Энциклопедия интернет-маркетинга: 7 новых SEO-основ, о которых не стоит забывать

Материал подготовлен при поддержке SEO PowerSuite

Можно бесконечно говорить о сайтах для людей, уникальном контенте и оптимизации мета-тегов, когда речь заходит об оптимизации сайта. Но за последние годы на рынке SEO появились новые реалии, которые сегодня игнорировать уже просто нельзя. О них мы сегодня и поговорим.

Мобилопригодность

Google давно готовил SEO-специалистов к тому, что рано или поздно им придется задуматься о мобильных версиях сайтов. Началось все с плашек mobile-friendly в выдаче, а дошло до полноценного алгоритма, который успели окрестить Мобайлгедонном. Ожидания и реальность, правда, как обычно, немного разошлись – все ждали катастрофичные падения трафика, но в действительности алгоритм оказался чуть мягче (и в России его даже не все заметили).

Эстафету подхватил и Яндекс, выпустив в начале этого года алгоритм Владивосток.

Официальная рекомендация Google – делать сайт на адаптивной верстке. Но и обычные мобильные версии сайта поисковик будет ранжировать не хуже.

Яндексу главное – насколько пользователю удобно взаимодействовать со страницей пользователям с мобильных устройств. Поэтому даже если страница не адаптирована под мобильные, это не значит, что она не может появиться в выдаче.

Рекомендуем:

«Мобайлгеддон» в России: что это было?

Рекомендации Google по оптимизации сайта для мобильных устройств

Google Mobile friendly тест

Https

Еще в 2014 Google объявил https новым фактором ранжирования. До сих пор неясно, дает ли переход на защищенный протокол преимущества в выдаче, но, как показывают исследования, число сайтов с https в топах растет. Google, и Яндекс настойчиво предлагают рекомендации по переходу на https, так что возможно, к ним стоит прислушаться.

Рекомендуем:

Рекомендации Google по переходу на https

Рекомендации Яндекса по переходу на https

Скорость загрузки сайта

По данным SEO PowerSuite, почти половина пользователей ожидают, что сайт загрузится максимум через две секунды. Если же сайт не загружается в течение трех секунд, с него уходят. В общей сложности 79% онлайн-покупателей, столкнувшись с медленной загрузкой сайта, не вернутся на него, и около 40% расскажут друзьям о негативном опыте покупок в интернете.

Скорость загрузки – лишь один из 200 сигналов ранжирования Google, но об этом стоит побеспокоиться. Так как при прочих равных условиях для Google скорость загрузки станет весомым аргументом в пользу или против вашего сайта.

Немаловажно то, что скорость загрузки сайта станет фактором ранжирования для мобильных ресурсов. Так что не забывайте об этом при адаптации сайта.

Рекомендуем:

Как измерить и увеличить скорость сайта с помощью PageSpeed Insights

Повышаем скорость загрузки сайта на мобильных устройствах

Как уменьшить время загрузки сайта

Google PageSpeed Insights

Контент-маркетинг

46% компаний считают создание контента одной из основных трудностей, с которыми они сталкиваются при продвижении своего сайта. При этом 72% компаний отмечают, что создание релевантного контента – самая важная часть SEO-процесса.

Работать над контентом можно как самостоятельно, так и с привлечением внешних специалистов. Но помните, не каждый специалист может сочетать в себе навыки редактора, SMMщика, контент-менеджера и SEO-специалиста.

Рекомендуем:

Применение методик контент-маркетинга на практике

Кликджекинг

В декабре 2015 Яндекс стал понижать в выдаче сайты, использующие кликджекинг.

Кликджекинг – это механизм мошенничества, основанный на размещении на сайте невидимых элементов, при взаимодействии с которыми пользователь совершает какое-либо действие. Кликджекинг может использоваться злоумышленниками как с целью накрутки лайков и подписок в соцсетях, так и для получения персональных данных пользователя.

Рекомендуем:

Как работает новый фильтр от Яндекса Кликджекинг: практический кейс

Ответы на самые распространенные вопросы о кликджекинге

Ссылки

Пингвин, Минусинск, АГС… Поисковики не скрывают своего отношения ко всем, кто покупает или продает SEO-ссылки. Но SEO-специалисты не отчаиваются и заявляют, что ссылки продолжают работать, но не являются панацеей. Нужно работать над качеством ссылочной массы и всесторонним развитием ресурса (внутренняя оптимизация, контент, поведенческие и т.п.) - и тогда будет всем счастье.

Рекомендуем:

Яндекс: «Устои ссылочной магии можно считать подорванными»

Яндекс ответил на популярные вопросы о Минусинске

«Все или ничего» – выходим из-под нового АГС

Автоматизация

Основа, актуальная всегда и везде. В своей повседневной работе вебмастера, оптимизаторы и все, кто так или иначе связан с продвижением сайтов, постоянно сталкиваются с необходимостью сбора и анализа огромного объема данных о поисковых системах, сайтах, ссылках и страницах. Автоматизация этих процессов может существенно облегчить работу специалистов и сделать ее более результативной.

Мы неоднократно разбирали мощный сервис SEO PowerSuite, и как показало независимое тестирование, он действительно умеет грамотно автоматизировать процессы.

Сервис состоит из четырех инструментов:

• Программа SEO SpyGlass предназначена для полного анализа обратных ссылок.

• Программа Rank Tracker служит для отслеживания позиций веб-сайтов в поисковых системах, а также помогает подбирать эффективные ключевые слова для раскрутки сайтов.

• Программа WebSite Auditor анализирует и предлагает варианты оптимизации ключевых структурных аспектов сайта, системы ссылок, страниц, HTML-кода и других факторов, которые могут повлиять на позиции сайтов.

• Программа LinkAssistant осуществляет поиск линк-партнеров для сайта и помогает контролировать качество ссылочного профиля.

Рекомендуем:

Инструкция по применению. Сервисы для SEO-специалистов: SEO SpyGlass

Инструкция по применению. Сервисы для SEO-специалистов: Rank Tracker

Независимая экспертиза: сервис WebSite Auditor. Часть 1

Независимая экспертиза: сервис WebSite Auditor. Часть 2