×
Россия +7 (495) 139-20-33

Гроховский: «Я ухожу из SEO». Время палить фишки?: обзор

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 5398

17 сентября 2012 года Леонид Гроховский провел свой последний семинар, заявив, что уходит из SEO. Семинар получился очень насыщенным, поэтому пришлось разбить его на две части.

Причины ухода Леонида из SEO, а также темы «Как выбирать SEO-подрядчика» и «Как эффективно проводить анализ конкурентов» читайте в первом блоке «Последний семинар Гроховского: вспомнить все».

Представляем вам вторую часть обзора, где вы узнаете:

Как эффективно проводить SEO-аудит?

По мнению Леонида, аудит сайта клиента нужно делать постоянно.

1 этап. Ознакомительный. Прежде чем идти к клиенту с предложением своих услуг, seo-компании нужно сделать краткий аудит его сайта. Такой анализ покажет заказчику ваше общее понимание продвижения конкретного проекта.

2 этап. Предпродажное исследование. Более подробный аудит сайта позволит найти и понять ошибки и проблемы в продвижении этого клиента. Возможно, сейчас его продвигает другая seo-компания. Как считает Леонид, при аудите сайта, всегда есть к чему прицепиться. Т.к. в seo-компаниях чаще всего проекты поставлены на конвейер и люди работают по шаблону, по чек-листу, везде есть момент некомпетентности или лени. 

Вы можете указать клиенту на конкретные ошибки в продвижении.

3 этап. После начала работы разрабатывается полноценная стратегия продвижения. Такая работа занимает несколько дней. Леонид рекомендует seo-специалисту полностью погрузиться в сайт, прокликать вручную все страницы (сотни, тысячи страниц!), найти ошибки, которые невозможно найти при автоматизированном процессе. При таком подходе возникает понимание структуры этого сайта и конкретных работ по каждой странице.

Далее составляется матрица кластеров и типов страниц. Кластеры - это разделы (например, ноутбуки, мобильные телефоны), тип страницы – это шаблон, который наполняется из базы данных (н-р, шаблон - карточка товара мобильного телефона).

По одной оси матрицы размещают все кластеры, а по другой - все типы страниц. Важно для каждой комбинации типов страниц и кластеров подробно прописать: формулы для заголовков, формулы для Title, формулы для H1, особенности перелинковки, формулы для генерации контента. Также прописывается, что нужно исправить, закрыть и т.д.

Нельзя забывать, что, например, в одном магазине разные товары могут по-разному искать.

Например, продвигая зонты, нужно продвигать разделы, а не карточки товаров и настраивать перелинковку на разделы. А продвигая ноутбуки, нужно комплексно продвигать все: и разделы, и карточки товаров.

Почему важно на крупных проектах составлять матрицу? Потому что на выходе специалист должен прописать для каждого типа страниц свои правила продвижения. Они абсолютно разные в рамках разных товарных категорий проекта.

4 этап. Аудит: прием работ у разработчика. Помимо проверки работы по ТЗ, есть вероятность того, что нужно будет снова полностью повторить аудит, просмотреть все страницы на ошибки.

Центр ТопЭксперт провел исследование и собрал «Список всех ошибок, совершаемых разработчиками». Этот список Леонид советует всегда использовать специалистам как чек-лист при приеме работы у разработчика. 

5 этап. Момент производства. По мнению Леонида, очень полезно и правильно, чтобы ежемесячный аудит сайта проводил не тот специалист, который его продвигает, а другой. Это значительно повышает эффективность производства.

А клиентам, которые держат seo-сотрудников в штате, Леонид рекомендует раз в месяц - в два заказывать внешний аудит.

Как эффективно составлять семантическое ядро?

Семантика – это фундамент SEO. Еще на этапе проектирования она ложится в основу структуры и ассортимента сайта и позволяет определить, что добавлять в каталог, а что нет. 

Запрос пользователя в поисковой системе является ничем иным, как формулировкой его проблемы, которую должен решить ваш сайт. 

Поэтому, прежде чем проектировать сайт, Леонид рекомендует провести маркетинговое исследование, изучить всю тематику и собрать все запросы, посредством которых пользователи пытались решить свои проблемы. 

Источники подбора семантики

Собирать семантику можно несколькими способами:

1. Наиболее простой и известный - Wordstat Яндекса. Это идеальный маркетинговый инструмент, позволяющий посмотреть, на что есть реальный спрос.

Яндекс распознает, широкий или узкий ассортимент представлен на вашем сайте по сегментации и количеству разделов.  Поисковик имеет представление о данной тематике по тому же, что вы видите в Wordstat. Поэтому, выстраивая структуру своего сайта по Wordstat, вы подстраиваете его под Яндекс, считает Леонид.

