Россия+7 (495) 960-65-87

III Форум «Матрица рекламы»: Ликбез с веб-дизайнером и актуальные вопросы современного SEO

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 8790

23 сентября в Москве, в ЦВК «Экспоцентр», открылся III Форум «Матрица рекламы», посвященный актуальным тенденциям в сфере традиционной и инновационной рекламы.

ivanov.PNGНа фокус-сессии, посвященной веб-сайтам, представитель интернет-агентства Inside Александр Иванов выступил с докладом «Ликбез с веб-дизайнером». Начал он с вопроса «Кто такой веб-дизайнер?». Ответить на него довольно сложно, потому что, по сути, представитель этой профессии должен сочетать в себе навыки художника, иллюстратора, копирайтера, психолога, специалиста по айдентике, программиста, маркетолога, специалиста по 3D-графике, верстальщика, графического дизайнера, оптимизатора, флешера, баннермейкера, аналитика, фотографа / цветокорректора и мультипликатора.

Но откуда возникла потребность в таких разнообразных навыках? Дело в том, что при проектировании пользовательских интерфейсов работа идет в нескольких направлениях:

  1. Логическое структурирование информации.
  2. Реализация удобства эксплуатации функций и навигации.
  3. Оформление объектов информационной среды.
  4. Художественное оформление ресурса.

И для реализации каждого из этих направлений от веб-дизайнера требуются самые разные знания и умения, так как его основная задача — обеспечить высокие потребительские свойства и эстетические качества объектов информационной среды.

Часто возникает вопрос, сколько концепций веб-дизайна стоит разрабатывать. По мнению Александра, одну, но такую, чтобы в этой концепции были соблюдены интересы и пожелания как заказчика, так и дизайнера.

Итак, что в любом случае должен сделать веб-дизайнер:

  • Главная страница
  • Шаблон каталога
  • Карточка товара
  • Корзина покупок
  • Оформление заказа
  • Доставка и оплата
  • Контактная информация
  • Результаты поиска
  • Страница 404 ошибки
  • Кнопки, иконки, поп-апы
  • Фавиконка

Судя по длине списка, это достаточно трудоемкий, а следовательно, и дорогостоящий процесс.

Как сэкономить?

Вариант 1. Фрилансер

Безусловно, услуги фрилансера обойдутся намного дешевле, чем услуги агентства. Но здесь есть и ряд минусов. Например, учитывая количество необходимых скилов, процесс поиска хорошего специалиста может затянуться или вовсе не увенчаться успехом. Или фрилансер может оказаться хорошим креативщиком, но слабым техническим специалистом. Тогда вам потребуется обращаться еще и к верстальщику.

Вариант 2. Сторонние шаблоны

Сторонние шаблоны могут быть хорошим решение для оптимизации стоимости разработки. Но ни о каком индивидуальном подходе к сайту здесь говорить, к сожалению, не приходится.

pic.1.png

Вариант 3. Маркетплейс

Если обратиться к системе 1С-Битрикс, то здесь предлагается интересное решение — готовый интернет-магазин, или маркетплейс. Его основные плюсы — скорость создания и цена.

pic.2.1.png

Однако два последних варианта предлагают достаточно общие решения, а задача любого интернет-магазина — выделиться среди конкурентов. Что поможет это сделать?

  1. Уникальность:

    • Товара.
    • Контента.
    • Подачи.
  2. Удобная навигация.
  3. Необходимый и достаточный функционал.
  4. Информативность и верстка контента.
  5. Оптимизация графики.
  6. Адаптивность.

dronov.PNGАлександр Дронов, агентство интернет-рекламы i-Media, представил доклад «SEO сегодня: что является локомотивом и что сегодня правит балом». Александр начал свое выступление с небольшой ретроспективы SEO в России, разделив историю поискового продвижения на Древний мир, Средние века и Новое время и отметив основные факторы, влиявшие на ранжирование в разное время:

pic.3.jpg

Как видно из иллюстрации, на границе условных Средних веков и Нового времени стоят ссылочные факторы. Однако все прекрасно помнят, что в этом году российский поисковый гигант Яндекс заявил о переходе к бессылочному ранжированию. Было ли это настолько непредсказуемым шагом, как кажется многим, и что ждет SEO дальше?

На самом деле отмена ссылочных факторов не была такой уж неожиданной.

