×
Россия +7 (495) 139-20-33

RIW-2011: об инструментах и технологиях SEO: обзор

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 4134
Подпишитесь на нас в Telegram

Вторая секция «Методы, инструменты, технологии поисковой оптимизации и продвижения» была открыта Леонидом Гроховским, директором по технологии продвижения и автоматизации, Оптимизм.ру, с докладом «Как автоматизировать SEO-аудит, диагностировать проблемы и обнаружить потенциал сайта». Прежде всего, Леонид вместе с залом назвал несколько примеров «косяков» оптимизаторов и ответил на вопросы, зачем же вообще проводить аудит сайта:

- До продвижения: обнаружить, диагностировать и исправить ошибки, разработать эффективную стратегию продвижения.

- Во время продвижения: повысить эффективность продвижения, диагностировать ошибки, наличие фильтров и санкций, оптимизировать затраты.

Что должен содержать SEO-аудит:

- наличие ошибок на сайте,

- содержание сайта,

- внутренний потенциал,

- внешние ссылки,

- конкуренты.

Затем, также вместе с залом были даны ответы на вопрос, почему автоматизированный SEO-аудит не может на 100% давать эффективные рекомендации. Например, система может не знать о дубликатах страниц, какие закрыты , а какие нет.

Тем не менее, автоматизированные инструменты для SEO-аудита нужны в первую очередь:

- клиентам, чье продвижение неэффективно,

- SEO-специалистам, работающим в компаниях, где все автоматизировано,

- SEO-специалистам, которые любят анализировать.

Секцию продолжил Александр Фомин, руководитель проектов, AD|LABS, с докладом «SEO-аудит 3.0 собственными силами».

Вначале он озвучил тезисы новой «философии» поиска:

- Интернет – это хранилище неструктурированной информации.

- Факторы ранжирования и алгоритмы меняются очень быстро.

- Необходимо давать пользователю информацию на его языке.

Классический аудит сайта может дать ответы на следующие вопросы: дублированный контент, ошибка 404 и др. Однако стоит обратить внимание и на следующие моменты:

- Характеристики, на которые оказываю влияние пользователи, - клики, просмотры и т.д.

- Сравнение выдачи по «запрос-абракадабра».

- Анализ кликстрима.

Чтобы все делать правильно, необходимо стать исследователем. SEO-аудит должен быть комплексным и соответствовать современным тенденциям.

Также Александр дал несколько советов, как повысить пользовательский интерес к ресурсу на примере сайта, который занимается продажами деревянных домов:

- поместить на целевую страницу картинку/схему дома в разрезе с интерактивной фотогалереей;

- виртуальная модель дома – 3d визуализация;

- элемент игры – предложить посетителям раскрасить дом;

Добавление данных элементов на сайт способствуют увеличению глубины просмотра, времени пребывания на сайте, уменьшению показателя отказов.

Следующим выступил Дмитрий Жохов, руководитель unmedia, с докладом «Трафик - 3 шага к успеху».

Продвижение по словам сравнимо с космическими технологиями. Это достаточно сложно и не должно являться основой продвижения. В то время как продвижение по трафику для сайтов с каталогами и продажами товаров более эффективно. Тем не менее, услуги надо продвигать по словам.

Для продвижения по трафику Дмитрий предлагает следующую стратегию:

-Подбираем запросы (wordstat, поисковые подсказки, логи, сайты конкурентов).

-Убираем из списка автоматически исправляемые запросы, с ошибками, стоп-слова, накрученные запросы.

-Формируем группы запросов и распределяем по страницам.

-Оптимизация страниц:

- словари для продвижения,

- формирование ТЗ для копирайтера,

- Некоторые запросы отсекаются, т.к. невесомы.

Продвижение по трафику более эффективно и проще, т.к. формула ранжирования для НЧ запросов включает меньше факторов.

А как же определить стоимость продвижения по трафику? – прозвучал вопрос из зала.

«Компании договариваются индивидуально. Как правило, есть фиксированная стоимость за оптимизацию, а стоимость трафика определяется исходя из стоимости контекстных кампаний. В каждой компании свое ценообразование. Но главное ограничить верхнюю планку», - ответил Дмитрий.

Завершил секцию Андрей Калинин, руководитель разработки поиска, Mail.Ru Group, с докладом «Mail.Ru Поиск@Mail.Ru: Как мы оцениваем сайты». Свое выступление Андрей начал словами, «Мне очень страшно, т.к. я не знаю, как покупать ссылки»)). Тем не менее, он не стушевался, и рассказал о принципах работы асессоров в поиске Mail.ru.

Да, да, вы не ослышались, у Mail.ru есть поиск. По словам Андрея, он только набирает популярность. Но в сентябре уже была зафиксирована аудитория в 12 млн. пользователей. Что, в общем-то, очень неплохо. Но перейдем подробнее к асессорам.

Асессорская оценка – одна из самых важных и полезных. Оценивается своя выдача так и конкурентов с целью отслеживания проблем и машинного обучения.

Этапы:

- оценка запросов (тип запроса, опечатки, порно),

- анализ и оценка страницы ( порно, спам, обязательная, точный ответ, полезно, малополезно, не по теме, нельзя оценить).

