×
Россия +7 (495) 139-20-33

SEO Moscow: «авторские» методы продвижения: обзор

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 5360
Подпишитесь на нас в Telegram

SEO Moscow 2011, из фотоотчёта Юрия Михалыча14 декабря участники конференции SEO Moscow подвели итоги года для отрасли. В уютном «Каминном зале» в тесном кругу со зрителями актуальные вопросы продвижения сайтов обсудили Степан Семилетов (ArrowMedia), Тимофей Квачёв (TRINET), Антон Агапов (Apollo-8.ru), Александр Белоликов (Диогенес), Дмитрий Норка («Стратегии и тактики продаж»), Сергей Карпович (Apexes), Виктор Нагайцев (ПерфектСЕО), Станислав Кузнецов (Russian Promo) и Даниэл Херени (Trilan.ru).

Все доклады в «Каминном зале» SEO Moscow условно можно разделить на 2 типа: обучающие классическим методам продвижения и презентующие нестандартный подход. Поскольку аудитория SEOnews более или менее знакома с типовыми методами, этот обзор будет посвящён нетипичным способам продвижения.

Тимофей Квачёв, повествуя об «Идеальном сайте с точки зрения поисковых машин», отметил возрастающую роль дизайна в Seo продвижении интернет-ресурсов. Работа над дизайном, по мнению руководителя отдела интернет-маркетинга TRINET, – это такая же работа над контентом, только более затратная по времени. Дизайн обязательно должен соответствовать тематике сайта.

Далее в своём выступлении Тимофей Квачёв перечислил основные требования к коммерческому сайту. Помимо общих требований (актуальность, полнота, достоверность, восприятие), коммерческая страница должна отвечать трём дополнительным критериям:

  • цена,
  • доверие,
  • скорость.

Говоря о скорости доступа к искомой информации, Тимофей Квачёв напомнил о классическом Правиле 3-х кликов. «С каждым последующим кликом, сайт будет терять по 30% аудитории. В итоге до корзины дойдут только 10%», – подчеркнул представитель TRINET. Затем Тимофей представил новый вариант этого Правила, согласно которому, надо сразу переводить потенциальных потребителей на конечную страницу. На итоговой странице, по мнению Тимофея Квачёва, должны быть следующие данные:

  • контакты;Тимофей Квачёв (TRINET); из фотоотчёта Юрия Михалыча
  • ассортимент;
  • удобный выбор (навигация);
  • цены;
  • несколько изображений;
  • описание услуги/товара;
  • описание способа оплаты;
  • описание способа доставки;
  • информация о складе, офисе, магазине;
  • характеристики;
  • похожие объекты;
  • отзывы;
  • программа лояльности.

«Поисковики скоро начнут уделять повышенное внимание такому аспекту как программа лояльности. А ещё, Яндекс предупредил, что будет оценивать среднюю стоимость товара и сравнивать её со стоимостью на сайтах», – добавил Тимофей Квачёв.


Антон Агапов (Apollo-8), SEO Moscow 2011Антон Агапов объединил в своём докладе «Коктейль из нанотехнологий в интернет-маркетинге» вопросы SEO, политики и интернет-маркетинга. Исполнительный директор Apollo-8 заметил, что по запросам, касающимся тем Правительства и «Единой России», поисковые алгоритмы Яндекса перестают работать адекватно. «На фоне последних политических событий пользователи отметили отсутствие на Яндексе полезных новостей. Вероятно, госпоисковик уже функционирует», – заключил Антон. И сайтам, судя по всему, придётся учитывать подконтрольность Яндекса государственным структурам:


SEO Moscow 2011, Странности алгоритма ЯндексаSEO Moscow 2011, Будущее за госпоисковиком

Отойдя от темы политики, Антон Агапов представил выведенное «по следам Сколково» Правило 4Э для сайтов: Экономичность, Эффективность, Эргономичность, Экстраординарность.

