×
Россия +7 (495) 139-20-33

Google AdWords: нововведения 2014 года

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 11222

2014 год подходит к концу, и самое время вспомнить все обновления, которые запускались в популярных сервисах. Предлагаем вам подборку самых значимых изменений в Google AdWords.

Февраль

В конце месяца сервис анонсировал обновление инструмента отслеживания конверсий, в котором появились гибкие возможности учета. Гибкий подсчет конверсии заменяет существовавшие до недавнего времени модели подсчета и отслеживания конверсий one-per-click (один-за клик) и many-per-click (несколько за клик). Новый принцип подсчёта конверсий призван помочь рекламодателю еще точнее определять ценность каждого клика, который привёл к конверсии.

Март

Google представил пользователям новый дизайн AdWords, призванный упростить работу с аккаунтом и процесс его оптимизации. Интерфейс сервиса претерпел ряд изменений. Например, если раньше элементы управления располагались в разных меню, то теперь перейти к таким функциям, как настройка аккаунта (до этого находившаяся на вкладке «Мой аккаунт») или справка, вы можете, нажав на значок шестеренки.

Графики, таблицы и инструменты в новом варианте AdWords стали занимать больше места на странице, а ключевые данные по управлению кампаниями расположились в верхней части интерфейса.

1.jpg

Также в марте у рекламодателей Google появилась возможность создавать и управлять Торговыми кампаниями (Shopping campaigns) с помощью API AdWords.

Апрель

В середине месяца произошли изменения в форматах видеорекламы: вместо трех видов TrueView осталось только два — In-Display и In-Stream, а формат In-Search стал частью In-Display. Изменения произошли и в настройках, например, настройки мест размещения стали определяться на уровне кампании.

Также Google запустил функционал, который позволил владельцам нескольких AdWords-аккаунтов быстро и просто связывать их с аккаунтом в Google Analytics.

2.jpg

В конце месяца в инструменте «Планировщик ключевых слов» появились графические отчеты: мобильные тренды, сегментация по типам устройств, сравнение данных за разные периоды.

Май

Google представил скрипты для Центра клиентов в AdWords, доступные всем пользователям. Скрипты можно применять для автоматизации технического обслуживания аккаунта, изменений и отчетности. Это также означает, что пользователи получат преимущества автоматизации сразу в нескольких учетных записях.

Симулятор ставок стал доступен для работы с динамическими поисковыми объявлениями. Собираемые данные можно анализировать на уровне рекламных кампаний, групп динамических объявлений, таргетинговых настроек. Также пользователи могут анализировать места размещения и частоту отображения динамической рекламы. Полученные сведения позволят оценить, где именно и насколько часто могли бы отображаться размещаемые объявления.

Июнь

Пользователи получили новые возможности импорта целей из Google Analytics в AdWords. Теперь их можно адаптировать к целям по платному поиску, регулируя настройки конверсии с помощью AdWords.

Июль

Google AdWords представил новую версию редактора — Editor 10.5. У пользователей появилась возможность загружать товарные группы, выгружать и проверять изменения, а также планировать отложенные изменения в кампаниях Google Покупок как онлайн, так и офлайн.

У рекламодателей появилась возможность устанавливать локальные расширения для объявлений на уровне аккаунта, с помощью связи аккаунта в Google Мой бизнес с аккаунтом Google AdWords. Устанавливать расширения для каждой отдельной кампании больше не будет нужно.

Анонсирован новый функционал, который упрощает управление торговыми кампаниями: массовая загрузка для работы с отчетами по группам товаров, редактирования ставок и целевых URL и импорта изменений, а также возможность редактировать ставки и целевые URL для каждой товарной группы.

3.jpg

В объявлениях AdWords по всему миру появились динамические быстрые ссылки. Быстрые ссылки генерируются автоматически и появляются под текстом объявления, перенаправляя потенциальных покупателей на соответствующие страницы сайта рекламодателя. Содержимое этих страниц будет выбираться на основе анализа поисковых запросов и покупок, совершенных ранее.

