Россия+7 (495) 960-65-87

III Форум «Матрица рекламы»: Ликбез с веб-дизайнером и актуальные вопросы современного SEO

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 7881

23 сентября в Москве, в ЦВК «Экспоцентр», открылся III Форум «Матрица рекламы», посвященный актуальным тенденциям в сфере традиционной и инновационной рекламы.

ivanov.PNGНа фокус-сессии, посвященной веб-сайтам, представитель интернет-агентства Inside Александр Иванов выступил с докладом «Ликбез с веб-дизайнером». Начал он с вопроса «Кто такой веб-дизайнер?». Ответить на него довольно сложно, потому что, по сути, представитель этой профессии должен сочетать в себе навыки художника, иллюстратора, копирайтера, психолога, специалиста по айдентике, программиста, маркетолога, специалиста по 3D-графике, верстальщика, графического дизайнера, оптимизатора, флешера, баннермейкера, аналитика, фотографа / цветокорректора и мультипликатора.

Но откуда возникла потребность в таких разнообразных навыках? Дело в том, что при проектировании пользовательских интерфейсов работа идет в нескольких направлениях:

  1. Логическое структурирование информации.
  2. Реализация удобства эксплуатации функций и навигации.
  3. Оформление объектов информационной среды.
  4. Художественное оформление ресурса.

И для реализации каждого из этих направлений от веб-дизайнера требуются самые разные знания и умения, так как его основная задача — обеспечить высокие потребительские свойства и эстетические качества объектов информационной среды.

Часто возникает вопрос, сколько концепций веб-дизайна стоит разрабатывать. По мнению Александра, одну, но такую, чтобы в этой концепции были соблюдены интересы и пожелания как заказчика, так и дизайнера.

Итак, что в любом случае должен сделать веб-дизайнер:

  • Главная страница
  • Шаблон каталога
  • Карточка товара
  • Корзина покупок
  • Оформление заказа
  • Доставка и оплата
  • Контактная информация
  • Результаты поиска
  • Страница 404 ошибки
  • Кнопки, иконки, поп-апы
  • Фавиконка

Судя по длине списка, это достаточно трудоемкий, а следовательно, и дорогостоящий процесс.

Как сэкономить?

Вариант 1. Фрилансер

Безусловно, услуги фрилансера обойдутся намного дешевле, чем услуги агентства. Но здесь есть и ряд минусов. Например, учитывая количество необходимых скилов, процесс поиска хорошего специалиста может затянуться или вовсе не увенчаться успехом. Или фрилансер может оказаться хорошим креативщиком, но слабым техническим специалистом. Тогда вам потребуется обращаться еще и к верстальщику.

Вариант 2. Сторонние шаблоны

Сторонние шаблоны могут быть хорошим решение для оптимизации стоимости разработки. Но ни о каком индивидуальном подходе к сайту здесь говорить, к сожалению, не приходится.

pic.1.png

Вариант 3. Маркетплейс

Если обратиться к системе 1С-Битрикс, то здесь предлагается интересное решение — готовый интернет-магазин, или маркетплейс. Его основные плюсы — скорость создания и цена.

Однако два последних варианта предлагают достаточно общие решения, а задача любого интернет-магазина — выделиться среди конкурентов. Что поможет это сделать?

  1. Уникальность:

    • Товара.
    • Контента.
    • Подачи.
  2. Удобная навигация.
  3. Необходимый и достаточный функционал.
  4. Информативность и верстка контента.
  5. Оптимизация графики.
  6. Адаптивность.

dronov.PNGАлександр Дронов, агентство интернет-рекламы i-Media, представил доклад «SEO сегодня: что является локомотивом и что сегодня правит балом». Александр начал свое выступление с небольшой ретроспективы SEO в России, разделив историю поискового продвижения на Древний мир, Средние века и Новое время и отметив основные факторы, влиявшие на ранжирование в разное время:

pic.3.jpg

Как видно из иллюстрации, на границе условных Средних веков и Нового времени стоят ссылочные факторы. Однако все прекрасно помнят, что в этом году российский поисковый гигант Яндекс заявил о переходе к бессылочному ранжированию. Было ли это настолько непредсказуемым шагом, как кажется многим, и что ждет SEO дальше?