Первый шаг на пути борьбы со спамными ссылками был сделан Яндексом в декабре 2007 года. Тогда SEO-специалисты отметили улучшение поиска по витальным запросам и исключение из результатов выдачи сайтов, использующих откровенно спамные способы наращивания ссылочной массы.

Борьба со спамными ссылками продолжилась и в марте 2008 года, когда сильно упали сайты, покупавшие ссылки на биржах. Однако от этой меры Яндексу пришлось быстро отказаться, так как она сильно ухудшила качество поиска.

За этим последовала игра Яндекса в «города» (алгоритмы Арзамас, Калининград, Дублин и другие). Все это привело к тому, что на протяжении 5 лет значение ссылок постепенно снижалось.

И вот после всех этих превентивных мер накануне 2014 года Александр Садовский объявляет о том, что Яндекс планирует запуск бессылочного алгоритма ранжирования. И 12 марта 2014 года он стартует официально.

Но запуская бессылочное ранжирование, Яндекс оговаривается, что распространяться действие нового алгоритма будет только на коммерческие запросы в Москве и области и только в ряде тематик.

pic.4.png

Коммерческие запросы в других регионах и информационные запросы не должны были почувствовать отмену ссылочных факторов.

В свете этих событий актуальным стал вопрос, какие конкретно запросы Яндекс считает коммерческими. Если говорить просто, то в эту группу точно попадают все запросы со словами «доставка», «цена», «продажа», «заказать», «заказ», «стоимость», «купить». Однако никто не отменял и смешанные запросы. По запросам этого типа поисковик выдает как информационные, так и коммерческие запросы.

pic.5.png

Отдельная история со спектральными запросами, по которым Яндекс выдает сайты, отвечающие разным смысловым значениям запросов.

pic.6.png

Определить тип запроса поможет только анализ выдачи.

Но помимо ссылок есть и другие факторы ранжирования. На ноябрь 2011 года к основным коммерческим факторам ранжирования относились:

  • Ассортимент
  • Доверие
  • Удобство выбора
  • Качество услуги
  • Дизайн

Но с 2011 года произошло столько всего, что и эти факторы должны были претерпеть изменения. По словам Александра, сегодня трендом является так называемое offline-SEO.

Сюда входят следующие факторы:

1. Работа с ассортиментом и грамотное представление товаров на сайте

Оптимизируя сайт одного из своих клиентов в соответствии с этим фактором, команда i-Media добавила фильтр по брендам с отдельными ЧПУ URL для каждого бренда. В результате этого по прошествии 6 месяцев максимальная посещаемость сайта за неделю выросла на 149%.

pic.7.png

А добавление карточек товара и стандартная оптимизация за полгода увеличили посещаемость сайта в 263 раза, а тИЦ — в 500 раз.

2. Работа с контактной информацией

Всю важную контактную информацию необходимо заносить в Яндекс.Справочник.

В 2012 году в Яндекс.Справочник можно было добавлять пункты самовывоза. Так вот когда один из интернет-магазинов электромонтажного оборудования добавил их, через 4 месяца максимальный региональный трафик вырос на 160%, а его средний рост составил — 133%. Конечно, после отмены этой функции трафик просел на 30%, но все же он остался выше изначального значения. Так что работать с контактной информацией нужно своевременно.

pic.8.png

3. Доработка раздела «Доставка»

pic.9.png

4. Расширение возможностей оплаты покупок

pic.10.png

5. Проработка раздела «Гарантии»

Следует помнить, что подавляющее большинство клиентов хотят знать, как им решать проблемы с неисправностью приобретенного изделия.

6. Повышение узнаваемости бренда

Работа над узнаваемостью повышает лояльность потенциальных клиентов и оценивается поисковыми роботами. Помимо стандартных инструментов рекламы, в этом вам помогут различные социальные сети, форумы и порталы.

7. Работа с отзывами

pic.11.png

8. Ценовая политика

Помните, что завышенные цены могут повлиять на поведенческие факторы.

Кроме этого, есть ряд факторов, о которых все знают, но не все принимают в расчет:

  1. Добавление видеоконтента.
  2. Проведение конкурсов и акций.
  3. Апгрейд формы заказа.
  4. Калькулятор услуг.
  5. Интерактивные формы взаимодействия с пользователем.
  6. Содержание и дизайн текста.