4.jpg

В июле в силу вступили изменения в рекламе медицинских препаратов и средств, отпускаемых без рецепта. Поэтому в Правилах AdWords появилось новое предписание: рекламодатели, занимающиеся продвижением вышеупомянутых товаров, должны добавлять в объявления фразу «Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом». Если этого предупреждения не будет, то система отклонит объявление.

5.jpg

Это нововведение относится ко всем форматам объявлений в AdWords, в том числе к TrueView-объявлениям на YouTube.

Август

Команда AdWords объявила о запуске функции массового редактирования. Среди его особенностей фильтр для кампаний с таргетингом по местоположению, возможность обновления кампаний с новым целевым местоположением, регулировка таких параметров, как язык, дата окончания кампании и ротация объявления.

6.jpg

В Google AdWords появилась возможность подсчитывать совокупный доход от рекламы в валюте аккаунта. Эта опция очень пригодится в случаях, когда пользователь выбрал для конверсий несколько валют. Возможность рассчитывать расходы и продажи в единой валюте позволит пользователям лучше оценить рентабельность своих инвестиций.

Команда Google AdWords сообщила о визуальных изменениях в интерфейсе сервиса. Среди нововведений:

  • Цвет навигационной панели с левой стороны изменился с белого на серый, цвет подсветки теперь синий. Это помогает четко разделить навигационные инструменты и данные по кампании, что позволяет быстро найти все необходимое.
  • Обновлены иконки типов кампаний.
  • Изменились радиокнопки и чекбоксы для большего соответствия стилю других продуктов Google.

Сентябрь

Google анонсировал выпуск нового расширения для объявлений AdWords — Callouts. Это дополнительная строка в объявлении, которая позволяет рекламодателям рассказать о дополнительных преимуществах и выгодах их предложения.

7.jpg

Расширение появляется под основным текстом объявления. Это может быть бесплатная доставка и круглосуточная служба поддержки, как в примере выше. Также туда можно включить спецпредложения, распродажи и другую информацию, которая выделит объявление и повысит его CTR.

Вышла новая версия редактора AdWords. Рекламодатели получили возможность управлять кампаниями типа «Установки мобильного приложения» (Mobile app installs campaigns) и создавать объявления для мобильных приложений. Помимо этого, опцию «Удалить» (Delete) заменили на «Убрать» (Remove), чтобы рекламодатели не забывали, что удаленные объекты доступны для дальнейшего использования. Эта версия также включает добавление столбца «Торговые кампании», возможность приостановить Торговые компании (Product Listing Ads) и включить функцию «Лучшая цена за клик» (Enhanced cost-per-click) для Торговых кампаний (Shopping campaigns).

Запущен Оптимизатор рекламных объявлений, с помощью которого можно изменять заголовки и текст объявлений в режиме реального времени.

Команда AdWords сообщила о сокращении текстовой части мобильных объявлений с 2 строк до 1 в связи с включением в рекламный блок дополнительной информации.

8.png

Октябрь

Запущено автоматическое обновление информации о товарах в Товарных объявлениях. Его цель — максимально оперативно отражать изменения сведений об изделиях в Google Покупках.

Следом за этим AdWords запустил динамический ремаркетинг для рекламодателей во всех вертикалях, включая отели, авиабилеты, недвижимость, объявления, работу, автомобили, финансы и образование. Динамический ремаркетинг показывает посетителям сайта, перешедшим с рекламного блока, товары, которые они ищут и которые ориентировочно могут их заинтересовать. Предположим, вы продаете автомобили и предлагаете сотни марок и моделей в разных городах. С помощью динамического ремаркетинга вы можете настроить объявление так, чтобы оно динамически показывало целевые сообщения посетителям автомобили, которые они уже смотрели на вашем сайте, и похожими машинами из этой ценовой категории.

В Google AdWords появилась возможность показывать объявления пользователям, заинтересованным в товарах и услугах рекламодателя. Функция доступна для кампаний с видеообъявлениями TrueView и кампаний для КМС.

Чтобы облегчить процесс отслеживания и поиска изменений, внесенных в рекламные кампании, команда AdWords добавила в сервис новые столбцы истории изменений. Эти детали доступны как для групп объявлений, так и для кампаний.

