Optimization-2011. День второй: продвижение в комплексе

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 1993

Одна из заключительных секций второго дня Optimization-2011 «Комплексное продвижение и работа с трафиком» была не менее интересной, чем и остальные.

Первым выступил Сергей Захаров, «Ашманов и партнеры», который в докладе «Комплексный маркетинг: особенности применения» представил результаты опроса рекламодателей: каналы, на которые тратится больше всего, и мнение рекламодателей об их эффективности.

Наиболее популярные сочетания каналов, согласно опросу, выглядят следующим образом:

При этом самым эффективным каналами как для B2B, так и для B2C считаются SEO и PPC. Вирусный маркетинг и спецпроекты также достаточно значимы. А вот наименее эффективно себя зарекомендовала мобильная реклама.

При этом чуть более половины (56%) рекламодателей не намерены менять бюджеты на текущие рекламные каналы. Остальные считают, что затраты изменятся, но в какую сторону – неизвестно.

Евгений Шевченко, IMA UaMaster, рассказал, почему так важно использовать SEO в тандеме с баннерной и контекстной рекламой.

На первоначальном этапе контекст поможет определить, насколько привлекательны для пользователей сниппеты, а также оценить выбранные ключевые слова.

Как правило, пользователи, которые видели баннер, а потом видят в выдаче объявления компании, не только значительно возрастает CTR , но и количество заказов.

Также Евгений отметил, что модель поведения клиента поменялась. А значит и компания должна изменить свою.

«Что будет после SEO?» - именно на этот вопрос постарался ответить следующий докладчик Дмитрий Сатин, UsabilityLab. Свой доклад Дмитрий начал со слов, что SEO родилось в результате ошибки юзабилити: поисковики разбили выдачу на страницы, и все сайты захотели оказаться именно на первой. Поисковики все чаще заявляют, что фактор удобства сайта для пользователя играет все большую роль, однако, оптимизаторы не торопятся работать над юзабилити сайта. В качестве примера, он приводит страницы интернет-магазинов парфюмерии, где либо непонятное описание товара, либо слишком маленькие кнопки или непривлекательные картинки.

А юзабилити должно быть таким, чтобы пользователь был готов купить товар за любые деньги, страница должна его заводить и возбуждать. А для этого страницы товара необходимо оформлять в лучших традициях landing pages.

Какой же у оптимизаторов выход? Как и раньше – изучать потребности клиентов, потребности бизнеса, и работать в этом направлении.

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    SEOnews и Serpstat запускают конкурс для интернет-маркетологов
    Marina Lagutina
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Marina Lagutina - Добрый день! Видимо я из тех, кто пытается последней вскочить в уходящий поезд. Ночью написала статью на тему "обзор инструментов контент-маркетинга". Своего блога нет. Отправила вам не мейл. Я еще могу у вас разместиться или искать, кто возьмет статью к себе в блог?
    «Я оптимизировал сайт, а он не в ТОП! Что делать?»
    Павел Горбунов
    7
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Павел Горбунов - Как можно в инструменте tools.pixelplus.ru/tools/text-natural сравнить текст со страницы конкурента и со своей страницы? Я вижу возможность только для проверки одного урла.
    Монетизация сайта. Как, когда, сколько?
    Гость2
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Гость2 - Руслан! Спасибо за ваш сервис и за данную статью в частности! С апреля являюсь вашим пользователем - очень доволен как сервисом, так и уровнем заработка! Еще раз спасибо, удачи вашему проекту!
    Мир глазами поисковых систем
    Александр Рунов
    7
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Александр Рунов - Какой регион, если не секрет? В Мск, в ряде ВК тематик (в тех же "окнах" или "колесах"), без работы с внешними факторами по ВЧ запросам в ТОП не выплывешь. Хотя в большинстве направлений вполне реально.
    Влияние HTTPS на ранжирование региональных поддоменов в Яндексе
    Екатерина Иванова
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Екатерина Иванова - Посмотрите на сколько упал трафик и на сколько потом вырос:упал на 10-20% на 1 месяц, а вырос в итоге в 5 раз. Одним мартовским трафиком всё падение перекрыли. Или можно ждать Яндекс неопределённое количество времени со стартовым уровнем трафика. Упущенные возможности и всё-такое.
    Google.ru внесли в реестр запрещенных сайтов
    Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Гость - Гон, все работает и будет работать. Да и пусть банят, будет как с рутрекером.
    День рождения SEOnews: 12 лет в эфире!
    Анна Макарова
    308
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Анна Макарова - Ура )
    7 причин не работать на биржах копирайтинга
    Dasha Shkaruba
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Dasha Shkaruba - Спасибо за мнение! Кстати, на бирже главреда прием анкет закрыт
    Инфографика: самые распространенные SEO-ошибки Рунета
    Alex Wise
    3
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Alex Wise - Спасибо, Женя, за рекомендацию! :) Андрей, чтобы понять, какой программой пользоваться, нужно сделать несколько вещей: 1. Попробовать обе: у нас в Netpeak Spider бесплатный триал на 14 дней с полным функционало; у SFSS до 500 URL всегда бесплатно, но с ограниченным функционалом. 2. Понять свой стиль работы – если вы любите полный контроль и из-за этого более высокую скорость пробивки, тогда выбирайте Netpeak Spider. Если для вас не так важна скорость и количество пробитых URL, то можно остановиться на SFSS. 3. Определиться с нужными функциями: их в обоих программах очень много и как в Netpeak Spider есть уникальные, так и в SFSS есть свои уникальные. Мы всегда ориентируемся на то, чтобы быстро и чётко показать ошибки – для этого у нас вся таблица красится в соответствующие цвета. Думайте!) И, если что, обращайтесь с вопросами – мы будем рады помочь!)
    Интеграция call tracking и CRM: углубленный анализ данных о звонках и продажах
    Денис
    2
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Денис - Какой смысл вообще в облачных CRM, обрезанный фугкционал, свое дописать невозможно, слив клиентов другим компаниям. Серверные бесплатные CRM куда надежней и кастамизируй как хочешь.
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    308
    Комментариев
    262
    Комментариев
    224
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    95
    Комментариев
    80
    Комментариев
    77
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    55
    Комментариев
    53
    Комментариев
    52
    Комментариев
    46

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!