Издание о поисковом маркетинге
и заработке в Интернете
Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

Эволюция SEO-трендов за прошедшие 25 лет

Россия +7 (495) 960-65-87
Шрифт:
1 4835

Зарождение жизни (1991 — 2002)

1.jpg

6 августа 1991 года Тим Бернс-Ли запустил первый в мире веб-сайт (который до сих пор жив!). За ним последовали другие сайты, позволившие составить первое впечатление о юзабилити и оптимизации.

С заполнением интернета различными ресурсами, первые поисковые системы должны были каким-то образом структурировать свою работу. Каталоги вроде Excite претерпели изменения, и информация стала отсортировываться по ключевым словам и при помощи back-end баз данных. В 1994 году появилась компания Yahoo, а за ней последовал Google в 1997. Они упростили понимание того, как индексируются и предоставляются данные.

В эти далекие времена возможно было абсолютно все — запуск новых алгоритмов занимал месяцы, а оптимизаторы моги прибегать к нечестным способам улучшения позиций своих сайтов: при помощи спамных ссылок и насыщения ключевыми словами мета-тегов страниц.

Именно тогда будущие гиганты IT-индустрии начали задумываться о предоставлении более релевантного контента пользователям.

Давным-давно (2003 — 2005)

2.jpg

С расцветом «черного SEO», Google впервые начал задумываться о качестве контента. В это время выходило множество различных обновлений, направленных на борьбу с нечестными оптимизаторами. В это же время поисковые системы впервые начали персонализировать результаты выдачи, основываясь на пользовательской истории поиска. А появление локальной выдачи позволило предоставлять юзерам информацию об интересных местах рядом с ними, а также демонстрировать карты, часы работы расположенных неподалеку магазинов и прочих заведений.

Тогда маркетологи фокусировались в основном на количестве внешних ссылок, призванных улучшить положение их сайтов в выдаче. Девиз Google «не делай зла» достаточно наглядно демонстрирует настроения той эпохи — компания стремилась мотивировать бренды действовать честно. Можно сказать, что в это время были заложены основы персонализированного поиска.

Средние века (2006 — 2009)

3.jpg

Поведение пользователей вынуждало поисковые системы реагировать быстрее и предоставлять более качественный пользовательский опыт. Этот период сопровождался появлением «универсального поиска» Google, который предоставлял пользователям максимально точный ответ на их запрос: результаты выдачи содержали новости, изображения и видео.

В 2008 году была запущена технология Google Suggest, позволявшая предсказывать запрос пользователя после ввода нескольких символов и предлагавшая в выпадающем списке выбор готовых слов. Она, а также данные, добытые при помощи инструментов анализа ключевых слов, Google trends и Google Analytics, сделали оптимизацию еще более таргетированной.

Ориентированный на пользователей подход к поисковой оптимизации помог заложить основы для дальнейшей персонализации сети. Маркетологи стали все больше интересоваться поведением пользователей и создавать удобные для использования сайты, так как потребность в мгновенном удовлетворении пользовательских запросов становилась все более очевидной.

Просвещение (2010 — 2012)

4.jpg

В это время в трендах поисковой оптимизации произошел массивный сдвиг, который заставил бренды бросать все силы на улучшение качества контента. Тогда же стало окончательно понятно, что нечестные действия приведут к неприятным последствиям, например, к снижению позиций в выдаче.

Различные обновления алгоритмов Google выдвигали все более строгие требования к ключевым словам, качеству контента, а за нечестные приемы раскрутки сайтов налагались штрафы. Судьба брендов, отказавшихся играть по новым правилам, была примером для многих. Достаточно вспомнить, чем закончилась история сети магазинов J.C. Penney.

С новыми правилами пришли и новые сервисы и технологии. В 2012 году была запущена Сеть знаний Google (Knowledge Graph), позволявшая пользователям искать информацию для решения своих запросов без необходимости перехода на другие сайты и собирать информацию самостоятельно.

Вдобавок ко всему, значительно возросла значимость социальных сетей. В результатах выдачи стали появляться посты из соцсетей, а Google+ объявил о появлении кнопки +1, которая, по предположениям многих экспертов, играла очень важную роль в повышении видимости контента.

Чтобы успешно оптимизировать сайт, SEO-специалисты полагались на качественный и интересный контент, который расшаривался в соцсетях, таким образом повышая вовлеченность аудитории. Именно в это время интернет стал таким, каким мы знаем его сейчас.

Наши дни (2013 — )

5.jpg

В наши дни основным трендом является противостояние персонализации и приватности. Раньше поисковые системы стремились узнать как можно больше о пользователе, чтобы предоставить ему наиболее релевантный контент. Теперь же все чаще можно услышать возмущение чересчур навязчивыми маркетинговыми стратегиями, которые слишком сильно вмешиваются в жизнь интернет-аудитории.

Это противостояние породило своеобразный парадокс: бренды стремятся создавать качественный, релевантный контент и предоставлять его своей аудитории, однако пользовательские данные зачастую скрываются, что заставляет бренды изобретать еще более изощренные способы достижения нужных им пользователей.