Ноябрь

У пользователей появилась возможность использовать сразу несколько учетных записей. Теперь для перехода в другой аккаунт не нужно выходить из текущего аккаунта и авторизовываться в новом.

Анонсированы отчеты по объявлениям с автоматизированными расширениями и отчеты по торговым кампаниям.

Команда Google AdWords анонсировала запуск двух нововведений для гибких стратегий назначения ставок: отчеты на уровне стратегии и статусы. Новый функционал призван предоставить больше данных о стратегии ставок и появится у всех рекламодателей в ближайшее время.

В аккаунте Google AdWords замечен новый функционал — вкладка Демография для Контекстно-медийной сети, где можно найти графики по полу, возрасту и родительскому статусу. Также есть возможность комбинировать данные на уровне кампании и группы объявлений.

9.png

Команда Google AdWords анонсировала несколько инструментов для повышения эффективности торговых кампаний: отчет Статистика аукционов, сегментация устройств и времени, вкладка Диагностика.

Для Планировщика ключевых слов было анонсировано появление расчета конверсий. Функционал призван помочь рекламодателям понять, как меняющиеся ставки могут повлиять на эффективность кампаний на мобильных и десктопах.

Google AdWords представил обновление API до версии v201409. В новой версии у пользователей появится возможность создавать различные списки пользователей, используя тег ремаркетинга, и управлять ими с помощью правил. Такой список дает возможность таргетировать пользователей на основе правил, управляемых тегом ремаркетинга аккаунта, например, на основе просмотренных страниц или дат посещения ресурса. Правила можно объединять в логические выражения И/ИЛИ, позволяя таким образом максимально точно представить целевую аудиторию.

Декабрь

Редактор AdWords был полностью переработан. В версии 11.0 обновилась панель с основными элементами интерфейса и был улучшен поиск нужной информации. Кроме того, появилась возможность одновременно управлять несколькими аккаунтами, массовое редактирование объявлений, дополнительные ссылки и стратегии ставок для кампаний и групп объявлений.

Также в AdWords появилась возможность вставлять в отчеты кастомизированные столбцы для углубленной сегментации, что позволяет проводить более детальный анализ рекламной кампании.

Обновились отчеты AdWords для видео. У рекламодателей прямо в аккаунте AdWords появился доступ к статистике, которая раньше была доступна только в аналитике YouTube. Например, раздел «Эффективность и взаимодействие» содержит данные по органическим и платным показам, а также обобщенные данные о действиях пользователей, просмотревших видеоролик, а в столбце «Удержание аудитории» приводится визуализация просмотров видео, разделенных на бесплатные и платные.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Анна Макарова
359
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Гость, добрый день! С победителями мы связывались сразу после розыгрыша. Если мы вам не написали, значит, ваш номер не выпал. Но не расстраивайтесь, у нас обязательно будут новые розыгрыши!
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Светлана Зубрицкая
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Светлана Зубрицкая - Нужно убрать пробелы между строк и заменить кавычки на вот такие "
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Ann Yaroshenko
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий
Никита Седнин
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Никита Седнин - Спасибо!
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Ирина
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Работают. Как естественные, так и закупные. >Мои сайты в первую очередь заточены на яндекс Соболезную. >Насколько поисковые алгоритмы с гугловскими у него. Разница в 10 лет. Вон в Яше все долбят на ключи, на вхождения и прочий трэш из древностей. А у Гугла, вон почитайте про eat, ymyl Не все понятно но спасибо за ответы. Я так понимаю что с ссылками деть никто точно не знает) Ну это и хорошо вообщем. Самому разбираться как то интересней. Но не всегда. Есть к примеру 2captcha.com/ru и на него 100к ссылок есть. Ну а смысл какой?
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Feth
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Feth - Тот момент, когда от статьи в интернете получаешь больше полезных знаний и навыков, чем от своего начальства. По статьям нетпиковцев можно учебник про SEO уже сшивать, ребята молодцы. Спасибо, что делитесь информацией.
Как улучшить репутацию сайта недвижимости с помощью крауд-маркетинга
Евгений
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Евгений - а у вас какое впечатление от статьи?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
359
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
107
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
79
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!