia), Тимофей Квачёв (TRINET), Антон Агапов (Apollo-8.ru), Александр Белоликов (Диогенес), Дмитрий Норка («Стратегии и тактики продаж»), Сергей Карпович (Apexes), Виктор Нагайцев (ПерфектСЕО), Станислав Кузнецов (Russian Promo) и Даниэл Херени (Trilan.ru).

Все доклады в «Каминном зале» SEO Moscow условно можно разделить на 2 типа: обучающие классическим методам продвижения и презентующие нестандартный подход. Поскольку аудитория SEOnews более или менее знакома с типовыми методами, этот обзор будет посвящён нетипичным способам продвижения.

Тимофей Квачёв, повествуя об «Идеальном сайте с точки зрения поисковых машин», отметил возрастающую роль дизайна в Seo продвижении интернет-ресурсов. Работа над дизайном, по мнению руководителя отдела интернет-маркетинга TRINET, – это такая же работа над контентом, только более затратная по времени. Дизайн обязательно должен соответствовать тематике сайта.

Далее в своём выступлении Тимофей Квачёв перечислил основные требования к коммерческому сайту. Помимо общих требований (актуальность, полнота, достоверность, восприятие), коммерческая страница должна отвечать трём дополнительным критериям:

  • цена,
  • доверие,
  • скорость.

Говоря о скорости доступа к искомой информации, Тимофей Квачёв напомнил о классическом Правиле 3-х кликов. «С каждым последующим кликом, сайт будет терять по 30% аудитории. В итоге до корзины дойдут только 10%», – подчеркнул представитель TRINET. Затем Тимофей представил новый вариант этого Правила, согласно которому, надо сразу переводить потенциальных потребителей на конечную страницу. На итоговой странице, по мнению Тимофея Квачёва, должны быть следующие данные:

  • контакты;Тимофей Квачёв (TRINET); из фотоотчёта Юрия Михалыча
  • ассортимент;
  • удобный выбор (навигация);
  • цены;
  • несколько изображений;
  • описание услуги/товара;
  • описание способа оплаты;
  • описание способа доставки;
  • информация о складе, офисе, магазине;
  • характеристики;
  • похожие объекты;
  • отзывы;
  • программа лояльности.

«Поисковики скоро начнут уделять повышенное внимание такому аспекту как программа лояльности. А ещё, Яндекс предупредил, что будет оценивать среднюю стоимость товара и сравнивать её со стоимостью на сайтах», – добавил Тимофей Квачёв.


Антон Агапов (Apollo-8), SEO Moscow 2011Антон Агапов объединил в своём докладе «Коктейль из нанотехнологий в интернет-маркетинге» вопросы SEO, политики и интернет-маркетинга. Исполнительный директор Apollo-8 заметил, что по запросам, касающимся тем Правительства и «Единой России», поисковые алгоритмы Яндекса перестают работать адекватно. «На фоне последних политических событий пользователи отметили отсутствие на Яндексе полезных новостей. Вероятно, госпоисковик уже функционирует», – заключил Антон. И сайтам, судя по всему, придётся учитывать подконтрольность Яндекса государственным структурам:


SEO Moscow 2011, Странности алгоритма ЯндексаSEO Moscow 2011, Будущее за госпоисковиком

Отойдя от темы политики, Антон Агапов представил выведенное «по следам Сколково» Правило 4Э для сайтов: Экономичность, Эффективность, Эргономичность, Экстраординарность.

В рамках «всеохватывающего» выступления представителя Apollo-8, разумеется, нашлось место и для SMM. Продвижение в социальных медиа, по мнению Антона Агапова, имеет право занять свою нишу на рынке. Однако оно должно быть недешёвым, считает докладчик. Один качественный переход, как считает Антон Агапов, будет оцениваться в 300 рублей.