Асессор представляет собой пользователя, оценивающий качество информации на авторский текст, плагиат, полнота, достоверность, актуальность, затруднения).

Сидящие в зале заинтересовались, а где же Mail.ru берет асессоров, и как им стать?

На что Андрей ответил: «Находим сами. Как правило, это люди, у которых много свободного времени».

Блок-конференция была закрыта секцией «Результаты продвижения сайта - анализ, оценка эффективности».

Роман Доброновский, руководитель отдела продвижения западных проектов компании Promodo, в докладе «Анализ эффективности ключевых слов - до и во время продвижения» рассказал о ключевых показателях эффективности ключевиков и о том, как бороться с «накрученными» запросами.

Как выбрать из методов интернет маркетинга самый эффективный для различных видов бизнеса, рассказал Антон Агапов, исполнительный директор Apollo-8.ru, в докладе «Сравнительный анализ эффективности различных методов интернет маркетинга». Разным видам бизнеса Антон предложил рассчитать KPI для различных типов интернет рекламы, и потом уже выбирать наиболее подходящий тип.

Алексей Иванов, ведущий эксперт ISEE Marketing в докладе «SEO для брендов. Как получить результат, не навредив имиджу компании» осветил методы оптимизации, которые могут негативно повлиять на репутацию компании.

Завершил секцию Андрей Юнисов, генеральный директор, WebProfiters, докладом «Повышение конверсии и снижение СРО для интернет-магазинов. Только реальные кейсы». На примере 4-х кейсов Андрей рассказал, как повысить конверсию. Однако многие пользователи Twitter отметили, что с таким докладом Андрей выступал на КИБ+РИФ 2011.

Несмотря на обилие информации слушатели восприняли на «ура» далеко не все доклады, и возмущенно отписывали в Twitter, что пора прекращать учить аудиторию основам SEO. Что ж, конструктивная критика всегда полезна, и возможно докладчики учтут все замечания, и на следующий RIW-2012 запомнится исключительно фееричными выступлениями.

Читайте также:

RIW-2011 «Поисковая оптимизация»: повторение – мачеха учения

RIW-2011. День 3: то, что вы и так знали о соцсетях и интернет-маркетинге

RIW-2011: SEO уступает SMM

RIW-2011: цитатник второго дня

RIW-2011. День первый: рекламно о рекламе

Веселый Роджер над Экспоцентром

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Накрутка поведенческих факторов: дорого, сложно, но можно. Если очень хочется
Oleg_bobr2012
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg_bobr2012 - Мда...Может Анне сразу в Яндекс написать кейсы по накрутке ПФ. Я бы такого сотрудника гнал вон.
28 способов повысить конверсию интернет-магазина
Татьяна
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна - Очень действенные рекомендации представлены в статье! Всё четко расписано и легко внедряемо в работу интернет-магазинов.Удобство и наглядность+различные бонусы и скидки-именно то, что и цепляет покупателя.
Создали ресурс для металлургов, который позволяет следить за аналитикой рынка и осуществлять продажи
Наталья Сталь
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Наталья Сталь -
Какие сайты лидировали в поиске Яндекса и Google в 2023 году
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если что по рейтингу вы не правы, есть ядро по которому производиться оценка и вы можете по нему самостоятельно все посмотреть. Единственный объективный рейтинг по SEO. Других не знаю Ну я вам скажу что это не так и в предыдущие года сайт моего клиента попадал в рейтинг, при чем несколько раз. И я прекрасно знал еще до объявления результатов кто лидер - рейтинг прозрачный, есть фразы по которым набираются баллы. В этом году наш сайт не попал в рейтинг например и это было понятно, что не попадет (по статистике позиций)
7 актуальных сервисов для анализа сайта: сравнительная характеристика
Jenimeon
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Jenimeon - SimilarWeb один из моих фаворитов, частенько им пользуюсь. Ценник не малый, но функционал хороший. Be1 тоже годный.
5 способов увидеть сайт глазами поисковика: анализируем скрытый контент и cloaking
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Сейчас клоаку прячут, так что под нее можно глянуть только с гуггловских ip. Сейчас только гуггл сервисами можно глянуть
Какие методы SEO-продвижения устарели в 2024 году
Эксперт
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Эксперт - Ужасная вода. А начало "обзора" со слов - мне кажется - нечто.
Число доменов в зоне .ru достигло рекордных показателей с 2017 года
Валерия Власова
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерия Власова - Благодарим за внимательность, в зоне .рф зарегистрировано 762 тыс. доменов.
Optimization 2023: текстовый анализ в 2024 году и методы увеличения релевантности страниц
Игорь
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь - это информация максимум уровня middle seo. что такой проходняк делает в секции hard seo когда-то великой ашмановки, еще и в исполнении токсичного инфоцыгана большая загадка)) ходил последние 5 лет на нее, но больше пожалуй не стоит
Как легко определять спрос на продукцию. Проводим мини-исследование, привлекая ChatGPT
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - норм статья, надо юзать и не бояться
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
386
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
120
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!