×
Россия +7 (495) 960-65-87

Аудит сайта: изучаем сниппеты сайта в поисковых системах. Как оптимизировать сниппет?

Россия +7 (495) 960-65-87
SEOnews
Шрифт:
0 7244

Введение

Проводя аудит сайта, важно исследовать не только элементы, которые находятся в пределах самого сайта (внутренние ссылки, юзабилити, качество текстов), но и то, что находится за его границами.

Представьте, что сайт — это не территория с четко очерченными границами, а нечто вроде спрута, который простирает свои щупальца вовне. Мы остановимся на одном из таких «щупалец», который играет большую роль в привлечении трафика на сайт. Это сниппет сайта в результатах поиска.

Здесь будет рассказано, как оценивать качество сниппета и его способность привлекать трафик.

Сниппет — небольшой отрывок текста из найденной поисковой машиной страницы сайта, который используется в качестве описания ссылки в результатах поиска. Сниппет содержит контекст, в котором встретилось ключевое слово в тексте на странице. В качестве сниппетов также может выводиться текст из метатэга «Description».

Для того, чтобы посетитель кликнул на ссылку, важно не только ее расположение (место) в результатах поиска, но и та информация, которая в ней содержится, а также общее впечатление от ее внешнего вида.

Вот почему следует изучать сниппет в рамках аудита как одно из «щупалец»: сайт оказывает непосредственное влияние на содержимое сниппета. По итогам аудита можно прийти к выводу о такой оптимизации сайта, чтобы его сниппеты привлекали больше внимания со стороны целевой аудитории и стали более кликабельными.

Выбираем сниппеты для анализа

Сайт может генерировать десятки сниппетов, однако нет никакого смысла анализировать все возможные варианты. В целях аудита следует выбирать только ключевые сниппеты. Для того, чтобы выделить несколько ключевых сниппетов, следует:

  1. Выбрать несколько ключевых запросов, по которым вы продвигаете свой сайт,
  2. Выяснить с помощью статистики, какие запросы генерируют больше всего трафика на сайт.

Предположим, ваш сайт предлагает строительные материалы, и в число наиболее важных запросов по данным статистики и с точки зрения раскрутки сайта попали:

  • кровельные материалы,
  • рулонные материалы,
  • гидроизоляция,
  • теплоизоляция.

Обычно список состоит из большего числа запросов, но для иллюстрации остановимся на четырех вариантах.

Изучаем сниппеты

Затем начинаем набирать наши запросы в поисковой строке. Для примера ограничимся Яндексом, хотя ту же процедуру полезно повторить и на других популярных поисковых системах.

На самом деле выбор поисковой службы / служб в целях изучения сниппета зависит от трафика на сайт. Чем большую долю трафика приносит поисковик, тем он важнее. Для подавляющего большинства сайтов Рунета главным поисковиком остается Яндекс.

Давайте посмотрим, как выглядят несколько сниппетов по запросу «кровельные материалы.

1. В первую очередь следует обратить внимание на заголовок сниппета, т.к. многие пользователи ограничиваются считыванием заголовка. Он должен нести осмысленную информацию, некую логически завершенную мысль. Заголовок должен делать акцент на преимуществах или, как говорят маркетологи, на уникальном торговом предложении (УТП) компании. Регулировать заголовок сниппета несложно, т. к. информация для него берется из тэга < title >.

В приведенных примерах только первая ссылка содержит некое УТП: «кровельные и фасадные материалы из Европы». Также присутствие названия фирмы — Dr Schniefer — усиливает посыл: мы предлагаем европейское, немецкое качество.

Следующая ссылка — традиционный перечень ключевых слов. Здесь тэг < title > создан исключительно для роботов поисковых систем и не учитывает интересы и восприятие людей.

Хуже всего с заголовком сниппета обстоят дела у ссылки № 6. Она выглядит неряшливо, мысль не только не закончена, но и непонятна: пропущены знаки препинания, текст обрывается на полуслове, да и начало со строчной буквы в целом создает неблагоприятное впечатление. Заголовок должен быть достаточно коротким, чтобы не быть оборванным на полуслове.

2. Далее изучаем поясняющий текст. Его регулировать намного сложнее, хотя нельзя сказать, что это совершенно невозможно. Как совет: если поисковая система взяла в качестве сниппета не желательный фрагмент текста, измените именно его. Если нельзя изменить, возьмите в тэг .

Создавать грамотные сниппеты под все поисковые запросы — достаточно трудоемкое занятие, однако оно окупается большей кликабельностью в результатах поиска. В идеальном случае, текст должен продолжить мысль заголовка, более подробно обрисовать УТП.

Ссылка № 4 начинает «за здравие», но заканчивает «за упокой». Сначала говорится о «семейных традициях», потом внезапно идет какая-то «ошибка № 4», какой-то «выбор монтажной бригады» и т. д.

Ссылка № 5 предлагает нечто вроде ликбеза на тему кровельных материалов. Текст не продает, а ликвидирует пробелы в образовании.

Ссылка № 7 содержит что-то невразумительное.

А вот ссылка № 6 лучше конкурентов справляется с задачей сформулировать УТП: опыт компании и использование новейших технологий. Хотя здесь не помешало бы больше конкретики и меньше пафосного самовосхваления.

Многие сайты не уделяют должного внимания тексту сниппета, в результате чего ссылка выглядит непривлекательно, в ней содержится много мусора. Вот несколько примеров таких сниппетов:

3. Наконец, смотрим, сопутствует ли сниппету фавикон, иконка сайта. Фавикон не обязательный, но желательный элемент сниппета. Он не только помогает выделить ссылку на фоне конкурирующих, но и придает сниппету солидность.

