РСЯ от А до Я: как создать видеообъявление

Марина Ибушева

Выпускающий редактор SEOnews

Сегодня на очереди – шестой урок. В видео ведущий специалист по работе с платным трафиком eLama Никита Кравченко расскажет, кому подойдут видеообъявления РСЯ и чем они отличаются от других форматов. 

Видеообъявления не нужно путать с видеодополнениями, которые автоматически создаются к текстово-графическим объявлениям. 

Видеообъявления можно создавать отдельно – в отдельных рекламных кампаниях или отдельных группах. Если сделать отдельную кампанию для видеообъявлений, то для них можно будет указать отдельный бюджет, стратегию и отдельно управлять ставками. 

Видеообъявления подойдут тем, кому нужно сделать видеокампанию на Видеосеть Яндекса. При этом стоит учитывать, что такой формат – это больше медийные рекламные кампании, брендовые. В меньшей степени они про performance, хотя и конверсии тоже могут привлекать. 

Начинать запуск кампаний в РСЯ новичкам рекомендуется с текстово-графических объявлений. Потом дополнительно можно создавать графические объявления, а под конец – переходить к видеообъявлениям, чтобы понять, какую эффективность они могут показать. 

Как создать видеообъявление 

Видеообъявления можно создавать прямо в интерфейсе Яндекс.Директа:

• на уровне создания рекламной кампании, 
• с помощью конструктора видеообъявлений. 

Как создать видеообъъявление на уровне создания объявления 

Чтобы создать видеообъявление, нужно зайти в создание рекламных объявлений и выбрать тип «Видео». 

Нажимаете «Добавить» и «Создать по шаблону». Далее нужно выбрать шаблон, на основе которого будет создано рекламное объявление. 

Пользователям доступны форматы объявления: вертикальный, квадратный, горизонтальный. Полезно использовать все эти форматы, чтобы видеореклама адекватно выглядела на разных типах устройств. 

После выбора необходимого шаблона открывается предварительный просмотр. Здесь вы выбираете видеоподложку. 

Можно загрузить самостоятельно созданное видео с компьютера (наилучший вариант, потому что такого видео не будет больше ни у кого) или выбрать ролик из библиотеки. 

В библиотеке Яндекса доступны видео по разным категориям. 

После выбора подходящего видео к подложке необходимо добавить аудио. Его тоже можно выбрать из библиотеки. Ролик со звуком может привлечь больше внимания, например, при просмотре со смартфона. 

Далее необходимо прописать заголовок рекламного объявления, основной текст, добавить цвет домена, цвет кнопки и т. д. Затем можно просмотреть получившееся объявление. Если оно устраивает, нужно нажать кнопку «Создать». Видеообъявление будет создано. 

После этого в интерфейсе необходимо добавить ссылку, куда перейдет пользователь после клика. 

Как создать видеообъявление в конструкторе 

Специально для видеообъявлений у Яндекса есть Видеоконструктор. 

Здесь можно создавать видео с нуля. В одной из вкладок Видеоконструктора есть подробная видеоинструкция, в которой подробно объясняется процесс создания объявления. 

Вы можете выбрать шаблон из предложенных, а затем в настройках поменять текст, цвет, логотип и т. д. Получится полноценный видеоролик, который можно использовать в своих кампаниях. 

Этот ролик можно скачать и использовать в кампаниях РСЯ или где-то еще.