Еще одним трендом нашего времени является сдвиг в сторону мобильных устройств. Сайты, не оптимизированные под мобильные устройства, находятся в зоне риска.

Будущее

6.jpg

О том, что нас ждет, можно говорить много и долго, но в одном можно не сомневаться — контент по-прежнему будет иметь значение. Пользовательские запросы должны будут удовлетворяться точно, с пониманием всех нюансов, не требуя приложения каких-либо усилий со стороны юзеров.

Владельцам сайтов придется подстраиваться под окружающую действительность, и появление новых гаджетов вынудит их оптимизировать свои ресурсы под любые устройства. Как показывают прошедшие 25 лет, не стоит списывать со счетов и грядущие обновления алгоритмов поисковых систем.

7.jpgМы поинтересовались у SEO-специалистов, как они могли бы охарактеризовать этапы развития SEO-индустрии. Ведущий SEO-аналитик торгового интернет-центра Wikimart Михаил Сливинский:

В целом, это верные временные рамки. Вообще все 25 лет развития SEO-индустрии можно изобразить как пьесу в 16 действиях (с антрактом):

— Ого, как-то можно влиять на поиск?!

— Ключевые слова в текст... работает!!

— А ключевиков побольше? А шрифт помельче? А белым-по-белому?

— А как лучше? Кворум/Миныч/Реверс-инжиниринг...

— Ссылка? ссылка! Ссылки, ссылки, ссылки!!!

— А что там было, в этом Мадриде? Какой доклад?

— Поведенческие?! ага!

— Что, и ссылки больше нельзя покупать?!

— Это не мы! И мы больше не будем (исполняется хором)!

„Так что же делать? Как снискать хлеб насущный?“ (И. Ильф, Е. Петров, „Золотой теленок“) Некоторые варианты действий на будущее:

  • Подождать, вдруг само прирастёт.
  • Взять клиента из ТОПа (да, трудно, зато потом можно совсем не работать).
  • Плюнуть, и — назад в школу/универ.
  • Аналитика спроса, контент, UGC, оптимизация, сниппеты, перелинковки, измерения и прочая скучища каждый день с утра до вечера.

Выбор всегда есть.

8.jpgАлександр Гайдуков, руководитель отдела комплексной оптимизации сайтов iSEO:

Зарождение жизни (1991 — 2002)

Первый этап не имеет никакого отношения к современному пониманию SEO, никому тогда даже в голову не приходило оптимизировать свои сайты. Поисковые системы были на примитивном уровне развития и больше напоминали каталоги. Поиск Рамблера появился в 1996 году, Яндекса — в 1997 году, Google еще позже добрался до России, не сразу совладав с семантикой русскоязычного поиска.

Давным-давно (2003 — 2005)

Следующий этап — период расцвета всех манипуляций оптимизаторов с сайтом, которые теперь принято называть «серым» и «черным» SEO. Ссылочный бум повлек за собой появление линкаторов, линкферм, клепание сателлитов, переспамленный до предела ключевыми запроса контент. В то время ключи вообще были в избытке распространены по всему сайту.

Средние века (2006 — 2009)

С 2007 года Яндекс начал анонсировать обновление поисковых алгоритмов, теперь оптимизаторы перестали действовать вслепую. В этом же году образовались первые ссылочные биржи, и ссылочная эволюция перешла в другую плоскость. Постепенно продвижение становилось все цивилизованнее: более сдержанное распределение ключевых запросов, взвешенный обмен и покупка ссылок, хотя все еще можно было легко высчитать необходимое количество ссылок для вывода сайта в ТОП. В 2009 году случилась настоящая SEO-революция — Яндекс запустил фильтры АГС-17 и АГС-30, направленные на борьбу с сателлитами и другими низкокачественными ресурсами.

Просвещение (2010 — 2012)

Далее поисковики все больше входили во вкус, выпуская все новые фильтры и алгоритмы, улучшающие качество выдачи. Основные направления их работы: борьба со спамом, портянками текстов и низкокачественными ссылками.

В этот же период Google запустил свой «зоопарк» — алгоритмы Пингвин и Панда, направленные на борьбу с некачественными сайтами и ссылочным спамом.

Наши дни (2013 — )

Поиск полностью ориентирован на пользователя, на первый план выходит его удобство и удовлетворенность от взаимодействия с сайтом. Для этого поисковики стали жестоко наказывать сайты за использование покупных ссылок, некачественный и неуникальный контент, накрутку поведенческих факторов, и даже за отсутствие мобильной версии сайта.