Желательно, чтобы цвет фавикона контрастировал с цветом заголовка сниппета, а его рисунок был понятным. Например, в приведенных выше примерах символика фавикона компании Dr Schniefer совершенно непонятна, а сам значок похож на мелкий грязноватый прямоугольник. Лучше выглядит фавикон компании Технониколь благодаря присутствию оранжевого элемента.

4. Также для повышения кликабельности сниппет может содержать дополнительные ссылки и адрес компании.

Однако наличие адреса в некоторых случаях может снизить кликабельность ссылки. Если компания работает в общероссийском масштабе, а ее офис расположен где-нибудь в Подмосковье, то наличие адреса может отпугнуть потенциальных клиентов из других регионов — такие случаи нам известны.

Трафик

Количество кликов по ссылке зависит не только от ее места в результатах поиска. Нам известно очень много примеров, когда ссылки на первых местах получали мизерную долю кликов по сравнению с тем, что они могли бы получить.

По этой причине следующий этап аудита — изучение кликабельности существующих сниппетов. С этой целью нарисуем такую табличку:

  1. Изучив несколько ключевых запросов вы обнаружите, насколько низкий CTR (соотношение показов к кликам) у большинства сниппетов, даже тех из них, что расположены на первых местах. Не редкость CTR на уровне 0,03 — 2%. Это свидетельствует о том, что сниппет несмотря на выгодное расположение очень плохо работает на привлечение кликов.
  2. Далее, на что следует обратить внимание, — какая страница загружается после клика.

Очень и очень многие сайты грешат переоптимизацией домашней страницы сайта, когда все ссылки ведут сюда. Размещая конкретный запрос, потенциальный клиент попадает не на целевую, а на главную страничку, где он вынужден снова искать то, что ему нужно.

Переоптимизация обычно достигается за счет длинных текстов, написанных и размещенных на главной странице в расчете на роботов, а не людей. Вместо того, чтобы создать для каждого вида услуги свою страничку и оптимизировать ее по ограниченному списку ключевых слов, разработчики сайта всю оптимизацию свели к раскрутке домашней страницы.

Это все равно, что заказать такси до конкретной улицы и быть высаженым возле Красной площади только потому, что это центр города и отсюда начинаются все пути. Очевидно, что большинство посетителей не устраивает такое положение дел, и они либо уходят сразу (отказы), либо уходят, открыв 2-3 странички и толком не разобравшись в навигации (малая глубина просмотра и короткое время на сайте).

Для того, чтобы посетитель не разочаровался при взгляде на загрузившуюся страницу и не ушел, обещание, которое содержится в тексте ссылки, должно соответствовать результату загрузки.

Для того, чтобы повысить CTR сниппета настройте его содержание и внешний вид в соответствии с рекомендациями.

Для того, чтобы не разочаровать посетителя, откажитесь от переоптимизации главной страницы и направляйте посетителя на целевые посадочные страницы, содержание которых в точности соответствует содержанию сниппета.


(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Анна Макарова
358
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Гость, добрый день! С победителями мы связывались сразу после розыгрыша. Если мы вам не написали, значит, ваш номер не выпал. Но не расстраивайтесь, у нас обязательно будут новые розыгрыши!
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Светлана Зубрицкая
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Светлана Зубрицкая - Нужно убрать пробелы между строк и заменить кавычки на вот такие "
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Ann Yaroshenko
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Trydogolik
12
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - Да. К сожалению рекламодатели и прочие владельцы сайтов оценивают работу количеством заказов. Как SEO, где результат это позиции, а рекламу где результат это целевой трафик, оценивать количеством конверсий на сайте? Не понятно. Все что в наших силах это рекомендовать владельцу сайта, но не править на свое усмотрение.
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Feth
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Feth - Тот момент, когда от статьи в интернете получаешь больше полезных знаний и навыков, чем от своего начальства. По статьям нетпиковцев можно учебник про SEO уже сшивать, ребята молодцы. Спасибо, что делитесь информацией.
Как улучшить репутацию сайта недвижимости с помощью крауд-маркетинга
Евгений
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Евгений - а у вас какое впечатление от статьи?
Как я пытался купить CRM-систему, но мне ее поленились продать
Kristina
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kristina - Очень рекомендую CRM-систему польской фирмы Firmao. Все функции настраиваются в соответствии с индивидуальным потребностям компании! Советую попробовать бесплатную демо-версию, чтобы попробовать все необходимые функции, без лишних кнопок и траты дополнительных финансов! :) Сайт: firmao.ru/info
Как построить качественный ссылочный профиль на основе конкурентов
Ирина
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Давно сотрудничаю с megaindex.com и считаю данный сервис одним из лучших в сео сегменте рунета да и не только рунета. Пользуюсь их инструментами для аналитики своих работ и выявлению своих и чужих ошибок. Да и ссылочный профиль, как и говорится в данной статье сделать гораздо проще и правильней при помощи как раз мегаиндекса. Добавлю еще что инструмент для поиска конкурентов у мегаиндекса очень удобный и простой в применении.
10 элементов сайта, которые гарантированно отпугнут посетителей
Андрей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Ну типа потому что клиентское seo больше для коммерции предназначено. Типа контентники и сами знают что делать. В коммерции можно тысячу причин найти чтобы поработать с сайтом, а с контентными такие фокусы уже не прокатят, поэтому и не пишут. Всё продвижение для контентников сеошники описывают в трех словах: скорость, качество, систематичность. А, ну ещё конечно же СЯ, как же я про него забыл (фундамент жеть!).
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
358
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
106
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
72
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!