На самом деле отмена ссылочных факторов не была такой уж неожиданной.

Первый шаг на пути борьбы со спамными ссылками был сделан Яндексом в декабре 2007 года. Тогда SEO-специалисты отметили улучшение поиска по витальным запросам и исключение из результатов выдачи сайтов, использующих откровенно спамные способы наращивания ссылочной массы.

Борьба со спамными ссылками продолжилась и в марте 2008 года, когда сильно упали сайты, покупавшие ссылки на биржах. Однако от этой меры Яндексу пришлось быстро отказаться, так как она сильно ухудшила качество поиска.

За этим последовала игра Яндекса в «города» (алгоритмы Арзамас, Калининград, Дублин и другие). Все это привело к тому, что на протяжении 5 лет значение ссылок постепенно снижалось.

И вот после всех этих превентивных мер накануне 2014 года Александр Садовский объявляет о том, что Яндекс планирует запуск бессылочного алгоритма ранжирования. И 12 марта 2014 года он стартует официально.

Но запуская бессылочное ранжирование, Яндекс оговаривается, что распространяться действие нового алгоритма будет только на коммерческие запросы в Москве и области и только в ряде тематик.

pic.4.png

Коммерческие запросы в других регионах и информационные запросы не должны были почувствовать отмену ссылочных факторов.

В свете этих событий актуальным стал вопрос, какие конкретно запросы Яндекс считает коммерческими. Если говорить просто, то в эту группу точно попадают все запросы со словами «доставка», «цена», «продажа», «заказать», «заказ», «стоимость», «купить». Однако никто не отменял и смешанные запросы. По запросам этого типа поисковик выдает как информационные, так и коммерческие запросы.

pic.5.png

Отдельная история со спектральными запросами, по которым Яндекс выдает сайты, отвечающие разным смысловым значениям запросов.

pic.6.png

Определить тип запроса поможет только анализ выдачи.

Но помимо ссылок есть и другие факторы ранжирования. На ноябрь 2011 года к основным коммерческим факторам ранжирования относились:

  • Ассортимент
  • Доверие
  • Удобство выбора
  • Качество услуги
  • Дизайн

Но с 2011 года произошло столько всего, что и эти факторы должны были претерпеть изменения. По словам Александра, сегодня трендом является так называемое offline-SEO.

Сюда входят следующие факторы:

1. Работа с ассортиментом и грамотное представление товаров на сайте

Оптимизируя сайт одного из своих клиентов в соответствии с этим фактором, команда i-Media добавила фильтр по брендам с отдельными ЧПУ URL для каждого бренда. В результате этого по прошествии 6 месяцев максимальная посещаемость сайта за неделю выросла на 149%.

pic.7.png

А добавление карточек товара и стандартная оптимизация за полгода увеличили посещаемость сайта в 263 раза, а тИЦ — в 500 раз.

2. Работа с контактной информацией

Всю важную контактную информацию необходимо заносить в Яндекс.Справочник.

В 2012 году в Яндекс.Справочник можно было добавлять пункты самовывоза. Так вот когда один из интернет-магазинов электромонтажного оборудования добавил их, через 4 месяца максимальный региональный трафик вырос на 160%, а его средний рост составил — 133%. Конечно, после отмены этой функции трафик просел на 30%, но все же он остался выше изначального значения. Так что работать с контактной информацией нужно своевременно.

pic.8.png

3. Доработка раздела «Доставка»

pic.9.png

4. Расширение возможностей оплаты покупок

pic.10.png

5. Проработка раздела «Гарантии»

Следует помнить, что подавляющее большинство клиентов хотят знать, как им решать проблемы с неисправностью приобретенного изделия.

