RIW-2011: об инструментах и технологиях SEO

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 2012

Вторая секция «Методы, инструменты, технологии поисковой оптимизации и продвижения» была открыта Леонидом Гроховским, директором по технологии продвижения и автоматизации, Оптимизм.ру, с докладом «Как автоматизировать SEO-аудит, диагностировать проблемы и обнаружить потенциал сайта». Прежде всего, Леонид вместе с залом назвал несколько примеров «косяков» оптимизаторов и ответил на вопросы, зачем же вообще проводить аудит сайта:

- До продвижения: обнаружить, диагностировать и исправить ошибки, разработать эффективную стратегию продвижения.

- Во время продвижения: повысить эффективность продвижения, диагностировать ошибки, наличие фильтров и санкций, оптимизировать затраты.

Что должен содержать SEO-аудит:

- наличие ошибок на сайте,

- содержание сайта,

- внутренний потенциал,

- внешние ссылки,

- конкуренты.

Затем, также вместе с залом были даны ответы на вопрос, почему автоматизированный SEO-аудит не может на 100% давать эффективные рекомендации. Например, система может не знать о дубликатах страниц, какие закрыты , а какие нет.

Тем не менее, автоматизированные инструменты для SEO-аудита нужны в первую очередь:

- клиентам, чье продвижение неэффективно,

- SEO-специалистам, работающим в компаниях, где все автоматизировано,

- SEO-специалистам, которые любят анализировать.

Секцию продолжил Александр Фомин, руководитель проектов, AD|LABS, с докладом «SEO-аудит 3.0 собственными силами».

Вначале он озвучил тезисы новой «философии» поиска:

- Интернет – это хранилище неструктурированной информации.

- Факторы ранжирования и алгоритмы меняются очень быстро.

- Необходимо давать пользователю информацию на его языке.

Классический аудит сайта может дать ответы на следующие вопросы: дублированный контент, ошибка 404 и др. Однако стоит обратить внимание и на следующие моменты:

- Характеристики, на которые оказываю влияние пользователи, - клики, просмотры и т.д.

- Сравнение выдачи по «запрос-абракадабра».

- Анализ кликстрима.

Чтобы все делать правильно, необходимо стать исследователем. SEO-аудит должен быть комплексным и соответствовать современным тенденциям.

Также Александр дал несколько советов, как повысить пользовательский интерес к ресурсу на примере сайта, который занимается продажами деревянных домов:

- поместить на целевую страницу картинку/схему дома в разрезе с интерактивной фотогалереей;

- виртуальная модель дома – 3d визуализация;

- элемент игры – предложить посетителям раскрасить дом;

Добавление данных элементов на сайт способствуют увеличению глубины просмотра, времени пребывания на сайте, уменьшению показателя отказов.

Следующим выступил Дмитрий Жохов, руководитель unmedia, с докладом «Трафик - 3 шага к успеху».

Продвижение по словам сравнимо с космическими технологиями. Это достаточно сложно и не должно являться основой продвижения. В то время как продвижение по трафику для сайтов с каталогами и продажами товаров более эффективно. Тем не менее, услуги надо продвигать по словам.

Для продвижения по трафику Дмитрий предлагает следующую стратегию:

-Подбираем запросы (wordstat, поисковые подсказки, логи, сайты конкурентов).

-Убираем из списка автоматически исправляемые запросы, с ошибками, стоп-слова, накрученные запросы.

-Формируем группы запросов и распределяем по страницам.

-Оптимизация страниц:

- словари для продвижения,

- формирование ТЗ для копирайтера,

- Некоторые запросы отсекаются, т.к. невесомы.

Продвижение по трафику более эффективно и проще, т.к. формула ранжирования для НЧ запросов включает меньше факторов.

А как же определить стоимость продвижения по трафику? – прозвучал вопрос из зала.

«Компании договариваются индивидуально. Как правило, есть фиксированная стоимость за оптимизацию, а стоимость трафика определяется исходя из стоимости контекстных кампаний. В каждой компании свое ценообразование. Но главное ограничить верхнюю планку», - ответил Дмитрий.

Завершил секцию Андрей Калинин, руководитель разработки поиска, Mail.Ru Group, с докладом «Mail.Ru Поиск@Mail.Ru: Как мы оцениваем сайты». Свое выступление Андрей начал словами, «Мне очень страшно, т.к. я не знаю, как покупать ссылки»)). Тем не менее, он не стушевался, и рассказал о принципах работы асессоров в поиске Mail.ru.

Да, да, вы не ослышались, у Mail.ru есть поиск. По словам Андрея, он только набирает популярность. Но в сентябре уже была зафиксирована аудитория в 12 млн. пользователей. Что, в общем-то, очень неплохо. Но перейдем подробнее к асессорам.

Асессорская оценка – одна из самых важных и полезных. Оценивается своя выдача так и конкурентов с целью отслеживания проблем и машинного обучения.

Этапы:

- оценка запросов (тип запроса, опечатки, порно),

- анализ и оценка страницы ( порно, спам, обязательная, точный ответ, полезно, малополезно, не по теме, нельзя оценить).

Асессор представляет собой пользователя, оценивающий качество информации на авторский текст, плагиат, полнота, достоверность, актуальность, затруднения).

Сидящие в зале заинтересовались, а где же Mail.ru берет асессоров, и как им стать?

На что Андрей ответил: «Находим сами. Как правило, это люди, у которых много свободного времени».

