×
Россия +7 (495) 139-20-33

Энциклопедия интернет-маркетинга: составление семантического ядра

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
6 21384
Подпишитесь на нас в Telegram

Лого.jpg

SEOnews запускает новый проект для специалистов и клиентов «Энциклопедия интернет-маркетинга». Каждую неделю редакция будет публиковать обучающие материалы, авторами которых станут специалисты ведущих агентств на рынке. В итоге мы планируем выпустить полное, практически полезное и актуальное электронное руководство, в котором будут подробно рассматриваться следующие темы:

  1. Поисковые системы. Предназначение, поведение, состав.
  2. Подбор запросов и расчет стоимости.
  3. Основные факторы ранжирования. Технические характеристики сайта.
  4. Поведенческие факторы.
  5. Текстовая оптимизация сайта.
  6. Внутренняя ссылочная масса.
  7. Внешняя ссылочная масса.
  8. Основные инструменты анализа сайта.
  9. Инструменты анализа результатов продвижения в сети Интернет.
  10. Ограничения продвижения.
  11. Аудит сайта.
  12. Контекстная реклама

Представляем вам первый материал нашей энциклопедии — о том, как правильно составить семантическое ядро при подборе запросов.

***

Составление семантического ядра

С 2014 года явный тренд в работе SEO-специалиста — сбор и проработка максимального большого списка ключевых запросов (далее семантическое ядро или СЯ), подходящих сайту. При составлении максимального полного семантического ядра преследуется несколько целей:

  • найти большое количество НЧ/мНЧ запросов,
  • найти запросы с минимальной конкуренцией,
  • улучшить хостовые метрики сайта (видимость в поисковых системах по большому количеству ключевых слов в тематике, средняя позиция по этим словам),
  • максимально охватить аудиторию,
  • создатьскорректировать структуру сайта.

Работы по составлению семантического ядра делятся на несколько этапов: подготовка, выявление основных сегментов сайта, расширение списка с использованием сервисов и программ, чистка, кластеризация и подбор посадочных страниц. Итогом проведенных работ является внедрение запросов в структуру сайта.

Важно: как правило, хорошо собранное СЯ — это правильная разветвленная структура сайта с большим количеством точек входа (посадочных страниц).

С чего начать сбор ключевых запросов

В первую очередь, необходимо составить начальный список сегментов, соответствующий текущей структуре сайта. Пример:

1.png

Формируем начальные запросы, характеризующие направление сайта (в нашем примере это куртки, брюки, рубашки и т.д.). Далее расширяем составленный начальный список детальной информацией по товарам или услугам. В нашем примере с женской одеждой это могут быть цвет товара, сезонность, материал, размер, другие характеристики:

2.png

Таким образом получаем достаточно обширный список, составленный только по актуальным данным с сайта. Из составленных слов формируем запросы, комбинируя между собой (ускорить работу можно при помощи Excel). Полученные словосочетания будут расширенным списком начальных запросов. Пример комбинированных запросов: зимние женские куртки, весенние женские куртки, большие женские куртки, женские куртки для беременных, зимние женские куртки для беременных и т.д.

Расширение списка запросов

Ключевых слов, полученных таким образом недостаточно, так как не учтены вводимые пользователями в поисковые системы ключевые фразы. Необходимо провести работы по расширению списка запросов, собранных ранее, и получению новых запросов. Источники данных: wordstat\.yandex\.ru , поисковые подсказки Яндекс и Гугл. Для ускорения работы рекомендую воспользоваться сервисами и программами, например Key Collector. Не забудьте установить нужный регион в настройках сервисов и программ.

сервис wordstat.yandex.ru

3.png

поисковые подсказки Яндекс

4.png

поисковые подсказки Гугл

5.png

На этом этапе дополнительно можно найти своих конкурентов и проанализировать их продвигаемые запросы. Порядок действий: определить конкурентов по расширенному списку начальных запросов при помощи сервисов, например, engine\.seointellect\.ru\/requests_analyses; добавить найденные сайты в сервис анализа видимости в поисковых системах, например www\.megaindex\.ru\/?tab=siteAnalyze, www.spywords.ru; полученные списки сохранить для последующей работы.

Все полученные запросы компонуем в единый файл.

Чистка семантического ядра

В скомпонованном списке окажется много «мусора» и не подходящих вашему сайту запросов, поэтому лишние нужно убрать. Например, при сборе расширений по фразе «женские куртки», одним из расширений будет «спортивная куртка женская», если наш сайт не торгует таким товаром, то запрос нужно исключить. Еще примеры неподходящих запросов: «выкройка куртки женской», «снежная королева куртки женские», «женская куртка купить украина» (запрос попал при сборе данных из поисковых подсказок для региона Москва).