В рамках «всеохватывающего» выступления представителя Apollo-8, разумеется, нашлось место и для SMM. Продвижение в социальных медиа, по мнению Антона Агапова, имеет право занять свою нишу на рынке. Однако оно должно быть недешёвым, считает докладчик. Один качественный переход, как считает Антон Агапов, будет оцениваться в 300 рублей.

«Надо присутствовать в той социальной сети, которая даёт наилучший эффект для Вашего бизнеса… SMM не заменяет и не вытесняет SEO… В России нет примеров примеров удачного продвижения в социальных медиа. Ни один отечественный кейс не смог добиться такой же узнаваемости, как западные. Мы даже скопировать нормально не можем. Просто сгоняем ботов – так работает большинство российских SMM-агентств», – таковы основные мысли докладчика по поводу продвижения в социальных медиа. Однако интеграция сайта с социальными сетями, по мнению Антона, непременно должна быть: «Лайки заработают, когда их будет достаточно много».

А вот ссылочное продвижение в своём докладе представитель Apollo-8 окрестил «продвижением по старинке». Однако, сославшись на Мадридский доклад, отметил, что ссылки всё равно работают.

Под занавес своего выступления Антон Агапов посоветовал оптимизаторам и интернет-маркетологам

  • работать на опережение (не отказываться от того, что поисковики не индексируют сегодня);
  • учитывать динамичность текстовых параметров (меняются сниппеты, меняются веса слов и т.д.);
  • измерять KPI вместо ROI, т.к. первый показатель, по мнению докладчика, в разы точнее;
  • использовать сплит-тестирование,
  • заниматься украшательством рекламных текстов.

И в заключение Антон Агапов отметил бесспорную, по его мнению, тенденцию интеграции интернет-маркетинга с бизнесом.


Дмитрий Норка (Стратегии и тактики продаж), из фотообзора Юрия МихалычаВыступление Дмитрия Норки с докладом «Фрилансер в поле воин» разительно отличалось от предыдущих и последующих. Наверное, потому, что методы борьбы с монстрами SEO-рынка у гендиректора «Стратегий и тактик продаж» свои, не сеошные.

Дмитрий отметил, что предлагаемые разными компаниями товары и услуги абсолютно одинаковы, а потому нет смысла опираться на свой продукт. По его мнению, ошибкой большинства интернет-маркетологов является выбор реакционной стратегии в конкуренции. «Мы сами её создаём. Не надо бороться с конкурентами – надо правильно направить имеющиеся ресурсы. Надо соревноваться! Надо использовать наступательную стратегию», – заявил Дмитрий Норка.

SEO Moscow 2011, Наступательная стратегия конкуренции

Проблема больших компаний, по мнению докладчика, заключается в немотивированном персонале: «Для того чтобы качественно работать, обязательно должен быть стимул».

Также в рамках своего доклада Дмитрий Норка представил своё видение систем WEB 1.0, WEB 2.0 и WEB 3.0. По его представлению,

  • WEB 1.0 – юзер ищет информацию;
  • WEB 2.0 – юзер ищет юзера (появление сайтов знакомств, блогов, чатов, социальных сетей);
  • WEB 3.0 – юзер ищет эксперта (эра покупателей, специалисты-консультанты становятся наиболее значимыми фигурами на рынке).

«Потребителю не нужны позиции, не нужно ваше продвижение. Поэтому важно знать, какую потребность удовлетворяет ваш бизнес.

Человек выбирает на уровне эмоций, а не логики – она подключается уже потом, когда выбор сделан. Поэтому он должен доверять вам. Поскольку товары на рынке по сути своей одинаковы, потребитель сегодня выбирает не товар, а продавца.

В нашей стране ценят не договоры, а договорённости. Надо понимать бизнес клиента, надо искать тот рынок, где вы можете стать экспертом», – таковы основные постулаты доклада Дмитрия Норки.

Разумеется, такой неординарный доклад вызвал массу вопросов. При ответе на них Дмитрий выразил, в частности, свою позицию по поводу SMM и рекламы. Его мнение относительно продвижения в социальных медиа совпало с мнением Антона Агапова – в России неправильный подход к SMM. Реклама, по мнению Дмитрия Норки, вообще не нужна – нужна отдача. Трафик пойдёт от бывших клиентов.