6. Повышение узнаваемости бренда

Работа над узнаваемостью повышает лояльность потенциальных клиентов и оценивается поисковыми роботами. Помимо стандартных инструментов рекламы, в этом вам помогут различные социальные сети, форумы и порталы.

7. Работа с отзывами

pic.11.png

8. Ценовая политика

Помните, что завышенные цены могут повлиять на поведенческие факторы.

Кроме этого, есть ряд факторов, о которых все знают, но не все принимают в расчет:

  1. Добавление видеоконтента.
  2. Проведение конкурсов и акций.
  3. Апгрейд формы заказа.
  4. Калькулятор услуг.
  5. Интерактивные формы взаимодействия с пользователем.
  6. Содержание и дизайн текста.

Но что же в итоге «правит балом в SEO»?

По мнению докладчика, сейчас появился новый подход в продвижении сайтов — ЭкоSEO, сочетающее собственно поисковое продвижение, контент-маркетинг и дизайн/юзабилити.

pic.12.png


(Нет голосов)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Рейтинг Известности 2018: второй этап народного голосования
    Константин Сокол
    3
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Константин Сокол - Кто был ответственный за дизайн таблицы голосования? Копирайтер?
    Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
    Павел Андрейчук
    33
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
    Сайт на WordPress: за и против
    Мира Смурков
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
    Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
    Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Гость - как по мне joomla! самая удобная и гибкая система из всех современных (я про wp раньше так думал, пока меня в Extrit не убедили в обратном). Раньше всегда оставался на техподдержке, потому что сам заполнять не мог, а теперь делаю это сам, потому что админка простая как палка. + на других цмсках при просьбе что-то добавить мне либо цену загибали овер 100500 либо говорили - нереально, делай новый сайт. А на joomla норм
    Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
    Рамблер
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
    8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
    Евгений Сметанин
    11
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
    Инструкция: настраиваем цели Яндекс.Метрики через Google Tag Manager
    Roman Gorkunenko
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Roman Gorkunenko - Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, можно с айпи метрики вытащить среднюю стоимость клика по утм меткам? В метрике есть такой шаблон tags_u_t_m, но он не совместим с меткой директа, у них разные префиксы.
    Аудит структуры интернет-магазина мебели от «Ашманов и партнеры»
    Дмитрий
    11
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Дмитрий - Сергей, а вы допускаете, что вся ваша жизнь - seo-миф?
    Идеальный каталог для продвижения сайта: структура и функционал
    Татьяна Ягутьева
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Татьяна Ягутьева - Уважаемый Денис, сделайте сами напишите свою статью. Посоветуйте другую универсальную CMS, желательно идеальную по всем параметрам. Битрикс очень сильно зависит от разработчика. Если у него прямые руки - бардака не будет. А вообще, конечно, холивар на тему CMS/конструкторов/фреймворков - наверное, вечный. Давайте не будем начинать :)
    Как выбрать подрядчика для продвижения сайта: 7 уровней воронки поиска
    aashutosh
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    aashutosh - data science training institute in noida- Webtrackker Technology (8802820025) providing Data Science Training in Noida. Get ✓ 40 Hours Learning training✓ 70 Hrs Projects ✓ 24 X 7 Support ✓ Job Assistance. WEBTRACKKER TECHNOLOGY (P) LTD. C - 67, sector- 63, Noida, India. E-47 Sector 3, Noida, India. +91 - 8802820025 0120-433-0760 +91 - 8810252423 012 - 04204716 EMAIL:info@webtrackker.com webtrackker.com/Best-Data-Science-Training-Institute-in-Noida.php
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    345
    Комментариев
    262
    Комментариев
    246
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    100
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    96
    Комментариев
    80
    Комментариев
    74
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    57
    Комментариев
    56
    Комментариев
    55

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!