Дальнейшая эволюция поиска будет направлена на решение задач пользователя непосредственно на странице с результатами выдачи, еще большую персонализацию и интерактивность.


internet-dlya-biznesa
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Roman Adamita
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Roman Adamita
    больше года назад
    A pochemu vi ne dobovlyali istochnik? searchengineland.com/evolution-seo-trends-25-years-223424
    -
    2
    +
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Пишем биддер для Google AdWords из 10 строчек
Anton Stremovskyy
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Anton Stremovskyy - // Позиция рекламного объявления которую пытаемся занять. var TARGET_AVERAGE_POSITION = 3; // Когда позиция обьявления будет между TOLERANCE и TARGET_AVERAGE_POSITION, // Ее ставка не будет изменена. var TOLERANCE = 0.1; // Значение для корректировки ставки (1.05 = 5%). var BID_ADJUSTMENT_COEFFICIENT = 1.05; function main() { raiseKeywordBids(); lowerKeywordBids(); } function raiseKeywordBids() { // Условие для увеличения ставки: Средняя позиция больше (хуже) чем // TARGET_AVERAGE_POSITION + TOLERANCE var keywordsToRaise = AdWordsApp.keywords() .withCondition("Status = ENABLED") .withCondition("AveragePosition > " + (TARGET_AVERAGE_POSITION + TOLERANCE)) .orderBy("AveragePosition ASC") .forDateRange("LAST_7_DAYS") .get(); while (keywordsToRaise.hasNext()) { var keyword = keywordsToRaise.next(); keyword.setMaxCpc(keyword.getMaxCpc() * BID_ADJUSTMENT_COEFFICIENT); } } function lowerKeywordBids() { // Условия для снижения ставки: Ctr больше чем 1% и // средняя позици лучше (меньше) чем TARGET_AVERAGE_POSITION - TOLERANCE var keywordsToLower = AdWordsApp.keywords() .withCondition("Ctr > 0.01") .withCondition("AveragePosition < " + (TARGET_AVERAGE_POSITION - TOLERANCE)) .withCondition("Status = ENABLED") .orderBy("AveragePosition DESC") .forDateRange("LAST_7_DAYS") .get(); while (keywordsToLower.hasNext()) { var keyword = keywordsToLower.next(); keyword.setMaxCpc(keyword.getMaxCpc() / BID_ADJUSTMENT_COEFFICIENT); } }
Тест: проверь свои знания по SEO
Гость - Ну вот и плохо что в каноникалах ты не сечешь, тестировщик. Ни пользоваться ими не умеешь ни назначения не знаешь. За то кого-то там "тестируешь".
Конкурс: угадайте пятерку лидеров рейтинга «SEO глазами клиентов 2016»
Марина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Марина - Ingate i-Media SEO.RU Netpeak 1PS.RU
Мастер-класс: как составить файл sitemap.xml
Валик Вовк
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валик Вовк - Айрат, спасибо за ответ. Проблема в том, что сайт только переехал в Bitrix на InSale (не буду описывать нюансы и причины, просто клиенту посоветовали так сделать, а он по незнанию сделал это), вот теперь и мучаюсь. InSale крайне не рекомендую, намучаетесь с этой cms.
Золотое правило SEO: хватит технарствовать – пора фигачить!
Рустем Фахрутдинов
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Рустем Фахрутдинов - На самом деле, мы сделали почти всё :) А в статье - пример того, как это удалось чуть позже автоматизировать.
Ссылки все еще работают?
Roman Popov
41
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Roman Popov - Но это ведь совсем другая история! =)) По коммерческим запросам такими вещами заниматься не следует. По информационным - можно, вероятность схватить по голове тут довольно маленькая даже при злоупотреблениях.
100 полезных ресурсов, без которых не обойтись начинающему SEO-специалисту
Игорь Ходырев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - От души. Действительно самые полезные ресурсы. Использую 90% из перечисленного. Кокшаров и Шахов - лучшие!
Секреты быстрой индексации в Яндекс и Google
Роман
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Роман - Валерия, в новом Яндекс Вебмастере появился сервис "Переобход страниц" yandex.ru/blog/webmaster/prioritetnyy-pereobkhod-stranits-sayta-zapuschen-v-yandeks-vebmastere , позволяющий владельцам сайта отправлять 10 новых или отредактированных старых статей в день. Конечно, я не сравнивал, может добавлением в Яндекс Директ страницы быстрее индексируются, однако специальный инструмент в Яндексе предусмотрен.
Кейс: +1500000 трафика для игрового портала
Гость - Вопрос - какова ориентировочная стоимость заказа на проведение работ по оптимизации игрового сайта в объеме всего вышеприведенного?
Вопрос недели: почему сайт хорошо ранжируется в Google и не интересует Яндекс?
Nina S.Dzh. - У вас достаточно конкурентная тематика для рунета и по главной странице домена расположена англоязычная версия. Полагаю, в этих двух фактах вся проблема. Поскольку Яндекс в данном случае считает английскую версию сайта приоритетной, а среди ваших конкурентов в выдаче достаточно много хороших русскоязычных сайтов, то он и не ранжирует ваш сайт высоко. Грубо говоря, ему есть что предложить пользователю и без вашего сайта. На мой взгляд, в данном случае версии нужно разводить по разным доменам, русскую вешать на RU и продвигать там.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
285
Комментариев
262
Комментариев
177
Комментариев
171
Комментариев
137
Комментариев
135
Комментариев
123
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
92
Комментариев
80
Комментариев
70
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
55
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
44
Комментариев
44

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!