Для чистки семантического ядра будем использовать 2 приема:

  1. «Анализ групп» в программе Key Collector.

6.png

Инструмент удобен для работы с большим массивом данных. В появившемся окне последовательно просматриваем список слов с количеством упоминаний в собранных запросах и выделяем НЕ ПОДХОДЯЩИЕ сайту слова, фразы автоматически выделятся в общем списке. После просмотра списка, в основном окне программы удаляем выделенные запросы.

7.png

Выполнение данной работы поможет очистить СЯ от большинства неподходящих запросов. Однако часто требуется отсеять группу запросов по определенным признакам, например, группу запросов с вхождениями слов типа «самостоятельно» или с указанием городарегиона. Для этого используем списки стоп-слов.

  1. Составление списка стоп-слов.

Списки стоп-слов бывают общими и собранными для конкретного сайта. К общим относятся списки по городамрегионам, например, товары продаются только в регионе Москва, значит нужно удалить все запросы с указанием других регионов (они обязательно попадут в СЯ). Такие списки можно составить, не привязываясь к конкретному сайту.

К частным спискам относятся слова, не подходящие конкретному сайту. Например, сайт по одежде продает только 5 брендов, запросы с указанием других брендов нужно удалить, такие стоп-слова выделяются при ручном просмотре запросов.

Работа по составлению списка стоп-слов занимает много времени, так как требует просмотра собранных запросов. Ускорить процесс позволяется Excel при помощи инструмента «Фильтр» и Key Collector кнопка «Стоп-слова».

После удаления всех ненужных запросов остается список, подходящих сайту. Осталось определить эффективность запросов в списке, с точки зрения привлечения трафика, и перспективность продвижения.

Подготовка СЯ

Для дальнейшей работы с ключевыми словами потребуются дополнительные данные:

  • Частота запроса по сервису wordstat.yandex.ru .

Нужно собрать обычную* частотность, при вводе запроса, и точную*, с указанием ключевых слов в кавычках и знаком восклицания перед каждым словом, например «!женская !куртка».

*Обычная частота — сколько раз были введены запросы в поисковую систему с включением нужного запроса в любой морфологической форме.

Точная частота — сколько раз был введен именно нужный запрос в той же словоформе.

Например, запрос «окна пвх», обычная частота — 34654, точная — 1872. То есть именно запрос без изменений и дополнительных слов ввели 1872 раза, а в другой форме и в составе других фраз — 34654 раза. Можно сделать вывод, что эффективность продвижения только одного «окна ПВХ» запроса будет низкой.

  • Геозависимость.

Геозависимым считается запрос, результаты поисковой выдачи по которому в разных регионах отличаются. В работах по продвижению оптимизаторы стараются работать с геозависимыми запросами, присваивая сайту нужные регионы.

Собрать все данные можно так же в программе Key Collector.

Посчитаем коэффициенты эффективности запросов в привлечении посетителей на сайт. Для определения эффективности запросов будем использовать формулу:

Kоэф. эфф. (%) = WS"!" * 100 / WS

WS — частота запроса по wordstat.yandex.ru.

WS"!" — частота запроса по wordstat.yandex.ru в кавычках и знаком восклицания перед каждым словом.

Примеры

  1. запрос «бетон», WS — 226655 , WS"!" — 2755, Kоэф. эфф. = 1,2%
  2. запрос «заказать бетон», WS — 1052 , WS"!" — 114, Kоэф. эфф. = 10,8%

Низкий коэффициент не означает, что запросы не нужно продвигать, но лучше сначала сконцентрироваться на самых эффективных запросах. Как правило, наибольший коэффициент оказывается у низкочастотных запросов (и конверсия с них тоже, как правило, выше).

Геонезависимые запросы для коммерческого сайта лучше выделить в отдельную группу и приступать к их продвижению после проработки геозависимых запросов.

Заключение

Из всех полученных данных формируется семантическое ядро в виде списка запросов с дополнительными характеристиками запросов, которое можно разбить по сегментам сайта, эффективности запросов, просто по частотности, сезонности.

Проработав таким образом СЯ, вы заложите отличную основу для успешного продвижения сайта!

***

Официальные партнеры проекта: 

Аналитический портал рынка веб-разработок CMSmagazin
Аналитический проект Ruward

1.png
(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Igor Bakalov
    31
    комментарий
    0
    читателей
    Igor Bakalov
    больше года назад
    Как-то слабо тема раскрыта :) Видимо Артурчик отдал написание статьи на откуп копирайтерам :)
    И да, качественные уроки по работе с KeyCollector бесплатно и без смс: www.youtube.com/playlist?list=PLEydRkMGzfRXRYJCMiLCYVhmlhiUJ1Mh9
    :)
    -
    -5
    +
    Ответить
    • Артур Латыпов
      0
      комментариев
      0
      читателей
      Артур Латыпов
      Igor Bakalov
      больше года назад
      Игорек, ну что за реклама своих видео. Для тех кто осваивает профессию SEO специалиста, статья, как руководство к действию.