«Надо присутствовать в той социальной сети, которая даёт наилучший эффект для Вашего бизнеса… SMM не заменяет и не вытесняет SEO… В России нет примеров примеров удачного продвижения в социальных медиа. Ни один отечественный кейс не смог добиться такой же узнаваемости, как западные. Мы даже скопировать нормально не можем. Просто сгоняем ботов – так работает большинство российских SMM-агентств», – таковы основные мысли докладчика по поводу продвижения в социальных медиа. Однако интеграция сайта с социальными сетями, по мнению Антона, непременно должна быть: «Лайки заработают, когда их будет достаточно много».

А вот ссылочное продвижение в своём докладе представитель Apollo-8 окрестил «продвижением по старинке». Однако, сославшись на Мадридский доклад, отметил, что ссылки всё равно работают.

Под занавес своего выступления Антон Агапов посоветовал оптимизаторам и интернет-маркетологам

  • работать на опережение (не отказываться от того, что поисковики не индексируют сегодня);
  • учитывать динамичность текстовых параметров (меняются сниппеты, меняются веса слов и т.д.);
  • измерять KPI вместо ROI, т.к. первый показатель, по мнению докладчика, в разы точнее;
  • использовать сплит-тестирование,
  • заниматься украшательством рекламных текстов.

И в заключение Антон Агапов отметил бесспорную, по его мнению, тенденцию интеграции интернет-маркетинга с бизнесом.


Дмитрий Норка (Стратегии и тактики продаж), из фотообзора Юрия МихалычаВыступление Дмитрия Норки с докладом «Фрилансер в поле воин» разительно отличалось от предыдущих и последующих. Наверное, потому, что методы борьбы с монстрами SEO-рынка у гендиректора «Стратегий и тактик продаж» свои, не сеошные.

Дмитрий отметил, что предлагаемые разными компаниями товары и услуги абсолютно одинаковы, а потому нет смысла опираться на свой продукт. По его мнению, ошибкой большинства интернет-маркетологов является выбор реакционной стратегии в конкуренции. «Мы сами её создаём. Не надо бороться с конкурентами – надо правильно направить имеющиеся ресурсы. Надо соревноваться! Надо использовать наступательную стратегию», – заявил Дмитрий Норка.

SEO Moscow 2011, Наступательная стратегия конкуренции

Проблема больших компаний, по мнению докладчика, заключается в немотивированном персонале: «Для того чтобы качественно работать, обязательно должен быть стимул».

Также в рамках своего доклада Дмитрий Норка представил своё видение систем WEB 1.0, WEB 2.0 и WEB 3.0. По его представлению,

  • WEB 1.0 – юзер ищет информацию;
  • WEB 2.0 – юзер ищет юзера (появление сайтов знакомств, блогов, чатов, социальных сетей);
  • WEB 3.0 – юзер ищет эксперта (эра покупателей, специалисты-консультанты становятся наиболее значимыми фигурами на рынке).

«Потребителю не нужны позиции, не нужно ваше продвижение. Поэтому важно знать, какую потребность удовлетворяет ваш бизнес.

Человек выбирает на уровне эмоций, а не логики – она подключается уже потом, когда выбор сделан. Поэтому он должен доверять вам. Поскольку товары на рынке по сути своей одинаковы, потребитель сегодня выбирает не товар, а продавца.

В нашей стране ценят не договоры, а договорённости. Надо понимать бизнес клиента, надо искать тот рынок, где вы можете стать экспертом», – таковы основные постулаты доклада Дмитрия Норки.

Разумеется, такой неординарный доклад вызвал массу вопросов. При ответе на них Дмитрий выразил, в частности, свою позицию по поводу SMM и рекламы. Его мнение относительно продвижения в социальных медиа совпало с мнением Антона Агапова – в России неправильный подход к SMM. Реклама, по мнению Дмитрия Норки, вообще не нужна – нужна отдача. Трафик пойдёт от бывших клиентов.