Задача специалиста - распределить товары по спискам запросов так, чтобы иметь все списки, характеризующие эту тематику, чтобы под каждый вариант проблемы пользователя была своя страница.

Более релевантным будет не тот сайт, на котором 5 000 зонтов в разделе «зонты», а тот где всего 200 зонтов, но они сегментированы. И именно по сегментации вы будете продвигаться в поисковой системе.

Помимо Wordstat Яндекса, можно использовать и другие источники.

2. База Пастухова  содержит более 200 миллионов запросов, собранных со всевозможных источников, которые можно использовать для семантики. 

Семантику можно собирать автоматически, загрузив ее на свой сервер.

3. ADVSE позволяет посмотреть, например, по каким запросам пользователи заходили на сайты конкурентов или по каким запросам какие конкуренты продвигаются в контекстной рекламе.

4. Расширять семантику можно с помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics. Отслеживая, по каким запросам приходили пользователи на сайт, вы можете ставить ссылки на них изнутри сайта и извне. Чем больше непопулярных слов вы собираете, тем больше ваша семантика, тем больше запросов вы знаете и тем выше ваш показатель трафика.

Среди типичных ошибок:

  • Продвижение запросов. Продвигаться должны не запросы, а сайт в целом и страницы. При продвижении всего сайта он получает мощные ссылки и статический вес.
  • Не стоит добавлять нецелевые запросы в семантику, если их нет на сайте.
  • Незнание языка запросов.
  • Неправильная группировка запросов.

Важно помнить, что невозможно полностью автоматизировать сбор семантики, т.к. есть большое количество мусора в автоматически собранных данных, который может определить только человек.

SEO-аудит, правильная семантика, анализ конкурентов, правильный выбор подрядчика - эффективная работа по этим направлениям помогает сэкономить от нескольких десятков тысяч до нескольких миллионов рублей.

Напомним, что те, кто не попал на семинар и хочет увидеть полную версию, могут приобрести запись семинара.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Здравствуйте! 1-2. Считает стенд. Ссылка на него дана, но могу повторить: online.p-c-l.ru/competition/task/card/id/106. Нажмите на кнопку "Начать" и заранее приготовьте прогноз бюджета Яндекс. Суть расчета: перебор комбинаций всех ставок на всех фразах, построение бюджетных когорт - бюджетов с одинаковым СРС, отбор в каждой когорте бюджета с максимальным количеством кликов и ..., да упорядочивание этих бюджетов по мере возрастания СРС, причем берем не все, а с фиксированным шагом. 3. Гугл считается через поправочные коэффициенты. Мы перевариваем океан данных и представляем их. На удивление, получается не менее, хотя и не более точно, как и прогноз Яндекс. Конечно, нужно понимать, что это очень примерные прикидки, фактически перевод неточного прогноза Яндекс в удобочитаемую форму, не больше. Самое интересное начинается, когда применяешь метод бюджетных когорт к измерению показателей фраз на реальной рекламной кампании в режиме 48х7. Первые результаты очень хорошие. Если хотите присоединиться к бесплатному тестированию, напишите Эльвире r-support@r-broker.ru. В теме укажите "хочу присоединиться к тестам Умного управления рекламой"
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Интересная статья. Подскажите на каких ресурсах расположить ссылки бесплатно по автобезопасности? Наш сайт bastion-center.ru/
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Дмитрий Сульман
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Сульман - Все верно, об этом я и говорю. У крупных компаний есть много данных и они имеют доступ к дорогим технологиям и решениям для персонализации контента. Топовые западные сервисы для персонализации, такие как RichRelevance или Dynamic Yield, стоят от нескольких тысяч до десятков тысяч долларов в месяц. Понятно, что малый бизнес не может себе этого позволить. Да даже если бы чисто теоретически и мог, то это вряд ли бы имело хоть какой-то смысл. Во-первых, у малого бизнеса недостаточно данных, чтобы подобные алгоритмы персонализации начали эффективно работать, а во-вторых, тот профит, который МСБ получит от персонализации, никогда не покроет таких расходов. Мы же предлагаем решение, доступное как раз для малого и среднего бизнеса. При этом наше решение комплексное: МультиЧат - это одновременно и инструмент для персонализации, и для коммуникации.
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий
Никита Седнин
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Никита Седнин - Спасибо!
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Kosta Bankovski
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Kosta Bankovski - Спасибо за приятные слова! Буду и дальше делиться наработками ;)
Как удвоить выручку за счет продвижения в поиске. Кейс coffee-butik.ru
Максим Боровой
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максим Боровой - Последний вопрос (извиняюсь за количество) - почему на "В корзину" стоит Nofollow. Осознанно для распределение весов?
Как улучшить репутацию сайта недвижимости с помощью крауд-маркетинга
Евгений
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Евгений - а у вас какое впечатление от статьи?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
362
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
107
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
83
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!