Блок-конференция была закрыта секцией «Результаты продвижения сайта - анализ, оценка эффективности».

Роман Доброновский, руководитель отдела продвижения западных проектов компании Promodo, в докладе «Анализ эффективности ключевых слов - до и во время продвижения» рассказал о ключевых показателях эффективности ключевиков и о том, как бороться с «накрученными» запросами.

Как выбрать из методов интернет маркетинга самый эффективный для различных видов бизнеса, рассказал Антон Агапов, исполнительный директор Apollo-8.ru, в докладе «Сравнительный анализ эффективности различных методов интернет маркетинга». Разным видам бизнеса Антон предложил рассчитать KPI для различных типов интернет рекламы, и потом уже выбирать наиболее подходящий тип.

Алексей Иванов, ведущий эксперт ISEE Marketing в докладе «SEO для брендов. Как получить результат, не навредив имиджу компании» осветил методы оптимизации, которые могут негативно повлиять на репутацию компании.

Завершил секцию Андрей Юнисов, генеральный директор, WebProfiters, докладом «Повышение конверсии и снижение СРО для интернет-магазинов. Только реальные кейсы». На примере 4-х кейсов Андрей рассказал, как повысить конверсию. Однако многие пользователи Twitter отметили, что с таким докладом Андрей выступал на КИБ+РИФ 2011.

Несмотря на обилие информации слушатели восприняли на «ура» далеко не все доклады, и возмущенно отписывали в Twitter, что пора прекращать учить аудиторию основам SEO. Что ж, конструктивная критика всегда полезна, и возможно докладчики учтут все замечания, и на следующий RIW-2012 запомнится исключительно фееричными выступлениями.

Читайте также:

RIW-2011 «Поисковая оптимизация»: повторение – мачеха учения

RIW-2011. День 3: то, что вы и так знали о соцсетях и интернет-маркетинге

RIW-2011: SEO уступает SMM

RIW-2011: цитатник второго дня

RIW-2011. День первый: рекламно о рекламе

Веселый Роджер над Экспоцентром

Читайте нас в Telegram - digital_bar

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    «Баден-Баден»: как выйти из-под фильтра
    Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru»
    14
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru» - Скрины Метрики показывать не буду, но мы (sima-land.ru - 1,5 млн. стр. в поиске Яндекс) в сентябре загремели под ББ, в разгар сезона и вышли из-под фильтра, спустя 50 дней, удалив все тексты с сайта: категории + карточки товаров (описание). Трафик с Google только вырос. Тексты возвращать собираемся, но процесс будет длительный, тексты будем теперь писать исключительно полезные, т.к. было больно :-))
    Кейс: продвигаем бизнес по продаже пластиковых окон в Москве
    Иван Стороженко
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Иван Стороженко - 1. По началу вообще не использовали, сейчас уже много каналов используется. 2. Все может быть, в принципе сайты должны быть удобны для пользователя, для этого и нужна схожесть между собой. Честно говоря старались брать все самое интересное у конкурентов + подкреплять своими идеями.
    «Прямая линия» с Александром Алаевым («АлаичЪ и Ко»): отвечаем на вопросы
    Александр Алаев
    13
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Александр Алаев - Роман. Тут ответ очень простой. Каждый запрос можно четко разделить на коммерческий или некоммерческий. "Купить слона" и его длинные хвосты - коммерческий. "Как выбрать слона" и подобные - информационные. Вот под коммерческие ключи должны быть страницы услуг или каталога товаров. А под информационку - блог. Очень важно не путать их, тем более несоответствующая коммерческим факторам страниц просто не продвинется, то есть по запросу с "купить" блог никогда не будет показываться в выдаче, так же как и страница услуги/товаров не покажется по "как выбрать". Понятно примерно?
    Инфографика: самые распространенные SEO-ошибки Рунета
    Dmitro Grunt
    2
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Dmitro Grunt - Кстати, у проектов которые продвигает Нетпик все тайтлы не более 65 символов? Или вы надеетесь что кто то послушает советов и отдаст вам часть трафика? :-)
    Сердитый маркетолог: как вы сами хороните свой сайт, или 16 принципов, которые нужно усвоить заказчикам SEO
    Анна Макарова
    312
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Анна Макарова - Artem Sergeev, ваш комментарий удален за агрессивный настрой и безосновательные обвинения. Держите себя в руках!
    7 причин не работать на биржах копирайтинга
    Dasha Shkaruba
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Dasha Shkaruba - Спасибо за мнение! Кстати, на бирже главреда прием анкет закрыт
    День рождения SEOnews: 12 лет в эфире!
    Анна Макарова
    312
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Анна Макарова - Ура )
    Западные специалисты выяснили, как повысить позиции ресурса в выдаче Google
    Serhii Diachenko
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Serhii Diachenko - Спасибо Бернис!
    Google.ru внесли в реестр запрещенных сайтов
    Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Гость - Гон, все работает и будет работать. Да и пусть банят, будет как с рутрекером.
    Конкурс: угадайте пятерку лидеров рейтинга «SEO глазами клиентов 2017»
    Оля
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Оля - 1 Ingate 2 Wezom 3 Bynjg vtlbf 4 seo energy 5 директ лайн
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    312
    Комментариев
    262
    Комментариев
    228
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    95
    Комментариев
    80
    Комментариев
    77
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    55
    Комментариев
    53
    Комментариев
    52
    Комментариев
    49

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!