SEO Moscow: «авторские» методы продвижения

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 2469

SEO Moscow 2011, из фотоотчёта Юрия Михалыча14 декабря участники конференции SEO Moscow подвели итоги года для отрасли. В уютном «Каминном зале» в тесном кругу со зрителями актуальные вопросы продвижения сайтов обсудили Степан Семилетов (ArrowMedia), Тимофей Квачёв (TRINET), Антон Агапов (Apollo-8.ru), Александр Белоликов (Диогенес), Дмитрий Норка («Стратегии и тактики продаж»), Сергей Карпович (Apexes), Виктор Нагайцев (ПерфектСЕО), Станислав Кузнецов (Russian Promo) и Даниэл Херени (Trilan.ru).

Все доклады в «Каминном зале» SEO Moscow условно можно разделить на 2 типа: обучающие классическим методам продвижения и презентующие нестандартный подход. Поскольку аудитория SEOnews более или менее знакома с типовыми методами, этот обзор будет посвящён нетипичным способам продвижения.

Тимофей Квачёв, повествуя об «Идеальном сайте с точки зрения поисковых машин», отметил возрастающую роль дизайна в Seo продвижении интернет-ресурсов. Работа над дизайном, по мнению руководителя отдела интернет-маркетинга TRINET, – это такая же работа над контентом, только более затратная по времени. Дизайн обязательно должен соответствовать тематике сайта.

Далее в своём выступлении Тимофей Квачёв перечислил основные требования к коммерческому сайту. Помимо общих требований (актуальность, полнота, достоверность, восприятие), коммерческая страница должна отвечать трём дополнительным критериям:

  • цена,
  • доверие,
  • скорость.

Говоря о скорости доступа к искомой информации, Тимофей Квачёв напомнил о классическом Правиле 3-х кликов. «С каждым последующим кликом, сайт будет терять по 30% аудитории. В итоге до корзины дойдут только 10%», – подчеркнул представитель TRINET. Затем Тимофей представил новый вариант этого Правила, согласно которому, надо сразу переводить потенциальных потребителей на конечную страницу. На итоговой странице, по мнению Тимофея Квачёва, должны быть следующие данные:

  • контакты;Тимофей Квачёв (TRINET); из фотоотчёта Юрия Михалыча
  • ассортимент;
  • удобный выбор (навигация);
  • цены;
  • несколько изображений;
  • описание услуги/товара;
  • описание способа оплаты;
  • описание способа доставки;
  • информация о складе, офисе, магазине;
  • характеристики;
  • похожие объекты;
  • отзывы;
  • программа лояльности.

«Поисковики скоро начнут уделять повышенное внимание такому аспекту как программа лояльности. А ещё, Яндекс предупредил, что будет оценивать среднюю стоимость товара и сравнивать её со стоимостью на сайтах», – добавил Тимофей Квачёв.


Антон Агапов (Apollo-8), SEO Moscow 2011Антон Агапов объединил в своём докладе «Коктейль из нанотехнологий в интернет-маркетинге» вопросы SEO, политики и интернет-маркетинга. Исполнительный директор Apollo-8 заметил, что по запросам, касающимся тем Правительства и «Единой России», поисковые алгоритмы Яндекса перестают работать адекватно. «На фоне последних политических событий пользователи отметили отсутствие на Яндексе полезных новостей. Вероятно, госпоисковик уже функционирует», – заключил Антон. И сайтам, судя по всему, придётся учитывать подконтрольность Яндекса государственным структурам:


SEO Moscow 2011, Странности алгоритма ЯндексаSEO Moscow 2011, Будущее за госпоисковиком

Отойдя от темы политики, Антон Агапов представил выведенное «по следам Сколково» Правило 4Э для сайтов: Экономичность, Эффективность, Эргономичность, Экстраординарность.