Виктор Нагайцев (Перфект Сео), из фотоотчёта Юрия МихалычаДоклад Виктора Нагайцева «Продвижение сайта утками» переманил в «Каминный зал» из «Зимнего сада» аудиторию профессионалов (в частности, Алексея Жукова (Unmedia), Дмитрия Севальнева (Пиксель Плюс), задавших наибольшее количество вопросов).

Своё выступление Виктор начал с заявления о том, что сайты, находящиеся за пределами Топа, не дотягивают по юзабилити.

«Ссылочный фактор, – заметил он, – сейчас всего на 10% играет роль в ранжировании. Поведенческие факторы не получается накручивать автоматически. Поэтому решили продвигать «утками».

Под продвижением утками Виктор подразумевает снабжение сайта всевозможными дизайнерскими, интерактивными «игрушками» и развлекательным контентом – всем тем, что может надолго приковать интерес пользователя и удерживать его на ресурсе.

Для наглядности Виктор Нагайцев продемонстрировал сайт, обогащённый «спецэффектами» – http://perfectseo.ru/ – и перечислил несколько примеров «уток»:

  • SEO Moscow 2011, Продвижение уткамиподвижное меню, с которым можно поиграть;
  • использование картинок вместо списков;
  • акции;
  • ежедневная публикация новостей;
  • создание раздела «Задать вопрос»;
  • использование вопросов в Title, названиях разделов и т.д.;
  • выделение самого важного в тексте сниппета Caps Lock;
  • оптимизация текста сниппета;
  • добавление крутилки на сайт;
  • размещение на страницах PDF, видеороликов (это вообще, по словам Виктора, тренд сегодняшнего дня);
  • добавление в раздел «О компании» видео, истории компании, реквизитов – всё это удлиняет сессии в разы и повышает уровень доверия).

Также, для того чтобы сайт вызывал больше доверия у посетителей, гендиректор ПерфектСЕО посоветовал разместить на нём аттестат WebMoney.

Конверсии при использовании «уток» увеличиваются в 2,5 раза, глубина просмотров увлекательных (чуть ли не развлекательных) сайтов также серьёзно повышается.

Для успешного продвижения, по мнению Виктора Нагайцева, необходимо обойти конкурентов по таким параметрам как:

  • ассортимент,
  • доверие;
  • удобство выбора;
  • качество услуги;
  • дизайн;
  • цена.

Для достижения успеха гендиректор ПерфектСЕО призывает полностью отказаться от потоковых продуктов, применять хенд-мейд и творчество, упорно работать.

По мнению Виктора Нагайцева, необходимо использовать то, что результат работы по продвижению сегодня предсказуем. Всё, что требуется, это проанализировать сайт конкурента и сделать лучше:

SEO Moscow 2011, Что анализировать у конкурентов

Станислав Кузнецов (Russian Promo), из фотообзора Юрия МихалычаУвидеть SEO Moscow собственными глазами каждый желающий сможет ещё до Нового года. О том, что видеотрансляция выступлений докладчиков из обоих залов будет в скором времени размещена на Megaindex.tv, сообщилведущий конференции Наиль Байков. Именно поэтому в данном обзоре представлены только самые неординарные доклады. Обязательно посмотрите видеотрансляцию, чтобы ознакомиться с полезными и поучительными докладами Степана СемилетоваОценка результативности и корректировка программы»), Александра Белоликова Как увеличить трафик и одновременно уменьшить расходы на SEO»), Сергея Карповича Content – важный фактор для продвижения сайта»), Станислава КузнецоваУправление проектами в SEO») и Даниэла Херени Индивидуальное продвижение - шаг в сторону продвижения по лидам»).


Полный фотообзор конференции SEO Moscow от Юрия Михалыча можно посмотреть здесь

Читайте также обзоры в тему:

SEO Moscow 2011: Какие тренды ждут SEO-рынок?

