Дайджест февральских событий: что произошло в мире поискового маркетинга

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
1 6405

Прошедший месяц был богат на события. Все, что произошло в Google и Яндексе, и прочие события из мира SEO — в нашем обзоре.

1.jpg

Яндекс

В начале месяца Яндекс выпустил приложение, позволяющее проверять наличие задолженности по штрафам ГИБДД и погашать их прямо во ВКонтакте.

Команда Яндекс.Метрики порадовала пользователей переносом Целевого звонка в Метрику 2.0. Это было сделано для того, чтобы избежать проблем с учетом статистики и оплатой номеров во время параллельной работы Целевого звонка в двух интерфейсах.

В середине месяца стало известно, что функция Автоброкера стала обязательной для всех фраз в Директе. Эта функция помогла рекламодателям значительно сэкономить деньги на каждом клике. Тогда же Яндекс объявил финансовые результаты 4 квартала 2014 года.

Ярким событием февраля стало обращение Яндекса в ФАС с просьбой проверить Google на предмет проверки нарушения российского антимонопольного законодательства. Ожидается, что заявление будет рассмотрено в середине марта.
Активно обсуждалось объявление, сделанное представителем службы Яндекса по борьбе с поисковым спамом и вирусами Сергеем Певцовым во время конференции All in Top. Он рассказал о том, как Яндекс накажет сайты, занимающиеся накруткой поведенческих факторов.

В конце месяца Яндекс обнародовал результаты исследования изменения спроса и цен на товары на Яндекс.Маркете в январе 2015 года. Вскоре после этого стало известно, что Яндекс возглавил список самых дорогих компаний рунета.

Пользователи Директа получили возможность протестировать новый показатель — продуктивность, появившийся в интерфейсе, Коммандере и API Директа. Новая функция дала возможность оценить, как ключевая фраза работает в связке с составленными для нее объявлениями

2.jpg

Важной новостью стало заявление, сделанное командой Яндекс.Метрики, сообщившей о переориентации партнерских программ. Теперь микроразметке как основному источнику структурированных данных стало уделяться еще больше внимания

Google

В первых числах месяца стало известно о внесении изменений в функцию «Скрыть это объявление» (Mute this ad). Это было сделано для предоставления пользователям большего контроля над рекламой в интернете.

Вскоре после этого были опубликованы результаты борьбы Google AdWords c некачественной рекламой в 2014 году. Все желающие смогли узнать, какую рекламу блокирует сервис, и почему.

Владельцы пессимизированых Google сайтов получили возможность узнать, как правильно оформить заявку на повторную проверку сайта. Google настоятельно рекомендовал пользователям убедиться, что сайт соответствует всем требованиям, и только после этого отправлять заявку.

Тогда же Google объявил о том, что твиты опять появятся в выдаче Google сразу после публикации. У Google и Twitter уже был подобный опыт работы, но договор не был продлен.

Вскоре SEO-специалисты и владельцы сайтов заметили серьезные изменения в выдаче Google. Как объяснил Барри Шварц, это было связано с выпуском очередного апдейта.

3.png

Пользователям Google AdWords стало гораздо проще отслеживать информацию о кликах по объявлениям. Теперь вместо поля целевой URL появилось поле конечный URL, а также было добавлено поле для управления отслеживанием.

В середине месяца был обновлен Редактор AdWords 11.0.3. Изменения не были масштабными, однако они положительно повлияли на стабильность и производительность работы инструмента. Также была запущена альфа-версия нового отчета в Инструментах для вебмастеров. Отчет позволил провести более подробный анализ эффективности поискового продвижения, оценивая показатели по кликам, показам, CTR и средней позиции.

Пользователи, интересовавшиеся влиянием дубликатов тега title и метатега description на оценку качества сайта алгоритмом Panda, получили ответ от Джона Мюллера. Он сообщил, что теги никак не влияют на оценку.

В конце месяца Google AdWords объявил о создании специального формата рекламы для мобильных устройств. Он получил название call-only и стал доступен только для тех устройств, с которых можно совершить звонок.

Вскоре после этого Google AdSense представил новый отчет Revenue profile report. Пользователи получили возможность детальнее проанализировать ценность самых эффективных запросов объявлений.

Позже Google объявил о начале так называемой «весенней уборки». С 23 марта система полностью удалит все объявления, которые не получали показов и были удалены рекламодателями более 100 дней назад.

Команда AdWords объявила о запуске автоматического конвертера, который будет переводить баннеры на Flash в HTML5. Это было сделано для того, чтобы они отображались на мобильных устройствах и в браузерах, которые не поддерживают Flash.

На конец февраля также пришлась и новость о том, что Google обошел Яндекс по популярность среди мобильных пользователей. Отметим, что на декстопах по-прежнему лидируют Mail.ru и Яндекс.