Виктор Нагайцев (Перфект Сео), из фотоотчёта Юрия МихалычаДоклад Виктора Нагайцева «Продвижение сайта утками» переманил в «Каминный зал» из «Зимнего сада» аудиторию профессионалов (в частности, Алексея Жукова (Unmedia), Дмитрия Севальнева (Пиксель Плюс), задавших наибольшее количество вопросов).

Своё выступление Виктор начал с заявления о том, что сайты, находящиеся за пределами Топа, не дотягивают по юзабилити.

«Ссылочный фактор, – заметил он, – сейчас всего на 10% играет роль в ранжировании. Поведенческие факторы не получается накручивать автоматически. Поэтому решили продвигать «утками».

Под продвижением утками Виктор подразумевает снабжение сайта всевозможными дизайнерскими, интерактивными «игрушками» и развлекательным контентом – всем тем, что может надолго приковать интерес пользователя и удерживать его на ресурсе.

Для наглядности Виктор Нагайцев продемонстрировал сайт, обогащённый «спецэффектами» – http://perfectseo.ru/ – и перечислил несколько примеров «уток»:

  • SEO Moscow 2011, Продвижение уткамиподвижное меню, с которым можно поиграть;
  • использование картинок вместо списков;
  • акции;
  • ежедневная публикация новостей;
  • создание раздела «Задать вопрос»;
  • использование вопросов в Title, названиях разделов и т.д.;
  • выделение самого важного в тексте сниппета Caps Lock;
  • оптимизация текста сниппета;
  • добавление крутилки на сайт;
  • размещение на страницах PDF, видеороликов (это вообще, по словам Виктора, тренд сегодняшнего дня);
  • добавление в раздел «О компании» видео, истории компании, реквизитов – всё это удлиняет сессии в разы и повышает уровень доверия).

Также, для того чтобы сайт вызывал больше доверия у посетителей, гендиректор ПерфектСЕО посоветовал разместить на нём аттестат WebMoney.

Конверсии при использовании «уток» увеличиваются в 2,5 раза, глубина просмотров увлекательных (чуть ли не развлекательных) сайтов также серьёзно повышается.

Для успешного продвижения, по мнению Виктора Нагайцева, необходимо обойти конкурентов по таким параметрам как:

  • ассортимент,
  • доверие;
  • удобство выбора;
  • качество услуги;
  • дизайн;
  • цена.

Для достижения успеха гендиректор ПерфектСЕО призывает полностью отказаться от потоковых продуктов, применять хенд-мейд и творчество, упорно работать.

По мнению Виктора Нагайцева, необходимо использовать то, что результат работы по продвижению сегодня предсказуем. Всё, что требуется, это проанализировать сайт конкурента и сделать лучше:

SEO Moscow 2011, Что анализировать у конкурентов

Станислав Кузнецов (Russian Promo), из фотообзора Юрия МихалычаУвидеть SEO Moscow собственными глазами каждый желающий сможет ещё до Нового года. О том, что видеотрансляция выступлений докладчиков из обоих залов будет в скором времени размещена на Megaindex.tv, сообщилведущий конференции Наиль Байков. Именно поэтому в данном обзоре представлены только самые неординарные доклады. Обязательно посмотрите видеотрансляцию, чтобы ознакомиться с полезными и поучительными докладами Степана СемилетоваОценка результативности и корректировка программы»), Александра Белоликова Как увеличить трафик и одновременно уменьшить расходы на SEO»), Сергея Карповича Content – важный фактор для продвижения сайта»), Станислава КузнецоваУправление проектами в SEO») и Даниэла Херени Индивидуальное продвижение - шаг в сторону продвижения по лидам»).


Полный фотообзор конференции SEO Moscow от Юрия Михалыча можно посмотреть здесь

Читайте также обзоры в тему:

SEO Moscow 2011: Какие тренды ждут SEO-рынок?