SEO Moscow: Ждем появления бирж фейковых аккаунтов

Читайте нас в Telegram - digital_bar

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Рейтинг «Известность бренда SEO-компаний 2017»: народное голосование
    Иван
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Иван - 1) IT-Agency 2) Пиксели 3) 1ps 4) Ингейт 5) Нетпики
    «Баден-Баден»: как выйти из-под фильтра
    Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru»
    16
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru» - Скрины Метрики показывать не буду, но мы (sima-land.ru - 1,5 млн. стр. в поиске Яндекс) в сентябре загремели под ББ, в разгар сезона и вышли из-под фильтра, спустя 50 дней, удалив все тексты с сайта: категории + карточки товаров (описание). Трафик с Google только вырос. Тексты возвращать собираемся, но процесс будет длительный, тексты будем теперь писать исключительно полезные, т.к. было больно :-))
    Второе дыхание ссылочного продвижения
    Автопилот
    14
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Автопилот - Еще лучше, когда продвижение осуществляется комплексно :)
    «Прямая линия» с Александром Алаевым («АлаичЪ и Ко»): отвечаем на вопросы
    Александр Алаев
    13
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Александр Алаев - Роман. Тут ответ очень простой. Каждый запрос можно четко разделить на коммерческий или некоммерческий. "Купить слона" и его длинные хвосты - коммерческий. "Как выбрать слона" и подобные - информационные. Вот под коммерческие ключи должны быть страницы услуг или каталога товаров. А под информационку - блог. Очень важно не путать их, тем более несоответствующая коммерческим факторам страниц просто не продвинется, то есть по запросу с "купить" блог никогда не будет показываться в выдаче, так же как и страница услуги/товаров не покажется по "как выбрать". Понятно примерно?
    Кейс: продвигаем бизнес по продаже пластиковых окон в Москве
    Иван Стороженко
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Иван Стороженко - 1. По началу вообще не использовали, сейчас уже много каналов используется. 2. Все может быть, в принципе сайты должны быть удобны для пользователя, для этого и нужна схожесть между собой. Честно говоря старались брать все самое интересное у конкурентов + подкреплять своими идеями.
    Инфографика: самые распространенные SEO-ошибки Рунета
    Dmitro Grunt
    2
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Dmitro Grunt - Кстати, у проектов которые продвигает Нетпик все тайтлы не более 65 символов? Или вы надеетесь что кто то послушает советов и отдаст вам часть трафика? :-)
    Google.ru внесли в реестр запрещенных сайтов
    Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Гость - Гон, все работает и будет работать. Да и пусть банят, будет как с рутрекером.
    Сердитый маркетолог: как вы сами хороните свой сайт, или 16 принципов, которые нужно усвоить заказчикам SEO
    Анна Макарова
    313
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Анна Макарова - Artem Sergeev, ваш комментарий удален за агрессивный настрой и безосновательные обвинения. Держите себя в руках!
    «Прямая линия» с Артуром Латыповым: отвечаем на вопросы
    God Koss
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    God Koss - Добрый день! Есть сайты одной компании продвигающиеся в разных странах. .ru .com .net. На российском сайте два языка ru и en, на остальных до 10 языков. Недавно сайт ru по основному брендовому запросу выпал из выдачи Яндекс но после апа вернулся на вторую позицию. На вопрос аффилирования в тех поддержку, получит ответ, что всё в порядке и сайт com не учавствует в выдаче. Но он есть и занимает 1 место. Как быть в данной ситуации? Так же, после возврата в топ 10 по этому запросу зашла еще одна внутренняя страница. Могло ли это случиться из-за каннибализации запроса? Немного изменил description на внутренней, исключил вхождения брендового запроса. Жду апа. Хотел бы услышать ваше мнение. Заранее благодарю!
    Западные специалисты выяснили, как повысить позиции ресурса в выдаче Google
    Serhii Diachenko
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Serhii Diachenko - Спасибо Бернис!
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    313
    Комментариев
    262
    Комментариев
    229
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    95
    Комментариев
    80
    Комментариев
    77
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    55
    Комментариев
    54
    Комментариев
    52
    Комментариев
    49

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!