×
Россия +7 (495) 139-20-33

Энциклопедия интернет-маркетинга: составление семантического ядра

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
6 18932

Лого.jpg

SEOnews запускает новый проект для специалистов и клиентов «Энциклопедия интернет-маркетинга». Каждую неделю редакция будет публиковать обучающие материалы, авторами которых станут специалисты ведущих агентств на рынке. В итоге мы планируем выпустить полное, практически полезное и актуальное электронное руководство, в котором будут подробно рассматриваться следующие темы:

  1. Поисковые системы. Предназначение, поведение, состав.
  2. Подбор запросов и расчет стоимости.
  3. Основные факторы ранжирования. Технические характеристики сайта.
  4. Поведенческие факторы.
  5. Текстовая оптимизация сайта.
  6. Внутренняя ссылочная масса.
  7. Внешняя ссылочная масса.
  8. Основные инструменты анализа сайта.
  9. Инструменты анализа результатов продвижения в сети Интернет.
  10. Ограничения продвижения.
  11. Аудит сайта.
  12. Контекстная реклама

Представляем вам первый материал нашей энциклопедии — о том, как правильно составить семантическое ядро при подборе запросов.

***

Составление семантического ядра

С 2014 года явный тренд в работе SEO-специалиста — сбор и проработка максимального большого списка ключевых запросов (далее семантическое ядро или СЯ), подходящих сайту. При составлении максимального полного семантического ядра преследуется несколько целей:

  • найти большое количество НЧ/мНЧ запросов,
  • найти запросы с минимальной конкуренцией,
  • улучшить хостовые метрики сайта (видимость в поисковых системах по большому количеству ключевых слов в тематике, средняя позиция по этим словам),
  • максимально охватить аудиторию,
  • создатьскорректировать структуру сайта.

Работы по составлению семантического ядра делятся на несколько этапов: подготовка, выявление основных сегментов сайта, расширение списка с использованием сервисов и программ, чистка, кластеризация и подбор посадочных страниц. Итогом проведенных работ является внедрение запросов в структуру сайта.

Важно: как правило, хорошо собранное СЯ — это правильная разветвленная структура сайта с большим количеством точек входа (посадочных страниц).

С чего начать сбор ключевых запросов

В первую очередь, необходимо составить начальный список сегментов, соответствующий текущей структуре сайта. Пример:

1.png

Формируем начальные запросы, характеризующие направление сайта (в нашем примере это куртки, брюки, рубашки и т.д.). Далее расширяем составленный начальный список детальной информацией по товарам или услугам. В нашем примере с женской одеждой это могут быть цвет товара, сезонность, материал, размер, другие характеристики:

2.png

Таким образом получаем достаточно обширный список, составленный только по актуальным данным с сайта. Из составленных слов формируем запросы, комбинируя между собой (ускорить работу можно при помощи Excel). Полученные словосочетания будут расширенным списком начальных запросов. Пример комбинированных запросов: зимние женские куртки, весенние женские куртки, большие женские куртки, женские куртки для беременных, зимние женские куртки для беременных и т.д.

Расширение списка запросов

Ключевых слов, полученных таким образом недостаточно, так как не учтены вводимые пользователями в поисковые системы ключевые фразы. Необходимо провести работы по расширению списка запросов, собранных ранее, и получению новых запросов. Источники данных: wordstat.yandex.ru , поисковые подсказки Яндекс и Гугл. Для ускорения работы рекомендую воспользоваться сервисами и программами, например Key Collector. Не забудьте установить нужный регион в настройках сервисов и программ.

сервис wordstat.yandex.ru

3.png

поисковые подсказки Яндекс

4.png

поисковые подсказки Гугл

5.png

На этом этапе дополнительно можно найти своих конкурентов и проанализировать их продвигаемые запросы. Порядок действий: определить конкурентов по расширенному списку начальных запросов при помощи сервисов, например, engine.seointellect.ru/requests_analyses; добавить найденные сайты в сервис анализа видимости в поисковых системах, например www.megaindex.ru/?tab=siteAnalyze, www.spywords.ru; полученные списки сохранить для последующей работы.

Все полученные запросы компонуем в единый файл.

Чистка семантического ядра

В скомпонованном списке окажется много «мусора» и не подходящих вашему сайту запросов, поэтому лишние нужно убрать. Например, при сборе расширений по фразе «женские куртки», одним из расширений будет «спортивная куртка женская», если наш сайт не торгует таким товаром, то запрос нужно исключить. Еще примеры неподходящих запросов: «выкройка куртки женской», «снежная королева куртки женские», «женская куртка купить украина» (запрос попал при сборе данных из поисковых подсказок для региона Москва).

Для чистки семантического ядра будем использовать 2 приема:

  1. «Анализ групп» в программе Key Collector.

