Россия+7 (495) 960-65-87

Работа с ключевыми словами

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 9396

Согласно теории, предложенной Бреттом Табке (основатель и модератор форума WebmasterWorld.com), все странички сайта можно представить в виде пирамиды. На ее вершине находится главная, или начальная страница, далее по порядку - разделы, подразделы, страницы более низкого уровня. Соответственно, начальную страницу необходимо оптимизировать под общие слова и фразы, в то время как документы более низкого уровня - под конкретные запросы.

Теория пирамиды

Рассмотрим на примере сайта об автомобилях. Главная страница - вершина пирамиды - оптимизируется под самый общий запрос "автомобили". Конечно, это не означает, что сайт по данному запросу займет высокие позиции. Из-за высокой конкуренции по общим запросам поднять сайт в выдаче - задача очень сложная. Тем не менее, начальная страница укажет поисковой машине на общую тематику ресурса.
Разделы сайта оптимизируются под более конкретные разделы, например, "легковые автомобили". Подразделы или страницы третьего уровня - под запросы, описывающие конкретный товар: "подержанные легковые автомобили". И, наконец, для страниц четвертого уровня выбираются наиболее конкретные фразы типа "подержанный автомобиль toyota 2002 года выпуска". Как правило, по таким запросам конкуренция очень низкая либо отсутствует вообще. Тем не менее, именно такие запросы могут дать реальных клиентов. Более того, добиться высоких позиций по конкретным запросам можно только с помощью оптимизации сайта, практически без внешних ссылок на страницу.

По теории пирамиды, поисковая машина воспринимает сайт как единое целое, как одну страницу. Но это не означает, что все страницы ресурса следует оптимизировать под одни и те же ключевые фразы. К сожалению, данную ошибку часто совершают начинающие оптимизаторы. Для каждой страницы необходимо разработать уникальный набор ключевых фраз. Давайте разберемся, почему.

Получая запрос, поисковая машина анализирует его, определяет тематику и выделяет список страниц, релевантных данной фразе. После этого выбираются наиболее релевантные документы, которые в итоге и выводятся на первых позициях. То есть в результатах поиска отображаются ссылки не на сайты, а на конкретные страницы. Поэтому важно каждую страницу сайта оптимизировать под разные запросы. Тем самым вы можете охватить намного больше ключевых слов и фраз и получить больше целевых посетителей. Важно прописывать на каждой странице уникальные meta-теги. В противном случае, если в разделах keywords и description находятся одни и те же наиболее популярные фразы, поисковая машина может либо игнорировать meta-теги, либо заподозрить ресурс в поисковом спаме.


Заметки на полях

Стремление искусственно повысить индекс цитируемости ресурса также может привести к обвинению в поисковом спаме. Но только в том случае, если вы ведете беспорядочный обмен ссылками, без учета тематики партнерских сайтов. Негативно относятся поисковые машины к созданию нетематических каталогов. Например, если в каталоге сайта об автомобилях находятся ссылки на ресурсы о промышленных двигателях или кондиционерах, то такой обмен сложно назвать тематическим.

Обмен ссылками с близкими по тематике ресурсами не считается попыткой накрутить индекс цитируемости. За тематический обмен поисковые системы не наказывают. Соответственно, создание тематического каталога на сайте тоже не будет нарушением.

Для повышения цитируемости эффективно регистрировать сайт в каталоге Яндекса, DMOZ, Yahoo, а также тематических каталогах. Например, занесение ресурса в каталог Яндекса повышает его тематический индекс цитируемости, DMOZ влияет на величину показателя Page Rank. Наличие сайта в каталоге Yahoo положительно влияет на индексацию сайта поисковым роботом этой системы.