SEO Moscow: Ждем появления бирж фейковых аккаунтов

Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Примеры использования ChatGPT в SEO-стратегии
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если кто то хочет протестировать Cat GPT в SЕО проектах на базе нашего агенства, приглашаем наудалкнную работу Tg: @thegoodlink
Почему сайтам нужно переезжать с конструкторов на полноценные CMS
Анна
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна - Ха, занятно. А я еще видела полезное описание тут digitalproweb.ru/sozdanie-sajtov-vybrat-konstruktory-ili-cms
Как мы увеличили для клиента трафик из поиска в 7 раз. Кейс
Кирилл Половников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Половников - Оба этих статуса (редирект и малополезная) преобладали в качестве проблем с индексацией. Помогла работа с .htaccess (в нем были ошибки и его чистили), работа над корректировкой редиректов, каноникалами и прочими техническими ошибками. Нельзя сказать, что только редиректы были ключевым препятствием.
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Павел
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел - Спасибо за комментарий. Гипотеза была в том, что с указанными счетчиками конкурентов показы будут не просто похожей аудитории их сайтов (как при рекламе по доменам), а именно на аудиторию которую Яндекс для себя разметил как целевая дл сайтов конкурентов. Важно, это гипотеза. А про белые нитки, как говорится, доверяй, но проверяй))
Как в перегретой нише получать заявки и добиться конверсии в 19%
ZRZ8GCHIZ6 www.yandex.ru
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
ZRZ8GCHIZ6 www.yandex.ru - ZRZ8GCHIZ6 www.yandex.ru
Самые быстрорастущие доменные зоны в 2023 году. Исследование RU-CENTER
Станислав
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Станислав - С 2019 года количество доменов в зоне .ru остается на одном и том же уровне - около 5 млн. Все изменения на уровне 1% от этого объема в плюс или минус
Как дожать сайт до ТОПа? Выжимаем весь сок из SEO под Яндекс и Google
Фанит
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Фанит - Спасибо автору за статью, полезно! По поводу сниппета сайта, для увеличения CTR можно дополнительно внедрить основные схемы микроразметки и улучшить его, чтобы выделялся на фоне конкурентов, особенно заметно в Google.
Особенности внутренней перелинковки для крупных сайтов
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Haaaa! Articol despre "перелинковка" cu scopul de a acapara BackLink-uri. Înțeleg cu exemplele din zona ru, da chiar sa folosiți și md, panda, serios?
В поисках истины: разбираем 7 мифов о Telegram Ads
Konstantin Bulgakov
12
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Konstantin Bulgakov - Жаль, про аналитику кампании ничего не сказано. А там всё очень непросто)
Можно ли продвигать сайт спонсорскими ссылками: разбор кейса
Александр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр - Хм.... ооочень сомнительный результат. За 10 000 в месяц получить 1 запрос в топ10, да ещё и в google, который на ссылки всегда лучше Яндекса реагировал - такое себе.... При этом достаточно странно были отобраны запросы с местами за ТОП50. Ведь давно известно же, что ссылки так быстро не сработают, к тому же за такое короткое время максимально, на что можно рассчитывать - это небольшое повышение средней. Поэтому тут логично было бы подобрать запросы, либо те, которые находятся близко к ТОП10, например на 11-15 местах, и посмотреть на их динамику. Либо на запросы, которые уже в топ10 находятся (5-10 места). Ведь после отключения контекста CTR в google кратно вырос и, например, разница 1 и 2-х местах отличается почти в два раза! Поэтому, если бы ссылки сработали на рост позиций с 5-10 мест, на 1-4 - это был бы кратный толк как в росте трафика, так и с точки зрения отдачи от вложений. Тем более как раз подвижки в 2-3 позиции уже дали бы ощутимый результат (если это, конечно не НЧ и микроНЧ запросы).... Так что считаю, эксперимент изначально был провальным уже на этапе отбора запросов.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
386
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
118
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!