В рамках «всеохватывающего» выступления представителя Apollo-8, разумеется, нашлось место и для SMM. Продвижение в социальных медиа, по мнению Антона Агапова, имеет право занять свою нишу на рынке. Однако оно должно быть недешёвым, считает докладчик. Один качественный переход, как считает Антон Агапов, будет оцениваться в 300 рублей.

«Надо присутствовать в той социальной сети, которая даёт наилучший эффект для Вашего бизнеса… SMM не заменяет и не вытесняет SEO… В России нет примеров примеров удачного продвижения в социальных медиа. Ни один отечественный кейс не смог добиться такой же узнаваемости, как западные. Мы даже скопировать нормально не можем. Просто сгоняем ботов – так работает большинство российских SMM-агентств», – таковы основные мысли докладчика по поводу продвижения в социальных медиа. Однако интеграция сайта с социальными сетями, по мнению Антона, непременно должна быть: «Лайки заработают, когда их будет достаточно много».

А вот ссылочное продвижение в своём докладе представитель Apollo-8 окрестил «продвижением по старинке». Однако, сославшись на Мадридский доклад, отметил, что ссылки всё равно работают.

Под занавес своего выступления Антон Агапов посоветовал оптимизаторам и интернет-маркетологам

  • работать на опережение (не отказываться от того, что поисковики не индексируют сегодня);
  • учитывать динамичность текстовых параметров (меняются сниппеты, меняются веса слов и т.д.);
  • измерять KPI вместо ROI, т.к. первый показатель, по мнению докладчика, в разы точнее;
  • использовать сплит-тестирование,
  • заниматься украшательством рекламных текстов.

И в заключение Антон Агапов отметил бесспорную, по его мнению, тенденцию интеграции интернет-маркетинга с бизнесом.


Дмитрий Норка (Стратегии и тактики продаж), из фотообзора Юрия МихалычаВыступление Дмитрия Норки с докладом «Фрилансер в поле воин» разительно отличалось от предыдущих и последующих. Наверное, потому, что методы борьбы с монстрами SEO-рынка у гендиректора «Стратегий и тактик продаж» свои, не сеошные.

Дмитрий отметил, что предлагаемые разными компаниями товары и услуги абсолютно одинаковы, а потому нет смысла опираться на свой продукт. По его мнению, ошибкой большинства интернет-маркетологов является выбор реакционной стратегии в конкуренции. «Мы сами её создаём. Не надо бороться с конкурентами – надо правильно направить имеющиеся ресурсы. Надо соревноваться! Надо использовать наступательную стратегию», – заявил Дмитрий Норка.

SEO Moscow 2011, Наступательная стратегия конкуренции

Проблема больших компаний, по мнению докладчика, заключается в немотивированном персонале: «Для того чтобы качественно работать, обязательно должен быть стимул».

Также в рамках своего доклада Дмитрий Норка представил своё видение систем WEB 1.0, WEB 2.0 и WEB 3.0. По его представлению,

  • WEB 1.0 – юзер ищет информацию;
  • WEB 2.0 – юзер ищет юзера (появление сайтов знакомств, блогов, чатов, социальных сетей);
  • WEB 3.0 – юзер ищет эксперта (эра покупателей, специалисты-консультанты становятся наиболее значимыми фигурами на рынке).

«Потребителю не нужны позиции, не нужно ваше продвижение. Поэтому важно знать, какую потребность удовлетворяет ваш бизнес.

Человек выбирает на уровне эмоций, а не логики – она подключается уже потом, когда выбор сделан. Поэтому он должен доверять вам. Поскольку товары на рынке по сути своей одинаковы, потребитель сегодня выбирает не товар, а продавца.

В нашей стране ценят не договоры, а договорённости. Надо понимать бизнес клиента, надо искать тот рынок, где вы можете стать экспертом», – таковы основные постулаты доклада Дмитрия Норки.

Разумеется, такой неординарный доклад вызвал массу вопросов. При ответе на них Дмитрий выразил, в частности, свою позицию по поводу SMM и рекламы. Его мнение относительно продвижения в социальных медиа совпало с мнением Антона Агапова – в России неправильный подход к SMM. Реклама, по мнению Дмитрия Норки, вообще не нужна – нужна отдача. Трафик пойдёт от бывших клиентов.