Частотный вопрос

Как составить список ключевых слов? Понятно, что ключевые фразы должны быть связаны с тематикой сайта. Например, если речь идет об интернет-магазине бытовой техники, имеет смысл выбирать все запросы, более-менее связанные с этим направлением. К примеру, "холодильники", "газовые плиты", "кофеварки" и т.д. А также названия конкретных моделей. Другой вопрос - как определить популярность запроса? Говоря другими словами, сколько раз его задают в поисковой системе за определенный промежуток времени - месяц, квартал, год?
По идее одни и те же запросы задаются в поисковых системах определенное количество раз. Есть очень популярные запросы, например "автомобили". Его могут вводить десятки тысяч раз в месяц. Есть менее популярные, как "легковой автомобиль toyota 2002 года выпуска". Но и его могут задавать 10-20 раз в месяц, может быть, меньше или больше. Как определить, какие запросы чаще всего вводят пользователи? Ведь один и тот же товар или услугу можно описать различными словами. Люди, желающие купить поддержанный автомобиль, могут ввести в качестве запроса фразы "подержанный автомобиль", "подержанная машина", "подержанный авто". Суть того, что они ищут, одинакова в любом случае. Но вот запросы разные. И какие выбрать в качестве ключевых?

Существуют множество способов подбора ключевых фраз. Например, метод мозгового штурма. Грубо говоря, подбор ключевых фраз "на глазок". Понятно, что тот же запрос "автомобили" люди задают чаще, чем "подержанный автомобиль в кредит". Но все-таки метод мозгового штурма имеет множество недостатков. Его результаты сильно зависят от участников мозгового штурма и могут быть совершенно не связаны с реальностью.

К счастью, сегодня работает достаточно сервисов, которые позволяют посмотреть статистику поисковых запросов. В Рунете можно выделить Яндекс.Директ, Рамблер Adstat, Бегун. В западном сегменте интернета аналогичные функции выполняют Overture (www.inventory.overture.com), а также различные Pay-per-click системы (7Search, Miva, NicheBot). Но важно учитывать, что некоторые из перечисленных систем ориентированы на работу с поисковой рекламой. И поэтому они выводят не количество запросов, а число показов поисковой рекламы по этим словам. Тем не менее, даже в этом случае есть возможность оценить общую картину по запросам и выделить наиболее популярные.

Для повышения эффективности работы можно использовать специальные программы, например Page Promoter, который умеет работать с несколькими службами подбора ключевых слов, а также рассчитывать рейтинг отдельных фраз.


Используем Page Promoter

В программе Page Promoter предусмотрен специальный модуль для подбора ключевых фраз. С его помощью можно значительно повысить эффективность выбора ключевиков и ускорить сам процесс. Программа умеет работать со всеми популярными сервисами статистики, например, российским Яндекс.Директ и западным Overture. Давайте подробнее рассмотрим возможности Page Promoter.

В модуле имеются три опции подбора ключевых слов:

Статистика ключевых слов. Позволяет получить списки слов, релевантных заданному. Статистика запросов формируется на основе данных различных служб, в том числе Яндекс.Директ, Бегун, WordTracker, Overture и ряда других. Подбирать слова можно как для нового, так и существующего сайта. Кроме вывода статистики, программа рассчитывает рейтинг слова. На этом остановимся подробнее чуть ниже.

Подбор релевантных ключевых слов. Позволяет получить списки слов, которые задаются в поисковых системах вместе с указанным словом.

Собиратель слов. Очень интересная опция. Позволяет проанализировать сайты конкурентов и получить списки ключевых слов, над которыми они работают. Работа алгоритма построена следующим образом. Анализируются результаты выдачи по конкретному запросу. Далее программа выбирает первые десять сайтов в выдаче и просматривает meta-теги на их страницах с целью найти ключевые слова. В итоге формируется список фраз, по которым работают конкуренты.

Также в программе имеется отдельная секция - статистика запросов. В ней содержатся ссылки на страницы с информацией о самых популярных на данный момент запросах: Яндекс.Реклама, Рамблер реклама, Google Zeitgeist, Lycos Weekly Top 50, Yahoo Buzz Index и других.