      -
      3
      +
      Ответить
  • Джек Сали
    2
    комментария
    0
    читателей
    Джек Сали
    больше года назад
    интересно, особенно начинающим
    -
    2
    +
    Ответить
    • Гость
      Джек Сали
      больше года назад
      только начинающим и то тухленко
      -
      -2
      +
      Ответить
  • Skarui
    96
    комментариев
    0
    читателей
    Skarui
    больше года назад
    И ни слова про кластеризацию и родительские и дочерние сегменты слов...
    -
    0
    +
    Ответить
    • Артур Латыпов
      0
      комментариев
      0
      читателей
      Артур Латыпов
      Skarui
      больше года назад
      Про кластеризацию не предусмотрено темой :( про кластеризацию расказывал в одном из выступлений на конференции.
      Стало интересно: откуда появляется сленг "родительские и дочерние сегменты слов" ?
      Погулил немного:
      yandex.ru/search/?text=дочерние%20сегменты%20слов
      yandex.ru/search/?text=родительские%20сегменты%20слов&lr=213


      -
      0
      +
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Продуктовый подход в SEO: новая эпоха поисковой оптимизации
Борис
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Борис - Почитал и спич очень близок к тому, что гугловоды говорят у себя на курсере. К комменту ниже: инклюзивность, доступность - это часть маркетинга и seo становится. Удивился даже, что в снг о таком слышали)))))
Альманах фатальных ошибок b2b-сайта: как владельцы бизнеса обрекают сайты на бесславное существование. Часть первая
Сергей Ерофеев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ерофеев - Спасибо за комментарий! Вы правы, если за CMS следит заинтересованный профессионал - риски минимальны. Но мы же с вами понимаем, что: а) Не каждый разработчик делает все, как "для себя". б) После создания сайта разработчик редко остается на проекте в) Часто разработчик не является маркетологом. В этом случае принцип "функционал работает и этого достаточно" может быть на первом месте. Мы тоже видели большое количество хороших и качественных проектов на бесплатных CMS, но проблемных проектов мы видели сильно больше. Просто статистика.
Белые и серые методы продвижения. Тренды 2023
sarges
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
sarges - Нужно учитывать и тот факт, что со временем методы продвижения меняются и необходимо подстраиваться под новые реалии. Посоветую заглянуть на zenlink.ru/blog/kak-izmenilsja-internet-marketing-za-10-let и почитать статью, там рассказывается о том, как изменился интернет-маркетинг за последние 10 лет, какие сейчас тенденции и какие прогнозы в этой сфере.
Почему не стоит отказываться от SEO на этапе разработки
Максимус
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максимус - Я уже сделал и сегодня в первый класс отвёл!
Как автоматизировать мессенджеры для бизнеса в CRM-системе
Алиналина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алиналина - Кстати да. Но мы зарегались, CRMка реально интересная
Как мы увеличили для клиента трафик из поиска в 7 раз. Кейс
Кирилл Половников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Половников - Оба этих статуса (редирект и малополезная) преобладали в качестве проблем с индексацией. Помогла работа с .htaccess (в нем были ошибки и его чистили), работа над корректировкой редиректов, каноникалами и прочими техническими ошибками. Нельзя сказать, что только редиректы были ключевым препятствием.
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Павел
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел - Спасибо за комментарий. Гипотеза была в том, что с указанными счетчиками конкурентов показы будут не просто похожей аудитории их сайтов (как при рекламе по доменам), а именно на аудиторию которую Яндекс для себя разметил как целевая дл сайтов конкурентов. Важно, это гипотеза. А про белые нитки, как говорится, доверяй, но проверяй))
Как монетизировать трафик с помощью push-подписок
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Полностью согласен! Сейчас прикрыли регистрацию без активации ака, активация только через менеджера, но это говорит лишь о том что качество должно быть выше. Сотрудничаю, плюсую!
Кейс MediaNation: увеличили еженедельный трафик автомобильной компании на 50% за год и вышли в топ поиска по 300 запросам
Игорь Скляр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Скляр - Действительно, изначально рост был именно по информационным запросам. Но рост позиций и трафика по информационным запросам положительно повлиял и на связанные позиции по коммерческим запросам и сдвинул видимость с мёртвой точки
Чек-лист: как настроить рекламу в Яндекс Директе и избежать ошибок
Сергей Ильин
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ильин - я ваще не туда написал
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
115
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
63
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!