6.png

Инструмент удобен для работы с большим массивом данных. В появившемся окне последовательно просматриваем список слов с количеством упоминаний в собранных запросах и выделяем НЕ ПОДХОДЯЩИЕ сайту слова, фразы автоматически выделятся в общем списке. После просмотра списка, в основном окне программы удаляем выделенные запросы.

7.png

Выполнение данной работы поможет очистить СЯ от большинства неподходящих запросов. Однако часто требуется отсеять группу запросов по определенным признакам, например, группу запросов с вхождениями слов типа «самостоятельно» или с указанием городарегиона. Для этого используем списки стоп-слов.

  1. Составление списка стоп-слов.

Списки стоп-слов бывают общими и собранными для конкретного сайта. К общим относятся списки по городамрегионам, например, товары продаются только в регионе Москва, значит нужно удалить все запросы с указанием других регионов (они обязательно попадут в СЯ). Такие списки можно составить, не привязываясь к конкретному сайту.

К частным спискам относятся слова, не подходящие конкретному сайту. Например, сайт по одежде продает только 5 брендов, запросы с указанием других брендов нужно удалить, такие стоп-слова выделяются при ручном просмотре запросов.

Работа по составлению списка стоп-слов занимает много времени, так как требует просмотра собранных запросов. Ускорить процесс позволяется Excel при помощи инструмента «Фильтр» и Key Collector кнопка «Стоп-слова».

После удаления всех ненужных запросов остается список, подходящих сайту. Осталось определить эффективность запросов в списке, с точки зрения привлечения трафика, и перспективность продвижения.

Подготовка СЯ

Для дальнейшей работы с ключевыми словами потребуются дополнительные данные:

  • Частота запроса по сервису wordstat.yandex.ru .

Нужно собрать обычную* частотность, при вводе запроса, и точную*, с указанием ключевых слов в кавычках и знаком восклицания перед каждым словом, например «!женская !куртка».

*Обычная частота — сколько раз были введены запросы в поисковую систему с включением нужного запроса в любой морфологической форме.

Точная частота — сколько раз был введен именно нужный запрос в той же словоформе.

Например, запрос «окна пвх», обычная частота — 34654, точная — 1872. То есть именно запрос без изменений и дополнительных слов ввели 1872 раза, а в другой форме и в составе других фраз — 34654 раза. Можно сделать вывод, что эффективность продвижения только одного «окна ПВХ» запроса будет низкой.

  • Геозависимость.

Геозависимым считается запрос, результаты поисковой выдачи по которому в разных регионах отличаются. В работах по продвижению оптимизаторы стараются работать с геозависимыми запросами, присваивая сайту нужные регионы.

Собрать все данные можно так же в программе Key Collector.

Посчитаем коэффициенты эффективности запросов в привлечении посетителей на сайт. Для определения эффективности запросов будем использовать формулу:

Kоэф. эфф. (%) = WS"!" * 100 / WS

WS — частота запроса по wordstat.yandex.ru.

WS"!" — частота запроса по wordstat.yandex.ru в кавычках и знаком восклицания перед каждым словом.

Примеры

  1. запрос «бетон», WS — 226655 , WS"!" — 2755, Kоэф. эфф. = 1,2%
  2. запрос «заказать бетон», WS — 1052 , WS"!" — 114, Kоэф. эфф. = 10,8%

Низкий коэффициент не означает, что запросы не нужно продвигать, но лучше сначала сконцентрироваться на самых эффективных запросах. Как правило, наибольший коэффициент оказывается у низкочастотных запросов (и конверсия с них тоже, как правило, выше).

Геонезависимые запросы для коммерческого сайта лучше выделить в отдельную группу и приступать к их продвижению после проработки геозависимых запросов.

Заключение

Из всех полученных данных формируется семантическое ядро в виде списка запросов с дополнительными характеристиками запросов, которое можно разбить по сегментам сайта, эффективности запросов, просто по частотности, сезонности.

Проработав таким образом СЯ, вы заложите отличную основу для успешного продвижения сайта!

***

Официальные партнеры проекта: 

Аналитический портал рынка веб-разработок CMSmagazin
Аналитический проект Ruward

1.png
(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Igor Bakalov
    31
    комментарий
    0
    читателей
    Igor Bakalov
    больше года назад
    Как-то слабо тема раскрыта :) Видимо Артурчик отдал написание статьи на откуп копирайтерам :)
    И да, качественные уроки по работе с KeyCollector бесплатно и без смс: www.youtube.com/playlist?list=PLEydRkMGzfRXRYJCMiLCYVhmlhiUJ1Mh9
    :)
    -
    -5
    +
    Ответить
    • Артур Латыпов
      0
      комментариев
      0
      читателей
      Артур Латыпов
      Igor Bakalov
      больше года назад
      Игорек, ну что за реклама своих видео. Для тех кто осваивает профессию SEO специалиста, статья, как руководство к действию.