Отдельного внимания заслуживает рейтинг слова, который рассчитывается программой Page Promoter по специальной формуле. Данный параметр позволяет оценить эффективность продвижения сайта по конкретному запросу. Соответственно, чем выше рейтинг, тем больше данная фраза подходит для вашего сайта.

Формула для расчета рейтинга слова:

где:
KR - рейтинг ключевого слова;
р - популярность слова (количество запросов);
w - точное совпадение фразы. Это количество результатов, возвращенных Google на точный запрос по введенному слову или фразе. При поиске в Google запрос можно задать в кавычках (тогда поиск ведется по точному совпадению) и без кавычек. Соответственно, результаты в обоих случаях будут отличаться. Поэтому данный фактор учитывается в формуле. Необходимо отметить, что некоторые системы, например, Overture выводят фразы, слова в которых отсортированы в алфавитном порядке. Например, фраза "software development" отображается как "development software". В этом случае при подсчете рейтинга возникает погрешность. Но она появляется только при работе с Overture.
с - неточное совпадение - то количество результатов, возвращенных Google по запросу фразы в том виде, в каком она была введена пользователем.
O - факторы w и c обратно пропорциональны рейтингу слова (KR).
α - эмпирический коэффициент, полученный специалистами компании NetPromoter, где 1
Page Promoter позволяет максимально автоматизировать процесс подбора ключевых слов. И отобрать действительно полезные ключевики, продвижение по которым принесет максимальный эффект и отдачу.


(Нет голосов)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
    Павел Андрейчук
    38
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
    Сайт на WordPress: за и против
    Мира Смурков
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
    Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
    Андрей Литвиненко
    2
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Андрей Литвиненко - + там где нужно прописать каноникал, там где нужно поставить мета тег ноиндекс (т.к. Гугл не всегда следует правилам robots.txt) ну и то что выше, к техническим сео возможнлстям можно еще отнести легкое и хотя бы полуавтоматическое добавление микроразметки по сайту, увы "из коробки" такого функционала нет ни в одной cms, все на допиливаниях
    Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
    Рамблер
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
    8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
    Евгений Сметанин
    12
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
    Инструкция: настраиваем цели Яндекс.Метрики через Google Tag Manager
    Roman Gorkunenko
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Roman Gorkunenko - Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, можно с айпи метрики вытащить среднюю стоимость клика по утм меткам? В метрике есть такой шаблон tags_u_t_m, но он не совместим с меткой директа, у них разные префиксы.
    Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
    Сергей
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Сергей - Добрый день! Спасибо за статью, полезный материал! Могли бы подробнее расписать, как настроить вывод Гугл Таблиц с привязкой к отчетному периоду? Заранее спасибо!
    Аудит структуры интернет-магазина мебели от «Ашманов и партнеры»
    Дмитрий
    11
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Дмитрий - Сергей, а вы допускаете, что вся ваша жизнь - seo-миф?
    Как выбрать подрядчика для продвижения сайта: 7 уровней воронки поиска
    aashutosh
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    aashutosh - data science training institute in noida- Webtrackker Technology (8802820025) providing Data Science Training in Noida. Get ✓ 40 Hours Learning training✓ 70 Hrs Projects ✓ 24 X 7 Support ✓ Job Assistance. WEBTRACKKER TECHNOLOGY (P) LTD. C - 67, sector- 63, Noida, India. E-47 Sector 3, Noida, India. +91 - 8802820025 0120-433-0760 +91 - 8810252423 012 - 04204716 EMAIL:info@webtrackker.com webtrackker.com/Best-Data-Science-Training-Institute-in-Noida.php
    Какой сюрприз! 8 историй про новогодние подарки от digital-компаний
    Мистер Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Мистер Гость - У нас был более универсальный digital-подход - дарили электронные подарочные карты)
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    345
    Комментариев
    262
    Комментариев
    247
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    101
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    96
    Комментариев
    80
    Комментариев
    77
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    59
    Комментариев
    57
    Комментариев
    55

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!