Рекламные кампании для вашего бизнеса
Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

SEO Moscow: «авторские» методы продвижения

Россия +7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 2081

SEO Moscow 2011, из фотоотчёта Юрия Михалыча14 декабря участники конференции SEO Moscow подвели итоги года для отрасли. В уютном «Каминном зале» в тесном кругу со зрителями актуальные вопросы продвижения сайтов обсудили Степан Семилетов (ArrowMedia), Тимофей Квачёв (TRINET), Антон Агапов (Apollo-8.ru), Александр Белоликов (Диогенес), Дмитрий Норка («Стратегии и тактики продаж»), Сергей Карпович (Apexes), Виктор Нагайцев (ПерфектСЕО), Станислав Кузнецов (Russian Promo) и Даниэл Херени (Trilan.ru).

Все доклады в «Каминном зале» SEO Moscow условно можно разделить на 2 типа: обучающие классическим методам продвижения и презентующие нестандартный подход. Поскольку аудитория SEOnews более или менее знакома с типовыми методами, этот обзор будет посвящён нетипичным способам продвижения.

Тимофей Квачёв, повествуя об «Идеальном сайте с точки зрения поисковых машин», отметил возрастающую роль дизайна в Seo продвижении интернет-ресурсов. Работа над дизайном, по мнению руководителя отдела интернет-маркетинга TRINET, – это такая же работа над контентом, только более затратная по времени. Дизайн обязательно должен соответствовать тематике сайта.

Далее в своём выступлении Тимофей Квачёв перечислил основные требования к коммерческому сайту. Помимо общих требований (актуальность, полнота, достоверность, восприятие), коммерческая страница должна отвечать трём дополнительным критериям:

  • цена,
  • доверие,
  • скорость.

Говоря о скорости доступа к искомой информации, Тимофей Квачёв напомнил о классическом Правиле 3-х кликов. «С каждым последующим кликом, сайт будет терять по 30% аудитории. В итоге до корзины дойдут только 10%», – подчеркнул представитель TRINET. Затем Тимофей представил новый вариант этого Правила, согласно которому, надо сразу переводить потенциальных потребителей на конечную страницу. На итоговой странице, по мнению Тимофея Квачёва, должны быть следующие данные:

  • контакты;Тимофей Квачёв (TRINET); из фотоотчёта Юрия Михалыча
  • ассортимент;
  • удобный выбор (навигация);
  • цены;
  • несколько изображений;
  • описание услуги/товара;
  • описание способа оплаты;
  • описание способа доставки;
  • информация о складе, офисе, магазине;
  • характеристики;
  • похожие объекты;
  • отзывы;
  • программа лояльности.

«Поисковики скоро начнут уделять повышенное внимание такому аспекту как программа лояльности. А ещё, Яндекс предупредил, что будет оценивать среднюю стоимость товара и сравнивать её со стоимостью на сайтах», – добавил Тимофей Квачёв.


Антон Агапов (Apollo-8), SEO Moscow 2011Антон Агапов объединил в своём докладе «Коктейль из нанотехнологий в интернет-маркетинге» вопросы SEO, политики и интернет-маркетинга. Исполнительный директор Apollo-8 заметил, что по запросам, касающимся тем Правительства и «Единой России», поисковые алгоритмы Яндекса перестают работать адекватно. «На фоне последних политических событий пользователи отметили отсутствие на Яндексе полезных новостей. Вероятно, госпоисковик уже функционирует», – заключил Антон. И сайтам, судя по всему, придётся учитывать подконтрольность Яндекса государственным структурам:


SEO Moscow 2011, Странности алгоритма ЯндексаSEO Moscow 2011, Будущее за госпоисковиком

Отойдя от темы политики, Антон Агапов представил выведенное «по следам Сколково» Правило 4Э для сайтов: Экономичность, Эффективность, Эргономичность, Экстраординарность.

В рамках «всеохватывающего» выступления представителя Apollo-8, разумеется, нашлось место и для SMM. Продвижение в социальных медиа, по мнению Антона Агапова, имеет право занять свою нишу на рынке. Однако оно должно быть недешёвым, считает докладчик. Один качественный переход, как считает Антон Агапов, будет оцениваться в 300 рублей.

«Надо присутствовать в той социальной сети, которая даёт наилучший эффект для Вашего бизнеса… SMM не заменяет и не вытесняет SEO… В России нет примеров примеров удачного продвижения в социальных медиа. Ни один отечественный кейс не смог добиться такой же узнаваемости, как западные. Мы даже скопировать нормально не можем. Просто сгоняем ботов – так работает большинство российских SMM-агентств», – таковы основные мысли докладчика по поводу продвижения в социальных медиа. Однако интеграция сайта с социальными сетями, по мнению Антона, непременно должна быть: «Лайки заработают, когда их будет достаточно много».

А вот ссылочное продвижение в своём докладе представитель Apollo-8 окрестил «продвижением по старинке». Однако, сославшись на Мадридский доклад, отметил, что ссылки всё равно работают.