Но что же в итоге «правит балом в SEO»?

По мнению докладчика, сейчас появился новый подход в продвижении сайтов — ЭкоSEO, сочетающее собственно поисковое продвижение, контент-маркетинг и дизайн/юзабилити.

pic.12.png


(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
    Светлана Зубрицкая
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Светлана Зубрицкая - Нужно убрать пробелы между строк и заменить кавычки на вот такие "
    #SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
    Rizat Sundetov
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Rizat Sundetov - 14
    Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
    Георгий
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
    Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
    Ann Yaroshenko
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
    «Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
    TehotdelSamara@gmail.com
    4
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    TehotdelSamara@gmail.com - Артур! Задели своим комментарием "за живое") Абсолютно,... целиком.... и полностью согласны с вами! А именно, с тем, что продажи клиента зависят в первую очередь от клиента, перечисленных вами выше и других факторов! А ещё с тем, что чистое SEO в классическом его понимании зачастую уже не даёт результата в виде роста продаж. Если хотим увеличить продажи - нужно бить по всем фронтам, SEO - только один из них, об этом клиент должен знать и быть предупреждён... Касательно нашей рекомендации смотреть на эффективность по тому, увеличилось ли число и качество заказов или нет - в контексте данной статьи говорится о том, что SEO бывает разное. По большому счёту, результат SEO — это именно привлекаемый поисковый трафик. И этот трафик может быть качественным, целевым или нет. Кроме того, трафик должен расти. Мы говорим о том, что если специалист хорошо проработал семантику, изучил бизнес клиента, исключил фразы с околонулевым спросом и проч., то трафик должен быть целевым, растущим, что значит рост обращений в отдел продаж клиента !при условии! , что само предложение и сайт располагают к тому, чтобы обратиться в отдел продаж клиента. Действительно, современное SEO предполагает учёт значительного количества факторов, в том числе и коммерческих. Без этого и трафика зачастую не будет. Нужно доносить всё это до клиента, включать подобные работы в стоимость по SEO или отдельно. А с "хочу все подряд за 25к в месяц" мы сталкиваемся тоже. Тут только пояснять и подсказывать, давать рекомендации заранее, чтобы клиент заранее был предупреждён о том, что ему требуется сделать параллельно с нашими работами по SEO. И в итоге вся эта деятельность должна привести к росту целевого трафика как на сайт, так и в отдел продаж.
    Как я пытался купить CRM-систему, но мне ее поленились продать
    Kristina
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Kristina - Очень рекомендую CRM-систему польской фирмы Firmao. Все функции настраиваются в соответствии с индивидуальным потребностям компании! Советую попробовать бесплатную демо-версию, чтобы попробовать все необходимые функции, без лишних кнопок и траты дополнительных финансов! :) Сайт: firmao.ru/info
    BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
    Kosta Bankovski
    3
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Kosta Bankovski - Иногда такое случается, попробуйте следующий способ: 1. скачать документ в формате .xlsx, 2. импортировать его в новую таблицу. Может на 5 минут подвиснуть или выдать ошибку, но потом загрузится. Если не будет получаться, напишите в личку на ФБ, я отправлю лично. bit.ly/FB-Kosta-Bankovski
    Как построить качественный ссылочный профиль на основе конкурентов
    Ирина
    7
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Ирина - Давно сотрудничаю с megaindex.com и считаю данный сервис одним из лучших в сео сегменте рунета да и не только рунета. Пользуюсь их инструментами для аналитики своих работ и выявлению своих и чужих ошибок. Да и ссылочный профиль, как и говорится в данной статье сделать гораздо проще и правильней при помощи как раз мегаиндекса. Добавлю еще что инструмент для поиска конкурентов у мегаиндекса очень удобный и простой в применении.
    Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
    Анна Макарова
    356
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Анна Макарова - Сергей, в нашей отрасли много заимствований из английского, иногда с ними быстрее, проще .Но будем стараться ))
    Как улучшить репутацию сайта недвижимости с помощью крауд-маркетинга
    Евгений
    2
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Евгений - а у вас какое впечатление от статьи?
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    356
    Комментариев
    262
    Комментариев
    249
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    105
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    96
    Комментариев
    80
    Комментариев
    77
    Комментариев
    69
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    57
    Комментариев
    55

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!