Виктор Нагайцев (Перфект Сео), из фотоотчёта Юрия МихалычаДоклад Виктора Нагайцева «Продвижение сайта утками» переманил в «Каминный зал» из «Зимнего сада» аудиторию профессионалов (в частности, Алексея Жукова (Unmedia), Дмитрия Севальнева (Пиксель Плюс), задавших наибольшее количество вопросов).

Своё выступление Виктор начал с заявления о том, что сайты, находящиеся за пределами Топа, не дотягивают по юзабилити.

«Ссылочный фактор, – заметил он, – сейчас всего на 10% играет роль в ранжировании. Поведенческие факторы не получается накручивать автоматически. Поэтому решили продвигать «утками».

Под продвижением утками Виктор подразумевает снабжение сайта всевозможными дизайнерскими, интерактивными «игрушками» и развлекательным контентом – всем тем, что может надолго приковать интерес пользователя и удерживать его на ресурсе.

Для наглядности Виктор Нагайцев продемонстрировал сайт, обогащённый «спецэффектами» – http://perfectseo.ru/ – и перечислил несколько примеров «уток»:

  • SEO Moscow 2011, Продвижение уткамиподвижное меню, с которым можно поиграть;
  • использование картинок вместо списков;
  • акции;
  • ежедневная публикация новостей;
  • создание раздела «Задать вопрос»;
  • использование вопросов в Title, названиях разделов и т.д.;
  • выделение самого важного в тексте сниппета Caps Lock;
  • оптимизация текста сниппета;
  • добавление крутилки на сайт;
  • размещение на страницах PDF, видеороликов (это вообще, по словам Виктора, тренд сегодняшнего дня);
  • добавление в раздел «О компании» видео, истории компании, реквизитов – всё это удлиняет сессии в разы и повышает уровень доверия).

Также, для того чтобы сайт вызывал больше доверия у посетителей, гендиректор ПерфектСЕО посоветовал разместить на нём аттестат WebMoney.

Конверсии при использовании «уток» увеличиваются в 2,5 раза, глубина просмотров увлекательных (чуть ли не развлекательных) сайтов также серьёзно повышается.

Для успешного продвижения, по мнению Виктора Нагайцева, необходимо обойти конкурентов по таким параметрам как:

  • ассортимент,
  • доверие;
  • удобство выбора;
  • качество услуги;
  • дизайн;
  • цена.

Для достижения успеха гендиректор ПерфектСЕО призывает полностью отказаться от потоковых продуктов, применять хенд-мейд и творчество, упорно работать.

По мнению Виктора Нагайцева, необходимо использовать то, что результат работы по продвижению сегодня предсказуем. Всё, что требуется, это проанализировать сайт конкурента и сделать лучше:

SEO Moscow 2011, Что анализировать у конкурентов

Станислав Кузнецов (Russian Promo), из фотообзора Юрия МихалычаУвидеть SEO Moscow собственными глазами каждый желающий сможет ещё до Нового года. О том, что видеотрансляция выступлений докладчиков из обоих залов будет в скором времени размещена на Megaindex.tv, сообщилведущий конференции Наиль Байков. Именно поэтому в данном обзоре представлены только самые неординарные доклады. Обязательно посмотрите видеотрансляцию, чтобы ознакомиться с полезными и поучительными докладами Степана СемилетоваОценка результативности и корректировка программы»), Александра Белоликова Как увеличить трафик и одновременно уменьшить расходы на SEO»), Сергея Карповича Content – важный фактор для продвижения сайта»), Станислава КузнецоваУправление проектами в SEO») и Даниэла Херени Индивидуальное продвижение - шаг в сторону продвижения по лидам»).


Полный фотообзор конференции SEO Moscow от Юрия Михалыча можно посмотреть здесь

Читайте также обзоры в тему:

SEO Moscow 2011: Какие тренды ждут SEO-рынок?