Под занавес своего выступления Антон Агапов посоветовал оптимизаторам и интернет-маркетологам

  • работать на опережение (не отказываться от того, что поисковики не индексируют сегодня);
  • учитывать динамичность текстовых параметров (меняются сниппеты, меняются веса слов и т.д.);
  • измерять KPI вместо ROI, т.к. первый показатель, по мнению докладчика, в разы точнее;
  • использовать сплит-тестирование,
  • заниматься украшательством рекламных текстов.

И в заключение Антон Агапов отметил бесспорную, по его мнению, тенденцию интеграции интернет-маркетинга с бизнесом.


Дмитрий Норка (Стратегии и тактики продаж), из фотообзора Юрия МихалычаВыступление Дмитрия Норки с докладом «Фрилансер в поле воин» разительно отличалось от предыдущих и последующих. Наверное, потому, что методы борьбы с монстрами SEO-рынка у гендиректора «Стратегий и тактик продаж» свои, не сеошные.

Дмитрий отметил, что предлагаемые разными компаниями товары и услуги абсолютно одинаковы, а потому нет смысла опираться на свой продукт. По его мнению, ошибкой большинства интернет-маркетологов является выбор реакционной стратегии в конкуренции. «Мы сами её создаём. Не надо бороться с конкурентами – надо правильно направить имеющиеся ресурсы. Надо соревноваться! Надо использовать наступательную стратегию», – заявил Дмитрий Норка.

SEO Moscow 2011, Наступательная стратегия конкуренции

Проблема больших компаний, по мнению докладчика, заключается в немотивированном персонале: «Для того чтобы качественно работать, обязательно должен быть стимул».

Также в рамках своего доклада Дмитрий Норка представил своё видение систем WEB 1.0, WEB 2.0 и WEB 3.0. По его представлению,

  • WEB 1.0 – юзер ищет информацию;
  • WEB 2.0 – юзер ищет юзера (появление сайтов знакомств, блогов, чатов, социальных сетей);
  • WEB 3.0 – юзер ищет эксперта (эра покупателей, специалисты-консультанты становятся наиболее значимыми фигурами на рынке).

«Потребителю не нужны позиции, не нужно ваше продвижение. Поэтому важно знать, какую потребность удовлетворяет ваш бизнес.

Человек выбирает на уровне эмоций, а не логики – она подключается уже потом, когда выбор сделан. Поэтому он должен доверять вам. Поскольку товары на рынке по сути своей одинаковы, потребитель сегодня выбирает не товар, а продавца.

В нашей стране ценят не договоры, а договорённости. Надо понимать бизнес клиента, надо искать тот рынок, где вы можете стать экспертом», – таковы основные постулаты доклада Дмитрия Норки.

Разумеется, такой неординарный доклад вызвал массу вопросов. При ответе на них Дмитрий выразил, в частности, свою позицию по поводу SMM и рекламы. Его мнение относительно продвижения в социальных медиа совпало с мнением Антона Агапова – в России неправильный подход к SMM. Реклама, по мнению Дмитрия Норки, вообще не нужна – нужна отдача. Трафик пойдёт от бывших клиентов.


Виктор Нагайцев (Перфект Сео), из фотоотчёта Юрия МихалычаДоклад Виктора Нагайцева «Продвижение сайта утками» переманил в «Каминный зал» из «Зимнего сада» аудиторию профессионалов (в частности, Алексея Жукова (Unmedia), Дмитрия Севальнева (Пиксель Плюс), задавших наибольшее количество вопросов).

Своё выступление Виктор начал с заявления о том, что сайты, находящиеся за пределами Топа, не дотягивают по юзабилити.

«Ссылочный фактор, – заметил он, – сейчас всего на 10% играет роль в ранжировании. Поведенческие факторы не получается накручивать автоматически. Поэтому решили продвигать «утками».

Под продвижением утками Виктор подразумевает снабжение сайта всевозможными дизайнерскими, интерактивными «игрушками» и развлекательным контентом – всем тем, что может надолго приковать интерес пользователя и удерживать его на ресурсе.

Для наглядности Виктор Нагайцев продемонстрировал сайт, обогащённый «спецэффектами» – http://perfectseo.ru/ – и перечислил несколько примеров «уток»:

  • SEO Moscow 2011, Продвижение уткамиподвижное меню, с которым можно поиграть;
  • использование картинок вместо списков;
  • акции;
  • ежедневная публикация новостей;
  • создание раздела «Задать вопрос»;
  • использование вопросов в Title, названиях разделов и т.д.;
  • выделение самого важного в тексте сниппета Caps Lock;
  • оптимизация текста сниппета;
  • добавление крутилки на сайт;
  • размещение на страницах PDF, видеороликов (это вообще, по словам Виктора, тренд сегодняшнего дня);
  • добавление в раздел «О компании» видео, истории компании, реквизитов – всё это удлиняет сессии в разы и повышает уровень доверия).