Подвели итоги месяца два значимых нововведения в поисковом алгоритме, касающиеся ранжирования в мобильной выдаче. Пользователей предупредили, что обновление существенно повлияет на результаты выдачи и затронет все страны.

Прочее

В начале месяца стали известны результаты Рейтинга агентств контекстной рекламы 2014 от проекта «Рейтинг Рунета». Первое место рейтинга заняла digital-группа IConText Group.

Все пользователи сервиса статистики поисковой рекламы Advse.Ru получили возможность работать с ним практически бесплатно в результате изменения тарифов.

Середина февраля была отмечена выходом нового Android-приложения ВКонтакте. В новой версии был обновлен функционал.

4.jpg

Кризис, который активно обсуждается в социальных сетях, стал причиной проведения исследования, которое проследило последствия его влияния на рынок digital-услуг.

Тогда же была запущена мобильная версия поисковой платформы «Спутник», а в конце месяца компания Twitter анонсировала первый официальный плагин для WordPress.


Читайте нас в Telegram - digital_bar

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Skarui
    95
    комментариев
    0
    читателей
    Skarui
    больше года назад
    Лучше бы Яндекс статистику Вордстата обновил
    -
    1
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Рейтинг «Известность бренда SEO-компаний 2017»: народное голосование
Иван
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван - 1) IT-Agency 2) Пиксели 3) 1ps 4) Ингейт 5) Нетпики
«Баден-Баден»: как выйти из-под фильтра
Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru»
17
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru» - Скрины Метрики показывать не буду, но мы (sima-land.ru - 1,5 млн. стр. в поиске Яндекс) в сентябре загремели под ББ, в разгар сезона и вышли из-под фильтра, спустя 50 дней, удалив все тексты с сайта: категории + карточки товаров (описание). Трафик с Google только вырос. Тексты возвращать собираемся, но процесс будет длительный, тексты будем теперь писать исключительно полезные, т.к. было больно :-))
Второе дыхание ссылочного продвижения
Автопилот
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Автопилот - Еще лучше, когда продвижение осуществляется комплексно :)
Западные специалисты выяснили, как повысить позиции ресурса в выдаче Google
Максим Мирошник
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максим Мирошник -
«Прямая линия» с Александром Алаевым («АлаичЪ и Ко»): отвечаем на вопросы
Александр Алаев
13
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Александр Алаев - Роман. Тут ответ очень простой. Каждый запрос можно четко разделить на коммерческий или некоммерческий. "Купить слона" и его длинные хвосты - коммерческий. "Как выбрать слона" и подобные - информационные. Вот под коммерческие ключи должны быть страницы услуг или каталога товаров. А под информационку - блог. Очень важно не путать их, тем более несоответствующая коммерческим факторам страниц просто не продвинется, то есть по запросу с "купить" блог никогда не будет показываться в выдаче, так же как и страница услуги/товаров не покажется по "как выбрать". Понятно примерно?
Кейс: продвигаем бизнес по продаже пластиковых окон в Москве
Иван Стороженко
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Стороженко - 1. По началу вообще не использовали, сейчас уже много каналов используется. 2. Все может быть, в принципе сайты должны быть удобны для пользователя, для этого и нужна схожесть между собой. Честно говоря старались брать все самое интересное у конкурентов + подкреплять своими идеями.
Инфографика: самые распространенные SEO-ошибки Рунета
Dmitro Grunt
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Dmitro Grunt - Кстати, у проектов которые продвигает Нетпик все тайтлы не более 65 символов? Или вы надеетесь что кто то послушает советов и отдаст вам часть трафика? :-)
День рождения SEOnews: 12 лет в эфире!
Анна Макарова
313
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Ура )
7 причин не работать на биржах копирайтинга
Dasha Shkaruba
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Dasha Shkaruba - Спасибо за мнение! Кстати, на бирже главреда прием анкет закрыт
«Прямая линия» с Артуром Латыповым: отвечаем на вопросы
God Koss
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
God Koss - Добрый день! Есть сайты одной компании продвигающиеся в разных странах. .ru .com .net. На российском сайте два языка ru и en, на остальных до 10 языков. Недавно сайт ru по основному брендовому запросу выпал из выдачи Яндекс но после апа вернулся на вторую позицию. На вопрос аффилирования в тех поддержку, получит ответ, что всё в порядке и сайт com не учавствует в выдаче. Но он есть и занимает 1 место. Как быть в данной ситуации? Так же, после возврата в топ 10 по этому запросу зашла еще одна внутренняя страница. Могло ли это случиться из-за каннибализации запроса? Немного изменил description на внутренней, исключил вхождения брендового запроса. Жду апа. Хотел бы услышать ваше мнение. Заранее благодарю!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
313
Комментариев
262
Комментариев
229
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
80
Комментариев
78
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
55
Комментариев
54
Комментариев
52
Комментариев
49

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!