SEO Moscow: Ждем появления бирж фейковых аккаунтов

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    SEOnews и Serpstat запускают конкурс для интернет-маркетологов
    Marina Lagutina
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Marina Lagutina - Добрый день! Видимо я из тех, кто пытается последней вскочить в уходящий поезд. Ночью написала статью на тему "обзор инструментов контент-маркетинга". Своего блога нет. Отправила вам не мейл. Я еще могу у вас разместиться или искать, кто возьмет статью к себе в блог?
    «Я оптимизировал сайт, а он не в ТОП! Что делать?»
    Павел Горбунов
    8
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Павел Горбунов - Как можно в инструменте tools.pixelplus.ru/tools/text-natural сравнить текст со страницы конкурента и со своей страницы? Я вижу возможность только для проверки одного урла.
    Монетизация сайта. Как, когда, сколько?
    Гость2
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Гость2 - Руслан! Спасибо за ваш сервис и за данную статью в частности! С апреля являюсь вашим пользователем - очень доволен как сервисом, так и уровнем заработка! Еще раз спасибо, удачи вашему проекту!
    Влияние HTTPS на ранжирование региональных поддоменов в Яндексе
    Екатерина Иванова
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Екатерина Иванова - Посмотрите на сколько упал трафик и на сколько потом вырос:упал на 10-20% на 1 месяц, а вырос в итоге в 5 раз. Одним мартовским трафиком всё падение перекрыли. Или можно ждать Яндекс неопределённое количество времени со стартовым уровнем трафика. Упущенные возможности и всё-такое.
    Мир глазами поисковых систем
    Александр Рунов
    7
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Александр Рунов - Какой регион, если не секрет? В Мск, в ряде ВК тематик (в тех же "окнах" или "колесах"), без работы с внешними факторами по ВЧ запросам в ТОП не выплывешь. Хотя в большинстве направлений вполне реально.
    Google.ru внесли в реестр запрещенных сайтов
    Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Гость - Гон, все работает и будет работать. Да и пусть банят, будет как с рутрекером.
    День рождения SEOnews: 12 лет в эфире!
    Анна Макарова
    308
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Анна Макарова - Ура )
    7 причин не работать на биржах копирайтинга
    Dasha Shkaruba
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Dasha Shkaruba - Спасибо за мнение! Кстати, на бирже главреда прием анкет закрыт
    Инфографика: самые распространенные SEO-ошибки Рунета
    Alex Wise
    3
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Alex Wise - Спасибо, Женя, за рекомендацию! :) Андрей, чтобы понять, какой программой пользоваться, нужно сделать несколько вещей: 1. Попробовать обе: у нас в Netpeak Spider бесплатный триал на 14 дней с полным функционало; у SFSS до 500 URL всегда бесплатно, но с ограниченным функционалом. 2. Понять свой стиль работы – если вы любите полный контроль и из-за этого более высокую скорость пробивки, тогда выбирайте Netpeak Spider. Если для вас не так важна скорость и количество пробитых URL, то можно остановиться на SFSS. 3. Определиться с нужными функциями: их в обоих программах очень много и как в Netpeak Spider есть уникальные, так и в SFSS есть свои уникальные. Мы всегда ориентируемся на то, чтобы быстро и чётко показать ошибки – для этого у нас вся таблица красится в соответствующие цвета. Думайте!) И, если что, обращайтесь с вопросами – мы будем рады помочь!)
    Конкурс: угадайте пятерку лидеров рейтинга «SEO глазами клиентов 2017»
    Оля
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Оля - 1 Ingate 2 Wezom 3 Bynjg vtlbf 4 seo energy 5 директ лайн
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    308
    Комментариев
    262
    Комментариев
    224
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    95
    Комментариев
    80
    Комментариев
    77
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    55
    Комментариев
    53
    Комментариев
    52
    Комментариев
    46

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!