Также, для того чтобы сайт вызывал больше доверия у посетителей, гендиректор ПерфектСЕО посоветовал разместить на нём аттестат WebMoney.

Конверсии при использовании «уток» увеличиваются в 2,5 раза, глубина просмотров увлекательных (чуть ли не развлекательных) сайтов также серьёзно повышается.

Для успешного продвижения, по мнению Виктора Нагайцева, необходимо обойти конкурентов по таким параметрам как:

  • ассортимент,
  • доверие;
  • удобство выбора;
  • качество услуги;
  • дизайн;
  • цена.

Для достижения успеха гендиректор ПерфектСЕО призывает полностью отказаться от потоковых продуктов, применять хенд-мейд и творчество, упорно работать.

По мнению Виктора Нагайцева, необходимо использовать то, что результат работы по продвижению сегодня предсказуем. Всё, что требуется, это проанализировать сайт конкурента и сделать лучше:

SEO Moscow 2011, Что анализировать у конкурентов

Станислав Кузнецов (Russian Promo), из фотообзора Юрия МихалычаУвидеть SEO Moscow собственными глазами каждый желающий сможет ещё до Нового года. О том, что видеотрансляция выступлений докладчиков из обоих залов будет в скором времени размещена на Megaindex.tv, сообщилведущий конференции Наиль Байков. Именно поэтому в данном обзоре представлены только самые неординарные доклады. Обязательно посмотрите видеотрансляцию, чтобы ознакомиться с полезными и поучительными докладами Степана СемилетоваОценка результативности и корректировка программы»), Александра Белоликова Как увеличить трафик и одновременно уменьшить расходы на SEO»), Сергея Карповича Content – важный фактор для продвижения сайта»), Станислава КузнецоваУправление проектами в SEO») и Даниэла Херени Индивидуальное продвижение - шаг в сторону продвижения по лидам»).


Полный фотообзор конференции SEO Moscow от Юрия Михалыча можно посмотреть здесь

Читайте также обзоры в тему:

SEO Moscow 2011: Какие тренды ждут SEO-рынок?

SEO Moscow: Ждем появления бирж фейковых аккаунтов

internet-dlya-biznesa
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
23 действительно эффективных совета по продвижению интернет-магазина
Гость - Троль Гуру паНгинации - Что такое паНгинация?))))
Конкурс: угадайте пятерку лидеров рейтинга «SEO глазами клиентов 2016»
Марина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Марина - Ingate i-Media SEO.RU Netpeak 1PS.RU
Анализ ссылок: сравнение многофункциональных платформ по размеру их баз
Михаил - Хватит пениться на каждый аргументированный отзыв. Это не придает вашей компании чести.
Как создать интернет-магазин: сколько стоит открытие?
Гость - да у битрикса что ни обновление - то сплошные баги. недавно знакомый обновился на лицензии интернет-магазина, про***лись заказы за последнюю неделю, слетели все связи по складам. одним словом, жопа. при этом обновился на сразу, а спустя месяц после выкатывания, надеялся, успеют все поправить
Как упростить продвижение вечными ссылками?
Coursh - Зарегестрировался. Накинули 1100 рубликов за пополнение на 10к. Очень неплохо!
Вопрос недели: почему сайт хорошо ранжируется в Google и не интересует Яндекс?
Nina S.Dzh. - У вас достаточно конкурентная тематика для рунета и по главной странице домена расположена англоязычная версия. Полагаю, в этих двух фактах вся проблема. Поскольку Яндекс в данном случае считает английскую версию сайта приоритетной, а среди ваших конкурентов в выдаче достаточно много хороших русскоязычных сайтов, то он и не ранжирует ваш сайт высоко. Грубо говоря, ему есть что предложить пользователю и без вашего сайта. На мой взгляд, в данном случае версии нужно разводить по разным доменам, русскую вешать на RU и продвигать там.
Кому и зачем нужен маркетплейс от Яндекса
Дарья Калинская
202
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дарья Калинская - Максим, спасибо, рада, что статья оказалась полезной )
ТОП-10 автоматизированных сервисов контекстной рекламы
Жанна Рожкова
155
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Научитесь отличать рекламу от PR-активности. Если следовать вашей логике, на этом сайте (и на всех остальных информационных ресурсах в принципе) кроме рекламы ничего и нет. Так что насчет статьи от понимающего эксперта? Будем рады, если подготовите
Конкурс: угадай победителя рейтинга «Известность бренда SEO-компаний»
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Оптимизм Дэмис Кокос Ашманов и Партнеры Раш эдженси
Тест: Продвинь сайт в Google с одной попытки
Гость15 - Спасибо)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
285
Комментариев
262
Комментариев
202
Комментариев
171
Комментариев
155
Комментариев
137
Комментариев
123
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
93
Комментариев
80
Комментариев
70
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
55
Комментариев
52
Комментариев
49
Комментариев
45
Комментариев
44

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!