      -
      3
      +
      Ответить
  • Джек Сали
    2
    комментария
    0
    читателей
    Джек Сали
    больше года назад
    интересно, особенно начинающим
    -
    2
    +
    Ответить
    • Гость
      Джек Сали
      больше года назад
      только начинающим и то тухленко
      -
      -2
      +
      Ответить
  • Skarui
    96
    комментариев
    0
    читателей
    Skarui
    больше года назад
    И ни слова про кластеризацию и родительские и дочерние сегменты слов...
    -
    0
    +
    Ответить
    • Артур Латыпов
      0
      комментариев
      0
      читателей
      Артур Латыпов
      Skarui
      больше года назад
      Про кластеризацию не предусмотрено темой :( про кластеризацию расказывал в одном из выступлений на конференции.
      Стало интересно: откуда появляется сленг "родительские и дочерние сегменты слов" ?
      Погулил немного:
      yandex.ru/search/?text=дочерние%20сегменты%20слов
      yandex.ru/search/?text=родительские%20сегменты%20слов&lr=213


      -
      0
      +
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
15
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Здравствуйте! 1-2. Считает стенд. Ссылка на него дана, но могу повторить: online.p-c-l.ru/competition/task/card/id/106. Нажмите на кнопку "Начать" и заранее приготовьте прогноз бюджета Яндекс. Суть расчета: перебор комбинаций всех ставок на всех фразах, построение бюджетных когорт - бюджетов с одинаковым СРС, отбор в каждой когорте бюджета с максимальным количеством кликов и ..., да упорядочивание этих бюджетов по мере возрастания СРС, причем берем не все, а с фиксированным шагом. 3. Гугл считается через поправочные коэффициенты. Мы перевариваем океан данных и представляем их. На удивление, получается не менее, хотя и не более точно, как и прогноз Яндекс. Конечно, нужно понимать, что это очень примерные прикидки, фактически перевод неточного прогноза Яндекс в удобочитаемую форму, не больше. Самое интересное начинается, когда применяешь метод бюджетных когорт к измерению показателей фраз на реальной рекламной кампании в режиме 48х7. Первые результаты очень хорошие. Если хотите присоединиться к бесплатному тестированию, напишите Эльвире r-support@r-broker.ru. В теме укажите "хочу присоединиться к тестам Умного управления рекламой"
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Дмитрий Сульман
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Сульман - Все верно, об этом я и говорю. У крупных компаний есть много данных и они имеют доступ к дорогим технологиям и решениям для персонализации контента. Топовые западные сервисы для персонализации, такие как RichRelevance или Dynamic Yield, стоят от нескольких тысяч до десятков тысяч долларов в месяц. Понятно, что малый бизнес не может себе этого позволить. Да даже если бы чисто теоретически и мог, то это вряд ли бы имело хоть какой-то смысл. Во-первых, у малого бизнеса недостаточно данных, чтобы подобные алгоритмы персонализации начали эффективно работать, а во-вторых, тот профит, который МСБ получит от персонализации, никогда не покроет таких расходов. Мы же предлагаем решение, доступное как раз для малого и среднего бизнеса. При этом наше решение комплексное: МультиЧат - это одновременно и инструмент для персонализации, и для коммуникации.
Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий
Никита Седнин
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Никита Седнин - Спасибо!
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
Digital-разговор: Михаил Шакин про SEO, Google и заработок в интернете
Анна Макарова
368
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Подготовим ) Пока предлагаю почитать интервью с Денисом Нарижным из той же серии. Там стенограмма =) www.seonews.ru/interviews/digital-razgovor-denis-narizhnyy-pro-ukhod-iz-seo-i-zarabotok-na-partnerkakh/
Как удвоить выручку за счет продвижения в поиске. Кейс coffee-butik.ru
Максим Боровой
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максим Боровой - Последний вопрос (извиняюсь за количество) - почему на "В корзину" стоит Nofollow. Осознанно для распределение весов?
Кейс Hansa: как увеличить органический трафик в 1,5 раза
Алексей Порфирьев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Алексей Порфирьев - Спасибо за замечание, о данной проблеме известно, но она не стоит в порядке приоритетных. Вопрос, на самом деле, дискуссионный. В тематике конкуренция не настолько велика, а в топе выдачи часто встречаются сайты с более серьёзными техническими проблемами. По этому, именно в статьях, более важно работать над релевантностью контента, отношением времени пользователя на странице к уровню доскрола, и различным пользовательским функционалом (рейтинг материала, просмотры и т. п.).
Автоматические SEO-аудиты: как напугать некорректными выводами
SEOquick
38
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEOquick - Парсинг сайтов – это самый лучший способ автоматизировать процесс сбора и сохранения информации. Конкурентов всегда нужно мониторить, а не сравнивать свой сайт через автоматический аудит анализатора.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
368
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
139
Комментариев
121
Комментариев
108
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
85
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!